Sonic Drive-In er i utvikling. Den splitter, som ble kjøpt av Inspirerer Merker, Inc. på slutten av 2018, har endret sin logo og slagord, og vil begynne å rulle ut en ny kampanje senere denne måneden.
i mange år, Sonic annonser omtalt «to gutter,» kjent for å noen som tegneserier Peter Grosz og T. J. Jagodowski, og slagord «Dette er hvordan du Sonic.»Reklame, som fant sted i biler, var lett improvisert og humoristisk.,
Den nye kampanjen, som ble produsert av den splitter nye kreative byrå, Mor, har reelle kunder å spise Sonic i biler sammen med tittelen «Dette er hvordan vi Sonic.»Det er en liten forskjell, men en viktig en som kom fra intervjuer og forskning, sa Claudia San Pedro, president av Sonic.
«Vi brukte mye tid på å fokusere på» hva gjør vi for å minnes vår merkevare posisjonering?»Og hva vi egentlig kom til, er Sonic gnist øyeblikk av herlig mulighet. Formålet med vår merkevare er det virkelig om å gi det lille oase i alles daglige rutine,» sa San Pedro., «Når vi størknet som vi sa, hvis vi ser på vår nåværende kreative, som vi ser på vår nåværende merkevare logo, og hvis vi ser på vår nåværende format, gjør det gjenspeiler hvem vi er og hva vi har lært om våre gjester? Og hva, hva vi svarte var vi trenger for å utvikle seg logoen. Vi trenger å utvikle vår kreative.»
Den utviklet seg logoen er en «ren, frisk, skarp» ta på den forrige Sonic logo med rød skrift, og merket ikoniske dobbel-delta markert i blått. Den rød skrift er et nikk til merkevaren Cherry Limeade, mens den blå er referere til is-kald iskrem.,
Gjennom sin forskning, Sonic oppdaget at dobbel-delta symbol var en viktig en for kunder, som ble vekt av bil kultur.
«Hvis du tenker på det, mange av livets mest minnerike øyeblikk skje i biler,» sa hun. «Vi intervjuet en rekke Sonic familier; de var i stand til å både dele sin begeistring om hvorfor de elsker Sonic og hvordan Sonic er vevd inn i stoffet av deres daglige liv.»Noen av disse familiene er omtalt i annonser.,
Den kommersielle flekker vis hverdagslige øyeblikkene som innlemmer biler og Sonic — en mor og barn i Massachusetts, et par i Arkansas, en gruppe av søskenbarn i Texas, blant andre. Med «den nye kampanjen ønsket vi å reflektere, virkelig vis, hele Amerika, og viser forlengelse av hvordan våre gjester utforske frihet gjennom vår format, og om det er frihet til å tilpasse, frihet til å gå når de vil, være som de vil, mens de er i bilen.»
Sonic drive-in uttrykkelig betyr at frihet, San Pedro sa.,
I de fleste Sonics, kundene kan trekke inn i en overbygd parkering stall og bestille fra en meny. En server eller carhop i rulleskøyter bringer måltid til bilen.
«jeg kan ikke tenke på noen andre format som er mer relevante eller tidløs enn drive-in-format,» San Pedro sa. «Så du synes om hvordan vi passer inn i folks liv, evnen til å være i stand til å gå inn på våre mange og ikke trenger å stå i kø, men å gå i stall eller dock og være i stand til å bestille hva du vil, hvordan du vil ha det, når du trenger det, er virkelig, jeg tror, essensen av frihet.,»
Kontakt Gloria på
Finne henne på Twitter: @GloriaDawson