Egyre dolgokat papíron (vagy inkább egy digitális dokumentum) egy nyilvánvaló, de fontos lépés felé, találkozik egy cél.
de előfordul, hogy a marketingesek inkább projektekbe botlanak ahelyett, hogy megterveznék, mit akarunk elérni, és hogyan jutunk el oda.
a közösségi média marketing nem kivétel.,
dokumentált közösségi médiastratégiára van szüksége, mert:
- a stratégiákat dokumentáló marketingszakemberek 538% – kal nagyobb valószínűséggel jelentik a sikert.
- azok, akik dokumentálják a folyamatokat, 466% – kal nagyobb valószínűséggel lesznek sikeresek is.
- a célokat kitűzők 88% – a ténylegesen eléri őket.
az elvitel egyértelmű: a folyamatokra és célokra összpontosító dokumentált stratégia létrehozása javítja az eredményeket.
és ezzel a post + sablon, akkor mindent meg kell tervezni a munkát, majd a munka a tervet.,
Kezdje a közösségi média stratégiai sablonjával
tervezze meg stratégiáját, amikor elolvassa ezt a bejegyzést, hogy az idejét a leghatékonyabb módon használja. Töltse le a kit, amely kiegészíti ezt a bejegyzést most, hogy a szabad:
- szociális média stratégia sablon (Word vagy Excel) segítségével gyorsan és könnyen dokumentálni a teljes stratégia.
- közösségi média stratégia ellenőrzőlista, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a stratégia teljes.
- közösségi média tartalom naptár. Kövesse nyomon, hogy a tartalom mikor jelenik meg, és segítsen a csapatnak előre dolgozni.,
- ingyenes közösségi média stratégia eBook: Előszó Jay Baer.
- Google Analytics egyéni jelentések. Néhány kattintással Készítsen egyedi jelentéseket a Google Analytics alkalmazásban a bejövő közösségi média hivatkozási forgalom nyomon követéséhez.
Szerezd meg őket most, majd lépjünk tovább.
töltse le most
Plus, csatlakozzon e-mail listánkhoz, hogy naprakész legyen.
siker! A letöltés hamarosan megkezdődik. Vagy manuálisan is letöltheti itt.,
mi a szociális média stratégia?
e bejegyzés alkalmazásában a következő meghatározással fogunk dolgozni:
a közösségi média stratégia dokumentálja, hogy egy vállalkozás vagy szervezet hogyan tervez, hajt végre és méri az összes közösségi média marketingtevékenységet.
ebben a bejegyzésben részletesen kifejtjük, hogy pontosan mit is jelent ez.
milyen eszközökre lesz szükségem a stratégiám megtervezéséhez és végrehajtásához?,
mielőtt belevágnánk a tervezésbe, ellenőrizzük, hogy az eszköztár teljes-e. Javasoljuk a következő típusú eszközök használatát:
- közösségi média naptár. A stratégia megtervezése és végrehajtása egy központi naptárban megkönnyíti az összes közösségi média üzenet megtekintését a többi tartalom és projekt mellett. Használhat táblázatkezelő alapú naptár sablont vagy olyan alkalmazást, mint a CoSchedule.
- kurációs eszközök. Ezek megkönnyítik a tartalom kurálását, valamint a naptár hiányosságainak kitöltését. Ha CoSchedule felhasználó vagy, a Chrome-bővítményünk megkönnyíti ezt.
- Google Analytics., Ezt arra fogja használni, hogy adatokat gyűjtsön a közösségi média hivatkozási forgalmáról, hogy megtalálja, hol van a közönség a legaktívabb.
- in-app analytics. A legnépszerűbb közösségi média hálózatok mindegyike robusztus elemzéssel rendelkezik, amely tele van hasznos közönség-és teljesítményadatokkal. A CoSchedule automatizált elemzési és jelentéskészítési eszközöket is tartalmaz, amelyeket Ön is használhat.
