küldött már valaki faxot a strandról?

“az lesz,” azt állította, egy 1993 hirdetési kampányt A&T

Ez ugyanaz a kampány, hogy megszületett az internet első banner hirdetés, ami ráveszi az embereket, hogy kattintson a másolás lenne nevetségesen hatástalan ma.,

mostanra a legtöbb webfelhasználó rákattintott az egérrel “itt” egy banner hirdetésre, és megtalálta a megfelelő kattintást követő céloldalt, hogy tartalmazzon egy irreleváns és személytelen értékesítési pályát (itt van az” első”kattintás utáni Céloldal a&T).

évekkel az AT & t kampánya után a megjelenített hirdetések újdonságról bosszantásra fordultak. Az internetezők bannervakságot fejlesztettek ki, míg a tech cégek hirdetési blokkolókat fejlesztettek ki.

ma azonban egy új módszer javítja a tapasztalatokat mind a hirdetők, mind az internethasználók számára egyaránt.,

mi a programozott reklám?

Programmatic advertising, más néven “programmatic marketing” vagy “programmatic media buying”, utal, hogy a folyamat beszerzési hirdetési hely szoftveren keresztül, és támaszkodva komplex algoritmusok szállít reklámok kontextusban.

“alapvetően gépek segítségével vásárol hirdetéseket” – mondja a Digiday egyik cikke.

2017 végére az eMarketer arra számít, hogy a programozott hirdetési kiadások elérik a 27, 47 milliárd dollárt, a hog pedig a megjelenítési hirdetésekre fordított összes kiadás 72% – át:

tehát miért közel háromszorosára nőtt a programozott hirdetési kiadások az elmúlt három évben?,

miért programozott reklám?

a programmatikus marketing előtt a hirdetési teret emberek vásárolták meg és adták el. A folyamat lassú és eredménytelen volt, az RFP-ket, a találkozókat és a tárgyalásokat, mielőtt egy hirdetést manuálisan lehetett volna közzétenni.

Online, így működött két fél között: a kiadók és a hirdetők.

a kiadók meghatározott számú megjelenítést ígérhetnek a hirdetőknek a célközönség számára, a hirdetők pedig megvásárolnák azt a hirdetési helyet, ha a célközönség az egyik vevője lenne.,

és működött … amíg a kiadók száma olyan ütemben növekedett, amellyel a hirdetők nem tudtak lépést tartani. A hirdetési helykínálat jóval nagyobb lett a keresletnél, és nem volt ritka, hogy a kiadó leltárának 40-60 százaléka eladatlanná vált a hirdetők számára. Az idők megváltoztak, mondta Jeffrey F. Rayport:

próbáljon meg ebédelni több millió kiadóval, vagy beillesztési megrendeléseket küldeni ezreknek faxgép segítségével. A reklámautomatizálás elkerülhetetlen megoldás egy egyébként leküzdhetetlen problémára.,

Ez az automatizálás olyan hálózatok formájában jött létre, amelyek a hirdetési készleteket a médiavásárlók által könnyen érthető módon kategorizálták. Ma, az automatizált média vásárlás keresztül egy ad exchange lehetővé teszi, hogy a marketingesek egy pár dolgot:

• közvetítő nélkül, hogy racionalizálja a hirdetés vásárlási folyamat
• Szolgálja több, releváns hirdetések célzásával demográfiai, valamint az összefüggésben inkább, mint a leltár
• Hozzáférési egy nagyobb medence, a kiadók
• Jobb mérni a megtérülést

Most, vásárolhat ad helyet magad, anélkül, hogy a piros szalagot., És olyan emberek előtt állhatsz, akiknek szükségük lehet rá.

Az eredmény egy több skálázható módon, a hirdetések, hogy az emberek ténylegesen kattintson, azt mondja, Aly Nurmohamed Alelnöke, a Globális Műveletek Criteo:

A több adat marketingesek van kéznél, az inkább személyre szabott hirdetések vált. Ez az, amit az elmúlt néhány évben a programmatikus valóban előrelépett. Másodszor, programmatic lehetővé teszi, hogy teszteljék, megtanulják, és megtalálják a tartalmat, ami működik a legjobban–, és meg lehet csinálni egy sokkal skálázható módon.,

Itt van, hogy a hirdetők használ, programadó, hogy szolgálja ki a személyre szabott tapasztalatok:

Hogyan programadó reklám munkák

A “program reklám” magában foglalja a két különböző típusú média vásárlás:

Valós idejű ajánlattétel (RTB)

