å Få ting på papir (eller rettere sagt, et digitalt dokument) er et opplagt, men viktig skritt mot å møte et mål.
Men, noen ganger markedsførere falle inn i prosjekter, i stedet for planlegging ut hva vi ønsker å oppnå, og hvordan vi får det.
Sosiale medier markedsføring er ikke noe unntak.,
Du trenger en dokumentert sosiale medier strategi fordi:
- Markedsførere som dokumentet strategier er 538% mer sannsynlig å rapportere suksess.
- De som dokumentet prosesser 466% mer sannsynlig å være vellykket, også.
- 88% av markedsførere som satt mål faktisk nå dem.
takeaway er klart: å skape en dokumentert strategi som fokuserer på prosesser og mål vil forbedre dine resultater.
Og med dette innlegget + mal, vil du ha alt du trenger for å planlegge arbeidet og arbeide planen.,
Start Med Din Sosiale mediestrategi Mal
Planlegge din strategi som du leser dette innlegget til å gjøre mest mulig effektiv bruk av tid. Last ned pakken som kommer i tillegg til dette innlegget nå for å få din gratis:
- Sosiale Medier Strategi Mal (Word eller Excel) som du kan bruke til å raskt og enkelt dokument hele strategien.
- Sosiale Medier Strategi Sjekkliste for å sikre at strategien din er komplett.
- Sosiale Medier Innhold Kalender. Holder rede på når innholdet er publisering og hjelpe gruppen videre arbeidet.,
- Gratis Sosiale Medier Strategi eBook: Med forord fra Jay Baer.
- Google Analytics-Egendefinert Rapportering. I bare noen få klikk, bygge tilpassede rapporter i Google Analytics til å spore innkommende sosiale medier henvisningstrafikk.
Få dem alle nå, og la oss gå videre.
– >
Få Ned Nå
Pluss, bli med på vår e-post liste for å holde deg oppdatert.
Suksess! Last ned din skal starte om kort tid. Eller du kan laste den ned manuelt her.,
Hva Er En Sosial Media Strategi?
For det formål av dette innlegget, vil vi jobbe med følgende definisjon:
En sosial media strategi dokumenter hvordan en bedrift eller organisasjon skal planlegge, utføre, og måle alle sosiale medier markedsføring.
Hele dette innlegget, vi vil utdype og utvide på hva dette egentlig betyr.
Hvilke Verktøy Trenger jeg til Å Planlegge Og Utføre Min Strategi?,
Før vi hopper inn i planlegging, la oss sørge for at verktøykassa er fullført. Vi anbefaler at du bruker følgende typer verktøy:
- Sosiale medier kalenderen. Planlegging og gjennomføring av strategien din på en sentral kalender gjør det enkelt å se alle dine sosiale medier innlegg sammen med annet innhold og prosjekter. Du kan bruke et regneark-basert kalender mal eller en app som CoSchedule.
- Curation verktøy. Disse gjør det enkelt å kuratere innhold og fylle hullene på kalenderen. Hvis du er en CoSchedule brukere, våre Chrome-utvidelse som gjør dette enkelt.
- Google Analytics., Vil du bruke dette til å samle inn data om dine sosiale medier henvisningstrafikk å finne ut hvor din målgruppe er mest aktive.
- I-app analytics. Hver av de øverste sosiale nettverk funksjoner robust analytics full av nyttig publikum og ytelse data. CoSchedule også omfatter automatisert analyse og rapportering verktøy som du kan bruke som godt.
Det er alt du trenger for å sette dette innlegget i praksis. Nå, la oss komme i gang.
Trinn 1: Velg Ditt Sosiale Nettverk
Hvilke nettverk bør du være med på? Skulle du ha flere sosiale medier-kontoer for at enkelte nettverk?,
finn ut Hvor Din Målgruppe Er
Du bør være på samme nettverk som publikum. Å kaste innhold på tv hvor målgruppen er inaktive er omtrent like effektivt som å rope meldingen i et overfylt rom.,
Her er noen dyptgående ressurser for å bestemme din målgruppe:
- Hvordan å Finne Målgruppen og å Skape de Beste Innhold Som Forbinder
- ved Hjelp av Google Analytics til Å Finne Din Målgruppe
- Hvordan Å Skrive For To grupper På en Gang
Lag en liste på tre til fem nettverk som er tydelig populært med publikum. Ikke bli for stor en liste; husk, du er nødt til å vedlikeholde innhold på disse.,
Det er flere måter å finne ditt publikum på sosiale medier:
Bruk Denne Gratis Google Analytics-Tilpasset Rapport for Å Finne Din Høyest Belastede Sosiale Nettverk
Hvis du har et nettsted eller en blogg, det er en sterk mulighet for at publikum er allerede deling av innhold.
