Op maandag 23 December 1985 hadden Raymond Belknap en James Vance het grootste deel van de dag doorgebracht met het drinken van bier, het roken van marihuana en het luisteren naar heavy metal platen.
een van de albums die Belknap en Vance op die dag zouden hebben beluisterd was Stained Class, het vierde album van de Britse metalband Judas Priest., Toen de zon langzaam onderging in de kleine woestijnstad net buiten Reno, besloten Belknap en Vance, die toen 18 en 20 waren, een nabijgelegen speeltuin te bezoeken.
op die speelplaats schoten de twee jonge mannen zichzelf neer met een 12-gauge shotgun.
Belknap ging als eerste. Nadat hij zichzelf met succes had gedood met een enkele schotwond in het hoofd, nam Vance het geweer uit de handen van zijn vriend en probeerde zijn eigen leven te beëindigen. In tegenstelling tot zijn vriend, Vance stierf niet onmiddellijk, in plaats daarvan het dragen van ernstige gezicht verwondingen die hem misvormd., Vance stierf aan complicaties als gevolg van de mislukte zelfmoordpoging drie jaar later.de families Belknap en Vance klaagden Judas Priest ‘ s label CBS Records aan voor $6,2 miljoen (ongeveer $ 14,2 miljoen in 2017). Ze argumenteerden in de rechtbank dat het paar was gedreven om zelfmoord te plegen door auditieve signalen verborgen in Judas Priest ‘ s cover van de Spooky Tooth song, “beter door jou, beter dan ik.”De eisers beweerden dat het lied een subliminale boodschap bevatte – “Do it” – die luisteraars aanspoorde om hun eigen leven te nemen.,
het pak werd uiteindelijk verworpen, maar niet voordat de vermeende gevaren van subliminale berichten centraal werden gesteld in de hoofden van bezorgde ouders in het hele land. Andere artiesten, waaronder Ozzy Osbourne en 2 Live Crew, zouden ook zichzelf verdedigen hun muziek in de rechtbank op soortgelijke beschuldigingen voordat de hysterie geleidelijk vervaagde uit de geest van het publiek.het zijn niet alleen rocksterren die naar verluidt dobbelen in wat de rechter Belknap/Vance vs.Judas Priest “subliminals” noemde en wat de media jarenlang “backward masking” noemde., Veel reclamecampagnes hebben deze controversiële praktijk gebruikt om hun advertenties en branding nog overtuigender te maken. In deze post, we zullen een kijkje nemen op zeven dergelijke gevallen van subliminale reclame.
laten we eerst even uitleggen wat subliminale berichten eigenlijk zijn.
Wat Is subliminale reclame?
subliminale boodschappen zijn visuele of auditieve stimuli die de bewuste geest niet kan waarnemen, vaak ingebracht in andere media zoals tv-commercials of liedjes., Dit soort berichten kan worden gebruikt om de overtuigingskracht van advertenties te versterken of te verhogen, of om een geheel andere boodschap over te brengen.
ware subliminale boodschappen kunnen niet worden waargenomen of ontdekt door de bewuste geest, zelfs niet als u actief op zoek bent naar hen. Dit komt omdat stimuli waarop we elke dag reageren – de dingen die we om ons heen zien en horen – boven de drempel van bewuste waarneming liggen, in tegenstelling tot subliminale boodschappen, die onder deze drempel liggen.,
beeld via Visme
Wat subliminale messaging zo verraderlijk maakt, is dat hoewel we ons totaal niet bewust zijn van de boodschap verborgen in wat we ook kijken of luisteren naar, een deel van ons onderbewustzijn kan het niet helpen om te reageren op deze verborgen stimuli – het gebeurt geheel zonder onze medeweten of toestemming.
