Wat Is Brand Management?
Brand management is een functie van marketing die technieken gebruikt om de waargenomen waarde van een productlijn of merk in de loop van de tijd te verhogen. Effectief merkbeheer zorgt ervoor dat de prijs van producten omhoog gaat en bouwt trouwe klanten op via positieve merkverenigingen en-afbeeldingen of een sterk bewustzijn van het merk.,het ontwikkelen van een strategisch plan om merkwaarde te behouden of merkwaarde te winnen vereist een uitgebreid begrip van het merk, de doelmarkt en de algemene visie van de onderneming.
Key Takeaways
- Brand management is een functie van marketing die technieken gebruikt om de waargenomen waarde van een productlijn of merk in de loop van de tijd te verhogen.effectief brand management helpt een bedrijf een loyale klantenkring op te bouwen en helpt de winst van een bedrijf te voeden.,
- een brand manager zorgt voor de innovatie van een product of merk, waardoor merkbekendheid ontstaat door het gebruik van prijs, verpakking, logo, bijbehorende kleuren en beletteringsformaat.
- Brand equity verwijst naar de waarde die een bedrijf verkrijgt door zijn naamsbekendheid, waardoor het de populaire keuze is bij consumenten, zelfs in vergelijking met een generiek merk met een lager prijsniveau.
hoe Brand Management werkt
merken hebben een sterke invloed op de betrokkenheid van klanten, de concurrentie op de markten en het management van een onderneming., Een sterke aanwezigheid van een merk in de markt onderscheidt de producten van zijn concurrenten en creëert merkaffiniteit voor de producten of diensten van een bedrijf.
een merk dat is opgericht, moet zijn merkimago voortdurend behouden door middel van brand management. Effectief brand management verhoogt de merkbekendheid, meet en beheert merkeigenschappen, stimuleert initiatieven die een consistente merkboodschap ondersteunen, identificeert en herbergt nieuwe merkproducten en positioneert het merk effectief in de markt.,
Het duurt jaren om een merk op te richten, maar wanneer het uiteindelijk gebeurt, moet het nog steeds worden gehandhaafd door middel van innovatie en creativiteit. Bekende merken die zich hebben gevestigd als leiders in hun respectieve industrieën door de jaren heen zijn Coca-Cola, McDonald ‘ s, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego en Starbucks.
voorbeelden van Brand Management
het zien van een gekko doet denken aan GEICO Insurance die het reptiel gebruikt in de meeste van zijn reclamecampagnes., Ook de Coca-Cola jingle ” It ’s The Real Thing”, die voor het eerst werd uitgezonden in 1971 als een tv-commercial met mensen van verschillende rassen en culturen, is nog steeds populair en vertrouwd bij generaties van Coca-Cola consumenten.
een merk hoeft niet aan één product gebonden te zijn. Eén merk kan verschillende producten of diensten omvatten. Ford, bijvoorbeeld, heeft meerdere auto-modellen onder het merk Ford. Ook, een merknaam kan nemen op meerdere merken onder zijn paraplu.,bijvoorbeeld, Procter & Gamble heeft meerdere merken onder zijn merknaam, zoals Ariel wasmiddel, Charmin tissue, Bounty papieren handdoeken, Dawn afwasmiddel en Crest tandpasta.
eisen van een Brand Manager
een brand manager is belast met het beheer van de materiële en immateriële eigenschappen van een merk. De tastbare aspecten van het merk van een bedrijf omvatten de prijs van het product, verpakking, logo, bijbehorende kleuren en belettering formaat.,
de rol van een merkmanager is om te analyseren hoe een merk op de markt wordt waargenomen door rekening te houden met de immateriële elementen van een merk. Immateriële factoren zijn onder meer de ervaring die de consumenten hebben gehad met het merk en hun emotionele band met het product of de dienst. De immateriële kenmerken van een merk bouwen merk equity.
Merkaandeel is de prijs boven de waarde van het product die consumenten bereid zijn te betalen om het merk te verwerven., Brand equity is een intern gegenereerd immaterieel actief waarin de waarde ervan uiteindelijk wordt bepaald door de perceptie van het merk door de consument. Als consumenten bereid zijn meer te betalen voor een merk dan een generiek merk dat dezelfde functies vervult, zal de merkwaarde in waarde toenemen. Aan de andere kant, de waarde van merk equity daalt wanneer consumenten liever een soortgelijk product dat minder kost dan het merk kopen.,
een cult-merk is een voorbeeld van een” goedaardige cult ” waarbij het klantenbestand voor een product of dienst extreem loyaal is, wat leidt tot het succes van het merk als een groeiend Legioen klanten die een unieke emotionele band met het merk voelen.
bijzondere overwegingen
merkbeheer omvat niet alleen het creëren van een merk, maar ook het begrijpen van welke producten onder het merk van een bedrijf zouden kunnen passen., Een brand manager heeft altijd om zijn doelgroep in gedachten te houden bij het bedenken van nieuwe producten te nemen op het merk van het bedrijf of het werken met analisten om te beslissen welke bedrijven te fuseren met of te verwerven.
het verschil tussen succes en falen van brand management komt neer op voortdurende innovatie. Een merkmanager die voortdurend op zoek is naar innovatieve manieren om de kwaliteit van een merk te behouden, behoudt zijn trouwe consumenten en krijgt meer merkaffiniteit, in vergelijking met een die tevreden is met de huidige goede naam van het merk van het bedrijf.,