a színelmélet mind a színhasználat tudománya, mind művészete. Elmagyarázza, hogy az emberek hogyan érzékelik a színt; valamint annak vizuális hatásait, hogy a színek hogyan keverednek, egyeznek vagy ellentétesek egymással. A színelmélet magában foglalja a színek kommunikációját is; valamint a színek reprodukálására használt módszereket.
a színelméletben a színeket egy színkerékre szervezik, és 3 kategóriába sorolják: elsődleges színek, másodlagos színek és harmadlagos színek. Erről bővebben később.,
tehát miért érdekli a színelmélet mint vállalkozó? Miért nem tudsz egy kis pirosat a csomagolásodra, és végeztél vele? Kokainért működött, igaz?
a színelmélet segít a márka felépítésében. És ez segít abban, hogy több eladást kapj. Lássuk, hogyan működik az egész.
Understanding color –
az emberek eldöntik, hogy szeretik-e a terméket 90 másodperc vagy kevesebb alatt. A döntés 90% – a kizárólag a színen alapul.,
a szín az észlelés. A szemünk lát valamit (például az ég), és a szemünkről az agyunkra küldött adatok azt mondják, hogy ez egy bizonyos szín (kék). Az objektumok a hullámhossz különböző kombinációiban tükrözik a fényt. Az agyunk felveszi ezeket a hullámhossz-kombinációkat, és lefordítja őket a színnek nevezett jelenségre.
amikor az üdítőitalos folyosón sétál, 82 millió dobozzal és üveggel teli polcokat nézegeti, és megpróbálja megtalálni a hatos kólát, mit keres? A megírt logó vagy az ismerős piros doboz?,
az emberek eldöntik, hogy szeretik-e a terméket 90 másodperc vagy kevesebb alatt. A döntés 90% – a kizárólag a színen alapul. Tehát a márkaépítés nagyon fontos részének a színre kell összpontosítania.
RGB: az adalékanyag színkeverési modellje
az emberek világos hullámokban látják a színeket., Keverés fény—vagy az adalékanyag színkeverési modell – lehetővé teszi, hogy hozzon létre színek keverésével piros, zöld, kék fényforrások különböző intenzitású. Minél több fényt ad hozzá, annál világosabb lesz a színkeverék. Ha mindhárom fényszínt összekeveri, tiszta, fehér fényt kap.
a televíziók, képernyők és kivetítők elsődleges színükként piros, zöld és kék (RGB) színt használnak, majd összekeverik őket más színek létrehozásához.
miért érdekel?
tegyük fel, hogy van egy nagyon különálló márka, világos sárga logóval., Ha a logót a Facebook-on, a Twitteren vagy a webhelyén teszi közzé, és nem használja a megfelelő színfolyamatot, akkor a logója sáros lesz a világos sárga helyett. Ezért, ha bármilyen képernyővel rendelkező fájlokkal dolgozik, használja az RGB – t, nem a CMYK-t.
CMYK: a szubtraktív színkeverési modell
bármely szín, amelyet fizikai felületen lát (papír, jelzések, csomagolás stb.).) a szubtraktív színkeverési modellt használja. A legtöbb ember jobban ismeri ezt a színmodellt, mert ez az, amit az óvodában megtanultunk ujjfestékek keverésekor., Ebben az esetben a “szubtraktív” egyszerűen arra utal, hogy több szín hozzáadásával kivonja a fényt a papírból.
hagyományosan a szubtraktív folyamat során használt elsődleges színek vörösek, sárgák és kékek voltak, mivel ezek voltak a színek, amelyeket a festők összekevertek, hogy minden más színt megkapjanak., A színes nyomtatás megjelenésekor ezeket később cián, bíbor, sárga és kulcs/fekete (CMYK) váltotta fel, mivel ez a színkombináció lehetővé teszi a nyomtatók számára, hogy szélesebb színválasztékot készítsenek papíron.
miért érdekel?
úgy döntött, hogy kinyomtat egy színes brosúrát. Ha az összes pénzt befekteti a marketingbe (a nyomtatás nem olcsó!), elvárja, hogy a nyomtató megkapja a színeket.
mivel a nyomtatás a szubtraktív színkeverési módszert használja, a pontos színvisszaadás csak CMYK használatával érhető el., Az RGB használata nem csak pontatlan színt eredményez, hanem egy nagy számlát a nyomtatóból, amikor arra kényszerül, hogy kérje meg őket, hogy nyomtassák át a teljes futást.
