La teoria del colore è sia la scienza che l’arte di usare il colore. Spiega come gli esseri umani percepiscono il colore; e gli effetti visivi di come i colori si mescolano, corrispondono o contrastano tra loro. Teoria del colore coinvolge anche i colori messaggi comunicano; e i metodi utilizzati per replicare il colore.

Nella teoria dei colori, i colori sono organizzati su una ruota dei colori e raggruppati in 3 categorie: colori primari, colori secondari e colori terziari. Ne riparleremo piu ‘ tardi.,

Quindi perché dovresti preoccuparti della teoria del colore come imprenditore? Perché non puoi semplicemente schiaffeggiare un po ‘ di rosso sulla confezione e farla finita? Ha funzionato per la coca, giusto?

La teoria del colore ti aiuterà a costruire il tuo marchio. E che vi aiuterà a ottenere più vendite. Vediamo come funziona tutto.

Capire il colore –

Le persone decidono se gli piace o meno un prodotto in 90 secondi o meno. il 90% di tale decisione si basa esclusivamente sul colore.,

Il colore è percezione. I nostri occhi vedono qualcosa (il cielo, per esempio), e i dati inviati dai nostri occhi al nostro cervello ci dicono che è un certo colore (blu). Gli oggetti riflettono la luce in diverse combinazioni di lunghezze d’onda. I nostri cervelli raccolgono quelle combinazioni di lunghezze d’onda e le traducono nel fenomeno che chiamiamo colore.

Quando stai passeggiando lungo il corridoio delle bevande analcoliche scansionando gli scaffali pieni di 82 milioni di lattine e bottiglie e cercando di trovare la tua confezione da sei di coca cola, cosa cerchi? Il logo sceneggiato o quella familiare lattina rossa?,

Le persone decidono se gli piace o meno un prodotto in 90 secondi o meno. il 90% di tale decisione si basa esclusivamente sul colore. Quindi, una parte molto importante del tuo branding deve concentrarsi sul colore.

RGB: il modello di miscelazione del colore additivo

Gli esseri umani vedono i colori nelle onde luminose., Mixing light—o il modello additive color mixing-consente di creare colori mescolando sorgenti luminose rosse, verdi e blu di varie intensità. Più luce aggiungi, più luminoso diventa il mix di colori. Se mescoli tutti e tre i colori della luce, ottieni una luce bianca pura.

TV, schermi e proiettori utilizzano il rosso, il verde e il blu (RGB) come colori primari, quindi li mescolano insieme per creare altri colori.

Perché dovrebbe interessarti?

Diciamo che hai un marchio molto distinto con un logo giallo brillante., Se pubblichi il logo su Facebook, Twitter o il tuo sito Web e non usi il processo di colore corretto, il tuo logo apparirà fangoso invece di quello giallo brillante. Ecco perché, quando si lavora con i file per qualsiasi schermo, utilizzare RGB, non CMYK.

CMYK: il modello di miscelazione del colore sottrattivo

Qualsiasi colore che si vede su una superficie fisica (carta, segnaletica, imballaggio, ecc.) utilizza il modello di miscelazione colore sottrattivo. La maggior parte delle persone ha più familiarità con questo modello di colore perché è quello che abbiamo imparato all’asilo quando mescoliamo le vernici per le dita., In questo caso, “sottrattivo” si riferisce semplicemente al fatto che si sottrae la luce dalla carta aggiungendo più colore.

Tradizionalmente, i colori primari utilizzati nel processo sottrattivo erano rosso, giallo e blu, in quanto questi erano i colori pittori mescolati per ottenere tutte le altre tonalità., Con l’emergere della stampa a colori, sono stati successivamente sostituiti con ciano, magenta, giallo e chiave/nero (CMYK), poiché questa combinazione di colori consente alle stampanti di produrre una più ampia varietà di colori su carta.

Perché dovrebbe interessarti?

Hai deciso di stampare una brochure a colori. Se stai investendo tutti quei soldi nel tuo marketing (la stampa non è economica!), ci si aspetta che la stampante sta per ottenere i colori a destra.

Poiché la stampa utilizza il metodo di miscelazione del colore sottrattivo, è possibile ottenere una riproduzione accurata del colore solo utilizzando CMYK., Utilizzando RGB non solo si tradurrà in colore impreciso, ma un grande disegno di legge dalla stampante quando si è costretti a chiedere loro di ristampare l’intera corsa.

La ruota dei colori–

Non lo so di te, ma quando ero un bambino, la parte migliore di tornare a scuola in autunno è stata quella nuova, incontaminata scatola da 64 numeri di pastelli Crayola. Le possibilità sembravano infinite. Finché non perderei inevitabilmente il pastello nero.

Comprendere la ruota dei colori e le armonie dei colori (cosa funziona, cosa no e come il colore comunica) è altrettanto eccitante di quella nuova scatola di pastelli. No davvero.,

Essere in grado di comprendere i termini e i processi che accompagnano il colore ti aiuterà a comunicare in modo consapevole la tua visione con il tuo designer, stampante o persino (forse) un genio di Apple Store.

