I diamanti erano i migliori amici di una ragazza molto prima che Marilyn Monroe cantasse quel numero iconico nel film del 1953 “Gentlemen Prefer Blondes.,”Ma i diamanti non sono sempre stati lo status symbol dell’amore a cui pensiamo oggi.
Nel 1930, il mercato dei diamanti aveva registrato un calo delle vendite. A causa dell’austerità post-prima guerra mondiale, le pietre sono state viste da molti come acquisti frivoli — soldi buttati via. Ma poi, qualcosa è cambiato-e ha cambiato il mondo per sempre. Roba che non vogliono che tu sappia gli ospiti Ben Bowlin e Matt Frederick discutono di ciò che ha scatenato quel cambiamento con Lauren Vogelbaum di BrainStuff, e i tre esaminano la storia spesso macabra delle pietre così amate dalle spose in”Diamonds: The Conspiracy”.,
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Prima del 1870, la maggior parte dei diamanti sono stati estratti in India e in Sud America, ed erano abbastanza rari. Solo re o regine li avevano; semplicemente non erano per le persone “normali”. Ma poi, un enorme deposito di diamanti è stato scoperto in Sud Africa., Fu allora che l’imperialista britannico, Cecil Rhodes, si trasferì e iniziò a comprare tutte le proprietà che poteva, inclusa una fattoria di proprietà di due fratelli di nome de Beer. Diversi proprietari di miniere di diamanti più piccole si unirono ai proprietari di miniere più grandi per creare un consorzio chiamato De Beers Consolidated Mines, guidato da Cecil Rhodes. Nel 1888, Rhodes controllava l’intera fornitura di diamanti sudafricani.
Ma con il controllo su così tanti diamanti, si preoccupavano di inondare il mercato, rendendo il prezzo troppo economico per valere la spesa di estrarli., Così Rhodes controllava la fornitura creando intermediari per acquistare i diamanti non tagliati dalla società De Beers, inviarli a frese e lucidatrici, e da lì in poi ai gioiellieri al dettaglio da vendere. De Beers controllava ogni fase della vendita e della distribuzione delle gemme, ed era in grado di decidere quanti diamanti rilasciare, oltre a stabilire i propri punti di prezzo che dovevano essere soddisfatti in tutto il mondo, indipendentemente dall’associazione di un gioielliere con il cartello dei diamanti De Beers.
Che ha curato l’offerta, ma come circa la domanda?, L’anello di fidanzamento con diamanti non era nemmeno una tradizione in nessun paese prima che De Beers entrasse nel business dei diamanti. La società ha assunto l’agenzia pubblicitaria di New York NW Ayer per creare fondamentalmente la domanda di diamanti, cosa che hanno fatto mirabilmente, grazie a un copywriter di nome Mary Frances Gerety. Poiché i diamanti non avevano alcun valore fisico, Gerety assegnò loro un valore emotivo.
Improvvisamente, gli uomini non amavano le loro signore se non davano loro un enorme diamante per significare la forza dei loro sentimenti., Questo perché nel 1947, Gerety scrisse il famoso slogan pubblicitario “A Diamond is Forever”, riconosciuto oggi come il più grande slogan in un secolo e studiato anche ora nelle lezioni di pubblicità.
Grazie a Gerety e all’agenzia pubblicitaria Ayer, il 75% delle spose indossa un anello di diamanti al dito.
De Beers è stato sfidato molte volte, come quando una miniera fu scoperta in Siberia nel 1955. Invece di cercare di competere con la nuova miniera, De Beers ha offerto di acquistare la sua fornitura, per incorporarla nelle strutture già esistenti dell’azienda., Questi diamanti erano molto più piccolo di quello che il mercato voleva comprare, essendo sempre stato detto che il più grande, meglio è, ma De Beers fisso che creando il sistema di quattro C — chiarezza, carati, taglio e colore —così anche i diamanti più piccoli potrebbero costare tanto quanto quelli più grandi se fossero “di qualità superiore.”
Alla fine, il monopolio di De Beers si è concluso e oggi i prezzi dei diamanti sono guidati dall’offerta e dalla domanda. Ma l’industria è ancora afflitta dalla corruzione. Il costo umano dell’estrazione di diamanti sostiene centinaia di vite, contribuisce alla povertà e causa devastazione ambientale., E quel “prezzo elevato” delle miniere ha anche devastato il mercato intorno alla fine del 21 ° secolo, specialmente una volta che i consumatori hanno appreso che le vendite di diamanti del mercato nero stavano finanziando gruppi di milizie terroristiche.
La gente non voleva comprare questi “diamanti di sangue”, così il processo di Kimberley è stato istituito 2000 come una sorta di sistema di passaporto per i diamanti. Ora indica tutti i paesi di origine delle pietre e assicura che nessun denaro generato dalle loro vendite finanzierà i gruppi di milizie., Sfortunatamente, il processo di Kimberley non può regolare o prevenire le numerose violazioni dei diritti umani inerenti al commercio di diamanti, tra cui il lavoro minorile, lo sfruttamento dei lavoratori e persino la morte.
Per saperne di più sull’intera storia del commercio di diamanti, incluso quello che sta succedendo oggi, dovrai ascoltare l’intero podcast. (Vale la pena ascoltare solo per sentire l’impressione di Leonardo DiCaprio di Ben.)
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