Ez minden, amire szüksége van ahhoz, hogy ezt a bejegyzést a gyakorlatba helyezze. Most kezdjük.
1. lépés: Válassza ki a közösségi hálózatokat
mely hálózatokon kell lennie? Ha több közösségi média fiókja van bizonyos hálózatokhoz?,
fedezze fel, hol van a közönség
ugyanazon a hálózaton kell lennie,mint a közönség. A tartalom dobása olyan csatornákra, ahol a közönség inaktív, ugyanolyan hatékony, mint az üzenet kiabálása egy zsúfolt szobában., 
Itt egy alapos források meghatározására a célközönség:
- Hogyan Találjuk meg A célközönség, majd hozza Létre a Legjobb Tartalom, Amely Összeköti
- a Google Analytics, Hogy A Közönség
- Hogyan Kell Írni A Két Közönség Egyszerre
írj egy listát a három-öt hálózatok, amelyek egyértelműen népszerű a közönség. Ne kapjon túl nagy listát; ne feledje, hogy ezeken tartalmat kell fenntartania.,
a közösségi médiában többféle módon lehet megtalálni a közönséget:
használja ezt az ingyenes Google Analytics egyéni jelentést, hogy megtalálja a legmagasabb forgalmú közösségi hálózatokat
ha webhelye vagy blogja van, akkor nagy a valószínűsége annak, hogy közönsége már megosztja tartalmát.
a Google Analytics ingyenes egyéni jelentésén keresztül nyomon követheti a webhelyére irányított forgalmat, amely kiegészíti ezt a blogbejegyzést.,
pontosan látni fogja, hogy mely hálózatok adják a legtöbb forgalmat, hogy segítsen erőfeszítéseit a közösségi médiára összpontosítani, amelyek már természetesen eredményeket generálnak.
A versenytársak közösségi hálózatainak kutatása, hogy megtalálják a legnagyobb Követéseiket
Ön és versenytársai ugyanazt a közönséget keresik a közösségi médiában.
Válassza ki 5-10 versenytársak, majd keresse meg őket minden jelentős társadalmi hálózatok (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, mások pedig lehet).,
írja le a követők számát minden hálózaton, hogy megértse, mely közösségi hálózatokon lehet a legaktívabb a saját közönsége.
elemezze, mi működik a versenyen
a következő lépés a versenytárs társadalmi elkötelezettségének figyelemmel kísérése.
kitalálni, hogy milyen típusú tartalom úgy tűnik, hogy működik a legjobban.
keressen olyan hozzászólásokat, mint például a következők, amelyek megragadják a versenytárs rajongóinak figyelmét.
Ez azt jelentheti:
- típusú média. Úgy tűnik, hogy a videók vagy képek jól működnek?
- Hang és hang., Milyen típusú üzenetek jelennek meg a legjobban?
- üzenetek típusai. Úgy tűnik, hogy a kérdések működnek? Mi a helyzet a viccekkel? Márkás szlogenek? Motivációs idézetek?