Du kan spore trafikken som de direkte tilbake til nettstedet ditt gjennom den gratis Google Analytics-Egendefinert Rapport i settet som utfyller denne bloggen.,
vil Du se nøyaktig hvilke nettverk som gir deg mest trafikk for å hjelpe deg med å fokusere på sosiale medier som allerede er naturlig å generere resultater.
Forskning Konkurrentenes Sosiale Nettverk til Å Finne Sine Største Tilhengere
Du og dine konkurrenter er etter samme publikum på sosiale medier.
Velg 5-10 konkurrenter, deretter søke for dem på alle de store sosiale nettverk (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, og andre, kan du være på).,
Skriv ned deres antall tilhengere på hver enkelt å forstå på hvilke sosiale nettverk din egen publikum kan være mest aktiv.
Analysere Hva som Fungerer For Din Konkurranse
neste trinn er å overvåke din konkurrents sosiale engasjement.
Finne ut hvilke typer innhold som synes å fungere best.
Se etter innlegg som følgende som er fanget oppmerksomheten til din konkurrents fans.
Det kan bety:
- Typer media. Gjør videoene eller bildene ser ut til å gjøre det bra?
- Stemme og tone., Hva slags typer meldinger som synes å fungere best?
- Typer meldinger. Gjør spørsmål ser ut til å virke? Hva om vitser? Merkede slagord? Motiverende sitater?
Eksperimentere Med Betalt Markedsføring for Å treffe Publikum På Alle Nettverk
Enda en måte å finne ditt publikum er til å eksperimentere først med betalt markedsføring. Alle de store sosiale nettverk tilbyr avansert målretting for å hjelpe deg med strategisk dele din sosiale media-meldinger med riktig målgruppe i bytte mot betaling.,
Som en test, kan du sette opp sosiale profiler for hver nettverk og bruke sitt eget betalt markedsføring evner å finne ditt publikum. Gjennomgå resultatene av hvert nettverk’ analytics, og fortsette å bruke-tv med gode resultater.,
Her er noen ressurser som kan hjelpe deg å komme i gang:
- Alt-i-Ett-Guide til Sosiale Medier Størrelser og Spesifikasjoner (Larry Kim)
- En Kort, men Omfattende Guide for Reklame på Sosiale Medier (Sendible)
- 50+ Ressurser for å Hjelpe Deg med Spiker Sosiale Medier Reklame (Kjerne-DNA)
Analysere Sosiale Medier Demografi På Hver Kanal
Forskjellige sosiale nettverk kan tiltrekke seg ulike demografi som fortsatt er en del av målgruppen.,
Det er viktig å identifisere disse forskjellene, slik at du kan justere innhold basert på hva målgruppen ønsker å se på hver kanal:
- Facebook: «Hvordan kan jeg se demografiske data om personer som liker siden min?,»
- Twitter: «Lær om din Twitter-følgere»
- Instagram: «Alt Du Trenger å Vite Om Instagram Analytics»
- LinkedIn: «Hvordan Bruke LinkedIn-Nettstedet Demografi»
- Pinterest: «Folk Du Kommer til»
- Google+: Google+ Analytics (Hvordan å Måle Resultater»
Finn Din Egen Foretrukne Nettverk
Når du vet hvor målgruppen din er, holder de nettverk opp mot en liste over kvalifikasjoner for å se hvor høyt de bør være i din «triage» liste over nettverk til å fokusere på.,
Finn et Nettverk Som Kobler Med Planlegging Verktøy
Isolert nettverk er bare kommer til å legge til din arbeidsmengde fordi du ikke kan konsolidere arbeidet med verktøy.
Finne minst et par viktige sosiale nettverk som kobler med de verktøyene du allerede bruker til å bidra til å redusere arbeidsmengden. Noen eksempler er Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, og Tumblr.
