L’uso di intestazioni per il posizionamento migliore sui motori di ricerca ha una lunga storia. È uno dei primi fattori di ranking di Google conosciuti. Poiché gli algoritmi dei motori di ricerca si evolvono, è importante capire come le intestazioni rimangono importanti e come utilizzarle per i moderni motori di ricerca.
Questo articolo si collega a documenti di ricerca, brevetti e dichiarazioni di Google che mostra il modo migliore per utilizzare l’elemento H1 per scopi di posizionamento SEO.,
Algoritmo e intestazioni originali di Google
L’algoritmo originale di Google è stato descritto nel 1998 “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine” (disponibile come documento di ricerca PDF e pagina HTML). Quel documento ha fornito il fondamento delle pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) appropriate per i moderni motori di ricerca.
Screenshot dell’anatomia di un documento del motore di ricerca
Il documento è stato ampiamente letto dai marketers di ricerca nei primi giorni e alcune delle intuizioni rimangono con noi oggi.,
In esso si trovano dichiarazioni che chiariscono che tipi specifici di elementi sulla pagina erano in realtà fattori di classifica.
Ad esempio, afferma che l’elemento title (title tag) era un importante fattore di classifica. Questo documento del 1998 può essere considerato responsabile della pratica SEO di aggiungere parole chiave a specifici elementi della pagina web (intestazioni, titolo, ecc.) ai fini della classifica.,
Ecco un esempio di come il tag title e il punteggio PageRank sono stati sufficienti per classificare con precisione una pagina Web:
“Per i soggetti più popolari, una semplice ricerca di corrispondenza testuale limitata ai titoli delle pagine Web esegue mirabilmente quando il PageRank dà la priorità ai risultati.”
Altri segnali di classifica sono la posizione delle parole all’interno di un documento (le parole chiave nella parte superiore della pagina erano più importanti), la dimensione del carattere utilizzata e persino la capitalizzazione.
Il documento descrive algoritmicamente la “ponderazione” dei font.,
Ciò significa assegnare loro l’importanza del segnale di classifica. Quando qualcosa ha più peso, ciò significa che ha più importanza come fattore di classifica.
I fondatori di Google hanno spiegato come la parola chiave “hits” (corrispondenti parole chiave di query a parole chiave on-page) sono stati influenzati dalla “ponderazione” di vari fattori on-page e poi conteggiati come un punteggio.
(IR significa Recupero delle informazioni e il punteggio IR è una misura di quanto sia rilevante una pagina per una query di ricerca.,)
Questo è il modo in cui viene descritta la versione originale del processo di classificazione di Google:
“Google considera ogni hit come uno dei diversi tipi (titolo, ancoraggio, URL, testo semplice carattere grande, testo semplice carattere piccolo, each), ognuno dei quali ha il proprio tipo-peso.
– Google conta il numero di hit di ogni tipo-Quindi ogni conteggio viene convertito in un conteggio-peso.
Count-i pesi aumentano linearmente con i conteggi all’inizio, ma si assottigliano rapidamente in modo che più di un certo conteggio non aiuti., Prendiamo il prodotto punto del vettore di count-weights con il vettore di type-weights per calcolare un punteggio IR per il documento.
Infine, il punteggio IR viene combinato con PageRank per dare un rango finale al documento.”
Come puoi vedere, i fattori sulla pagina erano molto importanti, inclusa la dimensione dei font. La dimensione dei font è un riferimento al dimensionamento HTML dei font, che è un riferimento alle intestazioni utilizzate e, eventualmente, l’attributo dimensione carattere.
Nel 2003, l’utilizzo dell’attributo HTML dimensione carattere non era considerato un fattore di classificazione., In termini di fattori di classificazione relativi alla dimensione del carattere, solo l’elemento intestazione (H1, H2, ecc.) è stato considerato un fattore di classifica.
Google Brevetti relativi alle intestazioni
Bill Slawski (@bill_slawski) di GoFishDigital (@gofishdigital), è comunemente riconosciuto come il principale esperto di brevetti sui motori di ricerca. Così gli ho chiesto dei brevetti relativi agli elementi di intestazione.
Bill ha risposto con due brevetti interessanti.,emantic Vicinanza come un Segnale di posizionamento
L’articolo spiega che cosa l’algoritmo sta cercando di fare:
“Una parte del processo che sta dietro questo approccio comporta un motore di ricerca analizzando il codice HTML strutture di una pagina, alla ricerca di elementi, quali titoli e le intestazioni in una pagina…
In altre parole, il motore di ricerca è il tentativo di individuare e comprendere le strutture visive su una pagina che potrebbe essere semanticamente significativo, ad esempio un elenco di elementi associati a una voce.,ves le seguenti regole sui titoli e l’elenco di elementi quando si tratta della distanza tra parole che al loro interno:
Se entrambi i termini vengono visualizzati nella stessa voce di elenco, i termini sono considerati vicini l’uno all’altro;
Se un termine compare in un elenco di elemento e l’altro termine compare nell’intestazione, questa coppia di termini può essere considerato approssimativamente equidistanti a un’altra coppia di termini che compaiono nell’intestazione e un altro degli elementi di una lista;
Coppie di termini che compaiono in diversi elementi di una lista può essere considerata la più distanti rispetto le coppie di termini che cadono al di sotto di 1 e 2.,”
Intestazioni e frammenti in primo piano
Un altro brevetto più recente riguarda l’importanza delle intestazioni nella selezione dei frammenti in primo piano. L’algoritmo utilizza le intestazioni di una pagina come parte del processo di selezione dei passaggi da utilizzare in uno snippet in primo piano.,
Bill ha riferito che questo è ciò di cui parla l’algoritmo:
“Questo brevetto di passaggi di risposta utilizza un titolo di pagina e titoli principali per regolare i punteggi per i passaggi di risposta, dando loro un contesto.”
