Lásd még:
Porter Öt Erők a Verseny
Fenyegető Új Belépők
Szállító Teljesítmény
Vevő Alkupozíciója
Intenzitása Rivalizálás
Complementors (Hatodik Erő)
Porter fenyegetése helyettesítő meghatározása a rendelkezésre álló termék, amely a fogyasztó vásárlás helyett az ágazat termék., A helyettesítő termék egy másik iparágból származó termék, amely hasonló előnyöket kínál a fogyasztónak, mint az iparágon belüli cégek által gyártott termék. A Porter ‘ s 5 forces szerint a helyettesítők fenyegetése alakítja az ipar versenyképes szerkezetét.
töltse le a külső elemzési dokumentumot, hogy előnyt szerezzen a versenytársakkal szemben azáltal, hogy leküzdi az akadályokat, és felkészül a külső erőkre való reagálásra, például a vevő piacára.,
a helyettesítés veszélye egy iparágban befolyásolja az adott iparágban működő cégek versenykörnyezetét, és befolyásolja e vállalkozások nyereségességi képességét. A helyettesítési fenyegetés elérhetősége befolyásolja az iparág jövedelmezőségét, mivel a fogyasztók választhatnak, hogy a helyettesítőt az iparág terméke helyett vásárolják meg. A közeli helyettesítő termékek elérhetősége versenyképesebbé teheti az iparágat, és csökkentheti az iparági cégek profitpotenciálját., Másrészt a közeli helyettesítő termékek hiánya az iparágat kevésbé versenyképessé teszi, és növeli az iparági cégek profitpotenciálját. A helyettesítők veszélye például az italipar, mivel sok versenytárssal rendelkező piac van.
helyettesítő – meghatározó tényezők fenyegetése
számos tényező határozza meg, hogy fennáll-e a helyettesítő termékek veszélye egy iparágban., Először is, ha a fogyasztó kapcsolási költségei alacsonyak, ami azt jelenti, hogy kevés, ha bármi akadályozza a fogyasztót abban, hogy az iparág terméke helyett helyettesítőt vásároljon, akkor a helyettesítő termékek veszélye magas. Másodszor, ha a helyettesítő termék olcsóbb, mint az iparág terméke – ezáltal felső határt szabva az iparág termékének árára -, akkor a helyettesítők veszélye nagy kockázatot jelent. Harmadszor, ha a helyettesítő termék azonos vagy kiváló minőségű az iparág termékéhez képest, a helyettesítők veszélye magas., Negyedszer, ha a helyettesítő termék funkciói, tulajdonságai vagy teljesítménye megegyezik vagy meghaladja az iparág termékét. Ezen helyzetek bármelyike nagy veszélyt jelent a helyettesítőkre: a porter 5 erői kevesebb profitpotenciált látnak.
másrészt, ha a helyettesítő drágább, alacsonyabb minőségű, funkcionalitása nem hasonlítható össze az iparág termékével, a fogyasztó kapcsolási költségei magasak, akkor a helyettesítők alacsony veszélye áll fenn. Természetesen, ha nincs szoros helyettesítője az iparág termékének, akkor a helyettesítők veszélye alacsony.,
helyettesítők fenyegetése-analízis
egy adott iparág elemzésekor a helyettesítők fenyegetésére vonatkozó összes fent említett tényező nem alkalmazható. De néhány, ha nem sok, biztosan lesz. Az alkalmazott tényezők közül néhány a helyettesítők magas veszélyére utalhat, mások pedig a helyettesítő termékek alacsony veszélyére utalhatnak. Az eredmények nem mindig lesznek egyértelműek., Ezért figyelembe kell venni az elemzés árnyalatait, valamint az adott vállalkozás és ipar sajátos körülményeit, amikor ezeket az adatokat a piac versenystruktúrájának és profitpotenciáljának értékelésére használják fel.,lity
• Helyettesítő teljesítménye eléri vagy meghaladja a gazdasági ágazat a termék teljesítményét
A Porter Fenyegetése Helyettesítő Alacsony Kockázati Helyzet:
• a Fogyasztói átállási költségek magas
• Helyettesítő termék drágább, mint az ipar termék
• a Fogyasztói átállási költségek magas
• Helyettesítő termék minősége rosszabb, mint gazdasági ágazat a termék minőségét
• Helyettesítő teljesítménye rosszabb, mint ipari termék teljesítményét
• Nincs helyettesítő termék elérhető
Fenyegetése Helyettesítő Értelmezés
alacsony fenyegetés a helyettesítő termékek tesz egy iparág vonzóbbá., Ezenkívül növeli az iparági cégek profitpotenciálját. Ezzel szemben a helyettesítő termékek magas fenyegetése kevésbé vonzóvá teszi az iparágat. Csökkenti az iparági cégek profitpotenciálját is. A helyettesítő termékek fenyegetése az egyik olyan tényező, amelyet figyelembe kell venni egy iparág szerkezeti környezetének elemzésekor a Porter 5 forces keretrendszerével. Kezdje el létrehozni azon potenciális helyettesítők listáját, amelyeket fenyegetésként értékel egy külső elemzésben. Ezzel az elemzéssel jobban képes lesz azonosítani és reagálni a helyettesítő anyagok veszélyére., Töltse le az ingyenes Külső elemzési papírt ide vagy az alábbi képre kattintva.
stratégiai CFO Lab Tag Extra
nyissa meg a stratégiai árképzési modell végrehajtási tervét az SCFO Lab-ban. A lépésről-lépésre tervet, hogy állítsa be az árakat, hogy maximalizálja a nyereség.
kattintson ide a végrehajtási terv eléréséhez. Nem a Labor tagja?
kattintson ide, ha többet szeretne megtudni SCFO Labs