Chiudi gli occhi e pensa a cosa significa per te “la bella vita”. Dal vivere le tue giornate in un paradiso tropicale al diventare la prossima Chiara Ferragni, le possibilità sono infinite., Vendere uno stile di vita spensierato è uno strumento di marketing avvincente, e nessuno lo sa meglio di Shep e Ian Murray, co-fondatori e CEO di Vineyard Vines, il colorato marchio noto per le cravatte accattivanti e l’iconico logo pink whale. Dopo tutto, quel sogno è ciò che ha portato i fratelli nel settore della vendita al dettaglio, in primo luogo.

“Crescendo, scherzavamo sul fatto che avremmo aspettato nove mesi per trascorrere tre mesi d’estate vivendo il bel tempo di vita che avremmo trascorso in barca, in barca a vela e a pesca — su Martha’s Vineyard con la nostra famiglia e i nostri amici”, dice Shep di the Vineyard Vines ideology origins., Questa ricerca della felicità alla fine ha portato i fratelli a lasciare il loro lavoro bancario in 1998 per vendere cravatte fuori dalla loro Jeep invece. In poco tempo, questa mentalità estiva è diventata la loro a tempo pieno, e non hanno mai guardato indietro.

“Quell’ethos rimasto con le viti dei vigneti nel corso degli anni e ‘ogni giorno dovrebbe sentirsi bene’ è diventato il nostro motto del marchio, il nostro mantra, il nostro modo di vivere”, spiega Ian. “È così che viviamo le nostre vite ed è così che abbiamo costruito le viti dei vigneti.,”

Quando la collezione Target del marchio è stata lanciata a livello nazionale il 18 maggio, i Murrays speravano di portare la loro versione di the good life alle masse. Mentre questa collaborazione ha inviato fedeli fan di Vineyard Vines in un tizzy, probabilmente ha ricevuto alcuni rotoli di occhi da persone che non hanno il fascino dell’estetica prep, o capiscono perché vorresti mai una balena (per non parlare di dozzine di loro) stampata su qualsiasi cosa, mai.,

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Perché alcune persone hanno una reazione così istintiva agli stili preppy? Ci sono alcune ragioni che vanno oltre le preferenze personali. Il primo è l’idea che i marchi “preppy”, quelli che in genere si basano su colori audaci e motivi stravaganti, non sono né chic né sofisticati, e quindi non dovrebbero essere associati al mondo della moda., Questo è stato un dibattito in corso per anni (basta guardare questa presa riscaldata e confutazione). Al di là della sua affiliazione con l’uno per cento, la sovrasaturazione dello stile preppy nei primi anni – a metà degli anni 2000 indugia anche come un ricordo non così lontano. Questo periodo di tempo innesca ancora inquietanti visioni di cinture a nastro, motivi contrastanti e polo a strati (tutti con i colletti spuntati, ovviamente)., L ” ipotesi che prep correla direttamente ad un modo sgargiante di vestire — uno che accoppia forti papillon con un abito seersucker, una camicia madras e un bro altrettanto odioso-rimane un vero e proprio, stereotipo frat — tastic oggi.

In realtà, tuttavia, questa è l’iterazione più intensa dell’estetica che raramente viene indossata giorno per giorno. “Potrebbe essere qualcosa che puoi farla franca al Kentucky Derby, ma per l’abbigliamento quotidiano, penso che sia un po ‘estremo”, afferma prep influencer e designer di un’etichetta omonima Kiel James Patrick., La moglie di Patrick, collega influencer e socio in affari, Sarah Vickers è d’accordo: “Per alcuni anni, stava iniziando a sembrare di nuovo un costume per molte persone, ma ora è tornato in un posto più organico”, dice. Secondo Patrick e Vickers, c’è una vasta gamma di ciò che è considerato “preppy” oggi che il termine è usato liberamente e si è annacquato.