A legtöbb, valós idejű ajánlattételi a nyílt piacon a több népszerű a két programadó médiavásárlási módszerek. Ennek oka az, hogy lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg a webhelyek széles skáláján, csak olyan emberek számára, akik megfelelnek vevőiknek.,

valós idejű licitálás esetén a hirdetés elhelyezésének folyamata magában foglal egy kiadót, egy kínálati oldali platformot, egy keresleti oldalú platformot és egy hirdetőt.

először is, a kínálati oldalon platform, kiadók kínálnak fel hozzáférést a közönség formájában ad leltár-hely a weboldalakon, ahol egy hirdetést lehet kiszolgálni, hogy a látogató. Azután, egy nyílt piacon, hirdetők ajánlatot, hogy elérje, hogy a közönség vagy demográfiai. A helyet a legmagasabb licitáló nyeri az aukció során, amely így néz ki:

miután egy internet-felhasználó rákattint egy linkre, az aukció megkezdődik., Lényegében a szoftver azt mondja a hirdetőknek: “ezt tudjuk az oldalunkat látogató személyről böngészési előzményeik, viselkedésük, eszköz típusa stb. Mit hajlandó fizetni a hirdetés megjelenítéséért?”

amit hajlandó fizetni, az azon alapul, hogy milyen esélye van a látogató konvertálására. A Digiday példát kínál:

a Zappos felismerheti, hogy egy felhasználó korábban a webhelyén egy adott pár cipőt nézett, ezért készen áll arra, hogy többet fizessen, mint az Amazon vagy a Best Buy, hogy hirdetéseket jelenítsen meg neki., A megjelenítések árát valós időben határozzák meg annak alapján, hogy a vásárlók hajlandóak fizetni, innen a “valós idejű licitálás” név.

egy ilyen folyamat napokig, hetekig — néha akár hónapokig is eltarthat. Ma a nyílt piacon milliszekundumokra terjed ki.

és a tapasztalat ugyanolyan gyors a magánpiacokon, ahol a kiadók és a hirdetők átláthatóbb médiavásárlási élményért találkoznak.,

ezek kizárólagos, csak meghívásos piacok, ahol a kiadó (vagy a kiadók kis csoportja) hirdetési készletét egy adott hirdetőcsoportnak kínálja. Ez a módszer a hirdetés vásárlás kihagyja a hirdetés csere összesen:

az előnye itt az, hogy minden fél tudja, mit kapnak: hirdetők tudják, hol a hirdetések kerülnek, míg a kiadók biztosítani csak minőségi hirdetések jelennek meg a közönség.

Programmatic direct

az RTB-hez képest a programmatic direct módszer közelebb áll a hagyományos médiavásárláshoz., Ez a folyamat lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy megvásárolja a garantált megjelenítések számát idő előtt:

“Ez egyenértékű a foglalási egy hotel szobában, közvetlenül a szálloda, ahelyett, hogy az online kiskereskedő, mint Expedia” – mondta Rebecca Maynesre a Mediative.

gyakran előfordul, hogy a kiadók fenntartják a legtöbb prémium elhelyezést — például a kezdőlapokon — a legmagasabb szintű hirdetőkkel folytatott programozott közvetlen ügyletekhez. A dolgok másik oldalán azok a hirdetők, akik garantálni akarják az értékes kiadók elhelyezését, ezt előre megtehetik., AdAge George Slefo elmagyarázza, hogy miért:

néha a digitális médiavásárlók bizonyos hirdetési készleteket, különösen videót akarnak bezárni olyan prémium webhelyeken, mint például a New York Times. Lehet, hogy tisztességes árat akarnak bezárni a hirdetésekre, amelyekről tudják, hogy akarnak, vagy csak azért, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy megfelelő elhelyezést kaptak egy tervezett kampányhoz.

a magánpiacokhoz hasonlóan itt is az átláthatóság és a minőség az előny — amivel a nyitott piacok évek óta küzdenek.,

melyik az Ön számára megfelelő, RTB vagy programmatic direct?

a programozott reklámozás korábbi napjaiban az RTB mindenki számára vonzónak tűnt. Az előnyök bőségesek voltak, és úgy tűnt, hogy kevés hátránya van annak, hogy a kiadók széles skáláján megjelenítésekre licitáljanak. Mint hirdető, amíg elérte, hogy ki számít, mit érdekel?

