csukd be a szemed, és gondold át, mit jelent számodra a” jó élet”. A trópusi paradicsomban eltöltött napoktól kezdve a következő Chiara Ferragni-ig a lehetőségek végtelenek., A gondtalan életmód értékesítése lenyűgöző marketingeszköz, és ezt senki sem tudja jobban, mint Shep és Ian Murray, a Vineyard Vines társalapítója és vezérigazgatója, a szemet gyönyörködtető nyakkendőkről ismert színes márka és az ikonikus rózsaszín bálna logó. Végül is ez az álom az, ami a testvéreket elsősorban a kiskereskedelmi iparba juttatta.

“úgy felnőni, hogy vicc, hogy várunk kilenc hónapot eltölteni három hónappal a nyári szép itt az élet — időt töltöttünk azzal, csónakázás, vitorlázás, horgászat — Martha ‘s Vineyard a család, barátok” – mondja Shep a Szőlő Szőlő ideológia eredete., Ez a boldogság törekvése végül arra késztette a testvéreket, hogy 1998-ban kilépjenek a banki munkahelyükről, hogy inkább nyakkendőket adjanak el a Dzsipjükből. Nem sokkal később a nyári mentalitás lett a főállású, és soha nem nézett vissza.

“Ez az ethosz az évek során a szőlőültetvényekkel ragadt, és” minden nap éreznie kell ezt a jót “lett a márka mottója, a mantra, az életmódunk” – magyarázza Ian. “Így éljük az életünket, és így építettünk szőlőt.,”

amikor a márka Célgyűjteménye országszerte május 18-án jelent meg, Murrays remélte, hogy a jó élet változatát a tömegekhez hozza. Bár ez az együttműködés küldött hűséges Vineyard Vines rajongók egy tizzy, ez valószínűleg kapott néhány szem tekercs az emberek, akik nem kap a fellebbezést a prep esztétikai, vagy megérteni, hogy miért valaha is akar egy bálna (nem is beszélve tucat közülük) nyomtatott semmit, valaha.,

Tervezők Akarom, hogy Fejét a (Vissza) Előkészítő Iskola a Tavaszi 2019
Lilly Pulitzer-díj a Célpont Több Mint Kétszeres az Ár, Viszonteladói Oldalak, Mint az Ebay
Értékesítés a Dél -: Hogy a Divat Márkák, Beváltja a Déli Varázsa

Miért van egyes embereknek egy ilyen térden reakció preppy stílus? Van néhány ok, ami túlmutat a személyes preferencián. Az első az az elképzelés, hogy a “preppy” márkák, amelyek általában merész színekre és szeszélyes mintákra támaszkodnak, nem elegánsak vagy kifinomultak, ezért nem szabad a divatvilághoz társítani., Ez már évek óta folyamatos vita (csak nézd meg ezt a heves fogadtatást és cáfolatot). Az egy százalékhoz való kötődésén túl a preppy stílus túltelítettsége a 2000 – es évek elején – közepén szintén nem olyan távoli emlékként marad. Ezt az időszakot még mindig a kiváltó nyugtalanító, Tommy Girl-illatos látomások szalag, öv, bevallom, a minták pedig réteges Póló (mind a nyakörvek bukkant, természetesen)., Az a feltételezés, hogy prep közvetlenül korrelál egy garish módon ruha — az egyik, hogy pár hangos csokornyakkendő egy seersucker ruha, egy madras ing és egy ugyanilyen ellenszenves tesó-továbbra is egy nagyon valóságos, frat — tastic sztereotípia ma.

a valóságban azonban ez az esztétika legintenzívebb iterációja, amelyet ritkán viselnek napról-napra. “Lehet, hogy ezt meg lehet úszni a Kentucky Derby-n, de a mindennapi viselethez, azt hiszem, ez egy kicsit extrém” – mondja a prep influencer és a névadó kiel James Patrick címke tervezője., Patrick felesége, befolyásos társa és üzlettársa, Sarah Vickers egyetért ezzel: “néhány éven át sok ember számára ismét jelmeznek tűnt, de most visszatért egy organikusabb helyre” – mondja. Patrick és Vickers szerint ma olyan széles skálája van annak, amit “preppynek” tartanak, hogy a kifejezést lazán használják, és felhígult.

