Lukk øynene og tenk på hva «det gode liv» betyr for deg. Leve ut dine dager i et tropisk paradis, til å bli den neste Chiara Ferragni, mulighetene er uendelige., Selger en bekymringsløse livsstil er et sterkt verktøy for markedsføring, og ingen vet det bedre enn Shep og Ian Murray, co-grunnleggerne og administrerende direktører i Vines Vineyard, den fargerike merke som er kjent for iøynefallende bånd og en ikonisk rosa hval-logoen. Tross alt, det er drømmen det som fikk brødrene i detaljhandelen i første omgang.

«Vokser opp, vil vi spøk at vi skulle vente i ni måneder for å tilbringe tre måneder i sommer leve det gode liv — tid vi vil bruke båtliv, seiling og fiske på Martha’ s Vineyard med vår familie og venner, sier Shep av Vines Vineyard ideologi opprinnelse., Dette pursuit of happiness slutt førte brødrene til å avslutte sine bank-jobber i 1998 for å selge slips ut av Jeep sin i stedet. Lenge før denne sommeren mentalitet ble deres full-time-en, og de har aldri sett seg tilbake.

«Som ethos fast med Vines Vineyard i hele år, og» hver dag skal føle seg bra » ble merket vårt motto, er vårt mantra, og vår måte å leve på,» forklarer Ian. «Det er slik vi lever våre liv, og det er hvordan vi har bygget Vines Vineyard.,»

Når merkevaren Mål samling rullet ut over hele landet på Mai 18, Murrays håpet å få deres versjon av det gode livet til massene. Mens dette samarbeidet sendt lojale Vines Vineyard fans i et tizzy, er det sannsynlig fått noen øyet ruller fra folk som ikke får klage på prep-estetisk, eller forstå hvorfor du noensinne vil en hval (for ikke å nevne dusinvis av dem) trykt på noe som helst, noensinne.,

Designere Vil Du Hodet (Tilbake) for å Prep Skole for Våren 2019
Lilly Pulitzer for Målet Er å Gå for Mer Enn Dobbel Pris på Videresalg Nettsteder Som Ebay
Selge Sør: Hvordan Mote Merkevarer Er Innløse på Sørlige Sjarm

Hvorfor er noen mennesker har en slik en kne jerk reaksjon til preppy-stiler? Det er et par grunner som går utover personlig preferanse. Den første er forestillingen om at «preppy» merker, de som vanligvis stole på dristige farger og uforutsigbare mønstre, er verken chic eller sofistikert, og bør derfor ikke være forbundet med mote verden., Dette har vært en pågående debatt i år (bare se på denne oppvarmet ta og imøtegåelse). Utover sin tilslutning med én prosent, oversaturation av preppy stil i tidlig til midten av 2000-tallet også henger som en ikke-så-fjernt minne. Denne perioden fortsatt utløser foruroligende, Tommy Jente-duftende visjoner av bånd belter, kranglet mønstre og lagdelt Polo skjorter (alle med krage spratt, selvfølgelig)., Antagelsen om at prep relaterer direkte til en glorete måte å kle seg på — en som par høy bue-bånd med en seersucker farge, en madras-skjorte og en like motbydelige bro — er fortsatt en svært reell, frat-tastic stereotypi i dag.

I virkeligheten, imidlertid, dette er den mest intense gjentakelse av det estetiske som er sjelden slitt dag-til-dag. «Det kan være noe du kan komme unna med seg på Kentucky Derby, men for daglig slitasje, og jeg tror det er litt ekstrem, sier prep influencer, og designer av en selvtitulerte label Kiel James Patrick., Patrick ‘ s kone, karen influencer, og business partner, Sarah Vickers er enig: «For et par år, var i ferd med å se ut som en drakt igjen for mye folk, men nå er det gått tilbake til en mer organisk sted,» sier hun. I henhold til Patrick og Vickers, det er et så bredt spekter av hva som er betraktet som «preppy» i dag at begrepet brukes fritt, og har blitt vannet ned.