Nozioni di base della ruota dei colori

La prima ruota dei colori è stata progettata da Sir Isaac Newton nel 1666, quindi precede assolutamente la tua introduzione all’asilo. Artisti e designer lo usano ancora per sviluppare armonie di colori, mix e tavolozze.,

La ruota dei colori è composta da tre colori primari (rosso, giallo, blu), tre colori secondari (colori creati quando i colori primari sono mescolati: verde, arancione, viola) e sei colori terziari (colori costituiti da colori primari e secondari, come blu-verde o rosso-viola).

Disegna una linea attraverso il centro della ruota e separerai i colori caldi (rossi, arance, gialli) dai colori freddi (blu, verdi, viola).,

I colori caldi sono generalmente associata con l’energia, la luminosità e l’azione, mentre i colori freddi sono spesso identificati con calma, pace e serenità.

Quando riconosci che il colore ha una temperatura, puoi capire come scegliere tutti i colori caldi o tutti i colori freddi in un logo o sul tuo sito web possa influire sul tuo messaggio.,

Hue, shade, tint and tone

Torniamo a quella confezione da 64 pastelli del nostro primo giorno di scuola. (Ricordate “raw umber”? Che cosa è un umber comunque, ed è in realtà meglio crudo che cotto? Ad ogni modo, ti starai chiedendo, come siamo arrivati dai dodici colori della nostra ruota dei colori originale a tutti quei pastelli? Ecco dove tinte, sfumature e toni entrano in gioco.,

Semplicemente, tinte, sfumature e i toni sono variazioni di tonalità, o i colori sulla ruota dei colori. Una tinta è una tonalità a cui è stato aggiunto il bianco. Ad esempio, rosso + bianco = rosa., Una tonalità è una tonalità a cui è stato aggiunto il nero. Ad esempio, rosso + nero = bordeaux. Infine, un tono è un colore a cui sono stati aggiunti bianco e nero (o grigio). Questo scurisce la tonalità originale rendendo il colore più sottile e meno intenso.

Combinazioni di colori

Parliamo di schemi… (E non del tipo che i cattivi dei cartoni animati inventano. Bwahaha!) Stiamo parlando di combinazioni di colori. Utilizzando la ruota dei colori, i progettisti sviluppano una combinazione di colori per i materiali di marketing.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

Poiché c’è un forte contrasto tra i due colori, possono davvero rendere le immagini pop, ma un uso eccessivo può diventare noioso. Pensa a qualsiasi centro commerciale a dicembre. Detto questo, l’utilizzo di una combinazione di colori complementare nel tuo business marketing offre un contrasto netto e una chiara differenziazione tra le immagini.

Colori analoghi

I colori analoghi si trovano uno accanto all’altro sulla ruota dei colori, ad esempio rosso, arancione e giallo., Quando si crea una combinazione di colori analoga, un colore dominerà, uno sosterrà e un altro accentuerà. Nel mondo degli affari, le combinazioni di colori analoghe non sono solo piacevoli alla vista, ma possono istruire efficacemente il consumatore su dove e come agire.

Il sito web Tostitos utilizza una combinazione di colori analoga. Si noti la barra di navigazione arancione brillante attira l “occhio per esplorare il sito, e collegamenti accento-colorati in basso consumatori affamati diretti con i munchies a” Acquistare on-line.,”

Colori triadici

I colori triadici sono uniformemente distanziati attorno alla ruota dei colori e tendono ad essere molto luminosi e dinamici.

Utilizzando una combinazione di colori triadici nel vostro marketing crea contrasto visivo e armonia contemporaneamente, rendendo ogni elemento spiccano rendendo l’immagine complessiva pop.

Burger King utilizza questa combinazione di colori con successo. Ehi, e ‘ gia ‘ ora di pranzo?

Ma in realtà, perché dovresti preoccuparti della teoria dei colori?

Due parole: branding e marketing.,

No wait, tre parole: branding, marketing e vendite.

Con questa conoscenza di base su colori e combinazioni di colori, sei pronto a prendere decisioni di branding efficaci. Come di che colore dovrebbe essere il tuo logo. O le emozioni che i colori evocano in un consumatore e la psicologia dietro le scelte di colore sul tuo sito web.

Pensi che non abbia importanza? Date un’occhiata a questo articolo sulle combinazioni di colori dall’inferno. Fa solo male.

Non solo la conoscenza della teoria del colore ti guida nel tuo marketing, ma può anche aiutarti a capire meglio cosa sta facendo la tua concorrenza.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Il blu è generalmente associato all’affidabilità, il marrone con la mascolinità e il giallo con competenza e felicità. Tutte queste sono associazioni positive in un campo che ha stereotipicamente connotazioni negative, come la disonestà o l’aggressività.

Far risaltare il tuo marchio e fare appello al tuo obiettivo, oltre a capire che i colori poveri possono significare vendite scadenti—ecco perché dovresti preoccuparti della teoria del colore.

Questo articolo è stato originariamente scritto da Peter Vukovic e pubblicato nel 2012. La versione attuale è stata aggiornata con nuove informazioni ed esempi.