Hoe worden subliminale berichten gebruikt in reclame?,hoewel de term “subliminale” al vele jaren op grote schaal wordt gebruikt, was het pas in 1957 dat de praktijk bekend werd buiten wetenschappelijke en academische kringen, toen Vance Packard ‘ s boek, The Hidden Persuaders, het concept van subliminale boodschappen naar de mainstream bracht.het boek beschrijft de resultaten van een studie uit de jaren vijftig die beweerde dat Coca-Cola subliminale reclame in bioscopen had gebruikt om de verkoop van frisdrank en popcorn in concessiekraampjes te stimuleren., De studie beweerde dat door het splitsen van enkele frames van visuele berichten zoals “Buy Coca-Cola” en “Buy popcorn” in filmrollen, de verkoop van die producten was gestegen met 57% en 18%, respectievelijk.
helaas was het onderzoek voor Packard volledig nep. Het was in zijn geheel gefabriceerd, zoals de in ongenade gevallen auteur James Vicary jaren na de publicatie toegaf, in een poging om adverteerders van hun geld te scheiden.,
ondanks de wankele feitelijke basis van de Hidden Persuaders, populariseerde het boek het concept van subliminale messaging en de mogelijke toepassingen ervan. Coca-Cola is misschien niet betrokken geweest bij een campagne van psychologische manipulatie gericht op Amerikaanse filmbezoekers (in dat specifieke geval), maar deze specifieke toepassing van subliminale messaging – gebruikmakend van de kracht van het onderbewustzijn om de verkoop te verhogen – is een van de primaire functies van subliminale reclame.
subliminale berichten zijn naar verluidt ook gebruikt om bepaalde politieke agenda ‘ s te bevorderen. Tijdens de bittere strijd voor de U.,S. presidentschap tussen George W. Bush en Al Gore in 2000, Gore beschuldigde Republikeinse campagnemanagers van het opnemen van een subliminale boodschap in een aanval advertentie gericht op Gore ‘ s voorgestelde gezondheidszorg beleid.
Gore beweerde dat in de video het woord “ratten” een fractie van een seconde op het scherm verschijnt voordat de advertentie een beeld toont met het woord “bureaucraten”.”Persoonlijk denk ik dat het onmogelijk is om te missen, vooral als je het zoekt:
tegenwoordig is het gebruik van subliminale berichten in veel landen verboden., Het is niet verwonderlijk dat de Verenigde Staten het gebruik van subliminale berichten in advertenties niet uitdrukkelijk verbieden, hoewel het gebruik ervan wel onder de federale rechtshandhaving valt.
laten we nu enkele voorbeelden zien van subliminale reclame in actie.Husker Du (het bordspel waaraan de rockband zijn naam ontleent) werd begin jaren zeventig uitgebracht en als familiespel op de markt gebracht door de maker, Premium Corporation of America. Het bedrijf betaalde voor een reeks TV-advertenties voor het spel te worden gemaakt, die enkele frames die te lezen, “Get it featured.,”
een executive for Premium Corp. gaf later de verantwoordelijkheid toe voor het opnemen van de frames, die de FCC onderzocht na klachten van de kijker.
het incident bracht de FCC ertoe om te verklaren dat subliminale berichten in tv-advertenties” in strijd waren met het algemeen belang ” en verbood de praktijk.
het bordspel kan een vergeten relikwie van een vervlogen tijdperk zijn, maar het incident wordt verondersteld het eerste voorbeeld te zijn van subliminale berichten die worden gebruikt in tv-advertenties, waardoor het een vreemde maar unieke plaats in de reclamegeschiedenis wordt veiliggesteld.,Marlboro ‘ s subliminale Barcode
ondanks pogingen om sigarettenreclame over de hele wereld te beteugelen, blijft Marlboro een van de bekendste Amerikaanse merken. We zien de beroemde “Marlboro Man” misschien niet meer op TV – toerisme naar smaak land is sterk afgenomen in de afgelopen 20 jaar – maar Marlboro is nog steeds een van ‘ s werelds bekendste sigarettenmerken, een felbegeerde positie Marlboro probeerde te behouden door het gebruik van subliminale advertenties.,in de late jaren ’90 en vroege jaren’ 2000 uitten veel professionele sportorganisaties en regelgevende instanties hun bezorgdheid over de prevalentie van sigarettenreclame in de Formule 1-races. Tot dat punt, vrijwel alle van ’s werelds top chauffeurs racen in auto’ s versierd met sigaretten merk logo ‘ s, maar het plotselinge verbod op sigarettenbedrijf sponsoring in Europa leidde tot een exodus van sigarettenmerken verlaten van de sport.,om deze ongemakkelijke beperking te omzeilen, kwam het marketingteam van Marlboro met een geniepig idee; ze zouden subliminale visuele berichten gebruiken om het merk Marlboro over te brengen zonder het typografische logo van het bedrijf zelf te gebruiken.