L’articolo è intitolato, Regolando le risposte del frammento in primo piano in base al contesto.
L’articolo di Bill usa le parole “intestazione o intestazioni” 127 volte, il che mostra quanto siano importanti le intestazioni per questo brevetto.,arent relazione figlio-e il rispettivo titolo è un genitore va in quella relazione, e la voce gerarchia è costituita da una radice di un livello corrispondente a una radice di direzione (per ogni candidato risposta di passaggio)
Determinare una voce vettore che descrive un percorso nella gerarchia delle voci dalla radice voce per il rispettivo titolo per il quale il candidato rispondere passaggio è subordinato, determinando un contesto di un punteggio basato, almeno in parte, sul titolo vettoriale, regolazione del punteggio della risposta del candidato risposta di passaggio, almeno in parte, dal contesto punteggio per formare un rettificato il punteggio della risposta.,”
Cosa dice Google su H1 e le intestazioni in generale
John Mueller di Google ha messo in campo molte domande sulle intestazioni. Il motivo per cui c’è così tanto interesse è perché le intestazioni continuano ad essere percepite dalla comunità SEO come aventi più ponderazione, un più alto livello di influenza come fattore di classifica.
Gli algoritmi si evolvono
Mentre l’elemento di intestazione potrebbe aver avuto un peso più forte come fattore di classifica in passato, tale influenza potrebbe essersi evoluta.,
L’esempio di Bill Slawski su come le intestazioni potrebbero essere utilizzate nel processo di selezione dei frammenti in primo piano è un esempio su come si è evoluta l’influenza degli elementi delle intestazioni.
Nel brevetto dei frammenti in primo piano, gli elementi dell’intestazione vengono utilizzati per comprendere il contesto. Non sono usati per dare più potere di classifica a un passaggio di contenuti.
In altre parole, invece di influenzare un punteggio di classifica, le intestazioni vengono utilizzate per influenzare il modo in cui un algoritmo capisce di cosa tratta un passaggio di contenuto.,
Dichiarazioni di John Mueller di Google sulle intestazioni H1
Quel brevetto si allinea con le dichiarazioni più recenti che John Mueller di Google ha fatto sulle intestazioni H1 e sulle intestazioni in generale.
Schermata di John Mueller, Spiegando in che Modo Google Utilizza H1 Voci per la Ricerca
John Mueller viene descritto Come Utilizzare le Intestazioni
Motore di ricerca di Journal ha pubblicato un articolo intitolato, John Mueller su Come Utilizzare le Intestazioni., L’articolo nota la risposta di Mueller su come utilizzare le intestazioni per SEO.
John ha confermato che Google utilizza ancora intestazioni per la ricerca. Ha detto che Google li usa per capire i contenuti.
“Usiamo le intestazioni quando si tratta di ricerca. Ma li usiamo per capire meglio il contenuto delle pagine.,”
H1 Titoli e l’Ordine delle Voci
In quello che potrebbe essere scioccante per alcuni nel settore SEO, Mueller ha affermato che l’ordine dei titoli non importa a Google.
Secondo Mueller, l’importanza degli elementi dell’intestazione è di comunicare di cosa tratta il seguente passaggio di testo o immagine.,
Come Mueller ha spiegato gli elementi dell’intestazione:
“Quindi this questa domanda di how come dovrei ordinare le mie intestazioni H1, H2, H3 e quale dovrebbe essere il contenuto, questo è qualcosa dal mio punto di vista non è davvero così rilevante.
Ma piuttosto, ciò per cui usiamo queste intestazioni è che abbiamo questo grosso pezzo di testo o abbiamo questa grande immagine e c’è un’intestazione sopra, quindi forse questa intestazione si applica a questo pezzo di testo o a questa immagine.,
Quindi non è tanto come se ci fossero cinque parole chiave in queste intestazioni, quindi questa pagina si classificherà per queste parole chiave, ma di più, ecco alcune informazioni in più su quel pezzo di testo o su quell’immagine in quella pagina.
E questo ci aiuta a capire meglio come frame inquadrare quel pezzo di testo, come inquadrare le immagini che hai all’interno di quei blocchi. E con questo è molto più facile trovare the le domande giuste che ci portano a queste pagine.
Quindi non è così tanto che improvvisamente la tua pagina si colloca più in alto perché hai quelle parole chiave lì.,
Ma improvvisamente è più bene, Google capisce il mio contenuto un po ‘meglio e quindi può inviare agli utenti che cercano esplicitamente il mio contenuto un po’ più verso la mia pagina.”
