Gjemt bort inne nettsteder over internett, Facebook Pixel rolig og ser på hva vi gjør på nettet. Om vi leser opp på politikk eller legge til elementer til et shopping cart, det holder orden på den for fremtidig referanse.
Og av «fremtidig referanse,» mener vi «fremtiden reklame.»
Dette innlegget vil ta en nærmere titt på Facebook Piksel. Men ser som pixel i seg selv er en usynlig kodebit, vi trenger en visuell stand-in. Så la oss se på denne damen og hennes blonde clip-in hår extensions.,
Hvis du går til Luxy Hår hjemmeside og legg til disse hair extensions til din handlekurv, det ser ut som dette:
Ingenting å se her, ikke sant? Vel, ikke akkurat. Faktisk, Facebook Pixel kommer bananer.
La oss fyre opp i Chrome «- Utvikler Verktøy» for å se hva som skjer bak kulissene. Det er et filter for «facebook», så alt i koden og url-adresser og informasjonskapsler dukker opp på høyre side er knyttet til Facebook.,
selvfølgelig, hvis Facebook Pixel frysninger ut på nettsteder som vi besøker, og utløser annonser senere på, det kan gjøre det samme for ditt nettsted. Selv om du kjører en ett produkt butikk der er det ikke mye å spore eller annonsere, du kan fortsatt dra nytte av dette verktøyet.,
Dette innlegget vil gå over:
- Hva, nøyaktig, den Facebook Pixel er
- Hva brukes den til?
- Hvordan det fungerer
- Hvordan du kan bruke det til å optimalisere din Facebook-annonser
Ikke vent på at noen andre til å gjøre det. Ansette deg selv og begynne å ringe skudd.
Komme i Gang Gratis
Hva Er Facebook Pixel?
Facebook Piksel-kode innebygd i en nettside som linker besøkende på stedet oppførselen til Facebook-bruker-profiler., Denne synkroniserer mellom et nettsted besøkende og deres Facebook-konto kan sosiale medier plattform for å retarget de personer med relevante annonser. I tillegg kan det brukes til å spore handlinger enkeltpersoner ta når de kommer tilbake til nettstedet.
I Facebook ‘ s egne ord, denne koden «er et analyseverktøy som gir deg muligheten til å måle effekten av annonseringen ved å forstå handlinger folk ta på ditt nettsted.»
Mens Facebook Pixel er faktisk brukt til å «forstå handlingene folk ta» på nettsteder, i denne definisjonen er kanskje litt ufullstendig., Fordi den bruker disse dataene til å tildele personer til ulike målgrupper som vil bli engasjert med annonser senere.
uansett hvor Facebook Pixel ender og Facebook annonsering tar over, du får ideen., Den Facebook Pixel:
- Liv på innsiden av nettsteder
- Spor people ‘ s handlinger mens de er der
- Gir annonsører muligheten til å målrette dem på Facebook egenskaper
- Og gjør det mulig for selskaper til å måle effektiviteten av deres betalt sosiale medier-kampanjer
Hvordan Gjør Facebook Pixel Arbeid?
Vi kommer til å få teknisk for et minutt her. Det vil ikke være smertefullt – det vil være masse bilder og ikke mye av sjargong., Men hvis du ønsker å gå videre til Hvordan du skal Installere Facebook Pixel eller Hvordan Gjør Du Målrette mot Personer Med Facebook Pixel, ingen harde følelser.
her Fortsatt? Stor. Nå, la oss gjøre litt shopping!
Vi kommer til å besøke to butikker i dag. Den første er Esprit. Den andre er Nike. Det er ikke noe uvanlig om disse butikkene, de er rett og slett brukt til å representere netthandel generelt. For å være sikker, verken Esprit heller Nike gjør noe uvanlig eller skumle med sin sporing og reklame., De er bare klær butikker gå om deres virksomhet og ved hjelp av Facebook pixel-sporing for å nå hyppig besøkende.