kísérlet a fizetett promócióval, hogy a közönséget minden hálózaton célozza meg
a közönség megtalálásának másik módja az, hogy kezdetben kísérletezzen a fizetett promócióval. Az összes főbb közösségi hálózat fejlett célzást kínál, hogy segítsen stratégiailag megosztani a közösségi média üzeneteit a megfelelő közönséggel fizetés ellenében.,
tesztként beállíthat közösségi profilokat minden hálózathoz, és felhasználhatja saját fizetett promóciós képességeit a közönség megtalálásához. Tekintse át az egyes hálózatok elemzésének eredményeit, majd folytassa a csatornák használatát a legnagyobb eredményekkel.,
Itt egy kis segítséget az induláshoz:
- Az All-in-One Útmutató a Szociális Média, Hirdetés Méretű Szemüveg (Larry Kim)
- Egy Rövid, de Átfogó Útmutató a Reklám a Közösségi Média (Sendible)
- 50+ Források, hogy Segítsen Köröm Szociális Média, Reklám (Core DNS-t)
Elemezni A Közösségi Média Demográfiai Minden Csatornán
a Különböző közösségi hálózatok vonzzák a különböző demográfiai, akik még mindig része a célközönség.,
fontos azonosítani ezeket a különbségeket, így beállíthatja a tartalmat annak alapján, amit a célközönség minden csatornán látni akar:
- Facebook: “hogyan látom demográfiai adatokat azokról az emberekről, akik szeretik az oldalamat?,”
- a Twitteren: “ismerje meg a Twitter követők”
- Instagram: “Minden, amit Tudni Kell a Instagram Analytics”
- a LinkedIn: “Hogyan Használható a LinkedIn Honlap Demográfiai”
- Pinterest: “az Emberek Eléri a”
- a Google+: Google Analytics (Hogyan Mérjük Az Eredményeket”
keresse meg A Saját Preferált Hálózatok
Ha már tudja, hol a közönség, fogd meg azok a hálózatok ellen egy listát a képesítések látni, hogy milyen magasra kell az “osztályozás” hálózatok listája koncentrálni.,
olyan hálózat keresése, amely a
ütemezési eszközökkel csatlakozik, az elszigetelt hálózatok csak azért fognak hozzáadni a munkaterheléshez, mert nem tudja megszilárdítani erőfeszítéseit eszközökkel.
keressen legalább néhány kulcsfontosságú közösségi hálózatot, amelyek kapcsolódnak a már használt eszközökhöz a munkaterhelés csökkentése érdekében. Ilyen például a Facebook, a Twitter, a LinkedIn, a Pinterest, a Google+ és a Tumblr.
Rendelje meg a közönség által előnyben részesített hálózatokat az ilyen képesítések listájával szemben. Ily módon tudja, hogy mely hálózatokra kell feltétlenül összpontosítania (esetleg pénzt költenie a támogatott álláshelyekre).,
ajánlott olvasmány: Hogyan lehet több közösségi média fiókot kezelni az egyszerű módon
döntse el, hogy hány közösségi csatornán szeretne Aktív lenni (most)
döntse el, hogy egynél több közösségi profilra van szüksége egyetlen hálózaton. Ennek oka lehet:
széles közönsége van, több fülkével a közönség belsejében
például a CoSchedule létrehozott egy 10x Marketing Twitter fiókot, amely kizárólag a könyvben található tartalomra összpontosít a 10x Marketing Formula.,
Twitter-fiókunk is van, csak a CoSchedule blogon található tartalmakról és vitákról.
ezután természetesen ott van a CoSchedule twitter-fiók, amelynek ugyanannak a tartalma van, de a tech-támogatással és termékfrissítésekkel rendelkező ügyfelek is használják.
van egy márkás társadalmi jelenléte, hanem egy személyes is
hogyan hoztad létre a márkádat—legyen az termékalapú vagy a saját neved—meghatározza, hogy a közönség csak a témán belüli tartalmat akarja-e, vagy értékelik-e a nyaralás frissítéseit.,
Ha egynél több közösségi profilja van, győződjön meg róla, hogy rendelkezik az egyes profilok kezeléséhez szükséges eszközökkel, és hogy nem szegi meg az adott viselkedést szabályozó hálózati szolgáltatási feltételeket:
- Facebook: csak egy személyes fiókja lehet. Nincs korlátozás az oldalak számát lehet kezelni.
- Twitter: lehet, hogy több fiókja van, de nem oszthatja meg ugyanazt a tartalmat többször több fogantyúval.
- LinkedIn: csak egy fiókod lehet A LinkedIn-en., Úgy tűnik, hogy csak egy üzleti oldalt csatlakoztathat a LinkedIn profiljához.
- Pinterest: több fiókod is lehet, amelyek közül a Pinterest az egyiket személyes, a másikat vállalati használatra javasolja.
- Google+: több fiók is lehet. Az üzleti fiókokat személyes Google+ fiókjain keresztül kezelheti.