Google e l’Utilizzo di Più Elementi H1
John Mueller ha discusso l’utilizzo di più elementi H1. In passato si capiva che l’elemento H1 inviava un segnale più potente di un elemento H2.,
Alcuni nel settore SEO possono ragionare che se l’elemento H1 è più forte di un elemento H2, H3, che l’utilizzo di elementi H1 attraverso una pagina web può inviare un segnale di parola chiave più forte. Ma non è corretto, non è così che funziona la classifica.
Come possiamo vedere dal commento di Mueller sopra e anche nel brevetto di Google di cui Bill Slawski ha scritto, non è più così.
John Mueller ha recentemente dissipato tutti i dubbi su questo punto quando ha sfatato la strategia di utilizzare più elementi H1 per scopi di classificazione.,
Questo punto sull’utilizzo di più elementi H1 è stato documentato in un articolo intitolato, John Mueller sull’uso multiplo delle intestazioni H1.
Mueller ha spiegato:
“Puoi usare i tag H1 tutte le volte che vuoi su una pagina. Non c’è limite, né limite superiore o inferiore.
Il tuo sito si classificherà perfettamente senza tag H1 o con cinque tag H1.,”
Gli elementi di intestazione danno struttura a una pagina
Mueller ha poi ribadito l’importanza degli elementi di intestazione come un modo per dare struttura a una pagina web.
“Gli elementi H1 sono un ottimo modo per dare più struttura a una pagina in modo che gli utenti e i motori di ricerca possano capire quali parti di una pagina sono sotto diverse intestazioni.
Quindi li userei nel modo corretto su una pagina., E soprattutto con HTML5 avere più elementi H1 su una pagina è completamente normale e un po ‘ previsto.
Alcuni strumenti SEO contrassegnano questo come un problema e dicono come Oh non hai alcun tag H1 o hai due tag H1 from dal nostro punto di vista non è un problema critico.”
I tag di intestazione continuano ad essere importanti
Nella risposta sopra documentata, Mueller ha affermato che una pagina web può classificare senza l’uso di intestazioni. Questo è vero.
Ma ciò non diminuisce l’importanza dell’uso delle intestazioni in una pagina web., Le intestazioni continuano ad essere un modo utile per chiarire di cosa tratta una pagina web.
L’importanza del tag di intestazione è stato documentato in un articolo intitolato, Tag di Intestazione sono un Segnale Forte
Google Mueller ha spiegato perché i titoli sono importanti:
“Allora, le intestazioni di pagina ci aiutano a comprendere meglio il contenuto della pagina.
Le intestazioni sulla pagina non sono l’unico fattore di classifica che abbiamo.
Guardiamo anche il contenuto da solo.,
Ma a volte avere un’intestazione chiara su una pagina ci dà un po ‘ più di informazioni su ciò che riguarda quella sezione.”
Intestazioni per Image SEO
Mueller ha anche discusso di come il contesto testuale delle intestazioni aiuti Google a capire di cosa si tratta.
“Quindi, in particolare quando si tratta di immagini, è qualcosa in cui le intestazioni e il contesto di quell’immagine ci aiutano molto a capire dove dovremmo mostrare quell’immagine nella ricerca.
images le immagini non sono testo., Non sappiamo automaticamente per cosa dovremmo mostrarlo.
E quella combinazione dell’immagine più la pagina di destinazione è qualcosa che dipende un po ‘ dal testo della pagina.”
Le intestazioni sono un segnale forte
Mueller ha poi ribadito che le intestazioni sono un segnale forte.
“E quando si tratta di testo su una pagina, un’intestazione è un segnale davvero forte che ci dice che questa parte della pagina riguarda questo argomento.,
whether se lo metti in un tag H1 o in un tag H2 o H5 o qualsiasi altra cosa, non importa così tanto.
Ma piuttosto un tipo di segnale generale che ci dai che dice this questa parte della pagina riguarda questo argomento. E quest’altra parte della pagina riguarda forse un argomento diverso.”
Le intestazioni comunicano il significato semantico
Il documento originale di ricerca sull’algoritmo di Google del 1998 dimostra senza dubbio che il testo riprodotto in caratteri più grandi è stato interpretato come importante ai fini della classificazione., Più recentemente, i brevetti che menzionano elementi di intestazione li discutono come un modo per comprendere il contesto e non tanto per generare un punteggio di classifica.
Un’ulteriore indicazione dell’evoluzione del modo in cui vengono utilizzate le intestazioni proviene dalle dichiarazioni di John Mueller di Google che indicano che il modo in cui vengono utilizzati i tag delle intestazioni potrebbe essere effettivamente cambiato dal 1998.
I tag di intestazione continuano ad essere importanti., Ma poiché l’algoritmo di Google è cambiato negli ultimi ventidue anni, potrebbe essere utile prestare molta attenzione a ciò che i brevetti e i Googler di Google hanno da dire sulle intestazioni e aggiornare di conseguenza la propria strategia di ricerca.