La oss finne noe på Esprit. Oh, ja – denne hvite og blå genser er hyggelig:
Og her er alle Facebook-relaterte kode spinning i bakgrunnen:
På Facebook Pixel vil vite når vi legger til genser til vår handlekurv:
selvfølgelig, vi vil aldri presse inn som slim-fit genser hvis vi ikke holde seg i form., Så la oss gå over til Nike for noen nye kjører utstyr, inkludert disse løpebukse:
Som Esprit (og alle andre e-handel butikken), Nike har massevis av Facebook-koden for å holde orden på våre besøk:
Men det vil ikke stoppe oss fra å legge til elementet til vår vogn:
Og Nå for Sporing Pixel Magic
La oss si at vi la disse nettstedene uten å kjøpe noe. Forlatt vognene er et mareritt for hver ecommerce butikken, selv de store guttene.,
Se på hva som skjer neste gang vi går til Facebook:
Et øyeblikk senere, bare for å sørge for at vi huske:
Annet øyeblikk, og ting blir litt mindre subtile:
Nike har sin egen Facebook Pixel-ID, og deres egne annonser:
Ja, begge selskapenes Facebook Punkter ser ut til å fungere helt fint:
Facebook Loop
Det er umulig for oss å vite hva slags målretting regler som Esprit og Nike opprettet for kunder som oss., For eksempel, ville vi ha sett så mange annonser hvis vi ikke hadde lagt disse elementene til våre vogner? Og kanskje geografi spiller en rolle, også: Vil disse annonsene har dukket opp med samme frekvens, hvis vi handlet fra, si, Sør-Korea i stedet for Tyskland?
parametrene disse selskapenes Facebook kampanjer – regler, målgrupper, budene, tidsperioden, og så videre – er helt ukjent.
Selv slik du kan se hvordan Facebook Pixel opererer.,arving i handlekurven
Hvordan å Installere Facebook Pixel
Facebook har gjort installere Facebook pixel grundig enkel., Som Facebook forklarer det,
Sette opp Facebook for piksel ved å plassere pixel-koden på overskriften på din nettside. Når noen besøker nettstedet ditt og tar en handling (som å fullføre et kjøp), på Facebook pixel er utløst og rapporter denne handlingen.
Ganske grei, ikke sant?
Og hvis du bruker Shopify, er det enda enklere å implementere analyseverktøy., Du går til din Facebook Business Manager, kopiere Pixel-ID – ikke koden, bare ID – og deretter slippe den inn Shopify lagre innstillinger:
for Å sikre din sporing pixel er riktig installert, last ned Facebook Pixel Helper utvidelse i google Chrome. Nå besøker nettstedet ditt og kjøre extension for å se om pixel fungerer. Facebook Pixel Hjelper også informerer deg om feil – slik at du kan gjøre installasjonen steg for å sikre at det fungerer på riktig måte.,
Hvis Pixelen Helper viser noen feil, kan du begynne å vise real-time event og konvertering av data på din Facebook markedsføring kampanjer.
Det er fornuftig at du har installert Facebook Pixel er så enkelt som å kopiere og lime inn. Tross alt, har Pixel på nettstedet ditt incentivizes du å annonsere med Facebook, samt Facebook-eide Instagram. Som gjør Facebook fornøyd.
Facebook er også glad for at du bruker Pixel grunn – om du annonserer med dem eller ikke – du er med på Facebook bygge rikere profiler av sine brukere., Å ha sin sporing pixel spredt over hele internett lar Facebook vet hva brukerne gjør utenfor plattformen.
Ikke at noen skulle beskylde Facebook for å være sleipe med data, men det er ganske tilfeldig at jeg så denne adidas annonse på Instagram samme dag jeg var shopping på Nike.
I alle fall, insentiver er på linje med når det gjelder å installere koden i butikken din: Du får bedre annonsering, Facebook blir bedre data.
Hvordan kan Du Målrette mot Personer Med Facebook Pixel?,
Hvis vi blir teknisk om det, koden faktisk ikke gjøre noen mål. I stedet, det er grunnlaget for målretting.
