マーケティング担当者が指先でより多くのデータを持つほど、広告はよりパーソナライズされるようになります。 それは、ここ数年のprogrammaticが本当に前進してきたものです。 第二に、programmaticを使用すると、テストして学習し、最適なコンテンツを見つけることができます。,

広告主がプログラマティックを使用してパーソナライズされたエクスペリエンスを提供する方法は次のとおりです。

プログラマティック広告の仕組み

“プログラマティック広告”という用語は、

リアルタイム入札(RTB)

ほとんどの場合、オープンマーケットプレイスでのリアルタイム入札は、二つのプログラマティックメディア購入方法の中でより人気があります。 その理由は、それが企業が彼らの買い手のペルソナを満たす人々だけにウェブサイトの多種多様な広告を提供することができますからです。,

リアルタイム入札では、広告を掲載するプロセスには、パブリッシャー、サプライサイドプラットフォーム、デマンドサイドプラットフォーム、広告主が含まれます。

まず、サプライサイドプラットフォームでは、パブリッシャーは、訪問者に広告を配信できるwebページ上の広告枠スペースの形でオーディエンスへのアクセス それから、開いた市場で、広告者はその聴衆か人口統計学に達するために値をつける。 スペースはオークション中に最高入札者によって獲得されます。

インターネットユーザーがリンクをクリックすると、オークションが開始されます。, 基本的に、ソフトウェアは広告主に言います、”これは私たちが彼らの閲覧履歴、行動、デバイスの種類などに基づいて私たちのページを訪問した人につ あなたの広告を示すために何を支払って喜んでであるか。”

あなたが支払うことを喜んでいるものは、訪問者を変換するあなたの確率が何であるかに基づいています。 Digidayは例を提供しています：

Zapposは、ユーザーが以前に特定の靴を見ていたことを認識する可能性があるため、AmazonやBest Buyよりも多くの支払いを用意して広告を配信することができます。, インプレッションの価格は、購入者が支払う意思があるかに基づいてリアルタイムで決定されるため、リアルタイム入札という名前が付けられま

このようなプロセスは、数日、数週間、時には数ヶ月かかりました。 今日、オープン市場では、ミリ秒にまたがります。

そして、この経験は、出版社と広告主がより透明なメディア購入体験のために会うプライベートマーケットプレイスで同じように速いです。,

これらは、パブリッシャー（または小さなパブリッシャーグループ）が特定の広告主グループに広告枠を提供する排他的な招待専用のマーケットプレイスです。 広告購入のこの方法は、ad exchangeを完全にスキップします。

ここでの利点は、すべての当事者が彼らが得ているものを知っていることです。

Programmatic direct

RTBと比較して、programmatic directメソッドは従来のメディア購入に近いです。, このプロセスにより、広告主は保証された数のインプレッション数を事前に購入することができます。

“Expediaのようなオンライン小売業者からではなく、ホテルを通じて直接ホテルの部屋を予約するのと同じです”とMediativeのRebecca Maynes氏は述べています。

多くの場合、パブリッシャーは、トップクラスの広告主とのプログラムによる直接取引のために、ホームページなどで最も優れたプレースメントを予約します。 物事の反対側では、貴重な出版社へのプレースメントを保証したい広告主は、事前にそうすることができます。, 格言のGeorge Slefoは理由を説明しています：

デジタルメディアのバイヤーは、ニューヨーク-タイムズなどのプレミアムウェブサイトで、特定の広告枠、特に動画を事前にロックしたい場合があります。 彼らは、彼らが望むだろう知っている広告にまともな価格でロックしたり、単に彼らが計画しているキャンペーンのための適切なプレースメントを持っ

