Brian McGuinness kaller det «polyester lover»: Besøk en mid-priced hotel chain hvor som helst fra Salt Lake City til Shanghai, og du vil uten tvil finne, sammen med en farge-TV og de små, papir innpakket såpestykker, vidstrakte av polyester—som regel i form av en queen-size-seng, hallusinatoriske floral sengeteppe.
Det og nok møbler i et rom dobbelt så stor, sier McGuinness, brand manager for veret, en ny global hotel merkevare. Et skap, et byrå, et bord med stoler— «Som har dette i sitt hjem soverom?»spør han.,
En divisjon av Starwood Hotels & Feriesteder over hele Verden, aloft ble oppfattet som en søster merke til selskapet er mye hyped W Hotels, som handel gilt-og-crystal innredning av standard luksus hotell for en luftig, moderne utseende. Mye som W har bidratt til å innlede en ny oppfatning av luksus, aloft er ment å riste opp velger-tjeneste-kategorien—som inkluderer Courtyard by Marriott, og dette hotellet, Hilton Garden Inn, blant andre kjeder—for et marked som er stadig mer sofistikerte om design.,
David Rockwell, grunnlegger og CEO av den New York–baserte Rockwell Gruppe og designer av den første W, begynte å jobbe med Starwood på aloft arkitektur og interiør omtrent to og et halvt år siden. Han fant at mange mid-priced hoteller manglet følelse av å være ekte, sosialt interaktive steder.
«Den typiske velg-service hotellet har et sted å få frokost og et sted å sitte i kveld. Det har alle disse diskrete biter, men det de ikke hadde gjort, er å integrere alle av dem i en synergistisk, spennende hele,» sier Rockwell., «Den plass vi har laget er en social hub som innenfor den har alle de tingene du kanskje ønsker.»
På aloft hotell—den første som er planlagt å åpne neste år i Las Calinas, Texas, Rancho Cucamonga, Calif.; Lexington, Masse.; og Beijing—lobbyen vil trekke deg døgnet rundt, og serverer som en kaf og møte område av dagen, en bar/lounge av natten. (En tilstøtende snack bar, «re:drivstoff,» vil operere 24 timer i døgnet.,) Lobbyen møbler vil være moderne og modulære; utsatt kanaler og belysning, store vinduer, og polert betonggulv vil skape en urban-loft følsomhet uavhengig av plassering. (Starwood planer om å franchise 500 aloft hoteller i by-og forstads steder rundt om i verden, av 2012.)
Og så er det gjesterom. Rockwell, med fremtidig pris alltid i tankene, igjen begynte ved å eliminere unødvendig og irriterende funksjoner (for eksempel «bifolding skap som alltid kommer av hengslene når du åpner dem»)., Det som er igjen gjør dobbel eller trippel duty: resirkulert teak hodegjerde blir en lagringsenhet, med nightstands bygget i, og det er også bakveggen av bad. En enkel, men dramatisk vri på den vanlige hotel-room layout—sengen er rotert til ansikt vinduet, ikke en vegg—etterligner en bolig soverom.
McGuinness demurs når du blir spurt om veret er demografiske målgruppen, men innrømmer at den «sweet spot» er under-36 publikum., For å nå de unge, tech-savvy reisende—som også blir kurtisert av rivaler Marriott (med sin nye, arkitekt-designet SpringHill Suites), og dette hotellet, Hyatt (dette hotellet, Hyatt Place)—Starwood åpnet en aloft hotel oktober i fjor i den elektroniske verden Second Life, inviterer brukerne til å veie inn på fargepaletten og andre design. Selskapet lover at design endringer som ble gjort den virtuelle aloft basert på tilbakemeldinger vil bli reflektert i den virkelige hotell, også.