Marlboro deed dit door gebruik te maken van een barcodeontwerp dat, met de hoge snelheden waarmee F1-auto ‘ s rond het circuit rijden, bijna net zo herkenbaar was als het logo zelf.
terwijl clever, Marlboro ‘ s pogingen om het reclameverbod te omzeilen van korte duur waren., De Europese Volksgezondheidscommissie oefende aanzienlijke druk uit op Europese wetgevers, die vonden dat het ontwerp inderdaad te dicht bij het verboden Marlboro-ontwerp lag.
Image via Campaign
hilarisch vertelde Marlboro in 2010 aan de Wall Street Journal dat “de barcode nooit bedoeld was om iets anders te zijn dan een neutraal ontwerp, een ontwerp dat niet gekoppeld was aan de verkoop van tabaksproducten. Het was nooit bedoeld als een verwijzing naar het merk Marlboro.”
rechts.,
Serieus suggestieve advertenties
waarschuwing: de drie volgende voorbeelden van advertenties bevatten allemaal sterk suggestieve inhoud die als NSFW moet worden beschouwd. De ergste beledigende advertenties zelf worden niet getoond, maar lezers kunnen nog steeds willen om voorzichtig te zijn.
Benson & Hedges
Marlboro heeft misschien een paar wenkbrauwen doen fronsen met zijn zogenaamd neutrale barcode ontwerp, maar dit was verre van de eerste keer dat een sigarettenbedrijf subliminale visuele aanwijzingen gebruikte om sigaretten te verkopen.,eind jaren zeventig lanceerde het Britse tabaksmerk Benson & Hedges een reclamecampagne in de Verenigde Staten. Het belangrijkste doel van de campagne was om de aandacht te vestigen op de nieuwe sigarettenverpakking van het merk; B&H was een van de eerste tabaksmerken die sigarettenpakjes met een harde kaart adopteerden, in plaats van de dunne papieren verpakking die de sigarettenfabrikanten destijds de voorkeur gaven.,
Hier is de advertentie zoals deze in print verscheen:
Ik noem deze echt subliminaal; het is moeilijk om het “verborgen bericht” te zien totdat het is gemarkeerd. Als u een side-by-side vergelijking van de advertentie wilt zien, compleet met verborgen visuals gemarkeerd, kunt u het hier zien. (Je was gewaarschuwd!)
De advertentie laat niet veel over aan de verbeelding als je het eenmaal hebt opgemerkt., Gilbey ’s Gin hoewel de Britse distilleerderij Gilbey’ s de naamsbekendheid van andere gin-merken zoals Beefeater en Gordon ’s mist, helpt Gilbey’ s gin mensen sinds 1857 tijdelijk hun problemen te vergeten. Gilbey ‘ s zelf is misschien niet de beroemdste distilleerderij ter wereld, maar Gilbey ’s kenmerkende gin heeft zeker indruk gemaakt op mensen in de late jaren’ 70 toen het een controversiële reclamecampagne lanceerde.
zoals veel van onze voorbeelden, koos Gilbey ervoor om te experimenteren met subliminale reclame in een poging om meer flessen gin te verkopen., En, zoals veel van onze voorbeelden, Het is verrassend gemakkelijk te herkennen-als het eenmaal is gewezen aan u, natuurlijk.