プライベートマーケットプレイスと同様に、ここでの利点は透明性と品質です—オープンマーケットプレイスは何年も苦労してきました。,

あなたのために右である、RTBまたはプログラマティックダイレクト？

プログラム広告の初期の頃、RTBは誰にでも魅力的に見えました。 利点は沢山あり、いろいろ出版業者を渡る印象のために値をつけることへ少し下振れがあるようであった。 広告主として、あなたが重要な人に達している限り、あなたは何を気にしましたか？

まあ、あなたのブランドの広告が家庭内虐待のアニメーションの隣に表示され始めた場合、またはあなたが意図せずに彼らにあなたの広告予算の,

あるいは、パブリッシャーとして、Digidayが”プログラマティックのバミューダトライアングル”と呼ぶRTBの供給側プラットフォームに騙されていた場合は気になるかもしれません。”

リアルタイム入札の最大の問題は、両側に関わる人々と少ないです,そして、それらの間の技術についての詳細.”

リアルタイム入札の最大の問題 オープンマーケットプレイスでは、広告主と出版社は利便性、手頃な価格、アクセスのために透明性を取引します。 多くの人が、トレードオフは価値がないことを認識しており、それが示され始めています。,

Verizonのような大きな広告主は、&T、およびEnterpriseは最近、YouTube経由で提供されるプログラム動画広告への支出を停止しました。 そして、Prohaska Consultingが6つのサプライサイドプラットフォームを分析したところ、オープンマーケットプレイスへの支出は10ポイント減少し、Q4 2015とQ4 2016の間で

フリップサイドでは、プライベートマーケットプレイスとプログラムによる直接取引では10％増加した。, EMarketerの研究はまた、プログラムによる直接支出が増加していることを示しています：

しかし、プログラムによる直接は、関係するすべての当事者にとっ 透明ですが、この方法には従来のメディア購入と同様の問題があります。

• まず、遅くなります。 プログラムによる直接取引は事前に仲介されるため、インプレッションはオープンマーケットプレイスでできるだけ簡単に購入できません。li>
• 第二に、それはより高価です。 プの直接のお得な利用を通じてできると考えております。, ほとんどの場合、広告枠をこの方法で販売するのはプレミアムサイト運営者です。

ニューヨーク-タイムズのホームページで一定数のインプレッションを購入すると、ターゲットオーディエンスの人口統計を持つものだけでなく、ニューヨーク-タイムズのホームページへのすべての訪問者に広告を表示する

データのデータを入力することにより自動的に出版社が展開することも可能にな広告主の購入プ。, Marketplace、OpenXは、出版社の4倍以上が広告スペースを販売する方法を使用しているのを見ていると言います。

予算のない人にとっては、プログラムによる直接、またはプライベートRTBマーケットプレイスへの招待を与えることも良いニュースです：オープンマーケットプレイスの透明性を向上させるための措置が講じられています。

供給側では、広告ハイテク企業は、広告主が通常の400 8-10に比べて、彼らのプレースメント上の識別データの周りに取得する”ポストトレードプログラム”と呼ばれる新しい方法を提案しています。 このデータに関する情報の広告のた.,

さらに、プログラム広告取引の最大のブローカーであるGoogleは、攻撃的なコンテンツ内およびその近くの広告プレースメントを取り締まることを約束し 一部のものをお考えの方は、氏名-住所-生年月日-電話している広告主へのアクセスデータを従来ます。

プログラムマーケティングと広告は改善されます

この記事は、プログラムメディアの購入に投資することを阻止すべきではありません。 いくつかのブランドはこの方法に問題を抱えていますが、それを使用して顕著な成功を収めています。

最終的には、問題はプログラムによる広告ではありません。, 代わりに、それはプログラム的なメディアの購入を提供する企業や技術です。

極悪な広告技術から身を守るために、できるだけ多くの知識を身につけてください。 Ad exchangeに投資する前に、ad exchangeについてできることすべてを学び、ポストトレードプログラムなどの新しい購入方法を検討し、KPIレポートを一貫してレビューして、広告ドルがあるべきように費やされているかどうかを判断します。

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