Nascosto all’interno di siti web su Internet, il pixel di Facebook guarda con calma ciò che facciamo online. Sia che stiamo leggendo sulla politica o l’aggiunta di elementi a un carrello della spesa, mantiene le schede per riferimento futuro.
E per “riferimento futuro”, intendiamo “pubblicità futura.”
Questo post darà un’occhiata più da vicino al pixel di Facebook. Ma visto che il pixel stesso è un frammento di codice invisibile, avremo bisogno di uno stand-in visivo. Quindi diamo un’occhiata a questa signora e la sua bionda clip-in estensioni dei capelli.,
Se vai sul sito web di Luxy Hair e aggiungi queste estensioni al tuo carrello, sembra così:
Niente da vedere qui, giusto? Beh, non esattamente. In realtà, il pixel di Facebook sta andando banane.
Accendiamo gli “Strumenti di sviluppo” di Chrome per vedere cosa sta succedendo dietro le quinte. Facebook Facebook è un filtro, quindi tutto il codice, gli URL e i cookie che compaiono sulla destra sono collegati a Facebook.,
Naturalmente, se il pixel di Facebook si raffredda sui siti Web che visitiamo e attiva gli annunci in seguito, può fare lo stesso per il tuo sito web. Anche se si sta eseguendo un negozio di un prodotto in cui non c’è molto da tenere traccia o pubblicizzare, è ancora possibile usufruire di questo strumento.,
Questo post andrà oltre:
- per Cosa, esattamente, l’Facebook Pixel
- Ciò che è utilizzato per
- Come funziona
- Come si può utilizzare per ottimizzare il vostro Facebook annunci
Non aspettare che qualcun altro a farlo. Assumere te stesso e iniziare a chiamare i colpi.
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Qual è il pixel di Facebook?
Il pixel di Facebook è un codice incorporato in un sito web che collega il comportamento in loco dei visitatori ai profili utente di Facebook., Questa sincronizzazione tra un visitatore del sito Web e il suo account Facebook consente alla piattaforma di social media di retarget quegli individui con annunci pertinenti. Inoltre, può essere utilizzato per monitorare le azioni che gli individui intraprendono quando tornano al sito web.
Nelle parole di Facebook, questo codice “è uno strumento di analisi che ti consente di misurare l’efficacia della tua pubblicità comprendendo le azioni che le persone intraprendono sul tuo sito web.”
Mentre il pixel di Facebook è effettivamente utilizzato per” capire le azioni che le persone intraprendono “sui siti web, questa definizione è forse un po’ incompleta., Perché utilizza questi dati per assegnare le persone a diversi gruppi target che saranno coinvolti con gli annunci in seguito.
Non importa dove il Pixel di Facebook finisce e Facebook pubblicità prende il sopravvento, si ottiene l’idea., L’Facebook Pixel:
- Vita all’interno di siti web
- Tracce delle azioni delle persone, mentre che ci sei
- Offre agli inserzionisti la possibilità di destinazione di loro su Facebook proprietà
- E permette alle aziende di monitorare l’efficacia di aver pagato le campagne di social media
Come Fa il Facebook di Pixel di Lavoro?
Stiamo andando a ottenere tecnico per un minuto qui. Non sarà doloroso – ci saranno un sacco di immagini e non un sacco di gergo., Ma se si vuole saltare avanti a Come installare Facebook Pixel o come si fa a indirizzare le persone con il pixel di Facebook, nessun rancore.
Ancora qui? Grande. Ora, facciamo un po ‘ di shopping!
Oggi visiteremo due negozi. Il primo è Esprit. L’altro è Nike. Non c’è nulla di insolito in questi negozi; vengono semplicemente utilizzati per rappresentare l’e-commerce in generale. Per essere sicuri, né Esprit né Nike stanno facendo nulla di insolito o sinistro con il loro tracciamento e pubblicità., Sono solo negozi di abbigliamento che svolgono la loro attività e utilizzano il tracciamento dei pixel di Facebook per raggiungere i visitatori frequenti.