- Tumblr: lehet egy elsődleges blog, és akár 10 másodlagos blogok naponta.
- YouTube: mivel a YouTube Google tulajdon, kezelheti fiókjait, mint például a Google+.,
- Instagram: nincs korlátozás a fiókokra; mindegyikhez más e-mail címre van szüksége.
- Snapchat: csak egy fiókod lehet magadnak.
2. lépés. Tervezze meg ugyanúgy a megosztott tartalmat
, mindent meg kell tennie annak érdekében, hogy kihasználja erősségeit a blogolási módszertan beállításakor, ugyanezt tegye a közösségi média stratégiájához.
mik a Szakterületeid?,
Ha már kész a házi feladat, hogy a tartalom marketing erősen összpontosított a témákat, a közönség törődik, a társadalmi tevékenység a saját tartalom tükrözik ezt.
a külső tartalom Kurálása az, ahol néhányan a témán belüli társadalmi tartalommal megyünk le a sínekről.
könnyű elfelejteni, hogy a saját személyes érdekeit kívül a közönség niche nem lehet igazán releváns a márkás szociális média tulajdonságait, kivéve, ha egy híresség valamilyen.,
ennek a listának nagyon hasonlónak kell lennie a blogjában használt kategóriákhoz, és az összes kurált tartalmat fel kell tartani ezzel a listával, hogy megnézze, illeszkedik-e. Ha olyan tartalmat talál, amelyet meg szeretne osztani, amely nem illeszkedik, akkor tegye át egy személyes profilra.
egy olyan gyakorlat, amely jól működik, az, hogy leírja az első három témát, amelyet vízszintes sorban szeretne lefedni.
rajzoljon köröket minden téma körül, némi átfedéssel a körök között, hogy hozzon létre egy Venn diagramot az összes téma között., Brainstorm a subtopic az egyes metsző területek, majd használja ezeket a szavakat, mint az Alapítvány kurátora tartalom, hogy a követői—a márka-szeretni fogja.
értsd meg, hogy az emberek miért követnek téged a közösségi médiában
fontos tudni, hogy az emberek miért választanak Téged (ahelyett, hogy csak macskavideókat néznének).
Hozzon létre egy felmérési linket, majd kérdezze meg közönségét, hogy miért követik a közösségi média csatornáit. Ez lehet egy e-mailen keresztül, vagy felveheti a linket egy közösségi média bejegyzésbe.
néhány hozzáadandó kérdés lehet:
- mi hozta az oldalra?,
- mit szeretne látni a közösségi média csatornánkon?
- miről szeretne gyakrabban látni minket?
a felmérés létrehozásához és elküldéséhez olyan ingyenes eszközöket használhat, mint a SurveyMonkey vagy a Google Űrlapok.
A szociális média tartalom kell, hogy cél a kereszteződés a márka vagy a blog célja pedig, amit a közönség érdekel:
Terv A Igazgatja Tartalom
Ez még folyamatban van, mint az előző két (ami általában újra rendszeresen egész évben)., Rendszeresen megosztod a külső tartalmakat, ezért aktívan meg kell tervezned, hogy hol és mikor publikálsz.
ne feledje, hogy ragaszkodnia kell a témához!
ha olyan RSS-olvasót használ, mint Feedly, tudatosan gyűjtsön olyan hírcsatornákat, amelyek megfelelnek a kategóriáinak., Akkor, a terv content curation menetrend:
Ajánlott Olvasmány: Hogyan lehet A Legjobb Közösségi Média Képek A könnyebb Utat (+ 84 Ingyenes Kép)
3. Lépés: Terv a Tartalom Létre
Találja A Tartalmak Létrehozása Erősségek
Ha nem rendelkezik a berendezés vagy a szelet, hogy nagy videók, YouTube, valószínűleg nem a megfelelő hely az ön számára. Tegye fel magának azokat a kérdéseket, amelyek segítenek felfedezni, hogy mit tud a legjobban létrehozni:
- milyen alkalmazásokhoz és szoftverekhez fér hozzá a tartalom létrehozásához?,
- Ön jobb író vagy tervező? Vagy kipróbálná a kezét a videofelvétel helyett?
