De Beers S. A., Dél-afrikai cég, amely a világ legnagyobb gyémántgyártója és forgalmazója. Számos leányvállalatán és márkáján keresztül a De Beers részt vesz a gyémántipar legtöbb területén, beleértve a bányászatot, kereskedelmet és kiskereskedelmet. A 21. század elején a vállalat a globális gyémántkínálat 40% – át értékesítette, beleértve az ipari alkalmazásokhoz használt gyémántokat is. A De Beers érdekelt a robbanóanyagok gyártásában és a vegyi gyártásban is; az arany -, szén-és rézbányákban, valamint a szintetikus gyémántokban., Székhelye Johannesburgban található. S.Af.

a gyémántokat először Dél-Afrikában fedezték fel az 1860-as évek közepén Nicolaas és Diederick De Beer farmján, a mai Kimberley város közelében. A farmon ásott két gyémántbánya, a Kimberley és a De Beers egy időben a világ legtermékenyebb bányája volt; ezek már nem működnek.

1871-ben az angol vállalkozó, Cecil Rhodes felvásárolta a De Beers bányát, és ezzel pénzügyi alapként végül felvásárolta a dél-afrikai gyémántbányák nagy részét. 1888-ban a De Beers Consolidated Mines Ltd., Annak érdekében, hogy az árak magasak és a kereslet állandó legyen, Rhodes arra is költözött, hogy átvegye az irányítást a világ gyémántelosztása felett. Az 1890-es évek közepére megalapította a gyémánt szindikátust, amely a központi értékesítési szervezet (CSO) előfutára volt, egy modernebb pénzügyi és marketing szervezetcsoport, amely a világ gyémántkereskedelmének nagy részét irányította. Most a Diamond Trading Company (DTC) néven ismert.,

nagy gyémántbányák felfedezése Pretoria közelében, valamint a Német Délnyugat-Afrika (ma Namíbia) partja mentén 1902-ben és 1908-ban súlyosan meggyengítette De Beers gyémántpiacának irányítását. Ernest Oppenheimer, aki megalapította az Anglo-Amerikai Vállalat, 1917-ben, agresszíven a gyémántipar az 1920-as években, egyre irányítást a Dél-Nyugat-Afrikai bányában, majd 1925-ben létre egy új gyémánt szindikátus. 1926-ban szerzett mandátumot a De Beers igazgatótanácsában, majd három évvel később elnök lett., Ebből a pozícióból Oppenheimer megerősítette a Rhodes által megkezdett gyémántmarketing monopóliumot.

/ div>

az 1930-as években, a Nagy Depresszió idején, a gyémántok iránti világméretű kereslet jelentősen csökkent, arra kényszerítve De Beers-t, hogy bezárjon több bányát. Az értékesítés növelése érdekében a vállalat felvette az n reklámügynökséget.,W. Ayer és fia, akiknek hamarosan sikerült rávenniük az amerikai közvéleményt, hogy társítsák a gyémántokat a társadalmi státuszhoz és a romantikához. A rendkívül sikeres “a gyémánt örökre” szlogent N. W. Ayer készítette 1947-ben. A későbbi reklámkampányok sikeresen összekapcsolták a gyémántokat a gazdag, kényelmes és biztonságos külvárosi életmóddal, amelyre sok amerikai törekedett az 1950-es években.,

az 1960-as évektől kezdve a De Beers megpróbálta növelni a gyémántok iránti fogyasztói keresletet olyan különleges alkalmakra szabott ékszerek bevezetésével, mint például az esküvői évfordulók (az “örökkévalóság gyűrűje”) és az áthaladási rítusok (az “édes 16 tű”). Az 1980-as években bevezetett gyémánt “tenisz karkötő” egy olyan hóbortra vált, amely akkor kezdődött, amikor Chris Evert teniszsztár véletlenül egy teniszmérkőzés során eldobta karkötőjét a pályán. 2001-ben a De Beers elkezdte forgalmazni az egyedülálló nők számára a “jobb oldali gyűrűt”, amelyet a függetlenség és az önellátás szimbólumaként terveztek.,

2005-ben a De Beers Consolidated Mines bejelentette, hogy a vállalat több mint 15 százalékát átadja a ponahalo Investment Holdingsnak, egy fekete tulajdonú befektetési csoportnak, a Dél-afrikai fekete gazdasági felhatalmazás (BEE) bányászati Chartájának megfelelően. 2007 – ben a De Beers Kanadában kezdte meg működését a Snap Lake Mine—ben az Északnyugati területeken-ez a cég első bányája Afrikán kívül. A cég megnyitotta a Victor bánya Ontario, lehet., a 2008.

a 20. század vége óta a De Beers-t nyilvánosan kritizálták, néha különféle állítólagos bűncselekményekkel vádolták., Az 1990—es években a Társaság ellenőrzés alá került konfliktus (vagy “vér”) gyémántok kezelésére-azaz gyémántok bányászására olyan területeken, amelyeket egy ország törvényes kormányával szemben álló erők ellenőriztek, és illegálisan értékesítettek az adott kormány elleni katonai fellépés finanszírozására. 1999-ben a De Beers abbahagyta a gyémántok vásárlását a KSH-n kívüli gyártóktól annak biztosítása érdekében, hogy többé ne kereskedjen konfliktusos gyémántokkal.

2004-ben De Beers megállapodást kötött az amerikai Igazságügyi Minisztériummal, amelyben bűnösnek vallotta magát az árrögzítésben, és beleegyezett, hogy 10 millió dolláros bírságot fizet., Négy évvel később a cég fizetett $295 millió peren kívül számos csoportos perek töltés a megtévesztő reklám, az emberi jogok megsértése, összeesküvés, hogy a fix fel gyémánt ára, illetve jogellenesen kisajátítja a kínálat a gyémánt.