Brian McGuinnessはこれを”ポリエステルの約束”と呼んでいます：ソルトレイクシティから上海までの中間価格のチェーンホテルを訪れると、カラーテレビ、紙で包まれた石鹸の小さなバー、通常はクイーンサイズの幻覚的なフローラルベッドカバーの形をしたポリエステルの広大な広がりを見つけることは間違いありません。

それと倍の大きさの部屋のための十分な家具は、McGuinness、アロフト、新しいグローバルホテルブランドのブランドマネージャーは述べています。 戸棚、局、椅子が付いているテーブル—”誰が彼らの家の寝室でこれを持っていますか？”彼は尋ねる。,

スターウッドホテルの一部門&世界中のリゾートアロフトは、スタンダードラグジュアリーホテルの金箔とクリスタルの装飾を通して、風通しの良いコンテンポラリーな外観を提供する同社の大いに宣伝されたWホテルの姉妹ブランドとして構想されました。 Wがラグジュアリーに対する新しい認識の先駆けとなったように、アロフトは、コートヤードバイマリオットやヒルトンガーデンインなどのチェーンを含むセレクトサービスカテゴリーを揺るがすことを意図しています。,

ニューヨークを拠点とするロックウェルグループの創設者兼CEOであり、ファーストWのデザイナーでもあるデビッド–ロックウェルは、約二年半前にスターウッドとアロフトの建築とインテリアに取り組み始めました。 彼は多くの中間価格のホテルが実質、社会的に相互場所であることの感覚に欠けていたことが分った。

“典型的なセレクトサービスホテルには、朝食を取る場所と夕方に座る場所があります。 それは、これらの個別の部分のすべてを持っています,しかし、彼らがやっていなかったことは、相乗的にそれらのすべてを統合しています,エキサイテ, “は、スペースまたは社会的ハブ内のすべてのものにしておくと良いかもしれません。”

アロフトホテルズで—そのうちの最初は、テキサス州ラスカリナス、カリフォルニア州ランチョクカモンガで来年オープンする予定です。;マサチューセッツ州レキシント そして、北京—ロビーは、昼はカフェやミーティングエリア、夜はバー/ラウンジとして機能し、クロックの周りにゲストを描画します。 （隣接するスナックバー”re:fuel”は24時間営業しています。,）ロビーの調度品は現代およびモジュラーである;露出された導管組織および照明、特大の窓および磨かれた具体的な床は位置にもかかわらず都市中二階の （スターウッドは、世界中の都市および郊外に500軒のアロフトホテルを2012年までにフランチャイズする予定です。）

そして、ゲストルームがあります。 ロックウェルは、心の未来の価格ポイントと常に、不必要でか迷惑な特徴の除去によって再度始まった(それらを開けるとき”蝶番を離れて常に来るbifolding戸棚”のような)。, 残っている何が二重か三重の義務をする:リサイクルされたチークの頭板は造られてnightstandsが記憶装置に、なりそれはまた浴室の背部壁である。 通常のホテルの部屋のレイアウトの簡単でしかし劇的なねじれ-ベッドは窓、ない壁に直面するために回る—住宅の寝室をまねる。

マクギネスは、アロフトのターゲット人口について尋ねられたときにdemursが、”スイートスポット”は36歳未満の観客であることを認めています。, スターウッドは、ライバルのマリオット（新しい建築家がデザインしたスプリングヒルスイート）とハイアット（ハイアットプレイス）に求愛されている若い、ハイテクに精通した旅行者に到達するために、セカンドライフのオンライン世界にアロフトホテルをオープンしました。 当社の約束とデザインに変化していったかについての仮想アロフトに基づくユーザからのフィードバックに反映させるとともにリアルホテルです。