Brian McGuinness noemt het de “polyester belofte”: bezoek een middenklassehotel overal van Salt Lake City tot Shanghai, en je zult ongetwijfeld, samen met een kleurentelevisie en die kleine, in papier gewikkelde stukken zeep, enorme vlaktes polyester vinden-meestal in de vorm van een queensize, hallucinerende bloemenbeddensprei.
dat en genoeg meubilair voor een kamer die twee keer zo groot is, zegt McGuinness, brand manager voor aloft, een nieuw wereldwijd hotelmerk. Een kast, een bureau— een tafel met stoelen – ” Wie heeft dit in zijn slaapkamer?”vraagt hij.,een divisie van Starwood Hotels & Resorts wereldwijd, aloft werd opgevat als een zustermerk van het bedrijf veel gehypete W Hotels, die de vergulde en kristal decor van het standaard luxe hotel voor een luchtige, eigentijdse uitstraling. Veel als W heeft geholpen inluiden van een nieuwe perceptie van luxe, aloft is bedoeld om schudden van de select-service Categorie—waaronder Courtyard by Marriott en Hilton Garden Inn, onder andere ketens—voor een markt die groeit meer verfijnd over design.,David Rockwell, oprichter en CEO van de New Yorkse Rockwell Group en ontwerper van de eerste W, begon ongeveer twee en een half jaar geleden met Starwood te werken aan Aloft ‘ s architectuur en interieurs. Hij vond dat veel goedkope hotels het gevoel van echte, sociaal interactieve plaatsen ontbrak.
“het typische select-service hotel heeft een plek om te ontbijten en een plek om’ s avonds te zitten. Het heeft al deze discrete stukken, maar wat ze niet hadden gedaan is al deze te integreren in een synergetisch, spannend geheel,” zegt Rockwell., “De ruimte die we hebben gecreëerd is een sociale hub met daarin alle dingen die je zou willen.”
At aloft hotels—waarvan de eerste volgend jaar geopend is in Las Calinas, Texas; Rancho Cucamonga, Calif.; Lexington, Mass.; en Beijing-de lobby trekt de gasten de klok rond, die overdag dienst doet als een café en vergaderruimte, ‘ s nachts een bar/lounge. (Een aangrenzende snackbar, “re: fuel,” werkt 24 uur per dag.,) De lobby meubilair zal modern en modulair zijn; blootgesteld kanaal en verlichting, oversized ramen, en gepolijste betonnen vloeren zal een stedelijke loft gevoeligheid te creëren, ongeacht de locatie. (Starwood is van plan om 500 aloft hotels, in stedelijke en voorstedelijke locaties over de hele wereld, in 2012.)
en dan zijn er de gastenkamers. Rockwell, met het toekomstige prijspunt altijd in het achterhoofd, begon opnieuw met het elimineren van onnodige of vervelende functies (zoals “bifolding kasten die altijd van het scharnier komen wanneer je ze opent”)., Wat overblijft is dubbel of drievoudig: het gerecyclede teakhouten hoofdeinde wordt een opbergkast, met ingebouwde nachtkastjes en het is ook de achterwand van de badkamer. Een eenvoudige maar dramatische draai aan de gebruikelijke hotel-kamer lay—out—het bed wordt gedraaid naar het raam, niet een muur-bootst een residentiële slaapkamer.
McGuinness demurs wanneer gevraagd wordt naar aloft ’s doelgroep, maar geeft toe dat de” sweet spot ” de onder-36 menigte is., Om die jonge, tech-savvy reizigers—die ook worden het Hof gemaakt door rivalen Marriott (met zijn nieuwe, architect ontworpen SpringHill Suites) en Hyatt (Hyatt Place) te bereiken-Starwood opende een aloft hotel afgelopen oktober in de online wereld van Second Life, nodigt gebruikers uit om af te wegen op het kleurenpalet en andere design functies. Het bedrijf belooft dat het ontwerp wijzigingen aangebracht in de virtuele bovenzijde op basis van feedback van de gebruiker zal worden weerspiegeld in de echte hotels, ook.