해변에서 누군가에게 팩스를 보낸 적이 있습니까?

“당신은 것입니다,”주 1993 광고 캠페인에서&T.

그것이 동일한 캠페인에서 탄생한 인터넷의 첫 번째 배너 광고,어떤 의도한 사람들을 클릭합 복사하는 것이 우습게 효과가 오늘입니다.,

지금까지,대부분의 웹 클릭한 사용자가 자신의 마우스”right”여기에는 배너 광고 및 해당 클릭 후 방문 페이지를 포함하는 관련이 없는 비개인 판매 피치(여기에”처음”을 클릭 후 방문 페이지에서&T).

&T 의 캠페인에서 몇 년 후 디스플레이 광고는 참신함에서 성가심으로 바뀌 었습니다. 기술 회사가 광고 차단기를 개발하는 동안 인터넷 사용자는 배너 실명을 개발했습니다.

오늘,하지만,새로운 방법은 모두 광고주와 인터넷 사용자에 대한 경험을 개선하고 있습니다.,

프로그래밍 방식 광고 란 무엇입니까?

프로그램 광고,또한”이라는 프로그래밍 마케팅”또는”프로그래밍 방식 미디어의 구매,”참조 프로세스의 구입 광고 우주를 통해 소프트웨어에 의존하고 복잡한 알고리즘을 제공하는 광고 문맥.Digiday 의 기사는”기본적으로 광고를 구매하기 위해 기계를 사용하고 있습니다.

2017 년 말까지,마케터를 예상하는 프로그래밍 방식의 광고 지출에 도달 할 것$27.47 억고 돼지의 72%가 모든 지출에 광고를 표시:

그 이유는 프로그래밍 방식의 광고 지출의 거의 배에서 마지막까?,

왜 프로그래밍 방식의 광고입니까?

프로그래밍 방식의 마케팅 전에 광고 공간은 인간에 의해 구매되고 판매되었습니다. 이 과정은 느리고 비효율적이어서 광고를 수동으로 게시하기 전에 Rfp,회의 및 협상을 진행했습니다.

온라인에서 게시자와 광고주의 두 당사자 사이에서 이와 같이 작동했습니다.

Publishers 을 약속할 수 있었는 광고주에게 설정된 노출수 대상,그리고 광고주는 것이라는 광고를 공간으면 대상 고객 자신의 구매자 사람들.,게시자 수가 광고주가 따라 잡을 수없는 속도로 증가하기 시작할 때까지 효과가있었습니다. 공급 광고의 공간보다 훨씬 더 큰 수요가 아니라는 것 기타 40~60%게시자의 인벤토리를 가서 팔리지 않는 광고주. 시간을 변경했다고 말했 제프리 F.Rayport:

협상을 시도해 점심 식사를 통해 수백만의 발행인 또는 전송 삽입 주문하는 그들의 수천을 사용하여 팩스 등이 있습니다. 광고 자동화는 그렇지 않으면 극복 할 수없는 문제에 대한 피할 수없는 해결책입니다.,

자동화하는 네트워크 분류된 광고에서 인벤토리 방법에 의해 쉽게 이해 미디어에 구매자입니다. 오늘날,프로그래밍 방식의 미디어를 통해 구매하는 광고를 교환할 수 있습 마케팅에 몇 가지:

• 절단 밖으로 중개인을 간소화하이 광고 프로세스를 구매
• 역할에 더 관련성 높은 광고를 타겟으로 인구 통계 및 컨텍스트 보다는 오히려 재고
• 액세스의 더 큰 수영장 publishers
• 더 나은 측정 그들의 반환에 투자

지금 광고를 구입할 수 있습니다 공간에 자신 없이 모든 빨간색이다., 그리고 당신은 그것을 위해 필요가있을 수도있는 사람들 앞에서 당신의 사업을 얻을 수 있습니다.

결과가 더욱 확장된 방법의 광고를 게재하는 사람들 수 있습니다 실제로 클릭의 말 Aly Nurmohamed,부사장의 글로벌 운영에 크리테오:

더 많은 데이터 마케팅에서 자신의 손가락,더 맞춤화된 광고가 되었다. 그것이 지난 몇 년 동안 프로그래밍 방식이 실제로 앞으로 나아간 것입니다. 둘째,프로그래밍할 수 있을 테스트하고 배운 내용을 찾을 수 있는 최고의 작품을–그리고 그것은에서 할 수 있습이 훨씬 더욱 확장 패션이다.,

여기에 어떻게 광고주 사용하는 프로그래밍 방식을 제공하는 개인화 경험

어떻게 프로그래밍 광고 작품

용어는”프로그래밍 광고”포함한 두 개의 서로 다른 종류의 미디어를 구입:

실시간 입찰(RTB)

대부분의 사 실시간 입찰에서 열린 시장에 더 인기있는 두 개의 프로그래밍 방식의 미디어 사는 방법이 있습니다. 그 이유는 기업이 구매자 페르소나를 만나는 사람들에게만 다양한 웹 사이트에 광고를 게재 할 수 있기 때문입니다.,

실시간으로 입찰의 공정을 배치하는 광고를 포함한 게시자,공급 측면의 플랫폼으로,수요 측면의 플랫폼,광고주와.

