Farge teori er både vitenskapen og kunsten å bruke farge. Den forklarer hvordan mennesker oppfatter farger, og de visuelle effektene av hvordan farger mikse, matche eller kontrast med hverandre. Farge teori innebærer også meldinger farger kommunisere, og metodene som brukes til å gjenskape farge.

I fargelære, fargene er organisert på en fargehjulet, og gruppert i 3 kategorier: primær farger, sekundær farger og tertiære farger. Mer om det senere.,

Så hvorfor skulle du bry deg om fargelære som gründer? Hvorfor kan du ikke bare sleng noen røde på emballasje og bli ferdig med det? Det fungerte for coca-Cola, ikke sant?

Farge teori vil hjelpe deg å bygge din merkevare. Og som vil hjelpe deg å få mer salg. La oss se hvordan det hele fungerer.

Forstå farge–

Folk bestemme hvorvidt de ønsker et produkt i løpet av 90 sekunder eller mindre. 90% av dette vedtaket er basert utelukkende på farge.,

Farge er persepsjon. Våre øyne ser noe (himmelen, for eksempel), og data som er sendt fra våre øyne til hjernen vår, forteller oss at det er en bestemt farge (blå). Objekter reflektere lys i forskjellige kombinasjoner av bølgelengder. Våre hjerner plukke opp de bølgelengde kombinasjoner og oversette dem til fenomenet vi kaller farge.

Når du rusler nedover brus midtgangen skanning hyllene fylt med 82 millioner bokser og flasker, og prøver å finne ditt six-pack med Cola, hva ser du etter? Den manus-logoen eller som kjent røde kan?,

Folk bestemme hvorvidt de ønsker et produkt i løpet av 90 sekunder eller mindre. 90% av dette vedtaket er basert utelukkende på farge. Så, en svært viktig del av din merkevare må fokusere på farge.

RGB: den additive farger blande modell

Mennesker ser farger i lys bølger., Å blande lys—eller additiv farge miksing modell—gjør det mulig for deg å lage farger ved å blande rødt, grønt og blått lys kilder av ulike intensiteter. Jo mer lys du legger til, jo lysere farge blanding blir. Hvis du blander alle tre farger av lys, du får ren, hvitt lys.

Tv-er, skjermer og projektorer bruk rød, grønn og blå (RGB) som sitt primære farger, og deretter blande dem sammen for å lage andre farger.

Hvorfor skal du bry deg?

La oss si at du har en veldig tydelig merkevare med en lys gul logo., Hvis du legger ut logoen på Facebook, Twitter eller din nettside og ikke bruker de riktige farge-prosess, logoen vil vises gjørmete i stedet for at lys gul. Det er derfor, når du arbeider med filene for alle-skjermen, bruk RGB, ikke CMYK.

CMYK: den subtraktiv farge miksing modell

hvilken som Helst farge du ser på en fysisk overflaten (papir, plakater, emballasje, etc.) bruker subtraktiv farge miksing modell. De fleste mennesker er mer kjent med denne fargen modell fordi det er hva vi lærte i barnehagen når blande finger maling., I dette tilfellet, «subtraktive» refererer bare til det faktum at du trekker lyset fra papir ved å legge til flere farger.

Tradisjonelt, det primære fargene som brukes i subtraktive prosessen var rødt, gult og blått, som disse var fargene malere blandes for å få alle andre fargetoner., Som farge utskrift dukket opp, de ble senere erstattet med cyan, magenta, yellow og key/sort (CMYK), som denne fargen combo gjør at skrivere til å produsere et bredere utvalg av farger på papir.

Hvorfor skal du bry deg?

Du har bestemt meg for å skrive ut en full-farge brosjyre. Hvis du satser alle pengene inn i din markedsføring (utskrift er ikke billig!), forventer du at skriveren kommer til å få fargene til høyre.

Siden utskrift bruker subtraktiv farge miksing metode, for å få nøyaktig fargegjengivelse kan bare oppnås ved å bruke CMYK., Ved å bruke RGB-vil ikke bare resultere i unøyaktig farge, men en stor regning fra skriveren når du er tvunget til å be dem om å skrive ut hele kjøre.

farge hjul–

jeg vet ikke om deg, men når jeg var liten, og den beste delen om å gå tilbake til skolen i høst var å få det nye, uberørte 64-count-boksen av Crayola fargestifter. Mulighetene virket endeløse. Før jeg hadde uunngåelig miste black stift.

Forstå fargehjulet og farge harmonier (hva som fungerer, hva som ikke og hvordan farge kommuniserer) er like spennende som at ny eske fargestifter. Nei egentlig.,

Er i stand til å forstå begreper og prosesser som går sammen med farge vil hjelpe deg knowledgeably kommunisere visjonen din med din designer, skriveren, eller (kanskje) en Apple Store Geni.

Farge hjulet grunnleggende

Den første fargen hjulet ble designet av Sir Isaac Newton, i 1666 så er det helt forut din introduksjon til det i barnehagen. Kunstnere og designere fortsatt bruke den til å utvikle farge harmonier, miksing og paletter.,

farge hjulet består av tre primærfargene (rødt, gult, blått), tre sekundære farger (farger opprettet da primær fargene er blandet: grønn, oransje, lilla) og seks universitets-farger (farger laget av primær og sekundær farger, for eksempel blå-grønn eller rød-fiolett).

du vil Tegne en linje gjennom sentrum av hjulet, og du vil skille varme farger (rød, oransje, gul) fra kule farger (blues, grønt, lilla).,

– >

Varme farger er vanligvis assosiert med energi, lysstyrke og handling, mens kalde farger er ofte identifisert med ro, fred og ro.

Når du innser at fargen har en temperatur, kan du forstå hvordan velge alle varme eller alle kule farger i en logo eller på ditt nettsted kan påvirke din melding.,

Hue, skygge, farge og tone

La oss gå tilbake til at 64-pack fargestifter fra vår første dag på skolen. (Husk «rå umbra»? Hva er en umbra uansett, og er det faktisk bedre raw enn kokt?) Uansett, du kanskje lurer på, hvordan vi fikk fra de tolv fargene på vår opprinnelige farge-hjulet til alle de fargestifter? Det er der farger, nyanser og toner kommer i.,

– >

Enkelt sagt, nyanser, toner og nyanser, er variasjoner av fargetoner, eller farger, på fargehjulet. En tint er en nyanse som hvit har blitt lagt til. For eksempel, rød + hvit = rosa., En skygge er en nyanse som svarte har blitt lagt til. For eksempel, rød + sort = burgunder. Til slutt, en tone er en farge som svart og hvitt (eller grå) har blitt lagt til. Dette gjør den opprinnelige kulør mens du gjør fargen ser mer subtile og mindre intens.

fargevalg

La oss snakke ordninger… (Og ikke den typen som tegneserie skurker pønsker. Bwahaha!) Vi snakker fargevalg. Ved å bruke farge-hjulet, designere utvikler et fargevalg for markedsføring materialer.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

Fordi det er en skarp kontrast mellom de to fargene, de kan virkelig gjøre bilder pop, men overusing dem kan bli kjedelig. Tror noen kjøpesenter i desember. Som blir sagt, ved hjelp av en komplementær fargevalget i din markedsføring gir skarpe kontraster og klar differensiering mellom bildene.

Analoge farger

Analoge farger sitte ved siden av hverandre på fargesirkelen—rød, oransje og gul, for eksempel., Når du oppretter en tilsvarende ordningen farge, en farge vil dominere, vil man støtte og en annen aksent. I næringslivet, analogt farger er ikke bare en fryd for øyet, men som effektivt kan instruere forbruker hvor og hvordan for å utføre en handling.

Tostitos nettstedet bruker et analogt fargevalg. Legg merke til den lyse oransje navigasjon bar trekker øyet til å utforske området, og aksent-farget koblingene nederst direkte sultne forbrukere med munchies å «Kjøpe Online.,»

Triadic farger

Triadic farger er jevnt fordelt rundt fargehjulet, og har en tendens til å være svært lyse og dynamisk.

ved Hjelp av en triadic fargevalg i din markedsføring skaper visuell kontrast og harmoni samtidig, noe som gjør hvert element skiller seg ut mens du gjør hele bildet pop.

Burger King bruker dette fargevalget ganske vellykket. Hei, er det lunsjtid ennå?

Men virkelig, hvorfor bør du bry deg om fargelære?

To ord: merkevarebygging og markedsføring.,

Nei vent, tre ord: merkevarebygging, markedsføring og salg.

Med denne grunnleggende kunnskap om farger og fargekombinasjoner, du er forberedt på å gjøre effektiv merkevarebygging beslutninger. Som hvilken farge din logo bør være. Eller følelser som farger fremkalle i et forbruker-og psykologien bak fargevalg på ditt nettsted.

Tror det ikke spiller noen rolle? Ta en titt på denne artikkelen på fargekombinasjoner fra helvete. Det bare gjør vondt.

Ikke bare kan kunnskap om fargelære veilede deg i din egen markedsføring, kan det også hjelpe deg til bedre å forstå hva konkurrentene gjør.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Blå er vanligvis forbundet med pålitelighet, brun med maskulinitet, og gult med kompetanse og lykke. Alle disse er positive assosiasjoner i et felt som stereotypically har negative konnotasjoner, som uærlighet eller aggresjon.

å Gjøre merkevaren din skiller seg ut og appellere til målet, samt forståelse for at fattige farger kan bety dårlig salg—det er hvorfor du bør bry deg om fargelære.

Denne artikkelen ble opprinnelig skrevet av Peter Vukovic og publisert i 2012. Den gjeldende versjonen har blitt oppdatert med ny informasjon og eksempler.