På mandag 23. desember 1985, i den lille byen av Gnister, Nevada, Raymond Belknap og James Vance hadde tilbrakt mesteparten av dagen drikker øl, røyke marihuana, og lytter til heavy metal-poster.
– >
Blant de albumene som Belknap og Vance antas å ha lyttet til den dagen var Farget Klasse, den fjerde album, etter forutgående Britiske metal band som Judas Priest., Som solen sakte satt over den lille ørkenen byen rett utenfor Reno, Belknap og Vance, som var 18 og 20 på den tiden, bestemte seg for å besøke en nærliggende lekeplass.
det var på Det lekeplass at to unge menn skutt seg selv med en 12-gauge hagle.
Belknap gikk først. Etter å drepe seg selv med et enkelt gunshot sår til hodet, Vance tok hagle fra kameraten hans hender og forsøkte å avslutte sitt eget liv. I motsetning til sin venn, Vance ikke dør umiddelbart, i stedet opprettholde alvorlig ansikts skader som forlot ham vansiret., Vance døde av komplikasjoner som følge av mislykkede selvmordsforsøk tre år senere.
Belknap og Vances familier saksøkt Judas Priest etikett, CBS Records, for $6,2 millioner (ca $14.2 millioner i 2017). De hevdet i retten at paret hadde vært drevet til å begå selvmord ved å auditive signaler skjult i Judas Priest ‘ s dekning av Spooky Tooth sang, «Bedre Av Deg, Bedre Enn Meg.»Saksøkerne hevdet at sangen inneholdt en subliminal melding – «Gjør det» – oppfordrer lytterne til å ta sine egne liv.,
drakten ble til slutt kastet ut, men ikke før du setter det som oppfattes som farer av subliminal meldinger front-og-senter i hodet av foreldre over hele landet. Andre artister, blant annet Ozzy Osbourne og 2 Live Crew, ville også finne seg i å forsvare sin musikk i retten på lignende kostnader før hysteri gradvis falmet fra den offentlige mening.
Det er ikke bare rockestjerner som angivelig dabble i hva dommeren har herredømmet over Belknap/Vance vs. Judas Priest kalt «subliminals» og hva media kalt «baklengs maskering» i mange år., Mange reklame kampanjer som har benyttet denne kontroversielle praksis å gjøre sine annonser og merkevarebygging enda mer overbevisende. I dette innlegget vil vi ta en titt på sju slike tilfeller av subliminal reklame.
Først, men la oss ta et øyeblikk å forklare hva subliminal meldinger faktisk er.
Hva Er Subliminal Reklame?
Subliminal meldinger er visuelle eller auditive stimuli som det bevisste sinn ikke kan oppfatte, ofte satt inn i andre medier som TV-reklamer eller sanger., Denne typen meldinger kan brukes til å styrke eller øke persuasiveness av annonser, eller for å formidle en helt annen meldingen helt.
True subliminal meldinger kan ikke observert eller oppdaget av det bevisste sinnet, selv om du er aktivt på jakt etter dem. Dette er fordi stimuli som vi svare hver dag – det vi ser og hører rundt oss – er over terskelen for en bevisst oppfatning, i motsetning til subliminal meldinger, som er under denne grensen.,
– >
Bilde via Visme
Hva gjør subliminal meldinger så snikende er at selv om vi er fullstendig uvitende om at meldingen skjult i hva vi ser på eller lytter til, en del av vårt ubevisste sinn kan ikke hjelpe, men å svare på dette skjult stimuli – det skjer helt uten vår viten eller samtykke.
Hvordan Er Subliminal Meldinger som Brukes i Reklame?,
Selv om begrepet «subliminal» har vært mye brukt i mange år, det var ikke før i 1957 at praksisen ble kjent utover vitenskapelige og akademiske sirkler, når Vance Packard ‘ s bok, The Hidden Persuaders, brakte begrepet subliminal meldinger til mainstream.
boken detaljerte resultatene av en studie utført i 1950-årene hevdet at Coca-Cola hadde brukt subliminal reklame på kino for å drive salg av brus og popcorn på konsesjon står., Studien hevdet at ved skjøting av enkeltbilder av visuelle meldinger som «Kjøpe Coca-Cola» og «Kjøpe popcorn» i filmen hjul, salg av disse produktene hadde økt med 57% og 18%, henholdsvis.
– >
Dessverre for Packard, studien var helt falsk. Det hadde vært fabrikkert i sin helhet, som vanæret forfatteren James Vicary tillatt år etter utgivelsen, i et forsøk på å en del annonsører fra sine penger.,
til Tross for den dårlige faktiske grunnlaget for The Hidden Persuaders, boken populariserte begrepet subliminal meldinger og dens mulige bruksområder. Coca-Cola kanskje ikke har vært engasjert i en kampanje med psykologisk manipulasjon rettet mot usas kinogjengere (i det konkrete tilfellet), men denne spesielle program av subliminal meldinger – for å utnytte kraften i det ubevisste sinn for å øke salget – er blant subliminal reklame primære funksjoner.