For målgruppen din foretrukne nettverk mot en liste over kvalifikasjoner som disse. På denne måten vet du hvilke nettverk du absolutt må fokusere på (og kanskje bruke penger på sponsede innlegg).,
Anbefalt Lesing: Hvordan Håndtere Flere Sosiale Medier-Kontoer På en Enkel Måte
Bestemme Hvor Mange Sosiale Kanaler Du Ønsker Å Være Aktiv På (Akkurat Nå)
Bestemme om du trenger mer enn en sosial profil på et enkelt nettverk. Dette kan være fordi:
Har Du Et Bredt Publikum Med Flere Nisjer Inne At Publikum
For eksempel, CoSchedule opprettet en 10X Markedsføring Twitter-konto som fokuserer utelukkende på innholdet i boken 10X Markedsføring Formel.,
Vi har også en Twitter-konto bare for innhold og diskusjon funnet på CoSchedule Blogg.
Så, selvfølgelig, det er CoSchedule twitter-konto, som har noe av det samme innhold, men er også brukt av kunder med teknisk støtte og oppdateringer.
Du Har En Merket Sosial Tilstedeværelse, Men Også en Personlig En
Hvordan du har opprettet din merkevare—enten det er produkt-basert eller navnet ditt—som vil avgjøre om eller ikke publikum bare ønsker på emnet innhold eller om de setter pris på din ferie oppdateringer.,
Hvis du har mer enn én sosial profil, være sikker på at du har verktøy for å håndtere hver enkelt profil, og at du ikke bryter vilkårene for bruk på nettverket som kan styre atferd:
- Facebook: Du kan bare ha én personlig brukerkonto. Det er ingen begrensning på antall Sider som du kan administrere.
- Twitter: Du kan ha flere kontoer, men du kan ikke dele samme innhold flere ganger over flere håndtak.
- LinkedIn: Du kan bare ha en konto på LinkedIn., Det ser ut som du kan koble bare én virksomhet side til din LinkedIn-profil.
- Pinterest: Du kan ha flere kontoer, med Pinterest noe som tyder på en for personlig bruk, og en annen for selskapet bruker.
- Google+: Du kan ha flere kontoer. Du kan administrere virksomheten regnskap gjennom din personlige Google+ – kontoer.
- Tumblr: Du kan ha en primær blogg, og legge opp til 10 videregående blogger per dag.
- YouTube: Siden YouTube er en Google eiendommen, kan du administrere kontoer som Google+.,
- Instagram: Det er ingen begrensning på kontoer, og du trenger bare en annen e-postadresse for hver enkelt.
- Snapchat: Du kan bare ha en konto for deg selv.
Trinn 2. Plan Innholdet Du vil Dele
På samme måte, bør du gjøre ditt beste for å kapitalisere på deres sterke sider når det gjelder å sette opp din blogging metodikk, gjøre det samme for sosiale medier strategi.
Hva Er Dine Emner Av Kompetanse?,
Hvis du har gjort hjemmeleksen din rett, innhold markedsføring er svært fokusert på emner publikum bryr seg om, og sosial aktivitet fra ditt eget innhold skal reflektere dette.
Bevaring av utenfor innhold er der noen av oss går av skinnene med on-topic sosialt innhold.
Det er lett å glemme at dine egne personlige interesser utenfor målgruppen din nisje kan ikke være veldig relevant for din merkede sosiale medier egenskaper med mindre du er en kjendis av noe slag.,
Denne listen burde ser veldig mye ut som de kategoriene som du bruker på bloggen din, og alle kuratert innhold skal holdes opp mot denne listen for å se om det passer. Hvis du finner innhold du ønsker å dele som ikke passer, og legg den deretter over på en personlig profil.
En øvelse som fungerer godt for dette, er å skrive ned de tre emner du ønsker å dekke i en horisontal linje.
Tegne sirkler rundt hvert emne, med noen overlapping mellom sirklene for å lage en type Venn-diagram blant alle emner., Brainstorm et underemne for hver av de kryssende områder, for så å bruke disse ordene som grunnlag for kuratering innhold som følger deg—og din merkevare—vil elske.
Forstå Hvorfor Folk Følge Deg På Sosiale Medier
Det er viktig å vite hvorfor folk velger å følge deg (i stedet for bare å se kattevideoer).
