Forse il punto di svolta per Theodore Roosevelt arrivò quando J. P. Morgan gli disse, in un incontro alla Casa Bianca, ” Se abbiamo fatto qualcosa di sbagliato, invia il tuo uomo al mio uomo e possono sistemarlo.”Era tempo, ha visto il presidente, che il governo assicurasse che nessuna singola entità nella vita americana – non grandi affari, non grandi lavoratori-fosse favorita al di sopra di qualsiasi altro gruppo, e quindi promise di rendere le leggi giuste a tutti., Qui emette la sua famosa chiamata clarion:
” Tutto quello che chiedo è un affare quadrato per ogni uomo. Dagli una buona possibilita’. Non fargli torto a nessuno e non fargli torto.”
La promessa della vita americana, Roosevelt sapeva, si trovava nella parità di opportunità. Le riforme del Square Deal di Teddy Roosevelt contribuirebbero a garantire che ogni cittadino abbia una buona possibilità di competere e avere successo.,
L’origine della famosa citazione square deal è venuto fuori della campagna presidenziale del 1904, quando Roosevelt, difendendo la sua mediazione dello sciopero del carbone antracite del 1903, ha detto che aveva dato un “square deal” sia ai minatori che ai proprietari dell’azienda. La frase rimase e divenne la parola d’ordine per le politiche di riforma interna di Roosevelt.