- van más csapattagja, aki segíthet a gyenge pontjain, vagy egyedül repül?
- milyen közösségi médiát élvez? Úgy találja magát, hogy könnyen utánozza?
- van humorérzéke? Ön többet arról, hogy hasznos?
az ötlet itt az, hogy megtalálja a természetes erősségeit, mind a tehetségben, mind az erőforrásokban, amikor a közösségi média számára létrehozott tartalomról van szó.,
Gondolj több kérdésre, ha tudsz, és mint mindig: írd le.
állítsa be az írás hangját és hangját
gondoljon a márka hangjára, mint személyiségére, a hangra mint érzelmeire. Ez a videó magyarázza a különbséget:
tervezze meg képeit
a közösségi hálózatok erősen képvezéreltek, ezért meg kell terveznie, hogy néhányat tartalmazzon.
ha megállapította, hogy a képek létrehozása nem az erőssége, vagy nincs drága eszköze vagy hozzáférése egy professzionális tervezőhöz, nagyszerű képeket hozhat létre olyan eszközökkel, mint a Canva.,
tervezze meg kampányait
a közösségi média, különösen, ha más tartalommal rendelkező szerkesztői naptárban tervezik, kampányokkal fog rendelkezni. Lehet, hogy események, ünnepek, promóciók, Twitter Csevegések vagy véletlenszerű szeszély köré összpontosul, de kampányok lesznek.
4. lépés: Határozza meg céljait
mit szeretne elérni a közösségi médiával? Több forgalom a blogodba? A társadalmi követők növelése? További e-mail előfizetők? Az értékesítés növelése?,
nem mindenki akarja pontosan ugyanazokat az eredményeket a közösségi médiából, és ezt előre tudva fontos. Írja le, mit akar általában (azaz”több forgalom”). Ezután írja le, hogy mit szeretne konkrétan (azaz havonta 2000 oldalletöltés).
miért mindkettő?
a nagy kép ötletének leírásával kezdődik. Ez segít az általános megközelítés szem előtt tartásában. Lesz újra ezt néhány alkalommal egy évben, csak azért, hogy megbizonyosodjon arról, hogy ez az, amit még mindig akar.
minden hónapban újra meglátogatja a második részt-egy adott cél leírása.,
Ez az, amit használni fog, hogy ténylegesen mérni, hogy vagy nem üti, hogy a nagy kép cél, és ez is, amit majd állítsa be, és használja A / B tesztelés, növeli a mérhető cél, és így tovább.
amíg meg nem határozza a céljait, nincs. Amíg meg nem érted a végső rendeltetési helyedet, bárhová eljutsz. Amíg nem kap egy adott mérést, nem fogja tudni, hogy milyen módosításokat kell végrehajtani az út mentén.
mindhárom lépés (a cél meghatározása, a nagy kép festése, a sajátosságok felsorolása) szükséges.,
üzleti célok azonosítása
a célmeghatározási folyamat első lépése az üzleti célok meghatározása.
ezek átfogó előnyök vállalkozása számára, amelyeket a közösségi média marketing segíthet elérni.
egy üzleti célkitűzés példája lehet a következők egyike:
- “azt akarjuk, hogy a közönségünk 60% – a évezredes legyen.”
- ” szeretnénk az első számú üdítőital a 40 év feletti nők számára.,”
- ” több síközponti bérletet szeretnénk eladni a főiskolai korú nyaralóknak.”
határozza meg a közösségi média céljait
most, hogy tudja, mi az üzleti célja, meg kell találnia, hogy a közösségi média céljai hogyan segítenek befolyásolni üzleti céljait.
- határozza meg, hogy a közösségi média hogyan tud hozzájárulni az átfogó célhoz.