Lag en undersøkelse linken og be publikum om hvorfor de følger dine sosiale medier-tv. Dette kan være gjennom en e-post, eller du kan inkludere link i sosiale medier post.
Noen spørsmål for å legge til kan være:
- Hva brakte deg til side?,
- Hva liker du å se på våre sosiale medier som kanal?
- Hva ønsker du å se oss post om oftere?
Du kan bruke gratis verktøy som SurveyMonkey eller Google Forms til å opprette og sende din undersøkelse.
Din sosiale media innhold bør målet skjæringspunktet av merkevaren din eller bloggen er hensikten og hva publikum bryr seg om:
Planlegg Din Kuratert Innhold
Dette er mer pågående enn de to foregående (som jeg vanligvis besøker med jevne mellomrom gjennom hele året)., Du vil jevnlig bli dele utenfor innhold, og så må du aktivt planlegge hvor og når du vil publisere.
Husk, du må holde deg til emnet!
Hvis du bruker en RSS-leser som Feedly, bevisst samle feeds som passer dine kategorier., Så, planlegge innhold curation tidsplan:
Anbefalt Lesing: Hvordan Gjøre Det Beste Sosiale Medier-Bilder På en Enkel Måte (+ 84 Gratis Bilder)
Trinn 3: Plan Innholdet Du vil Opprette
søk etter Ditt Innhold Styrker
Hvis du ikke har utstyr eller koteletter for å lage flotte videoer, YouTube er nok ikke stedet for deg. Spør deg selv spørsmål som hjelper deg med å oppdage hva du er best på å lage:
- Hva apper og programvare som gjør at du har tilgang til for å skape innhold?,
- Er du en bedre forfatter eller designer? Eller kan du prøve din hånd på opptak av video i stedet?
- har du andre team-medlemmer som kan hjelpe deg med dine svake punkter, eller er du flyr solo?
- Hva sosiale medier liker du deg selv? Har du finne deg selv å etterligne det enkelt?
- har du sans for humor? Er du mer om å være nyttig?
ideen her er å finne dine naturlig sterke sider, både i talent og ressurser, når det kommer til innholdet som du kan opprette for sosiale medier.,
Tenk på flere spørsmål, hvis du kan, og som alltid: Skriv det ned.
Etablere Skrivingen Din Stemme og Tone
Tenk på splitter stemme som din personlighet, og tone som dine følelser. Denne videoen forklarer forskjellen:
Planlegge Dine Bilder
Sosiale nettverk er sterkt bilde-drevet, så vil du trenger for å planlegge å inkludere noen.
Hvis du har bestemt at å skape bilder er ikke din styrke eller du ikke har dyre verktøy eller tilgang til en profesjonell designer, du kan lage flotte bilder ved hjelp av verktøy som Canva.,
Planlegger Kampanjer
Sosiale medier, spesielt hvis det er planlagt en redaksjonell kalender med annet innhold, vil ha kampanjer. De kan være sentrert rundt hendelser, helligdager, kampanjer, Twitter, chatter, eller et tilfeldig innfall, men du vil ha kampanjer.
Trinn 4: Definer Dine Mål
Hva er det du ønsker å oppnå med sosiale medier? Mer trafikk til din blogg? Å vokse sosiale tilhengere? Mer e-post abonnenter? For å øke salget?,
Ikke alle ønsker det samme resultater fra sosiale medier, og å vite dette på forhånd saker. Skriv ned hva du ønsker generelt (dvs. «mer trafikk»). Deretter skriver du ned hva du ønsker i en bestemt (dvs. at 2 000 sidevisninger hver måned).
Hvorfor gjøre begge deler?
Du starter med å skrive ned det store bildet idé. Dette hjelper deg med å få en generell tilnærming i tankene. Vil du besøke denne et par ganger i året, bare for å sørge for at det er hva du ønsker.
Du vil gå tilbake til andre del hver måned å skrive ned et bestemt mål.,
Dette er hva du vil bruke til å faktisk måle hvorvidt eller ikke du treffer det store bildet som mål, og det er også det som du vil justere og bruke for A/B-testing, øke målbare mål, og så videre.
Før du definere dine mål, trenger du ikke har noen. Før du forstår din endelige destinasjon, vil du ende opp hvor som helst. Og til du får en spesifikk måling til bruk, og du ikke vet hva som justeringer for å gjøre underveis.
