Hva Er merkevareledelse?

Brand management er en funksjon av markedsføring som bruker teknikker for å øke den opplevde verdien av et produkt linje eller merkevare over tid. Effektiv merkevareledelse gjør at prisen på produktene for å gå opp og bygger lojale kunder gjennom positiv merkevare assosiasjoner og bilder, eller en sterk bevissthet av merkevaren.,

å Utvikle en strategisk plan for å opprettholde merkevaren eller få merkevare verdi krever en helhetlig forståelse av merkevaren, sin målgruppe, og selskapets overordnede visjon.

Hvordan merkevareledelse Fungerer

Merkevarer har en sterk innflytelse på kundens engasjement, konkurranse i markedene, og ledelsen i et selskap., En sterk merkevare tilstedeværelse i markedet skiller selskapets produkter fra sine konkurrenter, og skaper helt affinitet for selskapets produkter eller tjenester.

Et merke som har blitt etablert, har å kontinuerlig vedlikeholde sin merkevare gjennom merkevareledelse. Effektiv merkevareledelse øker merkevarebevissthet, tiltak og forvalter merkevaren, stasjoner tiltak som støtter en enhetlig merkevare budskap, identifiserer og har plass til nye produkter, og effektivt stillinger merkevare i markedet.,

Det tar år å etablere en merkevare, men når det endelig skjer, det må fortsatt opprettholdes gjennom innovasjon og kreativitet. Kjente merker som har etablert seg som ledere i sine respektive bransjer gjennom årene, inkludert Coca-Cola, McDonald ‘ s, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego, og Starbucks.

Eksempler på merkevareledelse

Ser en gecko minner om GEICO Forsikring som bruker krypdyr i de fleste av sine reklamekampanjer., På samme måte, Coca-Cola jingle «Det er the Real Thing», som først ble sendt i 1971 som en TV-reklame som inneholdt folk av forskjellige raser og kulturer, er fremdeles populær og kjent for generasjoner av Coca-Cola forbrukere.

En helt behøver ikke å være knyttet til ett produkt. En merkevare kan dekke ulike produkter eller tjenester. Ford, for eksempel, har flere auto-modeller under Ford-merket. Likeledes, en merkevare-navnet kan ta på flere merker under sin paraply.,

For eksempel, Procter & Gamble har flere merker under sitt merkenavn, slik som Ariel vaskemiddel, E vev, Bounty tørkepapir, Dawn flytende oppvaskmiddel, og Crest tannkrem.

Kravene til en Brand Manager

En brand manager har som oppgave med å håndtere den materielle og immaterielle egenskaper av en merkevare. De materielle aspekter av et selskaps helt omfatte produktets pris, emballasje, logo, forbundet farger og skrift-format.,

En helt lederens rolle er å analysere hvordan en merkevare er oppfattet i markedet ved å ta den immaterielle elementer av et helt inn til konto. Immaterielle faktorer er opplevelsen av at forbrukerne har hatt med merke og deres emosjonelle forbindelse med produktet eller tjenesten. Den immaterielle egenskaper av et helt bygge merkevaren.

Brand equity er prisen over produktet verdi som forbrukerne er villige til å betale for å oppnå den helt., Merkevaren er et internt genererte immaterielle eiendeler som er dens verdi er til syvende og sist bestemt av forbrukernes oppfatning av merkevaren. Hvis forbrukerne er villige til å betale mer for en merkevare enn et generisk merke som utfører de samme funksjonene, merket egenkapital vil øke i verdi. På den annen side, verdien av merkevaren faller når forbrukere ville heller kjøpe et lignende produkt som koster mindre enn merkevaren.,

Spesielle Hensyn

Brand management innebærer ikke bare å skape en merkevare, men også forstå hvilke produkter som kan passe under merkevaren i et selskap., En brand manager alltid har til å holde sin målgruppe i tankene når å utforme nye produkter for å ta på selskapets merkevare eller arbeider med analytikere til å bestemme hvilke bedrifter til å fusjonere med, eller anskaffe.

forskjellen mellom merkevareledelse suksess og fiasko kommer ned til kontinuerlig innovasjon. En brand manager som kontinuerlig søker innovative måter å opprettholde kvaliteten på et merke som vil beholde sin lojale forbrukere og få mer merkevare affinitet, i forhold til en som er fornøyd med dagens gode navn selskapets merkevare.,

– >