Coca-Cola
Coca-Cola werd ook beschuldigd van soortgelijke risqué advertenties in het midden van de jaren 1980, toen een lid van het publiek zag wat een sterk suggestief beeld bleek te zijn toen ze het zag op de achterkant van een vrachtwagen.
om te voorkomen dat een van onze lezers wordt beledigd, hebben we besloten om de advertentie niet in dit bericht op te nemen. Als je het zelf wilt zien, kun je het hier zien.,de legende vertelt dat de kunstenaar die verantwoordelijk was voor het kunstwerk het beeld als grap gebruikte, en dat Coca-Cola er niet van op de hoogte was tot de eerste klacht. Het incident bracht Coca-Cola ertoe om de kunstenaar te ontslaan en een rechtszaak tegen hem aan te spannen. Het dwong Coca-Cola ook om miljoenen items van onderpand en promotiemateriaal terug te roepen.
tegenwoordig zijn voorbeelden van deze advertentie zeer gewild bij verzamelaars van zeldzame vintage reclamememorabilia.,in 2007, tijdens de uitzending van een aflevering van Food Network ’s enorm populaire kookprogramma, Iron Chef America, werd het beeld van het McDonald’ s logo op het scherm geflitst voor een fractie van een seconde-kort genoeg om door de meeste kijkers onopgemerkt te glijden, maar lang genoeg voor meer dan een paar eagle – eyed cooking fans om het op te merken.
zowel het Food Network als McDonald ‘ s ontkenden de beschuldiging dat ze samenwerkten aan een geheime subliminale advertentiecampagne., Food Network woordvoerder Mark O ‘ Connor zei dat: “het was een technische fout van onze kant en niet een subliminale boodschap zoals gesuggereerd door een website met de slow-motion afspelen.McDonald ‘ s was nog botter in zijn afwijzing van de aantijgingen, alleen maar te zeggen: “We don’ t do subliminal advertising.”
Wendy ’s Family Values
spreken van grote fastfood franchises, ons volgende voorbeeld komt met dank aan Wendy’ s.,
toen Wendy ‘ s haar klassieke, maar enigszins verontrustende logo een paar jaar geleden opnieuw ontwierp, merkten mensen meteen een nogal subtiel detail op – de schijnbare opname van het woord “Mom” in het logo. Net als bij Amazon ‘ s a-to-Z of de FEDEX pijl, is het onmogelijk om het te missen als je er op gewezen wordt:
Dit voorbeeld van subliminale berichten is iets anders dan onze vorige voorbeelden. Het maakt geen gebruik van een bestaande slogan of strapline in het bericht., In plaats daarvan probeert het woord associatie te gebruiken om een gunstig mentaal beeld te creëren in de geest van de waarnemer.
echter, alleen omdat dit specifieke voorbeeld de harde verkoop niet pusht, maakt het niet minder griezelig. Laten we eerlijk zijn – je kon niet veel verder weg van heerlijke, huisgemaakte familie maaltijden of betekenisvolle familierelaties dan een landelijke hamburgertent.,
KFC ‘ s 12e geheime ingrediënt
aangezien we het hebben over het onderwerp van griezelige, al te bekende fastfood mascottes, komt ons laatste voorbeeld van subliminale reclame van de Kolonel, of beter gezegd, zijn restaurant franchise, KFC.
in 2008 ving een scherpziende tv-kijker iets op in een beeld van KFC ‘ s toen nieuwe snacker sandwich:
Ja, dat is een dollarbiljet verborgen in de sla.
dit voorbeeld bleek destijds bijzonder controversieel., Voor een, is er het feit dat de man die beweerde dat de eerste om de rekening verborgen te midden van garnering van de sandwich te merken wordt verondersteld om daadwerkelijk hebben gefabriceerd het hele incident om zaken te creëren voor zijn marktonderzoek bedrijf – Amerikaans ondernemerschap op zijn best. Dan is er het feit dat dit was niet de eerste keer dat KFC had geëxperimenteerd met dit soort promotie, hebben liep een soortgelijke campagne twee jaar eerder in 2006 voor de Buffalo Snacker sandwich.,
Het is onduidelijk of KFC zijn toevlucht heeft genomen tot dergelijke trucjes in het decennium sinds zijn eerste uitstapje naar subliminale messaging, maar aangezien de effectiviteit van subliminale reclame herhaaldelijk ter discussie is gesteld, is het ook onduidelijk of het de moeite waard zou zijn.