,처음으로 공급-측면 플랫폼은 게시자는 제안에 대한 액세스는 관객들의 형태로 광고를 재고 공간에 자신의 웹 페이지에 광고를 제공할 수 있 방문자입니다. 그런 다음 공개 마켓 플레이스에서 광고주는 해당 잠재 고객 또는 인구 통계에 도달하기 위해 입찰합니다. 공간은 원자의 의안 경매는 다음과 같습니다:

한 번 인터넷 사용자는 링크를 클릭하,경매 시작됩니다., 기본적으로 소프트웨어 말한 광고주에게,”이는 우리가 알고 있는 사람에 대해 방문하는 우리의 기준으로 페이지 검색 기록,행동,장치 유형,etc. 광고를 게재하기 위해 무엇을 지불 할 의향이 있습니까?”

당신이 지불하고자하는 것은 방문자를 전환 할 확률이 무엇인지에 기초 할 것입니다. Digiday 제공 예를 들어:

포스할 수 있다는 사실을 인식한 사용자는 이전에 사이트에 보고에서 특정 신발,예를 들어,따라서 수 있도록 준비 보다는 더 많은 것을 지불하는 가장 좋을 구입 광고를 게재하셨습니다., 노출의 가격은 구매자가 지불 할 의사가 무엇인지에 따라 실시간으로 결정되므로 이름’실시간 입찰.

이와 같은 프로세스는 며칠,몇 주,때로는 몇 달이 걸리는 데 사용됩니다. 오늘날 오픈 마켓 플레이스에서는 밀리 초에 걸쳐 있습니다.게시자와 광고주가보다 투명한 미디어 구매 경험을 위해 만나는 사설 마켓 플레이스에서와 마찬가지로 경험이 빠릅니다.,

이러한 독점적인 초대-만 시장에서는 발행자(또는 그룹에서의 게시자)가 제공하는 광고 재고하는 특정 그룹의하고 있습니다. 이 방법의 광고 구매를 건너뛰 ad 환 모두

이익을 여기에는 모든 당사자들이 무엇을 얻고 있:광고주의 광고 배치됩니다 동안,출판할 수 있도록 품질의 광고를 표시하고자 한다.

Programmatic direct

RTB 에 비해 programmatic direct 방법은 전통적인 미디어 구매에 더 가깝습니다., 이 프로세스할 수 있는 광고주를 구매하는 번호로의 노출은 앞으로 시간:

“그것은 상당의 호텔 객실을 예약 호텔을 통해 직접,보다는 오히려서는 온라인 소매 같아”라고 말한 레베카 메이너즈에서 Mediative.

자주 발행인은 그들의 대부분의 프리미엄 배치—홈 페이지—예를 들어 프로그래밍 방식으로 직접 거래가진하고 있습니다. 다른 측면에서의 것,광고주는 사람을 보장하려는 배치에서 가치있는 게시자가 그렇게 할 수 있습니다., 속담의 조 Slefo 이유를 설명:

때로는 디지털 미디어의 구매자가 원하는 최대 잠금 재고 특정 광고,특히 비디오에서 프리미엄 와 같은 웹사이트 뉴욕 타임즈니다. 할 수 있습 잠금에서 괜찮은 가격에 광고 그들은 알고 싶을 것,또는지 확인하기 위해 그들은 바로 배치 캠페인에 대한 그들은 계획이다.

좋아하는 개인 마켓플레이스,혜택이 여기에는 투명성과 품질이—무언가 열린 시장을 노력해 왔다.,

rtb 또는 programmatic direct 에 적합한 것은 무엇입니까?

프로그래밍 방식의 광고 초기에 RTB 는 모든 사람에게 호소력을 발휘했습니다. 이점은 많았고 다양한 게시자에 걸쳐 노출에 대한 입찰에 약간의 단점이있는 것처럼 보였습니다. 광고주로서,당신이 누가 중요한지에 도달하는 한,당신은 무엇을 신경 썼습니까?