Subliminal meldinger har også angivelig blitt brukt til ytterligere visse politiske agendaer. Under den bitre kampen for U.,S. presidentskap mellom George W. Bush og Al Gore i 2000, Gore anklaget Republikanske kampanje ledere av blant annet en subliminal melding i et angrep annonse fokus på Gore er foreslått helse-politikk.
Gore påstått at, i videoen, ordet «ROTTER» vises på skjermen, for en brøkdel av et sekund før annonsen viser et visuelt med ordet «Byråkrater.»Personlig tror jeg det er umulig å gå glipp av, spesielt hvis du leter etter det:
i Dag, bruk av subliminal meldinger er forbudt i mange land., Ikke overraskende, de Forente Stater ikke er uttrykkelig forbyr bruk av subliminal meldinger i reklame, selv om deres bruk faller under federal law enforcement jurisdiksjon.
la oss Nå se noen eksempler på subliminal reklame i aksjon.
å Spille Spill med Husker Du
Husker Du (styret spill som rock band tar sitt navn) ble lansert i begynnelsen av 1970-tallet og markedsført som en familie spillet av sine maker, Premium Corporation of America. Selskapet betalte for en rekke TV-annonser for spillet til å bli opprettet, som omtalt enkelt rammer som leser, «Få det.,»
En executive for Premium Corp. senere innrømmet ansvar for inkludering av bilder, som FCC undersøkt følgende viewer klager.
– >
hendelsen bedt om FCC-å erklære at subliminal meldinger i TV-annonser var «i strid med allmennhetens interesse» og forbød praksisen.
styret spillet kan være en glemt relikvie fra en svunnen tid, men hendelsen er antatt å være den første eksempel på subliminal meldinger blir utnyttet i TV-annonser, sikre det en merkelig, men unik plass i reklame historie.,
Marlboro er Subliminal Strekkode
til Tross for forsøk på å dempe sigarett reklame rundt om i verden, Marlboro er fortsatt en av de best kjente Amerikanske merker. Vi kan ikke se den berømte «Marlboro-Mannen» på TV lenger – turisme til Smaken Landet har falt kraftig i de siste 20 årene – men Marlboro er fortsatt blant verdens mest kjente sigarettmerker, en ettertraktet posisjon Marlboro søkt å beholde gjennom bruk av subliminal annonser.,
På slutten av ’90-tallet og tidlig på 2000-tallet, mange profesjonelle sportslige organisasjoner og etater uttrykt bekymring om utbredelsen av sigaretten reklame i Formel 1 racing. Til det punktet, nesten alle av verdens beste sjåfører kjørte i biler prydet med sigarett merke logoer, men plutselig forbud mot sigarett selskapet sponsing i Europa påskyndet en utvandring av sigarettmerker forlater sport.,
for Å omgå dette upraktisk begrensning, markedsføring team på Marlboro kom opp med en feige genial idé; de ville bruke visuelle subliminal messaging til å formidle Marlboro-helt uten å bruke typografiske logoen til selskapet selv.
Marlboro oppnådd dette ved hjelp av en strekkode stil og design, som i høye hastigheter på som F1-biler reise rundt banen, og var nesten like gjenkjennelig som den logoen i seg selv.
– >
Mens du er flink, Marlboro forsøk på å komme seg rundt reklameforbudet ble kortvarig., Den Europeiske Offentlige Helse-Kommisjonen i bruk et betydelig press for Europeiske lovgivere, som regjerte at design var faktisk for nær utestengt Marlboro design.
– >
Bilde via Kampanje
Hysterisk, Marlboro fortalte Wall Street Journal i 2010 at «strekkode var aldri ment å være noe annet enn en nøytral design, en som ikke var knyttet til salg av tobakksvarer. Det var aldri ment å være en referanse til Marlboro-merket på noen måte.»
Høyre.,
Seriøst Tankevekkende Annonser
Advarsel: De tre følgende annonse eksempler som alle har sterkt betont innhold som skal betraktes som NSFW. Det verste støtende annonser seg selv er ikke vist, men leserne kan fortsatt ønsker å utvise forsiktighet.
Benson & Hekker
Marlboro kan ha hevet noen øyenbryn med sin tilsynelatende nøytral strekkode design, men dette var langt fra første gang at en sigarett selskapet brukte subliminal visuelle ledetråder for å selge røyker.,
I slutten av 1970-tallet, Britiske tobakk helt Benson & Hekker lansert en reklamekampanje i Usa. Kampanjens hovedmål var å øke bevisstheten om merkevaren ny sigarett emballasje; B&H var blant de første tobakksmerker til å vedta sigarett pakker som brukes vanskelig kortet, snarere enn tynt papir emballasje som sigarett produsenter favorisert på den tiden.,
Her er annonsen som den dukket opp i skrive ut:
– >
jeg vil kalle dette en virkelig subliminal; det er vanskelig å se den «skjulte budskap» til det er uthevet. Hvis du vil se en side-by-side-sammenligning av annonsen, komplett med skjult visuelle elementer som er uthevet, kan du se det her. (Du ble advart!)
annonsen ikke overlater mye til fantasien når du har lagt merke til det.,
Gilbey ‘s Gin
Selv om Britiske distillery Gilbey er mangler navn anerkjennelse av andre merker av gin som Beefeater og Gordon ‘s, Gilbey’ s gin har vært å hjelpe folk midlertidig glemme sine problemer siden 1857. Gilbey er i seg selv ikke kan være den mest kjente destilleriet i verden, men Gilbey underskrift gin sikkert igjen et godt inntrykk på folk tilbake i slutten av ’70-tallet da det ble lansert en kontroversiell annonsekampanje.
