내용 분석은 기록 된 통신에서 패턴을 식별하는 데 사용되는 연구 방법입니다., 를 수행하는 콘텐츠 분석을 체계적으로 데이터를 수집트의 텍스트할 수 있는 서면,구두나,시각적:
- 는 책,신문과 잡지
- 연설과의 인터뷰
- 웹 콘텐츠와 소셜 미디어 글
- 사진 및 영화
콘텐츠를 분석할 수 있습 양이 많(에 초점을 맞추 계산 및 측정) 와 질적(에 초점을 해석하고 이해). 두 유형 모두에서 텍스트 내에서 단어,테마 및 개념을 분류하거나”코드화”한 다음 결과를 분석합니다.
콘텐츠 분석은 무엇을 위해 사용됩니까?,
연구원은 콘텐츠 분석을 사용하여 커뮤니케이션 콘텐츠의 목적,메시지 및 효과에 대해 알아냅니다. 그들은 또한 그들이 분석하는 텍스트의 생산자와 청중에 대한 추론을 할 수 있습니다.
콘텐츠를 분석하는 데 사용될 수 있을 정량화의 발생한 특정 단어,문장,주제나 개념을 설정의 역사적 또는 현대적인 텍스트.,
정량적 콘텐츠를 분석한 예
을 연구의 중요성을 고용 문제 에서 정치 캠페인을 분석할 수 있습 캠페인 연설에 대한 주파수의 조건과 같은 실업,작업,그리고 작업하고 사용 통계적 분석의 차이를 찾을 시간 또는 사이에 후보자.
또한 콘텐츠 분석은 단어와 개념의 의미와 의미 관계를 분석하여 질적 추론을 할 수 있습니다.,
질적 콘텐츠를 분석한 예
을 얻기 위해 더 많은 정성의 이해를 고용 문제 에서 정치적인 캠페인을 찾을 수 있습 단어 실업에서 연설을 식별,다른 어떤 단어나 문구가 나타나 그 옆에(같은 경제,불평등 또는 게으름),그리고 분석하는 의미의 이러한 관계를 더 잘 이해하기 위해 의도와 목표의 다양한 캠페인.,
기 때문에 콘텐츠 분석을 적용할 수 있는 넓은 범위의 텍스트,그것은에서 사용되는 다양한 분야를 포함,마케팅,미디어 연구,인류학,인지과학,심리학,그리고 많은 사회과학 분야이다.,다시 전달
이점의 콘텐츠 분석
- 눈에 거슬리지 데이터 수집
을 분석할 수 있습니다 커뮤니케이션과 사회의 상호 작용의 직접 참여하지 않고 참가자,그래서 당신의 존재를 연구원으로 영향을 주지 않은 결과입니다.,
- 투명하고 복제
잘 때,내용 분석은 다음과 같이 체계적인 수 있는 절차를 쉽게 복제하여 다른 연구자,결과를 산출을 가진 높은 신뢰성을 가지고 있습니다.
- 매우 유연
를 수행할 수 있습 콘텐츠 분석 언제든지,어떤 위치에서,그리고 저렴한 비용에 당신은에 액세스하는 적절한 소스입니다.
단점의 콘텐츠 분석
- 환원
에 초점을 맞추고 단어 또는 구문에 격리는 때로는 지나치게 환원,무 컨텍스트,뉘앙스,그리고 모호한 의미가 있습니다.,
- 주관
콘텐츠 분석과 관련해서는 항상 어느 정도 주관의 해석에 영향을 미칠 수 있는 신뢰성과 타당성의 결과 및 결론입니다.
- 간 집중
수동으로 코딩의 큰 볼륨을 텍스트는 것은 매우 시간이 많이 걸리고 그것이 어려울 수 있습을 자동화하는 효과적으로.
어떻게 수행하는 콘텐츠 분석
를 사용하려면 콘텐츠 분석에 연구를 시작해야 합 명확하고,직접 연구 질문입니다.,
예 연구 질문 콘텐츠에 대해 분석
에 차이가 있습이 어떻게 우리가 미디어를 나타내는 남성과 여성의 정치인 측면에서의 신뢰성?다음은 다음 다섯 단계를 따릅니다.
분석 할 내용을 선택하십시오
연구 질문에 따라 분석 할 텍스트를 선택하십시오. 을 결정해야 합니다.
