あなたの目を閉じて、あなたにとって”良い人生”が何を意味するかを考えてください。 次のChiara Ferragniになることへの熱帯楽園のあなたの日からの生活から、可能性は無限である。, のんきな生活様式を販売することは強制的なマーケティング用具であり、誰もShepおよびイアンMurray、Vineyardのブドウの共同設立者およびCeo、人目を引くネクタイおよび画像的なピンクのクジラのロゴのために知られている多彩なブランドよりよいことを知らない。 結局のところ、その夢は、最初の場所で小売業界に兄弟を得たものです。

“育って、私たちは私たちの家族や友人とマーサズ—ヴィニヤードでボート、セーリング、釣りを過ごすだろう良い人生を送る夏の三ヶ月を過ごすために九ヶ月, 幸せのこの追求は結局兄弟をジープからネクタイを販売するために1998年に彼らの銀行業の仕事をやめるために代りに導いた。 やがて、この夏の精神は彼らのフルタイムのものになり、彼らは振り返ったことがありません。

“長年にわたってブドウ畑のブドウにこだわり、”毎日これを感じるべきです”という精神が、私たちのブランドのモットー、私たちのマントラ、私たちの生き方になりました”とイアンは説明します。 “それが私たちの人生の生き方であり、それが私たちがブドウ畑のブドウを作った方法です。,”

ブランドのターゲットコレクションが月18に全国にロールアウトしたとき、マレイズは大衆に良い生活の彼らのバージョンをもたらすことを望んだ。 このコラボレーションは、忠実なVineyard Vinesファンをtizzyに送ったが、prep美的の魅力を得ていない人や、何でも印刷されたクジラ（数十は言うまでもない）が欲しい理,

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南を販売する：ファッションブランドは南の魅力に現金化されています

なぜ一部の人々はプレッピースタイルにこのような膝のジャーク反応を持っていますか？ 個人的な好みを超えて行くいくつかの理由があります。 一つは、大胆な色や気まぐれなパターンに頼っている”プレッピー”ブランドは、シックでも洗練されていないので、ファッションの世界に関連付けられるべきではないという考えです。, これは何年も続いている議論です（この加熱されたテイクと反論を見てください）。 ワンパーセントとの提携を超えて、2000年代初頭から半ばにかけてのプレッピースタイルの過飽和もそれほど遠くない記憶として残っています。 この期間はまだリボンベルト、衝突パターンとレイヤードポロシャツ（すべての襟がポップ、もちろん）の不安、トミーの女の子の香りのビジョンをトリガします。, Prepが派手なドレスの方法に直接相関するという仮定—seersuckerスーツ、madrasシャツ、そして同じように不快な仲間と大声で弓の結びつきを組み合わせるもの-は、今日

しかし、現実には、これはほとんど日常着用されていない美学の最も激しい反復です。 “それはあなたがケンタッキーダービーで身に着けて逃げることができるものかもしれませんが、普段着のために、私はそれが少し極端だと思います”と、名を冠したレーベルKiel James Patrick, パトリックの妻、仲間のインフルエンサーとビジネスパートナー、サラ*ヴィッカースは同意する：”数年のために、多くの人々のために再び衣装のように見え始めていたが、今ではより有機的な場所に戻ってきた”と彼女は言う。 PatrickとVickersによると、今日”プレッピー”と考えられているもののような広い範囲があり、この用語はゆるやかに使用され、骨抜きにされています。

“私たちにとって、私たちはニューイングランドスタイルが好きなので、仕事から家族の料理にセーリングに行くために機能的な古典を好む”とPatrickは付け加え, スタイルのための彼とヴィッカースの実用的な、まだフォトジェニックな目は、彼らが百万人以上のフォロワーを集め、これらの伝統的なワードローブのステー

Patrickのprepのバージョンは、北東部とニューイングランドの上流階級のレジャー活動（テニス、セーリング、スカッシュなど）と私立の大学予備寄宿学校に戻るスタイルとしての定義に近い。 場合はお見逃しFashionista動向の報告書では、prepster見えるのは復活です。, “今日のプレッピーは必ずしもブルックスブラザーズである必要はありません”と、Town&CountryのファッションマーケットエディターであるMaryKate Boylanは言います。 “セリーヌフォール2019の女性は究極のアッパーイーストサイドの女性ですが、それはHedi Slimaneだからクールです。”しかし、それはそこに止まらず、ラルフローレンを超えています：”トムブラウンは、それに縮んだフィット感のねじれを与えることによって、クラシック、プレッピー,”

滑走路を横切って飛び散っていなくても、プレッピーなドレスは流行のように消えません。 それは、その心と魂が古典的で象徴的なスタイルに根ざしているからです。 ダブルブレストのブレザー、チノ、ツイード、ローファー、ポロシャツ、トレンチコートなどのアイテムは常に周りになり、”ほとんどの人は、彼らのスタイルのプレッピー, “ちょうどジョンとジャッキーケネディが服を着た方法、または最後の八十年間から多くの王室を見てください。 今日はそれらの衣装の多くを着ることができます。”

Carly Heitlinger、より一般的にCarly The Prepsterとして知られている人気ブロガーは、Boylanの感情をエコーします。 “私が投稿していたほとんどすべてが、時代を超越した外観であるため、まだスタイルがあります”と彼女は言います。 “私は大学で得たセーターがまだ私が今日のために達することを愛する。”