Nos, lehet, hogy érdekel, ha a márka reklámok kezdett megjelenni a következő animációk a családon belüli erőszak, vagy ha véletlenül finanszírozás terrorista szervezetek által odaítélése őket darabokat a hirdetés költségvetés.,

vagy kiadóként érdekelhet, ha az RTB kínálati oldali platformjai megtévesztik Önt, amelyet Digiday “a programmatic Bermuda háromszögének” hív, ahol a pénz titokzatosan eltűnik.”

a valós idejű licitálás legnagyobb problémája kevésbé az érintettekkel mindkét oldalon, inkább a köztük lévő technológiáról szól. A nyílt piacon a hirdetők és a kiadók a kényelem, a megfizethetőség és a hozzáférés érdekében kereskednek az átláthatósággal. Sokan ráébrednek, hogy a tradeoff nem éri meg, és kezd látszani.,

olyan nagy hirdetők, mint a Verizon, a&T, és az Enterprise a közelmúltban leállította a YouTube-on keresztül kiszolgált programozott videohirdetésekre fordított kiadásait. Aztán, amikor Prohaska Tanácsadó elemzett 6 kínálati oldalon platformok, felfedezték, kiadások a nyílt piacon csökkent 10 százalékponttal között Q4, 2015-re pedig Q4 2016:

a fordított kiadások 10% – kal nőtt a magán-piacterek, valamint a programadó a közvetlen ajánlatokat., Az eMarketer kutatása azt is mutatja, hogy a programozott közvetlen kiadások növekednek:

de a programmatic direct sem ideális minden érintett fél számára. Ez átlátszó, de ennek a módszernek hasonló problémái vannak a hagyományos médiavásárlással:

• először lassabb. A programozott közvetlen ajánlatokat idő előtt terjesztik, ami azt jelenti, hogy a benyomásokat nem lehet olyan könnyen megvásárolni, mint a nyílt piacon.
• második, költségesebb. A programozott közvetlen ajánlatok nem érhetők el minden kiadón keresztül., Leginkább a prémium kiadók, akik ilyen módon értékesítik hirdetési készletüket, ami azt jelenti, hogy prémium árakat fizet a kihelyezésekért.
• harmadik, ez nem olyan célzott. Ha egy meghatározott számú megjelenítést vásárol a New York Times honlapján, akkor fizet, hogy hirdetéseit a New York Times honlapjának minden látogatója megjelenítse, nem csak azok, amelyek a célközönség demográfiai adatai.

a jó hír az, hogy az adatok azt mutatják, hogy egyre több kiadó engedélyezi hirdetőinek a programmatic direct megvásárlását., Piactér, OpenX, azt mondja, látta 4x több a kiadók a módszer eladni hirdetési hely:

azoknak, anélkül, hogy a költségvetés engedheti meg magának, programadó közvetlen, vagy egy meghívót egy privát RTB piacon, ez is jó hír: Lépéseket, hogy javítsa az átláthatóság a nyílt piacon.

a kínálati oldalon a hirdetés tech vállalatok javasolt egy új módszer, az úgynevezett “post-kereskedelmi programadó,” amelyben a hirdetők körül 400 darab azonosító adatait, a szakmai gyakorlat, mint a normál 8-10. Ezek az adatok tartalmazzák a hirdetések futásának helyét.,

emellett a Google, a programozott hirdetési ajánlatok legnagyobb közvetítője megígérte, hogy leállítja a hirdetési elhelyezéseket a sértő tartalmakban vagy azok közelében. Néhányan még azt is gondolják, hogy a vállalat hajlandó hozzáférést biztosítani a hirdetőknek a korábban magántulajdonban tartott adatokhoz.

A Programmatikus marketing és reklám csak a

javulni fog ez a bejegyzés nem akadályozhatja meg Önt abban, hogy a programmatikus médiavásárlásba fektessen be. Míg egyes márkák megkérdőjelezték a módszert, sokkal többet láttak jelentős sikert a használatával.

végső soron a probléma nem közvetlenül a programozott hirdetésekkel van., Ehelyett a programmatikus médiavásárlást kínáló vállalkozásokkal és technológiákkal van a baj.

ahhoz, hogy megvédje magát a rosszindulatú hirdetési technológiától, élesítse magát a lehető legtöbb tudással. Tudjon meg mindent, amit egy hirdetéscseréről, mielőtt befektet, vigyázzon az újabb vásárlási módszerekre, mint például a kereskedelem utáni programmatic, és következetesen vizsgálja felül a KPI-jelentéseket annak meghatározására, hogy hirdetési dollárjait úgy költik-e el, ahogy kellene.

a személyre szabott hirdetések erejének kihasználásához iratkozzon fel egy Instapage vállalati demóra ma.