잘할 수 있습 배려하는 경우 브랜드의 광고를 게재하기 시작했 다음을 애니메이션의 국내 남용,또는 당신 실수로 자금이 테러 조직을 부여하여 그들의 덩어리의 광고 예산입니다.,

거나,출판사로,당신은 수도 관심을 받고 있다면 당 사기에 의해 RTB 의 공급 측면의 플랫폼 Digiday 통화”버뮤다 삼각형의 프로그래밍,어디에 돈을 신비가 사라집니다.”

가장 큰 문제 실시간으로 입찰의 수도 함께 참여하는 사람들이 양쪽에,더 기술에 대해니다. 개방형 마켓 플레이스에서 광고주와 게시자는 편의성,경제성 및 액세스를 위해 투명성을 거래합니다. 많은 사람들이 트레이드 오프가 가치가 없다는 것을 깨닫고 있으며,보여주기 시작했습니다.,

큰 광고주에게 다음과 같 Verizon,AT&T,및 기업이 최근에 중단한 그들의 지출에서 프로그래밍 비디오 광고를 제공하고 있습니다. 고,때 Prohaska 컨설팅을 분석 6 공급 측면의 플랫폼들에 지출하는 열린 시장에 의해 감소 10 퍼센트 포인트 사 Q4 2015Q4 2016:

flipside,지출을 증가해 10%할인 장터에서는 직접 프로그래밍 방식을 다룬다., 연구에서 마케도 보여주는 프로그래밍 방식을 직접 지출은 증가:

지만 프로그래밍에 직접 적합하지 않기 위해 모든 관련 당사자 중 하나. 투명하지만이 방법은 전통적인 미디어 구매와 비슷한 문제가 있습니다.

• 첫째,더 느립니다. 프로그래밍 방식의 직접 거래는 미리 중개되므로 노출 수는 공개 시장에서 할 수있는 한 쉽게 구입할 수 없습니다.
• 둘째,비용이 더 많이 듭니다. 프로그래밍 방식의 직접 거래는 모든 게시자를 통해 제공되지 않습니다., 대부분이 방법으로 광고 인벤토리를 판매하는 프리미엄 게시자이므로 게재 위치에 대해 프리미엄 가격을 지불하게됩니다.
• 셋째,대상으로하지 않습니다. 를 구매하는 경우의 수를 설정 노출의 홈페이지에서 New York Times,당신이 지불하는 광고를 게재하고자 하는 모든 방문자에게 뉴욕 타임즈의 홈페이지,단지 그들 인구의 대상.

좋은 소식은 데이터가 더 게시자가 직접 프로그래밍 방식으로 구입하는 광고주를 가능하게하기 시작 보여줍니다., 시장 OpenX 말한 그것은 본 4 배 이상의 게시자가 사용하는 방법을 판매하는 광고를 공간:

없는 사람들을 위해 예산을 감당 프로그래밍을 직접,또는 이를 초대해 개인 RTB 마켓플레이스,거기에 또한 좋은 뉴스:단계를 안내하고 투명성을 향상시키기 위하에서 열린 시장입니다.

공급 측면에서 광고는 기술 회사가 제안하는 새로운 방법”이라고 post-교역 프로그래밍 방식은,”어떤 광고주에게 주위에 얻을 400 개의 데이터를 식별하고 자신의 배치에 비해 정상적인 8-10. 이 데이터에 포함 된 것은 광고가 게재 된 위치에 대한 정보 일 것입니다.,

또한 구글,가장 큰 브로커 프로그래밍 방식의 광고 상품에는 약속에 대한 광고 게재에이고 근처의 콘텐츠. 일부는 심지어 생각하는 회사가 될 수 있는 기꺼이하는 광고주에게 제공에 액세스 할 수 데이터 이전에 비공개로 유지.

프로그래밍 마케팅 및 광고만을 향상

이 게시물을 억제해서는 안된 당신이 투자에서 프로그래밍 방식의 미디어입니다. 일부 브랜드는 방법에 문제를 촬영 한 동안,훨씬 더 그것을 사용하여 표시된 성공을 보았다.

궁극적으로 문제는 프로그래밍 방식으로 직접 광고하는 것이 아닙니다., 대신 프로그래밍 방식의 미디어 구매를 제공하는 비즈니스 및 기술과 함께합니다.사악한 광고 기술으로부터 자신을 방어하려면 가능한 한 많은 지식으로 자신을 무장하십시오. 모든 것을 배울 수 있습에 대한 광고 exchange 에 투자하기 전에 그것은,모양 아웃에 대한 새로운 사과 같은 방법 게시-무역을 프로그래밍고 지속적으로 검토 KPI 보고서지 여부를 확인하려면 광고 달러가 소요되는 방법에 그들은 해야 합니다.

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