A színes kerék –
nem tudom rólad, de amikor gyerek voltam, a legjobb az egészben, hogy ősszel visszamegyek az iskolába, az volt, hogy megszereztem az új, tiszta 64-számlált ceruzák dobozát. A lehetőségek végtelennek tűntek. Amíg el nem veszítem a fekete zsírkrétát.
a színes kerék és a színharmóniák megértése (mi működik, mi nem és hogyan kommunikál a szín) ugyanolyan izgalmas, mint az új ceruzák doboza. Nem igazán.,
Color wheel basics
Az első színes kereket Sir Isaac Newton tervezte 1666-ban, így abszolút megelőzi az óvodai bevezetését. A művészek és tervezők továbbra is színharmóniák, keverő-és paletták fejlesztésére használják.,
A színkör áll három alapszín (piros, sárga, kék), három másodlagos szín (színek jönnek létre, amikor az elsődleges színek keverednek: zöld, narancssárga, lila), valamint hat harmadlagos színek (colors készült elsődleges, mind a másodlagos színek, mint például a kék-zöld vagy vörös-ibolya).
húzzon egy vonalat a kerék közepén, majd elválasztja a meleg színeket (vörös, narancs, sárga) a hűvös színektől (blues, zöldek, purples).,
Meleg színek általában társított energiát, fényerő, majd a művelet, mivel a hideg színek gyakran azonosították a nyugalom, béke, nyugalom.
ha felismeri, hogy a szín hőmérséklete van, megértheti, hogy a logóban vagy a webhelyén található összes meleg vagy minden hűvös szín kiválasztása hogyan befolyásolhatja az üzenetet.,
Hue, shade, tone and tone
térjünk vissza a 64-csomag ceruzák az első nap az iskolában. (Emlékszel a “nyers umberre”? Mi az az umber egyébként, és valójában jobb nyers, mint a főtt?) Különben is, lehet, hogy kíváncsi vagy, hogyan jutottunk el az eredeti színes kerék tizenkét színétől az összes ceruzáig? Itt jönnek a színek, az árnyalatok és a hangok.,
Egyszerűen fogalmazva, színárnyalatok, a hangok pedig árnyalatok variációk színárnyalatok, vagy a színek, a színkör. A színárnyalat olyan színárnyalat, amelyhez fehéret adtak hozzá. Például piros + fehér = rózsaszín., Az árnyék olyan színárnyalat, amelyhez fekete hozzáadásra került. Például piros + fekete = bordó. Végül egy hang olyan szín, amelyhez fekete-fehér (vagy szürke) került hozzáadásra. Ez elsötétíti az eredeti színárnyalatot, miközben a szín finomabb és kevésbé intenzív.
Színsémák
beszéljünk a sémákról… (és nem az a fajta, amelyet a rajzfilm gazemberek kitalálnak. Bwahaha!) Színösszeállításról van szó. A színkerék segítségével a tervezők színsémát fejlesztenek ki a marketing anyagok számára.,
Complementary colors
Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,
mivel éles kontraszt van a két szín között, valóban popot tudnak készíteni, de a túlfelhasználásuk fárasztó lehet. Gondolj bármilyen bevásárlóközpont decemberben. Ennek ellenére egy kiegészítő színséma használata az üzleti marketingben éles kontrasztot és egyértelmű megkülönböztetést kínál a képek között.
Analóg színek
Analóg színek egymás mellett ülnek a színkeréken—például piros, narancssárga és sárga., Hasonló színséma létrehozásakor az egyik szín dominál, az egyik támogatja, a másik pedig kiemeli. Az üzleti életben az analóg színsémák nem csak a szemnek tetszenek, hanem hatékonyan utasíthatják a fogyasztót, hogy hol és hogyan kell cselekedni.
a Tostitos weboldal analóg színsémát használ. Értesítés a narancssárga navigációs sáv felhívja a szem, hogy vizsgálja meg a helyszínen, de akcentussal-színes linkeket az alján közvetlen éhes fogyasztók a kábítószerek, hogy “Buy Online.,”
Triadic színek
a Triadic színek egyenletesen helyezkednek el a színkerék körül, és nagyon élénkek és dinamikusak.
egy triadikus színséma használata a marketingben vizuális kontrasztot és harmóniát hoz létre egyszerre, így az egyes elemek kiemelkednek,miközben a teljes kép pop.
A Burger King meglehetősen sikeresen használja ezt a színsémát. Hé, ebédidő van már?
de tényleg, miért érdekel a színelmélet?
két szó: márkaépítés és marketing.,
no wait, three words: branding, marketing and sales.
ezzel az alapvető ismeretekkel a színek és a színsémák, készen állsz, hogy hatékony branding döntéseket. Mint Milyen színű legyen a logó. Vagy az érzelmek, hogy a színek idézik a fogyasztó, valamint a pszichológia mögött Színválaszték a honlapon.
gondolja, hogy nem számít? Vessen egy pillantást erre a cikkre a pokol színkombinációiról. Csak fáj.
nem csak a színelmélet ismerete vezetheti Önt a saját marketingjében, hanem segíthet abban is, hogy jobban megértse, mit csinál a verseny.,
In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., A kék általában a megbízhatósághoz, a barna a férfiassághoz, a sárga pedig a hozzáértéshez és a boldogsághoz kapcsolódik. Mindezek pozitív társulások egy olyan területen, amely sztereotip módon negatív konnotációkkal rendelkezik, mint például a becstelenség vagy az agresszió.
így a márka kitűnjön, és fellebbezni a cél, plusz megértése, hogy a rossz színek jelentheti a rossz értékesítés-ezért kell törődnie a színelmélet.
segítségre van szüksége a vállalkozás márkázásához?
tervezőink tökéletes megjelenést kölcsönözhetnek márkájának.,
ezt a cikket eredetileg Peter Vukovic írta, és 2012-ben jelent meg. A jelenlegi verzió frissült az új információkat, példákat.