Troviamo qualcosa su Esprit. Oh, sì – e questo bianco e blu maglione è bello:
E qui è tutto il Facebook-il codice relativo a girare in background:
Il Facebook Pixel sapere se ci aggiungi la maglia con il nostro carrello:
certo, non riusciremo mai a spremere in quel maglione slim fit se non rimanere in forma., Quindi cerchiamo di testa a Nike di qualche nuova esecuzione di marcia, tra questi l’esecuzione di pantaloni:
Come Esprit (e di ogni altro negozio di ecommerce), Nike ha un sacco di Facebook codice di tenere traccia della nostra visita:
Ma questo non ci impedirà di aggiungere l’articolo al nostro carrello:
E Ora per il Pixel di Tracciamento Magia
diciamo che lasciamo questi siti senza comprare nulla. Carrelli abbandonati sono un incubo per ogni negozio di e-commerce, anche i grandi ragazzi.,
Guardate cosa succede la prossima volta che andiamo a Facebook:
Un attimo dopo, solo per assicurarsi che si ricorda:
un Altro momento, e le cose si fanno un po ‘ meno per il sottile:
Nike ha la propria Facebook ID Pixel, e i propri annunci per:
in Effetti, entrambe le società’ Facebook Pixel sembra funzionare bene:
Il Facebook Loop
e ‘ impossibile per noi sapere il tipo di targeting regole Esprit e Nike creato per i clienti come noi., Ad esempio, avremmo visto così tanti annunci se non avessimo aggiunto questi articoli ai nostri carrelli? E forse anche la geografia gioca un ruolo: questi annunci sarebbero apparsi con la stessa frequenza se facessimo acquisti dalla Corea del Sud invece che dalla Germania?
I parametri delle campagne Facebook di queste aziende – le regole, i gruppi target, le offerte, il periodo di tempo e così via – sono completamente sconosciuti.
Anche così, puoi vedere come funziona il pixel di Facebook.,erede carrello
Come Installare Facebook Pixel
Facebook ha fatto installare il Facebook pixel a fondo semplice., Come spiega Facebook,
Imposta il pixel di Facebook posizionando il codice pixel sull’intestazione del tuo sito web. Quando qualcuno visita il tuo sito Web e intraprende un’azione (come il completamento di un acquisto), il pixel di Facebook viene attivato e segnala questa azione.
Abbastanza semplice, giusto?
E se usi Shopify, è ancora più semplice implementare lo strumento di analisi., Vai al tuo Business Manager di Facebook, copia l’ID Pixel-non il codice, solo l’ID-e poi rilascialo nelle preferenze del tuo negozio Shopify:
Per assicurarti che il tuo pixel di tracciamento sia installato correttamente, scarica l’estensione Facebook Pixel Helper in Chrome. Ora visita il tuo sito ed esegui l’estensione per vedere se il pixel funziona. Facebook Pixel Helper ti informa anche sugli errori, consentendoti di ripetere la procedura di installazione per assicurarti che funzioni correttamente.,
Se l’Helper Pixel non visualizza errori, puoi iniziare a visualizzare i dati degli eventi e delle conversioni in tempo reale nelle tue campagne di marketing di Facebook.
Ha senso che l’installazione del pixel di Facebook sia semplice come copiare e incollare. Dopo tutto, avere il Pixel sul tuo sito ti incentiva a fare pubblicità con Facebook, così come Instagram di proprietà di Facebook. Questo rende felice Facebook.
Facebook è anche felice per voi di utilizzare il Pixel perché – se si fa pubblicità con loro o no-si sta aiutando Facebook costruire profili più ricchi dei suoi utenti., Avere il suo pixel di tracciamento sparsi su Internet consente a Facebook di sapere cosa stanno facendo i suoi utenti al di fuori della piattaforma.
Non che nessuno avrebbe mai accusato Facebook di essere subdolo con i dati, ma è piuttosto la coincidenza che ho visto questo annuncio adidas su Instagram lo stesso giorno in cui stavo facendo shopping da Nike.
In ogni caso, gli incentivi sono allineati con quando si tratta di installare il codice nel tuo negozio: ottieni pubblicità migliore, Facebook ottiene dati migliori.