«For oss, vi som New England stil, så foretrekker vi de klassikerne som er funksjonelle for å gå fra å arbeide for å seile til en familie cookout, sier Patrick., Hans og Vickers er praktisk, men fotogene øye for stil er nøyaktig hvorfor de har samlet over en million tilhengere og lansert en blomstrende bedrift som selger disse tradisjonelle garderobe stifter.

Patrick ‘ s versjon av prep er nær den definisjonen som en stil som går tilbake til upper-class fritidsaktiviteter (som tennis, seiling og squash) og privat universitet-forberedende boarding skoler i Nordøst og New England. Og i tilfelle du gikk glipp av Fashionista trend rapport, prepster se er å gjøre et comeback i år., «Preppy i dag trenger ikke nødvendigvis å være Brooks Brothers,» sier MaryKate Boylan, mote markedet redaktør i Byen & Land. «Den Celine Høsten 2019 kvinnen er den ultimate Upper East Side dame, men det er kult fordi det er Hedi Slimane.»Men det stopper ikke der, og som går utover Ralph Lauren: «Thom Browne har gjort klassiske, preppy dressing kule ved å gi den en vri på krympet passer og spiller på andelen eller uventede bilder og mønstre,» legger Boylan, og «Loewe har sin egen versjon av Patagonia fleece.,»

Selv når det ikke er kommer over rullebanene, preppy kjole forsvinner ikke som en passerer fad. Det er fordi sitt hjerte og sjel er forankret i klassiske, ikoniske stiler. Elementer som dobbel-breasted blazere, chinos, tweed, loafers, polo skjorter og grøft strøk vil alltid være rundt, og «de fleste folk har noen av disse elementene i skapet om de anser sine preppy stil eller ikke, sier Boylan., «Bare se på den måte John og Jackie Kennedy kledd, eller mange kongelige fra de siste åtti årene. Du kan bruke mange av de som antrekk i dag.»

Carly Heitlinger, den populære blogger mer kjent som Carly Den Prepster, ekko Boylan er følelser. «Nesten alt jeg brukt til å legge om er fortsatt i stil fordi det er et tidløst utseende, sier hun. «Jeg elsker at gensere jeg fikk i college er fortsatt kommer jeg til i dag.»

til Tross for sin tidløse karakter, være en «prep» fortsatt ikke er den kuleste ting for å bli definert som, selv etter stripping bort stigma rundt det., «Du trenger ikke se Bella, Gigi og Kari iført skift kjoler med Jack Rogers og en genser rundt halsen,» Boylan forklarer. «Du ser dem iført disse hippe, unge Instagram merker du ikke har hørt om før og stor mote designere. De er som viser hud, iført athleisure og aldri gjenta et antrekk.»

Preppy kan ikke være «kul», men det er noen ting folk ikke får om livsstil-sentriske merkevarer: det spiller ingen rolle for dem. I henhold til Shep og Ian, Vines Vineyard unngår å jage trender helt og i stedet fokuserer på å lage gode produkter., «Vi har aldri tenkt oss en mote merkevare,» sier de. «Hva vi har gjort er contemporizing preppy med ikke bare form, men også av produksjon. Vi tar ytelse tekstiler — strekning, polyester, fukttransporterende og sette dem inn i klassiske stiler, så du er i stand til å se preppy, men også relevant i dagens verden.»

å Levere godt gjort stiler som faller i en bestemt måte å leve på har vist seg å være en hjørnestein i andre selskapers suksess så vel. Ta Lilly Pulitzer, Palm Beach designer kjent for sin lekne prints, affinitet for fargen rosa og elsker av ananas., «En stor del av vår merkevare og selskapets strategi er å fokusere på det autentiske behov av noen som lever et resort livsstil, forteller Michelle Kelly, Lilly Pulitzer er administrerende DIREKTØR. «Vi er veldig mye å tenke på en kunde i dag, som er enten reiser på ferie eller å leve et liv under solfylte himmelen, og hvilke klær ville tjene sine behov.»Deres happy-go-lucky tilnærming til mote har samlet en lojal tilhengerskare av kvinner som bærer Lilly rett og slett fordi det får dem til å føle seg bra., Den splitter feiret sitt 60-års jubileum dette året, og beviser at dens Florida-inspirert arv er like relevante for sin kundebase i dag som den gang var.

