Din oppstart trenger et navn, og det kan være den viktigste beslutningen du gjør. Navnet på bedriften har en enorm innvirkning på hvordan kundene og investorer vise deg, og i dag er liten verden, er det en world-wide avgjørelse.

Vennligst ikke send meg flere forretningsplaner med TBD eller NewCo i tittelen posisjon. Rett eller galt, det navn du velger, eller ikke velge, taler volumer om bedriften din, kunnskapsrike og forståelse av verden du er i ferd med å gå inn., Her er noen viktige ting jeg ser etter i navnet, med litt hjelp fra Alex Frankel og andre:

1. Unik og uforglemmelig. I handelen, dette kalles «klissete.»Men spørsmålet om klissete viser seg å være slags, vel, klissete. Hver bedrift ønsker et navn som skiller seg ut fra mengden, en fengende håndtak som vil forbli frisk og minneverdig over tid. Det er en utfordring fordi navngi trendene endres, ofte år etter år, noe som gjør tidløs navn vanskelig å finne (husk punktum.coms).

2. Unngå uvanlige stavemåter., Når du oppretter et navn, opphold med ord som kan lett bli stavet av kunder. Noen oppstart grunnleggerne prøve uvanlig ord stavemåter for å gjøre deres virksomhet å skille seg ut, men dette kan være problemer når kundene «Google» for din virksomhet å finne deg, eller prøve å henvise deg til andre. Opphold med tradisjonelle word stavekontroll, og unngå de fengende ord som du elsker å forklare på cocktail parter.

3. Lett å uttale og huske. Glem gjort opp ord og tull setninger. Gjør ditt navn på virksomheten som kundene kan uttale og huske lett. Hoppe over forkortelser som betyr noe for folk flest., Når du velger en ny identitet for en bedrift eller et produkt, enkel og grei er tilbake i stil, og koster mindre å merke.

4. Hold det enkelt. Den kortere i lengde, jo bedre. Begrense det til to stavelser. Unngå å bruke bindestrek og andre spesialtegn. Siden visse algoritmer og katalogoppføringer arbeid alfabetisk, velger du et navn nærmere enn Z. Disse dager, det hjelper hvis navnet kan lett bli omgjort til et verb, som Google meg.

5. Gjøre noe fornuftig. Av og til, bedriftseiere vil velge navn som er tull ord., Sære ord (Yahoo, Google, Fogdog) eller brand-bevis navn laget fra bunnen av (Novartis, Aventis, Lycos) er en stor risiko. Alltid sjekk den internasjonale implikasjoner. Mer enn én har selskapet vært flau ved et nytt navn som hadde negative og selv uanstendig konnotasjoner i et annet språk.

6. Gi en anelse. Prøv å vedta et foretaksnavn som gir noen informasjon om hva bedriften din gjør. Ringe dine landskapsarbeid virksomhet «Plen og Orden» er riktig, men det samme navnet ikke ville gjøre godt for en altmuligmann virksomhet., Navnet på bedriften bør matche din bedrift for å minne kundene hva tjenestene du tilbyr.

7. Sørg for at navnet er tilgjengelig. Dette kan virke åpenbart, men en glipp her vil det koste deg dyrt. Selskapets navn-og Internett-domenenavn bør trolig være den samme, så sjekk ut din foretrukne navn med Staten Inkorporering nettstedet, Nettverk Løsninger for domenenavnet, og det AMERIKANSKE Patent Office for Varemerker.

8. Favør vanlige endelser. Alle vil anta at firmanavnet ditt domenenavn minus endelsen «.,com» eller standard-suffiks for ditt land. Hvis disse endelsene er ikke tilgjengelig for navnet du foretrekker det, kan du velge et nytt navn i stedet settling for en alternativ suffiks som «.net» eller «.til info.» Få alle tre suffikser hvis du kan.

9. Ikke-boksen deg i. Unngå å plukke navn som ikke tillater din bedrift til å flytte eller legge til sin produktlinje. Dette betyr unngå geografiske steder eller produktkategorier til navnet på bedriften din. Med disse detaljene, vil kunden bli forvirret hvis du utvide virksomheten til andre steder eller legge på til produkt linje.

10., Eksempel potensielle kunder. Komme opp med et par forskjellige navn valg og prøve dem ut på potensielle kunder, investorer, og co-arbeidere. Hoppe din familie og venner som vet for mye. Spør spørsmål om navnene for å se om de gir av det inntrykket du ønsker.

Hvis du fortsatt er usikker på deg selv, bør du vite at det er mange dedikerte bedrifter, som Igor og En Hundre Aper, som kan avlaste deg av $1 million av dine hardt opptjente penger til å komme opp med akkurat den rette benevnelsen. Hmmm. Jeg lurer på hvor mye de brukte på sine egne navn?,

Martin Zwilling er administrerende DIREKTØR & Grunnlegger av Oppstart Fagfolk Inc.