De Beers S.A.は、世界最大のダイヤモンドの生産および販売代理店である南アフリカの会社です。 多くの子会社やブランドを通じて、デビアスは鉱業、貿易、小売など、ダイヤモンド産業のほとんどの分野に参加しています。 21世紀初頭、同社は産業用途に使用されるダイヤモンドを含め、世界のダイヤモンド供給の40％を販売しました。 また、デビアスは、爆薬製造と化学製造、金、石炭、銅鉱山、合成ダイヤモンドにも関心を持っています。, 本社はヨハネスブルグにあり、S.Af.

ダイヤモンドは、現在のキンバリー市の近くにあるNicolaasとDiederick de Beerの農場で、1860年代半ばに南部アフリカで最初に発見されました。 農場で掘られた二つのダイヤモンド鉱山、キンバリーとデビアスは、かつて世界で最も生産的であり、もはや稼働していませんでした。

1871年、イギリスの起業家セシル-ローズがデビアス鉱山のクレームを買い取り、これを財務基盤として、最終的に南部アフリカのダイヤモンド鉱山のほとんどを買い取った。 1888年、デビアス-コンソリデイテッド-マインズ社を設立。, 価格を高く保ち、需要を安定させるために、Rhodesは世界のダイヤモンド流通を支配するようになりました。 1890年代半ばまでに、彼は世界のダイヤモンド貿易の多くを支配するようになった金融およびマーケティング組織のより現代的なグループである中央販売組織（CSO）の前身であるダイヤモンドシンジケートを結成した。 それは今ダイヤモンドの商事会社(DTC)として知られています。,

1902年と1908年にプレトリア近郊およびドイツ南西アフリカ（現在のナミビア）の海岸沿いに大きなダイヤモンド鉱山が発見されたことにより、デビアスのダイヤモンド市場に対する支配は著しく弱まった。 1917年にアングロ-アメリカン-コーポレーションを設立したアーネスト-オッペンハイマーは、1920年代にダイヤモンド産業に積極的に進出し、南西アフリカ鉱山の支配権を獲得し、1925年に新しいダイヤモンド-シンジケートを創設した。 彼は1926年にデビアスの取締役会の席を買い、三年後に会長になりました。, この位置Oppenheimerの強化、ダイヤモンドの独占販売を開始によりロードス.

1930年代、世界恐慌の間、ダイヤモンドの世界的な需要が大幅に減少し、デビアスはいくつかの鉱山を閉鎖することを余儀なくされました。 売上高を増やすために、同社は広告代理店N.を雇いました。,W.Ayerと息子は、すぐにアメリカの国民に社会的地位とロマンスとダイヤモンドを関連付けることに成功しました。 非常に成功したスローガン”a diamond is forever”は、1947年にN.W.Ayerによって造語されました。 その後の広告キャンペーンは、1950年代に多くのアメリカ人が熱望した豊かで快適で安全な郊外のライフスタイルとダイヤモンドを結びつけ,

1960年代から、デビアスは結婚記念日（”永遠の指輪”）や通過儀礼（”甘い16ピン”）などの特別な機会に合わせたジュエリーを導入することで、ダイヤモンドに対する消費者の需要を高めようとしました。 1980年代に導入されたダイヤモンド”テニスブレスレット”は、テニススターのクリス-エヴァートがテニスの試合中に誤ってコートにブレスレットを落とした後に始まった流行を利用した。 2001年、デビアスは独立と自給自足の象徴としてデザインされた独身女性向けの”右腕リング”のマーケティングを開始しました。,

2005年、De Beers Consolidated Minesは、南アフリカの黒人経済エンパワーメント（BEE）鉱業憲章に準拠して、会社の15％以上を黒人所有の投資グループPonahalo Investment Holdingsに引き渡すと発表しました。 2007年、デビアスはノースウエスト準州のスナップレイク鉱山で、アフリカ以外で初めての鉱山であるカナダでの操業を開始しました。 同社はオンタリオ州にビクター鉱山を開設した。、2008年。

20世紀後半以来、デビアスは公に批判され、時には様々な犯罪行為の疑いで起訴されてきました。, 1990年代の間、同社は紛争（または”血”）ダイヤモンドを扱うための精査の下に来た—すなわち、国の正当な政府に反対する力によって支配された地域で採掘され、その政府に対する軍事行動に資金を供給するために違法に販売されたダイヤモンド。 1999年、デビアスはCSO外の生産者からのダイヤモンドの購入を停止し、紛争ダイヤモンドで取引されなくなったことを確認しました。

2004年、デビアスは米国司法省と契約を結び、価格修正に対して有罪を認め、10万ドルの罰金を支払うことに同意した。, 四年後、同社は誤解を招く広告、人権侵害、ダイヤモンド価格を修正して引き上げるための陰謀、および違法にダイヤモンドの供給を独占するいくつかの集団訴訟を解決するために295万ドルを支払った。