Sør Tide, på den annen side, har lagt vekt på den Sørlige røtter. «Da vi startet opp for ti år siden, våre grunnleggere ikke tenke på preppy, de bare tenkte på lyse farger og en livsstil som var moro, sier administrerende DIREKTØR Christopher Heyn. «Det viktigste for oss, utenom å gjøre gode produktet, er at vi ønsker personen å si ‘hei, jeg ønsker å være der, jeg vil bli med dem.,'» Denne følelsen av å være del av noe større som gir forbrukerne et insentiv til å kjøpe disse mer tradisjonelle typer klær, fordi virkelig, hvor mange polos eller par av khakis trenger du virkelig? «Du må ha en grunn til å kjøpe denne,» Heyn fortsetter. «Du må selge en samling av varer i et miljø som gjør mer enn å bare fylle i grunnleggende og inspirerer mennesker til å komme tilbake.»

En lukrativ måte å gjøre dette på er gjennom partnerskap som tromme opp hype og tilby kundene nye måter å engasjere seg., «Fans av de fleste merker gå gale når det er kapsler på steder som Mål eller H&M, og de kan få ettertraktede stykker for en brøkdel av kostnaden, forklarer Boylan av fanfare rundt disse starter. «Det går bare for å vise at disse merkene har en ekstremt lojal fanbase, så vel som en beundrer kunde som kanskje ikke har råd til den virkelige ting, men kan shell ut $20 til $50 for noe.»

Lilly Pulitzer har sett førstehånds kraften av limited-edition design, og har slått seg sammen med alle fra Goop å Pottery Barn. (Hvem kan glemme suksess i sine selges-ut-i-minutters Mål samling i April 2015? Det omgjort til et fullverdig shopping vanvidd med noen elementer for å få videresolgt på nettet for mer enn doble sin opprinnelige pris.,) Lilly Pulitzer ‘ s Kelly legger til at, fremfor alt, disse samarbeidsprosjekter om å styrke merkevaren samfunnet: «Det var et ganske spesielt øyeblikk, og det var mer enn bare verdien som ble tilbudt. Det hadde å gjøre med vennskap: Folk møte hverandre, stå i kø om morgenen. Alle hadde noe til felles. De var der for samme formål.»

Kapsel samlinger er også utformet med håp om å få produkter foran øynene — og forhåpentligvis i hendene — av nytt klientell., «Vårt partnerskap med Mål gir en kraftig muligheten til å utvide vår rekkevidde og spre vårt budskap i» hver dag skal føle seg bra » langt og bredt,» forklarer Shep og Ian. Med over 300 gjenstander, hvorav de fleste er priset under $35, alt var designet «for å skape den ultimate sommer sammenkomst med venner og familie.»Vines Vineyard mål er å vise folk at de kan gjøre noe så enkelt som en weeknight middag føler for det gode liv, enten det er gjennom å dekorere med en øy-inspirert bord runner, iført en rød, hvit og blå romper, eller ved hjelp av en nautiske serveringsbrett.,

selvfølgelig, det er greit om ikke alle shopping på Target ønsker å bringe det glade rosa hval-logoen hjem med dem. Men selv om du er i den anti-hval betinget, kan du fortsatt kjenne at det gir andre mennesker lykke. På slutten av dagen, alle er ute etter noe å gjøre dem smile — som er nøyaktig hvorfor feel-good merker som Vines Vineyard er her for å feste rundt godt utover neste sommer, og er i stand til å se konsekvent suksess i en stor trend-drevet marked.

gå Aldri glipp av siste mote industry news. Registrer deg for Fashionista daglig nyhetsbrev.