KFC heeft zeker gevoel voor humor als het gaat om de branding. Allen vestigde onlangs de aandacht van het wordstream content team op KFC ‘ s Twitter – profiel-specifiek, de accounts KFC volgt.
helaas was het onderzoek voor Packard volledig nep. Het was in zijn geheel gefabriceerd, zoals de in ongenade gevallen auteur James Vicary jaren na de publicatie toegaf, in een poging om adverteerders van hun geld te scheiden.,
ondanks de wankele feitelijke basis van de Hidden Persuaders, populariseerde het boek het concept van subliminale messaging en de mogelijke toepassingen ervan. Coca-Cola is misschien niet betrokken geweest bij een campagne van psychologische manipulatie gericht op Amerikaanse filmbezoekers (in dat specifieke geval), maar deze specifieke toepassing van subliminale messaging – gebruikmakend van de kracht van het onderbewustzijn om de verkoop te verhogen – is een van de primaire functies van subliminale reclame.
subliminale berichten zijn naar verluidt ook gebruikt om bepaalde politieke agenda ‘ s te bevorderen. Tijdens de bittere strijd voor de U.,S. presidentschap tussen George W. Bush en Al Gore in 2000, Gore beschuldigde Republikeinse campagnemanagers van het opnemen van een subliminale boodschap in een aanval advertentie gericht op Gore ‘ s voorgestelde gezondheidszorg beleid.
Gore beweerde dat in de video het woord “ratten” een fractie van een seconde op het scherm verschijnt voordat de advertentie een beeld toont met het woord “bureaucraten”.”Persoonlijk denk ik dat het onmogelijk is om te missen, vooral als je het zoekt:
tegenwoordig is het gebruik van subliminale berichten in veel landen verboden., Het is niet verwonderlijk dat de Verenigde Staten het gebruik van subliminale berichten in advertenties niet uitdrukkelijk verbieden, hoewel het gebruik ervan wel onder de federale rechtshandhaving valt.
laten we nu enkele voorbeelden zien van subliminale reclame in actie.Husker Du (het bordspel waaraan de rockband zijn naam ontleent) werd begin jaren zeventig uitgebracht en als familiespel op de markt gebracht door de maker, Premium Corporation of America. Het bedrijf betaalde voor een reeks TV-advertenties voor het spel te worden gemaakt, die enkele frames die te lezen, “Get it featured.,”
een executive for Premium Corp. gaf later de verantwoordelijkheid toe voor het opnemen van de frames, die de FCC onderzocht na klachten van de kijker.
het incident bracht de FCC ertoe om te verklaren dat subliminale berichten in tv-advertenties” in strijd waren met het algemeen belang ” en verbood de praktijk.
het bordspel kan een vergeten relikwie van een vervlogen tijdperk zijn, maar het incident wordt verondersteld het eerste voorbeeld te zijn van subliminale berichten die worden gebruikt in tv-advertenties, waardoor het een vreemde maar unieke plaats in de reclamegeschiedenis wordt veiliggesteld.,Marlboro ‘ s subliminale Barcode
ondanks pogingen om sigarettenreclame over de hele wereld te beteugelen, blijft Marlboro een van de bekendste Amerikaanse merken. We zien de beroemde “Marlboro Man” misschien niet meer op TV – toerisme naar smaak land is sterk afgenomen in de afgelopen 20 jaar – maar Marlboro is nog steeds een van ‘ s werelds bekendste sigarettenmerken, een felbegeerde positie Marlboro probeerde te behouden door het gebruik van subliminale advertenties.,in de late jaren ’90 en vroege jaren’ 2000 uitten veel professionele sportorganisaties en regelgevende instanties hun bezorgdheid over de prevalentie van sigarettenreclame in de Formule 1-races. Tot dat punt, vrijwel alle van ’s werelds top chauffeurs racen in auto’ s versierd met sigaretten merk logo ‘ s, maar het plotselinge verbod op sigarettenbedrijf sponsoring in Europa leidde tot een exodus van sigarettenmerken verlaten van de sport.,om deze ongemakkelijke beperking te omzeilen, kwam het marketingteam van Marlboro met een geniepig idee; ze zouden subliminale visuele berichten gebruiken om het merk Marlboro over te brengen zonder het typografische logo van het bedrijf zelf te gebruiken.
