a tartalomelemzés egy kutatási módszer, amelyet a rögzített kommunikáció mintáinak azonosítására használnak., A kódex tartalmi elemzése, szisztematikusan adatokat gyűjt egy sor szöveg, amely lehet írásbeli, szóbeli, vagy vizuális:
- a Könyveket, újságokat, magazinokat
- Beszédek, valamint interjúk
- Web content and social media hozzászólás
- Fényképek, filmek
Tartalom-elemzés lehet mind a mennyiségi (összpontosított, számolás, meg mérése) mind minőségi (összpontosított értelmezése, megértése). Mindkét típusban kategorizálja vagy” kódolja ” a szavakat, témákat és fogalmakat a szövegekben, majd elemzi az eredményeket.
mire használják a tartalomelemzést?,
a kutatók tartalomelemzést használnak a kommunikációs tartalom céljainak, üzeneteinek és hatásainak megismerésére. Következtetéseket vonhatnak le az általuk elemzett szövegek előállítóiról és közönségéről is.
a tartalomelemzés felhasználható bizonyos szavak, kifejezések, tantárgyak vagy fogalmak előfordulásának számszerűsítésére történelmi vagy kortárs szövegekben.,
Mennyiségi tartalom elemzés példa
A kutatás fontosságát foglalkoztatási kérdések a politikai kampányok, meg tudná elemezni kampány beszédek a gyakorisága kifejezések, mint például a munkanélküliség, a munkahely, dolgozni, majd használja a statisztikai elemzés megtalálni a különbségeket egy idő vagy a jelöltek között.
ezenkívül a tartalomelemzés felhasználható minőségi következtetések levonására a szavak és fogalmak jelentési és szemantikai viszonyának elemzésével.,
minőségi tartalomelemzési példa
a politikai kampányok foglalkoztatási kérdéseinek jobb megértése érdekében megtalálhatja a munkanélküliség szót beszédekben, azonosíthatja, hogy milyen más szavak vagy kifejezések jelennek meg mellette (például gazdaság, egyenlőtlenség vagy lustaság), és elemezheti ezeknek a kapcsolatoknak a jelentését, hogy jobban megértse a különböző kampányok szándékait és céljait.,
Mert tartalmi elemzés alkalmazható széles szövegek használni a különböző területeken, beleértve a marketing, média tanulmányok, antropológia, kognitív tudomány, a pszichológia, sok társadalomtudományi diszciplínák.,újra közölt
Előnyei tartalom elemzés
- Diszkrét adatgyűjtés
lehet elemezni, a kommunikáció, valamint a szociális interakció nélkül a közvetlen bevonása a résztvevők, így a jelenléte, mint egy kutató nem befolyásolják az eredményeket.,
- átlátszó és replikálható
ha jól sikerült, a tartalomelemzés szisztematikus eljárást követ, amelyet más kutatók könnyen megismételhetnek, nagy megbízhatósággal eredményezve.
- rendkívül rugalmas
tartalomelemzést végezhet bármikor, bárhol, alacsony költséggel-csak a megfelelő forrásokhoz való hozzáférésre van szüksége.
- li > reduktív
összpontosítva szavak vagy kifejezések elszigetelten néha túlságosan reduktív, figyelmen kívül hagyva összefüggésben, árnyalat, kétértelmű jelentése.,
- szubjektív
a tartalomelemzés szinte mindig magában foglalja a szubjektív értelmezés bizonyos szintjét, amely befolyásolhatja az eredmények és következtetések megbízhatóságát és érvényességét.
- Időintenzív
a nagy mennyiségű szöveg kézi kódolása rendkívül időigényes, és nehéz lehet hatékonyan automatizálni.
tartalomelemzés elvégzése
ha tartalomelemzést szeretne használni a kutatásban, akkor világos, közvetlen kutatási kérdéssel kell kezdenie.,
tartalomelemzési kutatási kérdés
van-e különbség abban, hogy az amerikai média hogyan képviseli a férfi és női politikusokat a megbízhatóság szempontjából?
