Sonic Drive-In si sta evolvendo. Il marchio, che è stato acquistato da Inspire Brands, Inc. alla fine di 2018, ha ottimizzato il suo logo e lo slogan e inizierà a lanciare una nuova campagna a fine mese.

Per anni, gli annunci di Sonic hanno caratterizzato “due ragazzi”, noti ad alcuni come fumetti Peter Grosz e TJ Jagodowski, e lo slogan “Questo è come si Sonic.”Gli spot, che si svolgevano in auto, erano leggermente improvvisati e umoristici.,

La nuova campagna, prodotta dalla nuova agenzia creativa del marchio, Mother, presenta clienti reali che mangiano Sonic in auto insieme allo slogan “This is how we Sonic.”È una differenza sottile, ma importante che proviene da interviste e ricerche, ha dichiarato Claudia San Pedro, presidente di Sonic.

“Abbiamo passato molto tempo a concentrarci su” come memorizziamo il nostro posizionamento del marchio?”E quello a cui siamo veramente arrivati sono i momenti di Sonic spark di deliziosa possibilità. Lo scopo del nostro marchio è davvero di fornire quella piccola oasi nella routine quotidiana di tutti”, ha detto San Pedro., “Una volta che abbiamo solidificato questo, abbiamo detto, se guardiamo alla nostra attuale creatività, come guardiamo al nostro attuale logo del marchio, e se guardiamo al nostro formato attuale, riflette chi siamo e cosa abbiamo imparato sui nostri ospiti? E cosa, quello che abbiamo risposto è stato che abbiamo bisogno di evolvere il logo. Abbiamo bisogno di evolvere la nostra creatività.”

Il logo evoluto è una versione” pulita, fresca e croccante ” del precedente logo Sonic con scritte rosse e l’iconico doppio delta del marchio delineato in blu. Il lettering rosso è un cenno al Limeade di ciliegie del marchio, mentre il blu fa riferimento al gelato ghiacciato.,

Attraverso la sua ricerca, Sonic ha scoperto che il simbolo del doppio delta era importante per i clienti, così come l’enfasi della cultura automobilistica.

” Se ci pensi, molti dei momenti più memorabili della vita accadono in auto”, ha detto. “Abbiamo intervistato molte famiglie di Sonic; sono stati in grado di condividere la loro eccitazione sul perché amano Sonic e su come Sonic è intessuto nel tessuto della loro vita quotidiana.”Alcune di queste famiglie sono presenti negli annunci.,

Gli spot commerciali mostrano momenti quotidiani che incorporano automobili e Sonic — una mamma e bambini in Massachusetts, una coppia in Arkansas, un gruppo di cugini in Texas, tra gli altri. Con ” la nuova campagna, abbiamo voluto riflettere, mostrare veramente, l’intera America, e mostrare l’estensione di come i nostri ospiti esplorano la libertà attraverso il nostro formato e se questa è la libertà di personalizzare, la libertà di andare quando vogliono, essere chi vogliono mentre sono in macchina.”

Il drive-in Sonic significa espressamente che la libertà, San Pedro ha detto.,

Al massimo Sonics, i clienti possono entrare in un parcheggio coperto e ordinare da un menu. Un server o carhop in pattini a rotelle porta il pasto alla macchina.

“Non riesco a pensare a nessun altro formato che sia più rilevante o senza tempo del formato drive-in”, ha detto San Pedro. “Mentre pensi a come ci inseriamo nella vita delle persone, la capacità di essere in grado di andare sui nostri lotti e non dover stare in fila, ma di andare in qualsiasi stallo o dock ed essere in grado di ordinare ciò che vuoi, come lo vuoi, quando lo vuoi, è veramente, penso, l’essenza della libertà.,”

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