Marlboro deed dit door gebruik te maken van een barcodeontwerp dat, met de hoge snelheden waarmee F1-auto ‘ s rond het circuit rijden, bijna net zo herkenbaar was als het logo zelf.
terwijl clever, Marlboro ‘ s pogingen om het reclameverbod te omzeilen van korte duur waren., De Europese Volksgezondheidscommissie oefende aanzienlijke druk uit op Europese wetgevers, die vonden dat het ontwerp inderdaad te dicht bij het verboden Marlboro-ontwerp lag.
Image via Campaign
hilarisch vertelde Marlboro in 2010 aan de Wall Street Journal dat “de barcode nooit bedoeld was om iets anders te zijn dan een neutraal ontwerp, een ontwerp dat niet gekoppeld was aan de verkoop van tabaksproducten. Het was nooit bedoeld als een verwijzing naar het merk Marlboro.”
rechts.,
Serieus suggestieve advertenties
waarschuwing: de drie volgende voorbeelden van advertenties bevatten allemaal sterk suggestieve inhoud die als NSFW moet worden beschouwd. De ergste beledigende advertenties zelf worden niet getoond, maar lezers kunnen nog steeds willen om voorzichtig te zijn.
Benson & Hedges
Marlboro heeft misschien een paar wenkbrauwen doen fronsen met zijn zogenaamd neutrale barcode ontwerp, maar dit was verre van de eerste keer dat een sigarettenbedrijf subliminale visuele aanwijzingen gebruikte om sigaretten te verkopen.,eind jaren zeventig lanceerde het Britse tabaksmerk Benson & Hedges een reclamecampagne in de Verenigde Staten. Het belangrijkste doel van de campagne was om de aandacht te vestigen op de nieuwe sigarettenverpakking van het merk; B&H was een van de eerste tabaksmerken die sigarettenpakjes met een harde kaart adopteerden, in plaats van de dunne papieren verpakking die de sigarettenfabrikanten destijds de voorkeur gaven.,
Hier is de advertentie zoals deze in print verscheen:
Ik noem deze echt subliminaal; het is moeilijk om het “verborgen bericht” te zien totdat het is gemarkeerd. Als u een side-by-side vergelijking van de advertentie wilt zien, compleet met verborgen visuals gemarkeerd, kunt u het hier zien. (Je was gewaarschuwd!)
De advertentie laat niet veel over aan de verbeelding als je het eenmaal hebt opgemerkt., Gilbey ’s Gin hoewel de Britse distilleerderij Gilbey’ s de naamsbekendheid van andere gin-merken zoals Beefeater en Gordon ’s mist, helpt Gilbey’ s gin mensen sinds 1857 tijdelijk hun problemen te vergeten. Gilbey ‘ s zelf is misschien niet de beroemdste distilleerderij ter wereld, maar Gilbey ’s kenmerkende gin heeft zeker indruk gemaakt op mensen in de late jaren’ 70 toen het een controversiële reclamecampagne lanceerde.
zoals veel van onze voorbeelden, koos Gilbey ervoor om te experimenteren met subliminale reclame in een poging om meer flessen gin te verkopen., En, zoals veel van onze voorbeelden, Het is verrassend gemakkelijk te herkennen-als het eenmaal is gewezen aan u, natuurlijk.