Som mange av våre eksempler, Gilbey er valgte å eksperimentere med subliminal reklame i et forsøk på å selge flere flasker gin., Og, som mange av våre eksempler, det er overraskende lett å få øye på – når det er blitt påpekt til deg, selvfølgelig.
– >
Coca-Cola
Coca-Cola ble også anklaget for tilsvarende dristige annonser i midten av 1980-tallet, da et medlem av det offentlige øye på hva som syntes å være en sterkt tankevekkende bilde når de så det på baksiden av en lastebil.
for Å unngå å fornærme noen av våre lesere, har vi besluttet mot inkludert annonse i dette innlegget. Hvis du ønsker å se det for deg, du kan se den her.,
Legenden sier at kunstneren ansvarlig for kunstverket inkludert visual som en spøk, og at Coca-Cola var ikke klar over det før den første klagen. Hendelsen blir bedt om Coca-Cola til brann kunstneren og sette i gang rettslige skritt mot ham. Det er også tvunget Coca-Cola til å huske millioner av elementer av sikkerhet og reklamemateriell.
i Dag, er eksempler på denne spesielle annonsen er svært ettertraktet av samlere av sjeldne vintage reklame memorabilia.,
Mat Nettverk er Fast-Food Fracas
I 2007, under sending av en episode av Mat Nettverk er enormt populær, matlaging vis, Strykejern Kokk-Amerika, bildet av McDonald ‘ s-logoen var blinket på skjermen for en brøkdel av et sekund – kort nok til å skli av de fleste seere ubemerket, men lenge nok til mer enn et par eagle-eyed matlaging fans til å legge merke til.
Både Mat Nettverk og McDonald ‘ s benektet anklagen om at de hadde colluded på en hemmelighetsfull subliminal annonsekampanje., Mat Nettverk talsmann Mark O ‘ Connor sa at, «Det var en teknisk feil på vår side, og ikke en subliminal melding som foreslått av et nettsted som kjører slow-motion avspilling.»
McDonald ‘ s var enda mer sløv i sin avvisning av påstandene, bare sier «Vi trenger ikke gjøre subliminal reklame.»
Wendy ‘s Familie-Verdier
– vi Snakker om store fastfood-kjeder, vårt neste eksempel kommer courtesy av Wendy’ s.,
Når Wendy er redesignet sin klassiske, men noe urovekkende logo for noen år siden, folk umiddelbart lagt merke til en ganske subtile detaljer – den tilsynelatende inkludering av ordet «Mamma» i logoen. Som med Amazon er En-til-Z eller FedEx pil, det er umulig å gå glipp av når det er blitt påpekt til deg:
– >
Dette eksemplet av subliminal meldinger er litt annerledes enn våre tidligere eksempler. Det spiller ikke bruke en eksisterende slagord eller firmaets motto i meldingen., Snarere er det forsøk på å utnytte word association for å skape et positivt mentalt bilde i hodet av observatøren.
Men bare fordi dette spesielle eksempelet er ikke å skyve hardt selger gjør det ikke noe mindre skumle. La oss innse det – du kunne ikke få mye lenger unna deilig, hjemmelaget familiens måltider eller meningsfylt familieforhold enn en landsdekkende burger joint.,
KFC er 12. Hemmelige Ingrediensen
Siden vi er inne på temaet skumle, altfor kjente fastfood-maskoter vårt siste eksempel på subliminal reklame kommer fra Oberst, eller rettere sagt, hans restaurant franchise, KFC.
I 2008, en skarp-eyed TV-seer fanget noe i en visuell av KFC er så nye Snacker sandwich:
– >
Ja, det er en dollar bill skjult i salat.
Dette eksemplet viste seg å være spesielt kontroversielt på den tiden., For en, det er det faktum at fyren som hevdet å være den første til å merke regningen skjult midt i sandwich er pynt antas å ha faktisk fabrikkert hele hendelsen til å skape en virksomhet for hans market research company – American entreprenørskap på sitt beste. Så er det et faktum at dette ikke var første gang KFC hadde eksperimentert med denne typen markedsføring, etter å ha kjørte en lignende kampanje to år tidligere, i 2006 for sin Buffalo Snacker sandwich.,
Det er uklart om KFC har tydd til slike lureri i tiåret etter sine første steg inn i subliminal meldinger, men siden effekten av subliminal reklame har kalt inn spørsmålet flere ganger, det er også uklart om det ville være verdt det.
KFC sikkert har en følelse av humor når det kommer til sin merkevarebygging. Allen nylig trakk oppmerksomheten til WordStream innhold team til KFC sin Twitter-profil, spesielt de kontoer KFC er følgende.
– >