Det er opp til deg å fortelle Facebook hvor du vil målrette mot.
Innsiden av din Facebook Business Manager, kan du opprette «Tilpasset Målgruppene», med regler for alt fra enkle til svært komplekse. For eksempel, la oss si at du selger mote tilbehør, inkludert solbriller. Den Facebook Pixel vil vite alle Facebook-brukere som har besøkt din solbriller, og når de gjorde det., Så du kan ha en Tilpasset Publikum av folk som besøkte «solbriller» sider på nettstedet ditt i det siste, la oss si, 30 dager.
Du kan også målrette mot Facebook annonser til folk som allerede har konvertert. For eksempel, kanskje du ønsker å behandle kjøpere med en rabatt kode for deres neste kjøp. Du kan gjøre det ved å angi en URL-regelen for en post-konvertering side – som, si, en Takk til side.
Du kan snu det rundt og lage en gruppe mennesker som har vært til butikken, men kom ikke til Takk-side.,
Ett mer: Du kan opprette Egendefinerte Målgrupper basert på hvor mye penger folk brukte i butikken din. En «Big spenders» segmentet kan inneholde personer du ønsker å målrette med de mer kostbare elementer. (Og vil du vite hvem big spenders takk til pixel.)
Facebook Pixel Ytterligere Målretting Valg
– Lookalike Publikum
En av de store tingene om Facebook annonsering er «Lookalike Publikum.»Du kan designe Lookalike Publikum til å reflektere egenskaper av dine beste kunder.,
– koden vet hvem som gjorde hva på nettstedet ditt, og Facebook-plattformen kan bruke som data for å identifisere mennesker som deler samme trekkene som de besøkende. Så hvis din «Big spenders» segmentet er full av 25-35 år gamle kvinner som bor i urbane områder, Facebook kan opprette en Lookalike Publikum av andre 25-35 år gamle kvinner som bor i urbane områder, og som Facebook tenker kan være interessert i dine produkter.
Standard og Egendefinerte Hendelser
Du kan også bruke den til å lage det som kalles «egendefinerte hendelser», som er mer utviklet i forhold til «standard hendelser.,»Standard hendelser er handlinger som Facebook Pixel spor automatisk, for eksempel «legg i handlekurv» og «kjøp» (det er ni totalt). Egendefinerte hendelser, på den annen side, er hendelser som du har designet selv, slik at du, i Facebook ‘ s ord, «å definere mer detaljert data rundt hendelser.»Dette kan være alle slags forskjellige ting – bla dybde, knappeklikk og video sporing, for å nevne noen.
Custom Konverteringer
en Annen spennende ting om Facebook Pixel er muligheten til å opprette Egendefinerte Konverteringer., Dette er bygget ved å velge en ferdigstillelse side, for eksempel en takkeside, og gi et navn til denne konverteringen. For eksempel, du kan bruke noe sånt som «takk for at du abonnerer, her er 20% rabatt» som konvertering navn. Og fordi sporing pixel er allerede kjører på ditt nettsted, det kan holde rede på når noen kommer på en ferdigstillelse side.
Du kan også velge en konvertering kategori og skriv inn en verdi for den egendefinerte konvertering. For eksempel, hvis du oppretter en som sporer folk til et produkt side, kan du inkludere kostnaden for produktet., Dette kan hjelpe deg å avgjøre om du tjener en profitt fra kampanjene dine, eller trenger du å gjøre noen tilpasninger. Hvis produktet er priset til $50, men du tilbringe $60 for hver konvertering som kommer via Facebook-annonser, er det nok på tide å re-evaluere kampanjen oppsett.
Hvis du ønsker å optimalisere annonsegrupper for Tilpasset Konvertering, velg «Nettstedet Konvertering» som Facebook annonsering mål, skriv inn NETTADRESSEN for nettstedet ditt, og deretter velger konverteringen du vil spore og forbedre., Gjeldende maksimale antall tilpassede konverteringer en annonse konto kan ha er 100, men Facebook gir deg frihet til å slette de du ikke er i bruk og utvikle nye.
