Lunedì 23 dicembre 1985, nella piccola città di Sparks, Nevada, Raymond Belknap e James Vance avevano trascorso la maggior parte della giornata bevendo birra, fumando marijuana e ascoltando dischi heavy metal.
Tra gli album che Belknap e Vance si crede di aver ascoltato quel giorno è stato Stained Class, il quarto album della seminale band metal britannica Judas Priest., Mentre il sole tramontava lentamente nella piccola città desertica appena fuori Reno, Belknap e Vance, che avevano 18 e 20 anni all’epoca, decisero di visitare un parco giochi nelle vicinanze.
Fu in quel parco giochi che i due giovani si spararono con un fucile calibro 12.
Belknap è andato per primo. Dopo essersi ucciso con successo con un solo colpo di pistola alla testa, Vance ha preso il fucile dalle mani del suo amico e ha tentato di porre fine alla propria vita. A differenza del suo amico, Vance non è morto immediatamente, invece sostenere gravi lesioni al viso che lo ha lasciato sfigurato., Vance morì di complicazioni derivanti dal tentativo di suicidio fallito tre anni dopo.
Belknap e le famiglie di Vance hanno citato in giudizio l’etichetta di Judas Priest, CBS Records, per $6.2 milioni (circa $14.2 milioni nel 2017). Hanno sostenuto in tribunale che la coppia era stata spinta a suicidarsi da segnali uditivi nascosti nella cover di Judas Priest della canzone Spooky Tooth, ” Better By You, Better Than Me.”I querelanti hanno affermato che la canzone conteneva un messaggio subliminale – “Do it” – esortando gli ascoltatori a togliersi la vita.,
Il seme è stato infine buttato fuori, ma non prima di mettere i pericoli percepiti di messaggistica subliminale front-and-center nella mente dei genitori interessati in tutto il paese. Altri artisti, tra cui Ozzy Osbourne e 2 Live Crew, si ritroverebbero anche a difendere la loro musica in tribunale con accuse simili prima che l’isteria svanisse gradualmente dalla mente del pubblico.
Non sono solo le rock star che presumibilmente si dilettano in ciò che il giudice che presiede Belknap/Vance vs. Judas Priest ha chiamato “subliminali” e ciò che i media hanno chiamato “backward masking” per anni., Molte campagne pubblicitarie hanno sfruttato questa pratica controversa per rendere i loro annunci e branding ancora più persuasivo. In questo post, daremo un’occhiata a sette di questi casi di pubblicità subliminale.
Per prima cosa, prendiamoci un momento per spiegare quali sono effettivamente i messaggi subliminali.
Che cos’è la pubblicità subliminale?
I messaggi subliminali sono stimoli visivi o uditivi che la mente cosciente non può percepire, spesso inseriti in altri media come spot televisivi o canzoni., Questo tipo di messaggistica può essere utilizzato per rafforzare o aumentare la persuasività della pubblicità, o per trasmettere un messaggio completamente diverso del tutto.
I veri messaggi subliminali non possono essere osservati o scoperti dalla mente cosciente, anche se li stai attivamente cercando. Questo perché gli stimoli a cui rispondiamo ogni giorno – le cose che vediamo e sentiamo intorno a noi – sono al di sopra della soglia della percezione cosciente, a differenza dei messaggi subliminali, che sono al di sotto di questa soglia.,
Immagine via Visme
Ciò che rende messaggi subliminali così insidioso è che anche se siamo del tutto ignari del messaggio nascosto in ciò che stai guardando o ascoltando, parte del nostro subconscio, non possono non rispondere a questa scomparsa stimoli, succede interamente senza la nostra conoscenza o il consenso.
Come vengono utilizzati i messaggi subliminali nella pubblicità?,
Sebbene il termine “subliminale” sia stato ampiamente usato per molti anni, non è stato fino al 1957 che la pratica è diventata nota al di là dei circoli scientifici e accademici, quando il libro di Vance Packard, The Hidden Persuaders, ha portato il concetto di messaggi subliminali al mainstream.
