mi a Brand Management?
a márkamenedzsment a marketing olyan funkciója, amely technikákat alkalmaz egy termékcsalád vagy márka érzékelt értékének idővel történő növelésére. A hatékony márkamenedzsment lehetővé teszi, hogy a termékek ára emelkedjen, és hűséges vásárlókat építsen ki pozitív márkaegyesületeken és képeken keresztül vagy a márka erős tudatosságán keresztül.,
stratégiai terv kidolgozása a márka saját tőkéjének fenntartása vagy a márka értékének megszerzése érdekében a márka, a célpiac, valamint a vállalat általános jövőképének átfogó megértését igényli.
Key Takeaways
- a Márkakezelés a marketing olyan funkciója, amely technikákat alkalmaz egy termékcsalád vagy márka érzékelt értékének az idő múlásával történő növelésére.
- a hatékony márkamenedzsment segíti a vállalatot abban, hogy hűséges ügyfélkört alakítson ki, és segít a vállalat nyereségének növelésében.,
- a márkamenedzser biztosítja egy termék vagy márka innovációját, márkatudatosságot teremtve az ár, a csomagolás, A logó, a kapcsolódó színek és a betűformátum használatával.
- a márkatőke azt az értéket jelenti, amelyet egy vállalat a névfelismeréséből nyer, lehetővé téve, hogy a fogyasztók körében népszerű választás legyen, még akkor is, ha összehasonlítják egy alacsonyabb árpontú általános márkával.
hogyan működik a Márkakezelés
a márkák nagy hatással vannak az ügyfelek elkötelezettségére, a piaci versenyre és egy vállalat irányítására., Egy erős márka jelenléte a piacon megkülönbözteti a vállalat termékeit a versenytársaitól, és márka affinitást teremt a vállalat termékeihez vagy Szolgáltatásaihoz.
a létrehozott márkának folyamatosan meg kell őriznie márkaképét a márkamenedzsment révén. Hatékony brand management növeli a márka ismertségét, intézkedések, valamint kezeli a márka saját tőke vezet kezdeményezéseket támogató egységes márka üzenet azonosítja, pedig befogadja az új márka termékek, illetve a tényleges pozíció a márka a piacon.,
évekbe telik egy márka létrehozása, de amikor ez végül megtörténik, az innováción és a kreativitáson keresztül továbbra is fenn kell tartani. Az évek során vezető szerepet betöltő neves márkák közé tartozik a Coca-Cola, a McDonald ‘ s, a Microsoft, az IBM, a Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego és Starbucks.
példák a Márkavezetésre
a gecko látása emlékeztet a GEICO biztosításra, amely a hüllőt a legtöbb hirdetési kampányában használja., Hasonlóképpen, a Coca-Cola jingle “ez az igazi dolog”, amely először sugárzott 1971-ben, mint egy TV-reklám, hogy szerepelt az emberek a különböző fajok és kultúrák, még mindig népszerű, ismerős generációk Coca-Cola fogyasztók.
a márkát nem kell egy termékhez kötni. Az egyik márka különböző termékeket vagy szolgáltatásokat fedezhet le. A Ford például több autómodellel rendelkezik a Ford márkanév alatt. Hasonlóképpen, a márkanév több márkát is felvehet az esernyője alatt.,
például a Procter & A Gamble márkaneve alatt több márka is található, mint például az Ariel mosószer, a Charmin szövet, A Bounty papírtörlő, a Dawn mosogatószer és a Crest fogkrém.
A Márkamenedzser követelményei
a márkamenedzser feladata egy márka tárgyi és immateriális tulajdonságainak kezelése. A cég márkájának kézzelfogható vonatkozásai közé tartozik a termék ára, csomagolása, logója, kapcsolódó színei és betűformátuma.,
a márkamenedzser szerepe annak elemzése, hogy egy márkát hogyan érzékelnek a piacon a márka immateriális elemeinek figyelembe vételével. Az immateriális tényezők közé tartozik az a tapasztalat, amelyet a fogyasztók a márkával rendelkeztek, valamint az érzelmi kapcsolat a termékkel vagy szolgáltatással. Az immateriális jellemzői a márka építeni márka saját tőke.
a márkatőke a termék értékét meghaladó ár, amelyet a fogyasztók hajlandóak fizetni a márka megszerzéséért., A brand equity egy belsőleg előállított immateriális eszköz, amelyben értékét végül a fogyasztók márkára vonatkozó felfogása határozza meg. Ha a fogyasztók hajlandóak többet fizetni egy márkáért, mint egy általános márkáért, amely ugyanazokat a funkciókat látja el, akkor a márka saját tőkéje növekszik. Másrészt a márka saját tőkéjének értéke csökken, amikor a fogyasztók inkább egy hasonló terméket vásárolnak, amely kevesebbet fizet, mint a márka.,
a kultikus márka egy “jóindulatú kultusz” példája, ahol egy termék vagy szolgáltatás ügyfélköre rendkívül hűséges, ami a márka sikeréhez vezet, mint az ügyfelek növekvő légiója egyedülálló érzelmi kapcsolatot érez a márkával.
speciális megfontolások
a márkamenedzsment nemcsak egy márka létrehozását foglalja magában, hanem annak megértését is, hogy mely termékek illeszkedhetnek egy vállalat márkájához., A márkamenedzsernek mindig szem előtt kell tartania a célpiacát, amikor új termékeket készít, hogy felvegye a vállalat márkáját, vagy az elemzőkkel dolgozzon annak eldöntésében, hogy mely vállalatokkal egyesüljön vagy szerezzen be.
a márkamenedzsment sikere és a kudarc közötti különbség a folyamatos innovációra vezethető vissza. Az a márkamenedzser, aki folyamatosan innovatív módszereket keres a márka minőségének fenntartására, megtartja hűséges fogyasztóit, és nagyobb márka affinitást szerez, mint az, amely elégedett a vállalat márkájának jelenlegi jó nevével.,