- hozzon létre egy közösségi média célt, amely segít az üzleti cél elérésében., Például, ha több síbérletet akart eladni a főiskolai hallgatóknak, akkor beállíthatja azt a célt, hogy növelje a közösségi média követőinek százalékos arányát, akik az egyetemen vannak.
Ez a táblázat segíthet térkép közösségi média célok üzleti célok:
Meghatározott kpi-ok, se cél, hogy Minden a Közösségi Média Csatornák
megkezdése Előtt, tisztázzuk a különbség a között, kpi-ok, se cél:
- a Szociális Média kulcsfontosságú Teljesítménymutatók: Ezek a legfontosabb közösségi média mutatók, amelyek a legközelebb az üzleti célok elérése érdekében.,
- közösségi média célok: ezek azok a konkrét számok, amelyeket minden KPI-hez meg szeretne találni.
5. lépés: készítse el a közösségi média ütemtervét és promóciós tervét
most, hogy tudja, milyen hálózatokon lesz-és hogyan fogja használni őket-itt az ideje, hogy elkészítse a tervet.
használjon szerkesztői naptárat a közösségi média tervezéséhez. Ez a legjobb módja annak, hogy minden megtörténjen, mikor és hogyan akarod.
tervezze meg, hogy milyen gyakran fog megosztani minden nap
az induláskor jó megérteni elkötelezettségét, valamint azt, hogy hogyan fogja következetesen közzétenni a következőket., 1 hozzászólás a nap, segédlelkész, minden más nap
Vagy kövesse ezt a vizuális útmutató:
Vázlat A Tartalom Megosztása Terv
létrehozott egy közösségi média kiadói terv segít megosztani egy bizonyos tartalmat a lehető legjobb módon, figyelembe véve a szociális hálózat normákat, amelyeknek ugyanaz a darab több, mint egyszer.,
sokat beszéltünk arról, hogyan kell megközelíteni, ha a közösségi médiát kellene közzétenni, és még a CoSchedule-ba is beépítették.
a nagy elvihető itt az, hogy a közzététel többször is a legjobb megközelítés, különösen egy olyan hálózat számára, mint a Twitter.
egyes hírcsatornák gyorsan (Facebook, Twitter) futnak, míg más hálózatok (például a Pinterest) kevésbé úgy működnek, mint egy folyó folyó, inkább egy hirdetőtábla, ahol az emberek önmagukban ismét a régi dolgokat hozzák a csúcsra.,
tervezze meg költségvetését
a sikeres (és komoly) közösségi médiastratégiának tartalmaznia kell egy költségvetést a közösségi hálózatokon közzétett bejegyzések népszerűsítéséhez. Nagyon rossz ötlet azonban bármilyen kiadásba lépni anélkül, hogy tudnánk, hol húzódik a költségvetési sor.
lehet, hogy új vagy a szociális tartalom kifizetésében, és fogalmad sincs, hogy mennyibe fog kerülni. Semmi baj!
egyszerűen kezdje el egy olyan összeggel, amelyet képes felvenni a tartalommarketing költségvetésébe, majd kezdje meg a tanulást.
ahogy kitalálja, mi működik az egyes hálózatokon, jobban fogja használni a költségvetésben szereplő dollárt, mint az elején., De először el kell kezdened, és meg kell határoznod a határt.
miután elérte a határértéket, értékelje. Ellenőrizze, mi történt a korábban kitűzött célok ellen.
hogyan fogja megtervezni a közösségi média stratégiáját?
mindannyian kissé másképp közelítjük meg a közösségi médiát.
de a legfontosabb pont, remélem, hogy ebből az, hogy tudatosan fel kell tennie néhány kérdést arról, hogy mit akar, hogyan gondolja, hogy oda kell jutnia, milyen siker fog kinézni, majd…írd le.
tervezze meg.,
ezt a bejegyzést az eredeti verzióból szerkesztették az átfogóság érdekében.
2018. június 27.