Il libro dettagliato i risultati di uno studio condotto nel 1950 che sosteneva Coca-Cola aveva usato la pubblicità subliminale nelle sale cinematografiche per guidare le vendite di bibite e popcorn presso gli stand di concessione., Lo studio ha affermato che splicing singoli fotogrammi di messaggi visivi come “Buy Coca-Cola” e “Buy popcorn” in bobine di film, le vendite di tali prodotti erano aumentate del 57% e del 18%, rispettivamente.
Sfortunatamente per Packard, lo studio era completamente falso. Era stato fabbricato nella sua interezza, come il suo autore caduto in disgrazia James Vicary ha ammesso anni dopo la sua pubblicazione, nel tentativo di separare gli inserzionisti dai loro soldi.,
Nonostante il traballante fondamento di fatto dei Persuasori nascosti, il libro ha reso popolare il concetto di messaggistica subliminale e i suoi potenziali usi. Coca-Cola potrebbe non essere stata impegnata in una campagna di manipolazione psicologica mirata agli spettatori americani (in quel caso specifico), ma questa particolare applicazione di messaggistica subliminale – sfruttando il potere della mente subconscia per aumentare le vendite – è tra le funzioni primarie della pubblicità subliminale.
La messaggistica subliminale è stata anche utilizzata per promuovere determinati programmi politici. Durante la lotta amara per la U.,S. presidenza tra George W. Bush e Al Gore nel 2000, Gore ha accusato i responsabili della campagna repubblicana di includere un messaggio subliminale in un annuncio di attacco incentrato sulle politiche sanitarie proposte da Gore.
Gore ha affermato che, nel video, la parola “RATTI” appare sullo schermo per una frazione di secondo prima che l’annuncio mostri una visuale con la parola “Burocrati.”Personalmente, penso che sia impossibile da perdere, soprattutto se lo stai cercando:
Oggi, l’uso della messaggistica subliminale è vietato in molti paesi., Non sorprende che gli Stati Uniti non vietino espressamente l’uso di messaggi subliminali negli annunci pubblicitari, sebbene il loro uso ricada sotto la giurisdizione federale delle forze dell’ordine.
Ora vediamo alcuni esempi di pubblicità subliminale in azione.
Giocare con Husker Du
Husker Du (il gioco da tavolo da cui la rock band prende il nome) è stato rilasciato nei primi anni 1970 e commercializzato come un gioco per famiglie dal suo creatore, Premium Corporation of America. La società ha pagato per una serie di annunci televisivi per il gioco da creare, che ha caratterizzato singoli fotogrammi che leggono, “Get it.,”
Un dirigente di Premium Corp. in seguito ha ammesso la responsabilità per l’inclusione dei frame, che la FCC ha studiato in seguito ai reclami degli spettatori.
L’incidente ha spinto la FCC a dichiarare che la messaggistica subliminale negli annunci TELEVISIVI era “contraria all’interesse pubblico” e vietava la pratica.
Il gioco da tavolo potrebbe essere una reliquia dimenticata di un’epoca passata, ma si ritiene che l’incidente sia il primo esempio di messaggi subliminali utilizzati negli annunci televisivi, assicurandolo un posto strano ma unico nella storia della pubblicità.,
Codice a barre subliminale di Marlboro
Nonostante i tentativi di frenare la pubblicità delle sigarette in tutto il mondo, Marlboro rimane uno dei marchi americani più noti. Potremmo non vedere più il famoso “Marlboro Man” in TV – il turismo per insaporire il paese è diminuito drasticamente negli ultimi 20 anni – ma Marlboro è ancora tra i marchi di sigarette più noti al mondo, una posizione ambita che Marlboro ha cercato di mantenere attraverso l’uso di annunci subliminali.,
Alla fine degli anni ‘90 e all’inizio degli anni 2000, molte organizzazioni sportive professionali e organismi di regolamentazione hanno espresso preoccupazione per la prevalenza della pubblicità delle sigarette nelle gare di Formula 1. Fino a quel momento, praticamente tutti i migliori piloti del mondo hanno corso in auto blasonate con loghi di marca di sigarette, ma l’improvviso divieto di sponsorizzazione di sigarette in Europa ha fatto precipitare un esodo di marchi di sigarette che lasciavano lo sport.,
Per aggirare questa scomoda restrizione, il team di marketing di Marlboro ha avuto un’idea vile e ingegnosa; avrebbero usato messaggi visivi subliminali per trasmettere il marchio Marlboro senza usare il logo tipografico dell’azienda stessa.