“számunkra szeretjük a New England stílust, ezért inkább azokat a klasszikusokat részesítjük előnyben, amelyek funkcionálisak a munkából a vitorlázáshoz egy családi szakácsba” – teszi hozzá Patrick., Ő és Vickers praktikus, mégis fotogén szem a stílusért pontosan ezért gyűjtöttek össze több mint egymillió követőt, és indítottak egy virágzó üzletet, amely ezeket a hagyományos szekrénykapcsokat értékesíti.

Patrick prep verziója közel áll ahhoz a stílushoz, amely a felső osztályú szabadidős tevékenységekhez (például tenisz, vitorlázás és squash), valamint a magán egyetemi előkészítő bentlakásos iskolákhoz vezet Északkelet-és Új-Angliában. Ha pedig lemaradna a Fashionista trendjelentéséről, a prepster megjelenés idén visszatér., “A Preppy-nek ma nem feltétlenül kell Brooks testvéreknek lennie” – mondja MaryKate Boylan, a város divatpiacának szerkesztője & ország. “A Celine őszi 2019 nő a végső Upper East Side hölgy, de hűvös, mert Hedi Slimane.”De nem áll meg ott, így túlmutat Ralph Lauren: “Thom Browne tett klasszikus, konzervatív öltözködés király azáltal, hogy egy csavar a zsugorított illik játszik az aránya, vagy váratlan ujjlenyomat alapján” – tette hozzá Boylan, valamint a “Loewe saját verzióját a Patagonia gyapjú.,”

még akkor is, ha nem fröccsen át a kifutópályákon, a preppy ruha nem tűnik el, mint egy elhaladó hóbort. Azért, mert szíve és lelke klasszikus, ikonikus stílusokban gyökerezik. Elemek, mint a kétsoros öltönyt, csőnadrág, tweed, naplopók, pólók kabátok, trench-mindig körül, s “a legtöbb ember ezeket az elemeket a szekrényben tartják-e a preppy stílus, vagy nem” – mondja Boylan., “Csak nézd meg, ahogy John és Jackie Kennedy öltözött, vagy sok royals az elmúlt nyolcvan évben. Ma sok ilyen ruhát viselhetnél.”

Carly Heitlinger, a népszerű blogger, ismertebb nevén Carly The Prepster, visszhangozza Boylan érzéseit. “Szinte minden, amiről korábban írtam, még mindig stílusban van, mert időtlen megjelenés” – mondja. “Szeretem, hogy pulóverek kaptam az egyetemen még mindig nyúlok ma.”

időtlen jellege ellenére a” prep ” még mindig nem a legmenőbb dolog, amelyet meg kell határozni, még a körülötte lévő megbélyegzés eltávolítása után is., “Nem látod, hogy Bella, Gigi és Kylie műszak ruhát visel Jack Rogers-szel és pulóvert a nyakuk körül” – magyarázza Boylan. “Látod, hogy ezeket a csípős, fiatal Instagram márkákat viselik, amelyekről még nem hallottál, és a fő divattervezők. Bőrt mutatnak, atlétát viselnek, és soha nem ismételnek ruhát.”

Preppy lehet, hogy nem “jó”, de ez az a dolog, amit néhány ember nem kap az életmód-központú márkákról: nekik nem számít. Shep és Ian szerint a Vineyard Vines elkerüli a trendek teljes üldözését, ehelyett a nagyszerű termékek létrehozására összpontosít., “Soha nem tekintettük magunkat divatmárkának” – mondják. “Amit tettünk, az a preppy egyidejű alkalmazása nemcsak a Fittel, hanem a gyártással is. Vesszük teljesítmény szövet-stretch, poliészter, wicking – és tedd őket a klasszikus stílus, így te képes nézni preppy, hanem releváns a mai világban.”

a jól elkészített stílusok szállítása, amelyek egy adott életmódra vonatkoznak, más vállalatok sikerének sarokkövének bizonyult. Vegyük Lilly Pulitzer-t, a Palm Beach tervezőjét, aki játékos nyomatairól, a rózsaszín színéről és az ananász szeretetéről ismert., “Márkánk és cégstratégiánk nagy része az, hogy valóban olyan személy hiteles igényeire összpontosítsunk, aki üdülőhelyi életmódot él” – magyarázza Michelle Kelly, Lilly Pulitzer vezérigazgatója. “Nagyon sokat gondolkodunk ma egy vevőn, aki vagy nyaralni megy, vagy napsütötte ég alatt él, és milyen ruházat szolgálná az igényeit.”A happy-go-lucky megközelítés divat halmozott hűséges következő nők, akik viselnek Lilly egyszerűen azért, mert ez teszi őket jól érzik magukat., A márka idén ünnepelte 60. évfordulóját, bizonyítva, hogy floridai ihletésű öröksége ugyanolyan fontos az ügyfélkör számára, mint valaha.