“Per noi, ci piace lo stile New England, quindi preferiamo quei classici che sono funzionali per andare dal lavoro alla vela a un cookout in famiglia”, aggiunge Patrick., Il suo e l’occhio pratico, ma fotogenico di Vickers per lo stile è esattamente il motivo per cui hanno accumulato oltre un milione di follower e lanciato un business in piena espansione che vende queste tradizionali graffette per il guardaroba.

La versione di Patrick di prep è vicino alla definizione come uno stile che risale alle attività del tempo libero di classe superiore (come tennis, vela e squash) e collegi universitari-preparatori privati in tutto il Nord-est e New England. E nel caso in cui vi siete persi Fashionista’s trend report, il look prepster sta facendo un ritorno di quest’anno., “Preppy oggi non deve necessariamente essere Brooks Brothers”, afferma MaryKate Boylan, fashion market editor di Town & Country. “La donna Celine Fall 2019 è l’ultima donna dell’Upper East Side, ma è cool perché è Hedi Slimane.”Ma non si ferma qui, e va oltre Ralph Lauren:” Thom Browne ha reso il classico e preppy dressing cool dandogli un tocco di vestibilità rimpicciolita e gioca su proporzioni o stampe e motivi inaspettati”, aggiunge Boylan, e ” Loewe ha la sua versione del pile Patagonia.,”

Anche quando non è schizzato attraverso le passerelle, l’abito preppy non scompare come una moda passeggera. Questo perché il suo cuore e la sua anima sono radicati in stili classici e iconici. Articoli come blazer doppiopetto, chino, tweed, mocassini, polo e trench saranno sempre in giro, e “la maggior parte delle persone hanno alcuni di questi elementi nel loro armadio se considerano il loro stile preppy o no,” dice Boylan., “Basta guardare il modo in cui John e Jackie Kennedy vestito, o molti reali degli ultimi ottanta anni. Potresti indossare molti di quegli abiti oggi.”

Carly Heitlinger, la popolare blogger più comunemente conosciuta come Carly The Prepster, riecheggia i sentimenti di Boylan. “Quasi tutto ciò che pubblicavo è ancora in stile perché è un look senza tempo”, dice. “Amo che i maglioni che ho ottenuto al college sono ancora a portata di mano per oggi.”

Nonostante la sua natura senza tempo, essere una” preparazione ” non è ancora la cosa più bella da definire, anche dopo aver rimosso lo stigma che lo circonda., “Non si vede Bella, Gigi e Kylie indossare abiti maiusc con Jack Rogers e un maglione intorno al collo,” Boylan spiega. “Li vedi indossare questi marchi hip, giovani Instagram di cui non hai mai sentito parlare prima e grandi stilisti. Stanno mostrando la pelle, indossando athleisure e non ripetendo mai un vestito.”

Preppy potrebbe non essere “cool”, ma questa è la cosa che alcune persone non ottengono sui marchi incentrati sullo stile di vita: non importa a loro. Secondo Shep e Ian, Vineyard Vines evita di inseguire le tendenze del tutto e si concentra invece sulla creazione di grandi prodotti., “Non ci siamo mai considerati un marchio di moda”, dicono. “Quello che abbiamo fatto è contemporizzare preppy non solo con la vestibilità, ma anche con la fabbricazione. Prendiamo tessuti ad alte prestazioni-stretch, poliestere, traspirante – e li inseriamo in stili classici, in modo da poter sembrare preppy, ma anche rilevanti nel mondo di oggi.”

Fornire stili ben fatti che soddisfino uno specifico modo di vivere ha dimostrato di essere una pietra angolare del successo di altre aziende. Prendi Lilly Pulitzer, la designer di Palm Beach nota per le sue stampe giocose, l’affinità per il colore rosa e l’amore per l’ananas., “Una grande parte della nostra strategia aziendale e di marca è quello di concentrarsi davvero sulle esigenze autentiche di qualcuno che sta vivendo uno stile di vita resort,” spiega Michelle Kelly, CEO di Lilly Pulitzer. “Stiamo pensando molto a un cliente oggi, che sta andando in vacanza o sta vivendo una vita sotto un cielo soleggiato, e quale abbigliamento servirebbe alle sue esigenze.”Il loro approccio felice alla moda ha accumulato un fedele seguito di donne che indossano Lilly semplicemente perché le fa sentire bene., Il marchio ha celebrato il suo 60 ° anniversario quest’anno, dimostrando che il suo patrimonio ispirato alla Florida è altrettanto rilevante per la sua base di clienti oggi come lo è mai stato.