Come si fa a indirizzare le persone con il pixel di Facebook?,
Se siamo tecnici al riguardo, il codice in realtà non fa alcun targeting. Invece, è la base per il targeting.
Sta a te dire a Facebook come indirizzare.
All’interno del tuo Business Manager di Facebook, puoi creare “Audience personalizzate” con regole che vanno da base a super complesse. Ad esempio, diciamo che vendi accessori di moda, compresi gli occhiali da sole. Il pixel di Facebook conoscerà tutti gli utenti di Facebook che hanno sfogliato i tuoi occhiali da sole e quando lo hanno fatto., Quindi potresti avere un pubblico personalizzato di persone che hanno visitato le pagine “occhiali da sole” sul tuo sito Web negli ultimi, diciamo, 30 giorni.
È anche possibile indirizzare gli annunci di Facebook a persone che hanno già convertito. Per esempio, forse si vuole trattare gli acquirenti con un codice di sconto per il loro prossimo acquisto. Potresti farlo impostando una regola URL per una pagina post-conversione, ad esempio una pagina di ringraziamento.
Puoi capovolgerlo e creare un gruppo di persone che sono state nel tuo negozio ma non sono arrivate alla pagina di ringraziamento.,
Un altro: puoi creare Audience personalizzate in base alla quantità di denaro che le persone hanno speso nel tuo negozio. Un segmento “Big spender” potrebbe contenere persone che si desidera indirizzare con i tuoi oggetti più costosi. (E saprai chi sono i big spender grazie al pixel.)
Le opzioni di targeting aggiuntive di Facebook Pixel
Pubblico simile
Una delle grandi cose della pubblicità di Facebook è “Pubblico simile.”Puoi progettare un pubblico simile per riflettere le caratteristiche dei tuoi migliori clienti.,
Il codice sa chi ha fatto cosa sul tuo sito web e la piattaforma di Facebook può utilizzare tali dati per identificare le persone che condividono tratti simili ai tuoi visitatori. Quindi, se il tuo segmento “Big spender” è pieno di donne di 25-35 anni che vivono in aree urbane, Facebook può creare un pubblico simile di altre donne di 25-35 anni che vivono in aree urbane e che Facebook pensa potrebbero essere interessate ai tuoi prodotti.
Eventi standard e personalizzati
Puoi anche usarlo per creare quelli che vengono chiamati “eventi personalizzati”, che sono il parente più evoluto di “eventi standard.,”Gli eventi standard sono azioni che il pixel di Facebook tiene traccia automaticamente, come” aggiungi al carrello ” e “acquista” (ce ne sono nove in totale). Gli eventi personalizzati, d’altra parte, sono eventi che si progettano da soli, consentendo, nelle parole di Facebook, “di definire dati più granulari attorno agli eventi.”Questo potrebbe essere un sacco di cose diverse: profondità di scorrimento, clic sui pulsanti e monitoraggio video, per citarne solo alcuni.
Conversioni personalizzate
Un’altra cosa affascinante di Facebook Pixel è la possibilità di creare conversioni personalizzate., Questo viene creato scegliendo una pagina di completamento, ad esempio una pagina di ringraziamento, e dando un nome alla conversione. Ad esempio, puoi usare qualcosa come “grazie per esserti iscritto, ecco il tuo sconto del 20%” come nome di conversione. E poiché il pixel di tracciamento è già in esecuzione sul tuo sito Web, può tracciare quando qualcuno arriva in una pagina di completamento.
È anche possibile selezionare una categoria di conversione e immettere un valore monetario per la conversione personalizzata. Ad esempio, se ne crei uno che tiene traccia delle persone in una pagina di prodotto, puoi includere il costo del prodotto., Questo può aiutarti a determinare se stai guadagnando un profitto dalle tue campagne o hai bisogno di apportare alcune modifiche. Se il prodotto ha un prezzo di $50, ma stai spendendo 6 60 per ogni conversione che arriva tramite Facebook ads, è probabilmente il momento di rivalutare la configurazione della tua campagna.
