Forankring er en spesiell form for priming-effekten der første eksponering for en rekke fungerer som et referansepunkt og påvirkninger senere saker. Prosessen skjer vanligvis uten vår bevissthet (Tversky & Kahneman, 1974) og har blitt forsket på i mange sammenhenger, blant annet sannsynligheten estimater, juridiske dommer, prognoser og innkjøp (Furnham & Boo, 2011).

Ett eksperiment ba deltagerne om å skrive ned de tre siste sifrene i nummeret deres multiplisert med tusen (f.eks., 678 = 678,000). Resultatene viste at folks etterfølgende beregning av boligprisene var betydelig påvirket av vilkårlig anchor, selv om de ble gitt en 10 minutters presentasjon på fakta og tall fra boligmarkedet i begynnelsen av studiet. I praksis, forankring effektene er ofte mindre vilkårlig, så åpenbart prisen av det første huset vises til oss av en eiendomsmegler kan tjene som et anker og innflytelse oppfatninger av hus senere presentert for oss (som er relativt billig eller dyrt)., Forankring effekter har også vært vist i forbruker-pakket varer kategori, der ikke bare eksplisitt slagord for å kjøpe mer (for eksempel «Kjøp 18 Snickers barer for din fryser»), men også kjøpe grenser (f.eks. «grense på 12 per person») eller «utvidelse anker» (f.eks. «101 bruker!») kan øke kjøpet mengder (Wansink et al., 1998).

Furnham, A., & Boo, H. C. (2011). En litteraturgjennomgang av forankring effekt. Journal of Sosio-Økonomi, 40(1), 35-42.

Tversky, A., & Kahneman, D. (1974)., Dom under usikkerhet: Heuristikk og fordommer. Science (Ny Serie), 185, 1124-1131.