Southern Tide, d’altra parte, ha posto l’accento sulle sue radici meridionali. “Quando abbiamo iniziato dieci anni fa, i nostri fondatori non pensavano al preppy, pensavano solo a colori vivaci e a uno stile di vita divertente”, afferma il CEO Christopher Heyn. “La cosa più importante per noi, al di fuori di fare grande prodotto, è che vogliamo che la persona a dire, ‘hey, voglio essere lì, voglio essere con loro.,'”Questa sensazione di essere parte di qualcosa di più grande dà ai consumatori un incentivo a comprare questi tipi più tradizionali di vestiti, perché veramente, quante polo o coppie di cachi hai davvero bisogno? “Devi avere un motivo per comprare questo”, continua Heyn. “Devi vendere una collezione di merce in un ambiente che non si limita a riempire le basi e ispira le persone a tornare.”

Un modo redditizio per farlo è attraverso partnership che tamburo up hype e offrire ai clienti nuovi modi per coinvolgere., “I fan della maggior parte delle marche impazziscono quando ci sono capsule in luoghi come Target o H&M e possono ottenere pezzi ambiti per una frazione del costo”, spiega Boylan della fanfara che circonda questi lanci. “Dimostra solo che questi marchi hanno una base di fan estremamente fedele e un cliente ammirato che forse non può permettersi la cosa reale, ma può sborsare something 20 a 5 50 per qualcosa.”

Lilly Pulitzer ha visto in prima persona la potenza dei disegni in edizione limitata e ha collaborato con tutti, da Goop a Pottery Barn. (Chi può dimenticare il successo della loro collezione Target sold-out-in-minuti nel mese di aprile 2015? Si è trasformato in una vera e propria frenesia dello shopping con alcuni articoli che vengono rivenduti online per più del doppio del prezzo originale., Kelly di Lilly Pulitzer aggiunge che, soprattutto, queste collaborazioni mirano a rafforzare la comunità del marchio: “È stato un momento piuttosto speciale ed è stato più che il valore che è stato offerto. Aveva a che fare con l’amicizia: persone che si incontrano, in fila quella mattina. Tutti avevano qualcosa in comune. Erano tutti lì per lo stesso scopo.”

Le capsule collection sono anche progettate con la speranza di avere i prodotti davanti agli occhi — e si spera nelle mani — di una nuova clientela., “La nostra partnership con Target offre una potente opportunità per espandere la nostra portata e diffondere il nostro messaggio di” ogni giorno dovrebbe sentirsi così bene “in lungo e in largo”, spiegano Shep e Ian. Con oltre 300 articoli, la maggior parte dei quali hanno un prezzo inferiore a $35, tutto è stato progettato “per creare l’ultimo raduno estivo con amici e familiari.”L’obiettivo di Vineyard Vines è mostrare alle persone che possono fare qualcosa di semplice come una cena di una settimana come la bella vita, sia che si tratti di decorare con un runner ispirato all’isola, indossando un pagliaccetto rosso, bianco e blu o utilizzando un vassoio da portata nautico.,

Certo, va bene se non tutti gli acquisti su Target vogliono portare a casa il logo happy pink whale. Ma anche se sei nel contingente anti-balena, puoi ancora riconoscere che porta felicità agli altri. Alla fine della giornata, tutti sono alla ricerca di qualcosa per farli sorridere — che è esattamente il motivo per cui i marchi di benessere come Vineyard Vines sono qui per restare ben oltre la prossima estate, e sono in grado di vedere un successo costante in un mercato in gran parte guidato dalle tendenze.

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