Se desideri ottimizzare i gruppi di annunci per la conversione personalizzata, seleziona “Conversione sito web” come obiettivo pubblicitario di Facebook, digita l’URL del tuo sito e quindi scegli la conversione che desideri monitorare e migliorare., L’attuale numero massimo di conversioni personalizzate che un account pubblicitario può avere è 100, ma Facebook ti dà la libertà di eliminare quelle che non stai usando e svilupparne di nuove.
La creazione di segmenti e annunci di Facebook è una scienza tutta sua. Quindi, per ora, lasciamolo lì.
Il takeaway è che se si sta utilizzando out-of-the-box eventi o personalizzare eventi più avanzati, il pubblico personalizzato si crea sono supportati da Facebook Pixel dati. Può dirti chi ha guardato gli occhiali da sole. Sa anche chi ha fatto e non è arrivato alla tua pagina di ringraziamento e quanto hanno speso.,
Facebook Pixel è uno dei tanti strumenti pubblicitari
Facebook non è l’unica tecnologia pubblicitaria che galleggia intorno al codice di siti come Nike ed Esprit. Ed è per questo che vediamo lo stesso tipo di annunci spuntando in tutto il luogo – non solo su Facebook.
Ecco, per esempio, è ciò che una visita al New York Times, sembra un giorno dopo lo shopping in giro su questi due negozi online:
Come fa Il New York Times, inoltre, sapere che siamo stati a Esprit? Beh, non lo fanno., Ma strumenti come Criteo, specializzato in retargeting, lo fanno sicuramente. Criteo è uno dei circa 30 strumenti pubblicitari collegati al sito web di Esprit. Proprio come il Pixel di Facebook aiuta Facebook a riempire il suo spazio pubblicitario con annunci pertinenti, il Criteo of the world aiuta il New York Times a riempire il suo spazio pubblicitario con annunci pertinenti.
Ci sono, tuttavia, alcune cose che rendono Facebook unico in questo ecosistema. Prima di tutto, Facebook è enorme. Ha due miliardi di utenti attivi al giorno e almeno alcuni di loro faranno parte del tuo pubblico di destinazione.,
In secondo luogo, la piattaforma pubblicitaria di Facebook non è perfetta, ma per i proprietari di negozi di e-commerce scrappy, è piuttosto fantastica. La progettazione di annunci è relativamente semplice, la creazione di gruppi target è gestibile e, naturalmente, l’ID pixel di Facebook è un gioco da ragazzi da installare.
Quindi, anche se hai piani di retargeting ambiziosi, il pixel di Facebook dovrebbe essere uno dei primi strumenti che usi.
Dettagli tecnici
Se si desidera avere una migliore idea della meccanica dietro tutta la pubblicità che i negozi di e-commerce stanno utilizzando, è possibile utilizzare l’estensione del browser Ghostery., Ogni volta che visiti un nuovo sito web, Ghostery ti fornirà un elenco degli strumenti pubblicitari, analitici e di coinvolgimento che vivono sul sito.
Puoi scrutare ulteriormente sotto il cofano con “Strumenti di sviluppo” di Google Chrome, che è standard nel browser Chrome. Questo è lo strumento che abbiamo usato in precedenza per guardare tutto il codice di cottura durante i nostri viaggi di shopping a Esprit e Nike.
Non commettere errori: puoi eseguire campagne di retargeting senza conoscere queste cose. Non c’è problema. Solo un testa a testa che ci sono alcuni strumenti disponibili se si vuole scavare in giro.,
Conclusione
Con la pubblicità di Facebook, hai diverse opportunità di coinvolgere e convertire i visitatori anche dopo aver mostrato loro un’offerta front-end. Il tipo di dati presentati dal pixel di Facebook ti aiuta a retarget i tuoi annunci ai potenziali clienti in futuro. Lo strumento di analisi fornisce informazioni eccellenti sul tuo pubblico, offre annunci ai pubblici che hanno mostrato interesse per la tua attività e migliora l’efficienza complessiva delle tue campagne pubblicitarie. Seriamente, fai un favore alla tua attività e attinge a quella bontà dei pixel!
Vuoi saperne di più?,
Facebook può essere enorme per la pubblicità e la portata del tuo negozio. Ecco alcune altre chicche di Facebook.
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