- 매체(예:신문,연설하거나 웹 사이트)와 장르(예:의견 조각,정치적인 캠페인 연설,또는 마케팅 사본)
- 포함 기준(예:, 신문 기사를 언급 하는 특정 이벤트에 의해 연설을 특정한 정치인 또는 판매하는 웹사이트에 특정 유형의 제품)
- 이 매개 변수의 측면에서 날짜 범위,위치,등등.
귀하의 기준에 맞는 적은 양의 텍스트 만 있으면 모두 분석 할 수 있습니다. 많은 양의 텍스트가 있으면 샘플을 선택할 수 있습니다.
분석의 단위와 범주를 정의
다음으로 선택한 텍스트를 분석 할 레벨을 결정해야합니다. 이것은 정의하는 것을 의미합니다:
- 코딩 될 의미의 단위(들). 예를 들어,당신은 기록의 주파수를 개별 단어 및 어구,사람들의 특성 또는 생성에 나타나 텍스트,현재 상태 및 위치의 이미지,또는 치료 테마의 개념입니까?,
- 코딩에 사용할 카테고리 집합입니다. 카테고리할 수 있는 특성(예:세 여성은 40~50,변호사,어머니)이상인 개념(예를 들면 신뢰할 수 있는 손상,보수적인,가족 중심의).
귀하의 분석 단위는 각 기사에 나타나는 정치인과이를 설명하는 데 사용되는 단어 및 문구입니다. 귀하의 연구 질문을 토대로 성별과 신뢰성의 개념에 따라 분류해야합니다., 더 자세한 데이터를 얻으려면 언급 된 각 정치인의 나이,정당 및 결혼 상태와 같은 다른 범주에 대해서도 코딩합니다.
코딩을위한 일련의 규칙 개발
코딩은 의미 단위를 이전에 정의 된 범주로 구성하는 것을 포함합니다. 특히 더 많은 카테고리적 개념,그것의 중요한 명확히 정의하기 위한 규칙은 무엇이고 포함되지 않습을 보장하는 모든 텍스트 코딩은 일정하게 유지되었습니다.,
코딩하는 규칙은 경우 특히 중요 여러 연구원들이 참여,하지만 경우에 당신은 코딩의 모든 텍스트,자신이 녹음 규칙을 만드는 방법이 더 많은 투명하고 신뢰할 수 있습니다.
에서 고려하여 카테고리”여성 정치인,”당신이 결정하는 타이틀이 될 것입으로 코딩 이 범주(상원의원,사,고문,시장). 과 함께”신뢰할 수 있는”당신이 결정하는 특정한 단어나 문장과 관련된 신뢰성(예를 들어 정직하고 신뢰할 수 있는)이 코딩이 이러한 범주에 포함됩니다.,
규칙에 따라 텍스트를 코드화
각 텍스트를 거쳐 모든 관련 데이터를 적절한 범주에 기록합니다. 이것은 qsr NVivo,Atlas 와 같은 컴퓨터 프로그램을 수동으로 수행하거나 도움을 줄 수 있습니다.단어와 구를 계산하고 분류하는 과정을 빠르게하는 데 도움이되는 ti 및 어법.
코딩 규칙에 따라 샘플의 각 신문 기사를 검사합니다. 당신은 그들을 설명하는 데 사용되는 신뢰성과 관련된 모든 단어와 문구와 함께 언급 된 각 정치인의 특성을 기록합니다.,
를 분석한 결과와 결론을 도출
면 코딩이 완료되면,수집된 데이터를 검토하는 패턴을 발견 및 결론에 대응하여 연구 질문입니다. 당신이 사용할 수 있는 통계적 분석을 발견 상관관계 또는 트렌드에 대해 해석의 결과,의미 및 추론에 대해 제작자,컨텍스트와 관객의 텍스트.
결과를 공개하는 단어와 관련하여 신뢰성이 등장에서 같은 문장으로 남성 정치가보다 더 자주들에서 같은 문장으로 여성 정치인이다., 에서 이러한 결과,결론을 내게 하는 국가 신문에 현재의 남성 정치인으로 보다 더 신뢰할 수 있는 여성 정치인 및 추론이 영향을 미칠 수 있습니다시에서의’지각의 여성 정치에 관여하지 않습니다.