Marlboro ha ottenuto questo risultato utilizzando un design in stile codice a barre che, alle alte velocità con cui le auto di F1 viaggiano in pista, era quasi riconoscibile come il logo stesso.
Mentre clever, i tentativi di Marlboro di aggirare il divieto di pubblicità furono di breve durata., La Commissione europea per la sanità pubblica ha esercitato una notevole pressione sui legislatori europei, che hanno stabilito che il design era davvero troppo vicino al design Marlboro vietato.
Immagine tramite Campaign
Esilarante, Marlboro ha dichiarato al Wall Street Journal nel 2010 che “Il codice a barre non è mai stato inteso come qualcosa di diverso da un design neutro, uno che non era collegato alla vendita di prodotti del tabacco. Non è mai stato inteso come un riferimento al marchio Marlboro in alcun modo.”
Destra.,
Annunci seriamente suggestivi
Attenzione: I tre esempi di annunci seguenti sono tutti caratterizzati da contenuti fortemente suggestivi che dovrebbero essere considerati NSFW. I peggiori annunci offensivi stessi non vengono mostrati, ma i lettori potrebbero comunque voler esercitare cautela.
Benson&Hedges
Marlboro potrebbe aver sollevato qualche sopracciglio con il suo design apparentemente neutro del codice a barre, ma questa non era la prima volta che una compagnia di sigarette usava indizi visivi subliminali per vendere fumi.,
Alla fine degli anni 1970, il marchio di tabacco britannico Benson& Hedges ha lanciato una campagna pubblicitaria negli Stati Uniti. L’obiettivo principale della campagna era quello di aumentare la consapevolezza del nuovo packaging di sigarette del marchio; B&H è stato tra i primi marchi di tabacco ad adottare pacchetti di sigarette che utilizzavano carta dura, piuttosto che l’imballaggio di carta sottile che i produttori di sigarette preferivano in quel momento.,
Ecco l’annuncio come è apparso in stampa:
Lo chiamerei veramente subliminale; è difficile vedere il “messaggio nascosto” finché non viene evidenziato. Se vuoi vedere un confronto side-by-side dell’annuncio, completo di immagini nascoste evidenziate, puoi vederlo qui. (Sei stato avvertito!)
L’annuncio non lascia molto all’immaginazione una volta che lo hai notato.,
Gilbey’s Gin
Anche se la distilleria britannica Gilbey’s manca del riconoscimento del nome di altre marche di gin come Beefeater e Gordon’s, Gilbey’s gin ha aiutato le persone a dimenticare temporaneamente i loro problemi dal 1857. La stessa Gilbey potrebbe non essere la distilleria più famosa del mondo, ma il gin firmato Gilbey ha certamente lasciato un’impressione sulle persone alla fine degli anni ‘70 quando ha lanciato una controversa campagna pubblicitaria.
Come molti dei nostri esempi, Gilbey’s ha scelto di sperimentare con la pubblicità subliminale nel tentativo di vendere più bottiglie di gin., E, come molti dei nostri esempi, è sorprendentemente facile da individuare – una volta che è stato sottolineato a voi, naturalmente.
Coca-Cola
Coca-Cola fu anche accusata di pubblicità altrettanto rischiose a metà degli anni 1980, quando un membro del pubblico individuò quella che sembrava essere un’immagine fortemente suggestiva quando la videro sul retro di un camion.