Ezután kövesse az alábbi öt lépést.
válassza ki az elemzett tartalmat
kutatási kérdése alapján válassza ki az elemezni kívánt szövegeket. El kell döntenie:
- a médium (pl. újságok, beszédek vagy weboldalak) és a műfaj (pl. véleménycikkek, politikai kampánybeszédek vagy marketing példányok)
- a felvétel kritériumai (pl., újságcikkek, amelyek megemlítenek egy adott eseményt, egy bizonyos politikus beszédeit vagy egy adott típusú terméket értékesítő webhelyeket)
- a paraméterek a dátumtartomány, a hely stb.
Ha csak kis mennyiségű szöveg felel meg a kritériumoknak, akkor mindegyik elemezhető. Ha nagy mennyiségű szöveg van, kiválaszthat egy mintát.
határozza meg az elemzési egységeket és kategóriákat
ezután meg kell határoznia azt a szintet, amelyen elemezni fogja a kiválasztott szövegeket. Ez azt jelenti, hogy definiáljuk:
- a kódolt jelentés(ek) egységét. Például rögzíteni fogja az egyes szavak és kifejezések gyakoriságát, a szövegekben előállított vagy megjelenő emberek jellemzőit, a képek jelenlétét és pozicionálását, vagy a témák és fogalmak kezelését?,
- a kódoláshoz használt kategóriák halmaza. A kategóriák lehetnek objektív jellemzők (például nő, 40-50 éves, ügyvéd, anya) vagy inkább fogalmi (például megbízható, korrupt, konzervatív, családorientált).
elemzési egységeik azok a politikusok, akik minden cikkben megjelennek, és azok leírására használt szavak és kifejezések. Kutatási kérdése alapján a nem és a megbízhatóság fogalma alapján kell kategorizálni., Ahhoz, hogy részletesebb adatokat, akkor is kódolni más kategóriákban, mint a kor, politikai párt, családi állapot minden politikus említett.
dolgozzon ki egy sor szabályt kódolás
kódolás magában foglalja a szervező a jelentési egységek a korábban meghatározott kategóriákba. Különösen a fogalmi kategóriák esetében fontos, hogy világosan meghatározzuk a szabályokat arra vonatkozóan, hogy mi lesz, és mi nem fog szerepelni annak biztosítása érdekében, hogy minden szöveg következetesen kódolva legyen.,
kódolási szabályok különösen fontosak, ha több kutató is részt vesz, de még akkor is, ha az összes szöveget egyedül kódolja, a szabályok rögzítése átláthatóbbá és megbízhatóbbá teszi a módszert.
a “női politikus” kategóriát figyelembe véve Ön dönti el, hogy mely címek lesznek kódolva ezzel a kategóriával (szenátor, kormányzó, tanácsadó, polgármester). A “megbízható” használatával Ön dönti el, hogy a megbízhatósággal kapcsolatos konkrét szavak vagy kifejezések (például becsületes és megbízható) melyik kategóriába lesznek kódolva.,
kódolja a szöveget a szabályok szerint
minden szöveget átmegy, és rögzíti az összes releváns adatot a megfelelő kategóriákban. Ezt manuálisan vagy számítógépes programokkal, például QSR NVivo, Atlas segítségével lehet elvégezni.ti és dikció, amely segíthet felgyorsítani a folyamatot a számolás és kategorizálása szavak és kifejezések.
a kódolási szabályokat követve megvizsgálja a minta minden újságcikkét. Feljegyzi az egyes említett politikusok jellemzőit, valamint a megbízhatósággal kapcsolatos összes szót és kifejezést, amelyek leírására használják őket.,
elemezze az eredményeket és vonjon le következtetéseket
miután a kódolás befejeződött, az összegyűjtött adatokat megvizsgálják, hogy mintákat találjanak, és következtetéseket vonjanak le a kutatási kérdésre adott válaszként. A statisztikai elemzés segítségével összefüggéseket vagy trendeket találhatunk, megvitathatjuk az eredmények értelmezését, és következtetéseket vonhatunk le a szövegek alkotóiról, kontextusáról és közönségéről.
Az eredmények azt mutatják, hogy a megbízhatósággal kapcsolatos szavak és kifejezések ugyanabban a mondatban jelentek meg, mint egy férfi politikus, gyakrabban, mint ugyanabban a mondatban, mint egy női politikus., Ezekből az eredményekből arra következtetnek, hogy a nemzeti újságok megbízhatóbbnak tartják a férfi politikusokat, mint a női politikusokat, és arra következtetnek, hogy ez hatással lehet az olvasók véleményére a nőkről a politikában.