Alle tre trinn (å definere et mål, male det store bildet, som viser detaljene) er nødvendig.,
Identifisere virksomhetens Mål
Det første steget i din målsetting prosessen bør være å finne ut dine forretningsmål.
Dette er de overordnede fordeler for din virksomhet at sosiale medier markedsføring kan bidra til å oppnå.
Et eksempel på en bedrift målet kan være en av følgende:
- «Vi vil 60% av vårt publikum til å være millennials.»
- «Vi ønsker å være nummer én brus for kvinner over 40.,»
- «Vi ønsker å selge mer skianlegg går til college-alderen ferierende.»
Bestemme Målene Dine for Sosiale Medier
Nå som du vet hva dine forretningsmål er, du trenger å finne ut hvordan sosiale medier målene du kommer til å sett vil bidra til å påvirke dine forretningsmål.
- Bestemme hvordan sosiale medier kan bidra til et overordnet mål.
- Opprette en sosial media målet som ville bidra til å oppnå forretningsmessige mål., For eksempel, hvis du ønsket å selge mer ski går til studenter, og du kan angi et mål å øke andelen av sosiale medier tilhengere som er på college.
Dette diagrammet kan hjelpe kart sosiale medier som mål å forretningsmål:
Angi Kpier og Mål For Hver Sosiale Medier Kanalen
Før du begynner, la oss klargjøre forskjellen mellom Kpi og mål:
- Sosiale Medier Resultatindikatorer: Disse er de viktigste sosiale medier beregninger som er nærmest til dine forretningsmål.,
- Sosiale Medier Mål: Disse er de tallene du ønsker å treffe for hver KPI ‘ er.
Trinn 5: Gjør Ditt Sosiale Medier Planlegge og Markedsføring Plan
Nå som du vet hvilke nettverk du vil være på—og hvordan du skal bruke dem—det er på tide å lage planen.
Bruk en redaksjonelle kalender for planlegging av sosiale medier. Det er den beste måten å sørge for at alt som skjer, når og hvordan du vil ha dem.
Planlegge Hvor Ofte Du Vil Dele Hver Dag
Som du kommer i gang, er det godt å forstå ditt engasjement og hvordan du vil legge konsekvent å vokse din følgende., 1 innlegg en dag, kapellan i en hver annen dag
Eller følg denne visuell guide:
Skissere Deling av Innhold Plan
Sett opp en sosial media publisering plan for å hjelpe deg å dele en bestemt del av innholdet på best mulig måte, som tar hensyn til sosiale nettverk normer for å dele det samme stykket mer enn én gang.,
Vi har snakket mye om hvordan du går fram når du bør utgi sosiale medier, og det er også bygget inn CoSchedule.
Den store takeaway her er at publisering av mer enn én gang, er den beste tilnærmingen, særlig for et nettverk som Twitter.
Noen nyheter syklus raskt (Facebook, Twitter), mens andre nettverk (som Pinterest) – funksjonen mindre som en strømmende elv og mer som en oppslagstavle hvor folk bringe gamle ting til toppen igjen på egenhånd.,
Planlegge Din Økonomiske
Vellykket (og alvorlig) sosial media strategi må inneholde et budsjett for å fremme dine innlegg på sosiale nettverk. Imidlertid går inn i noen utgifter uten å vite hvor den økonomiske linje er trukket er en super dårlig idé.
Du kan være nye i å betale for sosialt innhold, og har ingen reell idé hva det vil koste. Det er fint!
Bare starte med et beløp du er i stand til å absorbere inn i innholdet ditt markedsføringsbudsjett og begynne å lære.
Som du finne ut hva som fungerer på hver enkelt, vil du bruke din budsjettert dollar bedre enn du gjør i starten., Men er du først nødt til å begynne, og du må sette en grense.
Når du har nådd grensen, evaluere. Sjekk hva som er skjedd mot de målene du har satt tidligere.
Hvordan Vil Du Planlegge Din Sosiale mediestrategi?
Vi alle tilnærming sosiale medier litt annerledes.
Men de viktigste punktet jeg håper du tar fra dette er at du trenger å bevisst stille noen spørsmål om hva du vil, hvordan du tror du skal få det, hva suksess vil se ut og da…skriv det ned.
Planlegger det ut.,
Dette innlegget har blitt redigert fra sin opprinnelige versjon for forståelighet.
27. juni 2018