Per evitare di offendere nessuno dei nostri lettori, abbiamo deciso di non includere l’annuncio in questo post. Se vuoi vederlo di persona, puoi vederlo qui.,
La leggenda vuole che l’artista responsabile dell’opera abbia incluso il visual come uno scherzo, e che Coca-Cola non ne fosse a conoscenza fino alla denuncia iniziale. L’incidente ha spinto Coca-Cola a licenziare l’artista e avviare procedimenti legali contro di lui. Ha anche costretto Coca-Cola a richiamare milioni di articoli di materiale collaterale e promozionale.
Oggi, esempi di questo particolare annuncio sono molto ricercati dai collezionisti di rari cimeli pubblicitari vintage.,
Fast-Food Fracas di Food Network
Nel 2007, durante la trasmissione di un episodio di show di cucina enormemente popolare di Food Network, Iron Chef America, l’immagine del logo McDonald è stato balenato sullo schermo per una frazione di secondo-abbastanza breve per scivolare dalla maggior parte degli spettatori inosservato, ma abbastanza a lungo per più di un paio di
Sia il Food Network che McDonald’s hanno negato l’accusa di aver colluso in una campagna pubblicitaria subliminale segreta., Il portavoce di Food Network Mark O’Connor ha dichiarato: “È stato un errore tecnico da parte nostra e non un messaggio subliminale come suggerito da un sito Web che esegue la riproduzione al rallentatore.”
McDonald’s è stato ancora più schietto nel suo licenziamento delle accuse, semplicemente affermando “Non facciamo pubblicità subliminale.”
I valori della famiglia di Wendy
Parlando dei principali franchise di fast-food, il nostro prossimo esempio viene per gentile concessione di Wendy’s.,
Quando Wendy ha ridisegnato il suo logo classico, ma un po ‘ inquietante, alcuni anni fa, la gente ha immediatamente notato un dettaglio piuttosto sottile – l’apparente inclusione della parola “Mamma” nel logo. Come con Amazon A-to-Z o la freccia FedEx, è impossibile perdere una volta che è stato indicato a voi:
Questo esempio di messaggistica subliminale è un po ‘ diverso rispetto ai nostri esempi precedenti. Non utilizza uno slogan esistente o strapline nel messaggio., Piuttosto, tenta di sfruttare l’associazione di parole per creare un’immagine mentale favorevole nella mente dell’osservatore.
Tuttavia, solo perché questo particolare esempio non sta spingendo la vendita difficile non lo rende meno inquietante. Ammettiamolo – non si poteva ottenere molto più lontano da deliziosi, pasti in famiglia cucinati in casa o relazioni familiari significative di un comune di hamburger a livello nazionale.,
Il 12 ° ingrediente segreto di KFC
Dato che siamo sul tema delle mascotte fast-food raccapriccianti e troppo familiari, il nostro ultimo esempio di pubblicità subliminale viene dal Colonnello, o meglio, dal suo franchise di ristoranti, KFC.
Nel 2008, uno spettatore televisivo dagli occhi acuti ha catturato qualcosa in una visuale dell’allora nuovo Snacker sandwich di KFC:
Sì, è una banconota da un dollaro nascosta nella lattuga.
Questo esempio si rivelò particolarmente controverso all’epoca., Per uno, c’è il fatto che il ragazzo che ha affermato di essere il primo a notare il disegno di legge nascosto tra il contorno del panino si crede di aver effettivamente fabbricato l’intero incidente per creare affari per la sua società di ricerche di mercato – l’imprenditorialità americana al suo meglio. Poi c’è il fatto che questa non era la prima volta che KFC aveva sperimentato questo tipo di promozione, avendo condotto una campagna simile due anni prima in 2006 per il suo Buffalo Snacker sandwich.,
Non è chiaro se KFC abbia fatto ricorso a tali trucchi nel decennio dalla sua prima incursione nella messaggistica subliminale, ma poiché l’efficacia della pubblicità subliminale è stata messa in discussione ripetutamente, non è chiaro se ne valga la pena.
KFC ha certamente un senso dell’umorismo quando si tratta del suo marchio. Allen ha recentemente attirato l’attenzione del team di contenuti di WordStream sul profilo Twitter di KFC, in particolare sugli account che KFC sta seguendo.