Opprette Facebook segmenter og annonser er en vitenskap for seg selv. Så for nå, la oss la det ligge.
takeaway er at om du bruker en ut-av-det-box hendelser eller tilpasse mer avanserte arrangementer, Tilpasset Målgrupper du oppretter, er understøttet av Facebook Pixel data. Det kan fortelle deg som har kikket på solbriller. Det vet også som gjorde, og kom ikke til takkesiden, og hvor mye de brukte.,
Facebook Pixel Er En av Mange Annonsering Verktøy
Facebook, er det ikke bare reklame tech flyter rundt de etiske områder som Nike og Esprit. Og det er derfor vi ser den samme slags annonser som dukker opp over alt – ikke bare på Facebook.
Her, for eksempel, er det et besøk til New York Times, som ser ut som en dag etter shopping rundt på disse to nettbutikker:
Hvordan gjør New York Times vet også at vi var på Esprit? Vel, det har de ikke., Men verktøy som Criteo, som spesialiserer seg i retargeting, sikkert gjøre. Criteo er en av de 30 eller så annonsering verktøy hektet opp med Esprit hjemmeside. Akkurat som Facebook Pixel hjelper Facebook fylle sin annonseplass med relevante annonser, Criteo er av verden bidra til New York Times fylle sin annonseplass med relevante annonser.
Det er imidlertid et par ting som gjør Facebook unik i dette økosystemet. First off, Facebook er stort. Den har to milliarder kroner-pluss daglige aktive brukere, og i det minste noen av dem kommer til å være en del av målgruppen.,
Andre, Facebook annonse-plattform er ikke perfekt, men for scrappy ecommerce butikken eiere, det er ganske stor. Å designe annonser er relativt enkel, og skaper målgrupper er overkommelig, og selvfølgelig på Facebook Pixel-ID er en lek å installere.
Så selv om du har ambisiøse retargeting planer, Facebook Pixel bør være en av de første verktøyene du bruker.
Tekniske Detaljer
Hvis du ønsker å få en bedre forståelse av mekanismene bak all reklame som e-handel butikker bruker, kan du bruke Ghostery nettleserutvidelse., Hver gang du besøker en ny nettside, Ghostery vil gi deg en liste av reklame, analytics, og engasjement verktøy som bor på hotellets område.
Du kan node videre under panseret med Google Chrome «Developer Tools, som er standarden i Chrome-nettleseren. Det er verktøy som vi har brukt tidligere for å se på alle av koden skyte under vår shopping turer på Esprit og Nike.
Gjør ingen feil: Du kan kjøre retargeting kampanjer uten å vite om denne ting. Ikke noe problem. Bare en heads up på at det er noen tilgjengelige verktøy hvis du ønsker å grave rundt.,
Konklusjon
Med Facebook annonsering, har du flere muligheter til å engasjere seg og konvertere besøkende, selv etter at du har vist dem en front-end tilbud. Den type data som presenteres av Facebook Pixel hjelper deg retarget annonsene dine til potensielle kunder i fremtiden. Analytics-verktøyet gir god innsikt i din målgruppe, leverer annonser til publikum som har vist interesse for din bedrift, og forbedrer den generelle effektiviteten av reklamekampanjer. Seriøst, gjør din bedrift en tjeneste og trykker inn at pixel godhet!
Vil du Vite Mer?,
Facebook kan være stor for butikken din annonsering og nå. Her er noen flere Facebook godbiter.
- jeg Brukte $191,480.74 på Facebook Annonser. Her er Hva jeg har Lært.
- nybegynners Guide til Facebook Annonsering
- Svare på Dine Brennende Facebook Annonser Spørsmål
- 21 Facebook Annonser Eksperter Dele Sin Vinnende Strategier
- 15 Facebook Annonse Eksempler å Bruke som Inspirasjon