Coca-Cola
Coca-Cola werd ook beschuldigd van soortgelijke risqué advertenties in het midden van de jaren 1980, toen een lid van het publiek zag wat een sterk suggestief beeld bleek te zijn toen ze het zag op de achterkant van een vrachtwagen.
om te voorkomen dat een van onze lezers wordt beledigd, hebben we besloten om de advertentie niet in dit bericht op te nemen. Als je het zelf wilt zien, kun je het hier zien.,de legende vertelt dat de kunstenaar die verantwoordelijk was voor het kunstwerk het beeld als grap gebruikte, en dat Coca-Cola er niet van op de hoogte was tot de eerste klacht. Het incident bracht Coca-Cola ertoe om de kunstenaar te ontslaan en een rechtszaak tegen hem aan te spannen. Het dwong Coca-Cola ook om miljoenen items van onderpand en promotiemateriaal terug te roepen.
tegenwoordig zijn voorbeelden van deze advertentie zeer gewild bij verzamelaars van zeldzame vintage reclamememorabilia.,in 2007, tijdens de uitzending van een aflevering van Food Network ’s enorm populaire kookprogramma, Iron Chef America, werd het beeld van het McDonald’ s logo op het scherm geflitst voor een fractie van een seconde-kort genoeg om door de meeste kijkers onopgemerkt te glijden, maar lang genoeg voor meer dan een paar eagle – eyed cooking fans om het op te merken.
zowel het Food Network als McDonald ‘ s ontkenden de beschuldiging dat ze samenwerkten aan een geheime subliminale advertentiecampagne., Food Network woordvoerder Mark O ‘ Connor zei dat: “het was een technische fout van onze kant en niet een subliminale boodschap zoals gesuggereerd door een website met de slow-motion afspelen.McDonald ‘ s was nog botter in zijn afwijzing van de aantijgingen, alleen maar te zeggen: “We don’ t do subliminal advertising.”
Wendy ’s Family Values
spreken van grote fastfood franchises, ons volgende voorbeeld komt met dank aan Wendy’ s.,
toen Wendy ‘ s haar klassieke, maar enigszins verontrustende logo een paar jaar geleden opnieuw ontwierp, merkten mensen meteen een nogal subtiel detail op – de schijnbare opname van het woord “Mom” in het logo. Net als bij Amazon ‘ s a-to-Z of de FEDEX pijl, is het onmogelijk om het te missen als je er op gewezen wordt:
Dit voorbeeld van subliminale berichten is iets anders dan onze vorige voorbeelden. Het maakt geen gebruik van een bestaande slogan of strapline in het bericht., In plaats daarvan probeert het woord associatie te gebruiken om een gunstig mentaal beeld te creëren in de geest van de waarnemer.
echter, alleen omdat dit specifieke voorbeeld de harde verkoop niet pusht, maakt het niet minder griezelig. Laten we eerlijk zijn – je kon niet veel verder weg van heerlijke, huisgemaakte familie maaltijden of betekenisvolle familierelaties dan een landelijke hamburgertent.,
KFC ‘ s 12e geheime ingrediënt
aangezien we het hebben over het onderwerp van griezelige, al te bekende fastfood mascottes, komt ons laatste voorbeeld van subliminale reclame van de Kolonel, of beter gezegd, zijn restaurant franchise, KFC.
in 2008 ving een scherpziende tv-kijker iets op in een beeld van KFC ‘ s toen nieuwe snacker sandwich:
Ja, dat is een dollarbiljet verborgen in de sla.
dit voorbeeld bleek destijds bijzonder controversieel., Voor een, is er het feit dat de man die beweerde dat de eerste om de rekening verborgen te midden van garnering van de sandwich te merken wordt verondersteld om daadwerkelijk hebben gefabriceerd het hele incident om zaken te creëren voor zijn marktonderzoek bedrijf – Amerikaans ondernemerschap op zijn best. Dan is er het feit dat dit was niet de eerste keer dat KFC had geëxperimenteerd met dit soort promotie, hebben liep een soortgelijke campagne twee jaar eerder in 2006 voor de Buffalo Snacker sandwich.,
Het is onduidelijk of KFC zijn toevlucht heeft genomen tot dergelijke trucjes in het decennium sinds zijn eerste uitstapje naar subliminale messaging, maar aangezien de effectiviteit van subliminale reclame herhaaldelijk ter discussie is gesteld, is het ook onduidelijk of het de moeite waard zou zijn.
KFC heeft zeker gevoel voor humor als het gaat om de branding. Allen vestigde onlangs de aandacht van het wordstream content team op KFC ‘ s Twitter – profiel-specifiek, de accounts KFC volgt.