その時代を超越した性質にもかかわらず、”準備”であることは、それを取り巻く汚名を取り除いた後でさえ、定義されるべき最もクールなものではあり, “ベラ、ジジ、カイリーはジャック-ロジャースのシフトドレスと首にセーターを着ているのを見ることはありません”とボイランは説明します。 “これまで聞いたことのないヒップで若いInstagramブランドや主要なファッションデザイナーを着ているのを見る 彼らは皮膚を示している、陸上競技を着て、決して服を繰り返すことはありませ”

プレッピーは”クール”ではないかもしれませんが、それは一部の人々がライフスタイル中心のブランドについて得ていないものです：それは彼らにとって によると、Shepイアン畑のブドウを回避の動向を追いかけは全くという点に視点をおいても製品です。, “私たちは自分自身をファッションブランドとは考えていませんでした。 “私たちがやってきたことは、fitだけでなく、ファブリケーションによってpreppyを現代化することです。 私達は性能の生地—伸張、wickingポリエステル—を取り、古典的な様式に入れました、従ってプレッピーに見られますが、また今日の世界で関連しています。”

特定の生き方に応えるよく作られたスタイルを提供することは、同様に他の企業の成功の礎石であることが証明されています。 Takeイーライリリーピュリツァー、パームビーチデザイナーで知られる彼女の遊び心満載版画、親和性の色がピンクの愛のパイナップル., “私たちのブランドと会社の戦略の大きな部分は、リゾートライフスタイルを生きている人の本物のニーズに本当に焦点を当てることです”と、Lilly PulitzerのCEOであるMichelle Kellyは説明します。 “私たちは、休暇に行くか、晴れた空の下で人生を送っている今日の顧客、そして彼女のニーズにどのような服が役立つかについて非常に考えています。”ファッションへの彼らの幸せな行く幸運なアプローチは、それが彼らが良い感じになるという理由だけでリリーを着用する女性の忠実なフォローを集, このブランドは今年60周年を迎え、フロリダにインスパイアされた遺産が今までと同じように今日の顧客基盤に関連していることを証明しました。

サザンタイドは、一方で、その南のルーツに重点を置いています。 “十年前に始めたとき、創業者はプレッピーについて考えず、明るい色と楽しいライフスタイルについて考えていました”とCEOのChristopher Heynは言います。 “私たちにとって最も重要なことは、素晴らしい製品を作る以外で、その人に”こんにちは、私はそこにいたい、私は彼らと一緒にいたい”と言ってもらいたいということです。,”より大きなものの一部であるというこの感覚は、消費者にこれらのより伝統的なタイプの服を購入するインセンティブを与えます。 “あなたはこれを買う理由が必要です”とHeynは続けます。 “あなたは、単に基本を埋めるだけでなく、人々が戻ってくるように促す環境で商品のコレクションを販売する必要があります。”

これを行うための一つの有利な方法は、誇大宣伝をドラムアップし、顧客に従事する新しい方法を提供するパートナーシップを通じてです。, “TargetやH&Mのような場所にカプセルがあると、ほとんどのブランドのファンは夢中になり、コストのほんの一部で切望された作品を得ることができます”とBoylanはこれらの発売を取り巻くファンファーレについて説明します。 “それはちょうどこれらのブランドが非常に忠実なファンベースだけでなく、多分本物を買う余裕がないが、何かのために$20から$50を殻から取り出すこ”

リリー-ピューリッツァーは、限定版のデザインの力を直接見ており、Goopから陶器の納屋まですべての人とチームを組んでいます。 （2015年に発売されたターゲットコレクションの成功を忘れることができるのは誰ですか？ それは、元の価格の倍以上のためにオンラインで再販されるいくつかのアイテムで本格的なショッピング狂乱に変わった。,）Lilly PulitzerのKellyは、何よりも、これらのコラボレーションはブランドのコミュニティを強化することであると付け加えています：”それはかなり特別な瞬間であり、提供されただけの価値以上のものでした。 それは友情と関係がありました：人々はお互いに会い、その朝ラインに立っていました。 誰もが共通して何かを持っていた。 彼らはすべて同じ目的のためにそこにいました。”

カプセルコレクションはまた、新しい顧客の目の前に製品を取得することを期待して設計されています—そしてうまくいけば手に—。, “ターゲットとのパートナーシップは、私たちのリーチを拡大し、”毎日これが良いと感じるべきです”というメッセージを広く広める強力な機会を提供します”とShepとIan 300以上のアイテムでは、そのほとんどが$35以下の価格ですが、すべてが友人や家族との究極の夏の集まりを作成するために”設計されました。”Vineyard Vinesの目標は、島風のテーブルランナーで飾ったり、赤、白、青のロンパースを着たり、航海のサービングトレイを使ったりすることで、平日の夜の夕食のようにシンプルなものを良い生活のように感じることができることを人々に示すことです。,

もちろん、Targetで買い物をしている人がhappy pink whaleのロゴを持って帰りたいわけではないのであれば大丈夫です。 しかし、たとえあなたが反クジラ派遣団にいても、それが他の人々の幸福をもたらすことを認識することができます。 一日の終わりに、誰もが彼らを笑顔にするために何かを探している—ブドウ園のブドウのような感じの良いブランドは、来年の夏をはるかに超えて固執するためにここにいる正確な理由であり、主にトレンド主導の市場で一貫した成功を見ることができます。

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