A déli dagály ezzel szemben a déli gyökereire helyezte a hangsúlyt. “Amikor tíz évvel ezelőtt elkezdtük, az alapítók nem a preppy-re gondoltak, csak az élénk színekre és az életstílusra gondoltak, ami szórakoztató volt” – mondja Christopher Heyn vezérigazgató. “A legfontosabb dolog számunkra, a nagyszerű termék elkészítésén kívül, azt akarjuk, hogy az ember azt mondja:” Hé, ott akarok lenni, velük akarok lenni.,””Ez az érzés, hogy valami nagyobb részét képezi, arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy vásárolják meg ezeket a hagyományosabb típusú ruhákat, mert valóban hány polóra vagy pár khakira van szüksége? “Okkal kell megvenned ezt” – folytatja Heyn. “El kell adni egy gyűjtemény árut olyan környezetben, amely nem több, mint töltse ki az alapokat, és inspirálja az embereket, hogy jöjjön vissza.”

ennek egyik jövedelmező módja az olyan partnerségek, amelyek feldobják a hype-t, és új lehetőségeket kínálnak az ügyfeleknek a részvételre., “A legtöbb márka rajongói megőrülnek, ha olyan helyeken vannak kapszulák, mint a Target vagy a H&M, és a költségek töredékéért kaphatnak áhított darabokat ” – magyarázza Boylan a bevezetéseket körülvevő fanfárról. “Ez csak azt mutatja, hogy ezek a márkák rendkívül hűséges rajongói bázissal rendelkeznek, valamint egy csodálatos ügyféllel, aki talán nem engedheti meg magának az igazi dolgot, de 20-50 dollárt ki tud fizetni valamiért.”

(Ki felejtheti el a 2015. áprilisi teltházas Célgyűjteményük sikerét? Ez lett a teljes értékű vásárlási őrület néhány elem egyre viszonteladás online több mint kétszerese az eredeti ár.,) Lilly Pulitzer Kelly hozzáteszi, hogy mindenekelőtt ezek az együttműködések a márka közösségének megerősítéséről szólnak: “ez egy nagyon különleges pillanat volt, és több volt, mint a felajánlott érték. Ennek köze volt a barátsághoz: az emberek találkoztak egymással, sorban álltak azon a reggelen. Mindenkinek volt valami közös. Mind ugyanarra a célra voltak ott.”

kapszula gyűjtemények is tervezték, azzal a reménnyel, hogy a termékek a szem előtt — remélhetőleg a kezében — az új ügyfélkör., “A Target-lel való partnerségünk erőteljes lehetőséget nyújt arra, hogy kibővítsük az elérésünket, és terjesszük azt az üzenetünket, hogy” minden nap jól érezzük magunkat ” – magyarázza Shep és Ian. A több mint 300 elem, amelyek többsége ára alatt $ 35, mindent úgy tervezték, ” létrehozása a végső nyári Összejövetel barátaival és családjával.”A Vines Vines célja az, hogy megmutassa az embereknek, hogy valami olyan egyszerű, mint egy hétköznap vacsora, úgy érzi, mint a jó élet, akár egy sziget ihlette asztali futó díszítésével, piros, fehér és kék romper viselésével, akár egy hajózási tálca használatával.,

természetesen rendben van, ha nem mindenki, aki a Target-en vásárol, haza akarja hozni velük a boldog rózsaszín bálna logót. De még akkor is, ha a bálnaellenes kontingensben vagy, még mindig felismerheted, hogy más emberek boldogságát hozza. A nap végén mindenki keres valamit, hogy mosolyogjanak — éppen ezért vannak olyan jó márkák, mint a Vineyard Vines, hogy a jövő nyáron jóval túl maradjanak, és következetes sikert láthatnak egy nagyrészt trendvezérelt piacon.

soha ne hagyja ki a legújabb divatipari híreket. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevelére.