De Beers S. A., Sør-Afrikansk selskap som er verdens største produsent og distributør av diamanter. Gjennom sine mange datterselskaper og merker, De Beers deltar i de fleste fasetter av diamond bransjen, inkludert gruvedrift, handel og retail. I det tidlige 21. århundre selskapet markedsført 40 prosent av det globale tilbudet av diamanter, inkludert de som brukes for industrielle applikasjoner. De Beers også har interesser i eksplosiver produksjon og kjemisk produksjon; i gull, kull, og kobbergruver, og i syntetiske diamanter., Hovedkvarteret ligger i Johannesburg, S. Af.

Diamanter først ble oppdaget i sør-Afrika i midten av 1860-årene på gården av Nicolaas og Diederick de Beer, i nærheten av det som i dag er byen Kimberley. To diamond mines gravd på gården, Kimberley og De Beers, var på et tidspunkt verdens mest produktive, de er ikke lenger i drift.

I 1871 engelsk entreprenør Cecil Rhodes kjøpte et krav til De Beers mine, og med dette som en finansiell base som etter hvert kjøpt opp det meste av diamond gruvene i sør-Afrika. I 1888 ble han innlemmet De Beers Konsolidert Gruver, Ltd., For å holde prisene høye og krever jevn, Rhodos flyttet også til å ta kontroll over verden diamond distribusjon. Ved midten av 1890-tallet hadde han dannet Diamond Syndicate, som var forløperen til den Sentrale Selge Organisasjon (CSO), en mer moderne gruppe av finansielle og markedsføring organisasjoner som kom til å styre mye av verden diamant handel. Det er nå kjent som Diamant Trading Company (DTC).,

oppdagelsen av store diamond mines i nærheten av Pretoria og langs kysten av tysk sørvest-Afrika (nå Namibia) i 1902 og 1908, henholdsvis, alvorlig svekket De Beers kontroll av diamond markedet. Ernest Oppenheimer, som hadde grunnlagt den Anglo-American Corporation i 1917 flyttet aggressivt inn diamond industrien i 1920-årene, å ta kontroll over Sør-Vest-Afrika gruver og i 1925 å skape en ny diamant syndicate. Han kjøpte et sete på De Beers styret i 1926 og ble formann tre år senere., Fra denne posisjonen Oppenheimer styrket diamant markedsføring monopol startet av Rhodos.

I 1930-årene, under den Store Depresjonen, den globale etterspørselen etter diamanter gått betydelig ned, og tvinger De Beers å lukke flere gruver. For å øke salget selskapet leid den reklamebyrå N.,W. Ayer og Sønn, som snart lykkes i å få den Amerikanske offentligheten å knytte diamanter med sosial status og romantikk. Den svært vellykkede slagordet «En diamant er forever» ble skapt av N.W. Spiller i 1947. Senere reklame kampanjer koblet diamanter med velstående, komfortabel og trygg suburban livsstil som mange Amerikanere håpet til i 1950-årene.,

du Starter på 1960-tallet, De Beers forsøkte å øke etterspørselen etter diamanter ved å innføre smykker skreddersydd til spesielle anledninger, som bryllup, jubileer (den «evighet ring») og overgangsritualer (den «sweet 16 pin»). Diamond «tennis armbånd,» som ble introdusert på 1980-tallet, renter på et fad som hadde startet etter tennis-stjernen Chris Evert tilfeldigvis droppet henne armbånd på banen under en tenniskamp. I 2001 De Beers begynte å markedsføre «høyre hånd ringen» for single kvinner som er utformet som et symbol på uavhengighet og selvforsyning.,

I 2005 De Beers Konsolidert Gruver annonsert at det ville slå over mer enn 15 prosent av selskapet til Ponahalo Investment Holdings, en svart-eide investment group, i samsvar med Sør-Afrika ‘ s Black Economic Empowerment (BEE), gruvedrift-charter. I 2007 De Beers begynte sin virksomhet i Canada på Snap Lake Meg i Northwest Territories—selskapets første gruven utenfor Afrika. Selskapet åpnet Victor Meg i Ontario, Kan. i 2008.

Siden slutten av det 20. århundre De Øl som har blitt offentlig kritisert og noen ganger er siktet for ulike påståtte kriminelle handlinger., I løpet av 1990-årene selskapet kom under gransking for å gjøre i konflikt (eller «blod») diamanter—dvs., diamanter utvunnet i områder kontrollert av krefter motsetning til den legitime regjeringen i et land og ulovlig solgt for å finansiere militær aksjon mot at regjeringen. I 1999 De Beers stoppet for å kjøpe diamanter fra produsenter utenfor CSO for å sikre at det ikke lenger handlet i strid med diamanter.

I 2004, De Beers inngått en avtale med det AMERIKANSKE Justisdepartementet der det erklærte seg skyldig i å prissamarbeid og ble enige om å betale en $10 millioner fint., Fire år senere har selskapet betalt $295 millioner kroner til å bosette flere class action søksmål lade det med villedende reklame, brudd på menneskerettighetene, prissamarbeid for å fastsette og heve diamond priser, og ulovlig monopolisere tilførsel av diamanter.