Sulje silmäsi ja mieti, mitä ”hyvä elämä” merkitsee sinulle. Elämisestä trooppisessa paratiisissa seuraavaan Chiara Ferragniin-mahdollisuudet ovat rajattomat., Myy huoleton elämäntapa on pakottavia markkinoinnin työkalu, ja kukaan ei tiedä sitä paremmin kuin Shep ja Ian Murray, co-perustajat ja Toimitusjohtajat Vineyard Viiniköynnösten, värikäs tuotemerkki tunnetaan silmäänpistävä siteet ja ikoninen vaaleanpunainen valas-logo. Loppujen lopuksi se unelma sai veljekset ylipäätään vähittäiskaupan alalle.

”kasvaminen, meillä oli vitsi, että meidän pitäisi odottaa yhdeksän kuukautta viettää kolme kuukautta kesällä elää hyvä elämä — aikaa meillä oli viettää veneily, purjehdus ja kalastus — Martha ’s Vineyard meidän perheen ja ystävien kanssa”, sanoo Shep Viinitarhan Viiniköynnöksiä ideologia alkuperää., Tämä onnen johti lopulta veljekset lopettaa niiden pankki työpaikkoja vuonna 1998 myydä solmiot pois heidän Jeep sijaan. Ennen pitkää tämä kesäinen mentaliteetti muuttui kokopäiväiseksi, eivätkä he ole koskaan katsoneet taakseen.

”, Että eetos jumissa Vineyard Viiniköynnösten koko vuoden ja joka päivä pitäisi tuntea tämä hyvä tuli meidän brändi motto, meidän mantra, elämäntapaamme”, kertoo Ian. ”Niin me elämme elämäämme ja niin me olemme rakentaneet viinitarhan viiniköynnöksiä.,”

Kun brändin Tavoite kokoelma kaulitaan valtakunnallinen Toukokuuta 18, Murrays toivoi tuoda oman versionsa hyvää elämää massoja. Kun tämä yhteistyö lähetti uskollinen Vineyard Viiniköynnösten faninsa hermoilla, se on todennäköisesti saanut jonkin verran silmä rullat ihmisiä, jotka eivät saa valittaa prep esteettinen, tai ymmärtää, miksi haluaisit valas (puhumattakaan kymmeniä niitä) painettu mitään, koskaan.,

Suunnittelijat Haluavat Sinun Pää (Takaisin) valmennuskurssin Keväällä 2019
Lilly Pulitzer Kohde On Menossa Enemmän Kuin Kaksinkertainen Hinta Jälleenmyynti Sivustot, Kuten Ebay
Myy Etelä: Kuinka Muoti Tuotemerkkejä Ovat Lunastettaessa Etelä Viehätys,

Miksi jotkut ihmiset ovat niin polvi jerk reaktio preppy tyylejä? On muutamia syitä, jotka ylittävät henkilökohtaiset mieltymykset. Ensimmäinen on ajatus, että ”preppy” merkkejä, jotka tyypillisesti luottaa rohkeita värejä ja hassu kuvioita, eivät ole tyylikäs eikä hienostunut, ja siksi ei pitäisi yhdistää muodin maailmassa., Tämä on ollut jatkuva keskustelu jo vuosia (katsokaa tätä kiivasta otosta ja vastaväitteitä). Sen kuuluminen yhden prosentin, oversaturation preppy tyyli alussa – puolivälissä 2000-luvulla myös viipyy kuin ei-niin-kaukainen muisto. Tämä ajanjakso laukaisee yhä levottomuutta, Tommy tyttö-tuoksuva visioita nauha vyöt, clashing kuvioita ja kerroksellinen Poolopaidat (kaikki kaulukset poksahti, tietenkin)., Olettaen, että prep suoraan korreloi räikeä tapa mekko — yksi, joka paria kovaa keula-solmiot kanssa seersucker puku, madras-paita ja yhtä vastenmielinen veli — on edelleen hyvin todellinen, frat-tastic stereotypia tänään.

todellisuudessa tämä on kuitenkin voimakkain iteraatio estetiikasta, jota harvoin kuluu päivittäin. ”Se saattaa olla jotain, voit saada pois yllään Kentucky Derby, mutta arkikäyttöön, minusta se on vähän äärimmäinen,” sanoo prep vaikuttaja ja suunnittelija on samannimisen etiketti Kiel James Patrickin., Patrickin vaimo, mies vaikuttaja ja yhteistyökumppani, Sarah Vickers on samaa mieltä: ”muutaman vuoden, oli alkanut näyttää puku jälleen paljon ihmisiä, mutta nyt se on mennyt takaisin enemmän orgaanista paikka”, hän sanoo. Mukaan Patrick ja Vickers, siellä on niin laaja valikoima, mitä pidetään ”preppy” tänään, että termiä käytetään löyhästi ja on saanut vesitetty.

”me pidämme New England-tyylistä, joten suosimme niitä klassikoita, jotka toimivat työstä purjehdukseen perheen keittoon”, Patrick lisää., Hänen ja Vickersin käytännöllinen, mutta photogenic eye for style on juuri siksi he ovat keränneet yli miljoona seuraajaa ja käynnistäneet kukoistavan liiketoiminnan myymällä näitä perinteisiä vaatekaappeja.

Patrick on versio prep on lähellä määritelmää tyyli, joka menee takaisin yläluokan vapaa-ajan toimintaa (kuten tennis -, purjehdus-ja squash) ja yksityinen yliopisto-valmistelu lennolle kouluissa eri puolilla Koillis-ja New England. Ja jos et fashionistan trendiraportti, prepster look tekee comebackin tänä vuonna., ”Preppy tänään ei välttämättä tarvitse olla Brooks Brothers”, sanoo MaryKate Boylan, muoti markkinoilla toimittaja Kaupunki & Maa. ”Celine Fall 2019 nainen on ultimate Upper East Side lady, mutta se on siistiä, koska se on Hedi Slimane.”Mutta se ei lopu tähän, ja menee yli Ralph Lauren: ”Thom Browne on tehnyt klassinen preppy kastike viileä antamalla se kierre on kutistunut sopii ja soittaa osa tai odottamattomia tulosteita ja malleja,” lisää Boylan, ja ”Loewe on oma versio Patagonian fleece.,”

Vaikka se ei roiskua koko kiitotiet, preppy mekko ei katoa, kuten ohimenevä villitys. Se johtuu siitä, että sen sydän ja sielu on juurtunut klassisiin, ikonisiin tyyleihin. Kohteita, kuten kaksirivinen bleiserit, chinos, tweed, mokkasiinit, polo-paidat ja kaivannon takit tulee aina olemaan noin, ja ”useimmat ihmiset ovat joitakin näistä elementtejä oman kaapissa, onko ne katsovat, että niiden tyyli preppy tai ei”, sanoo Boylan., ”Katsokaa, miten John ja Jackie Kennedy pukeutuivat, tai monet kuninkaalliset viimeisen kahdeksankymmenen vuoden ajalta. Voisit käyttää monia noita asuja tänään.”

suosittu bloggaaja Carly Heitlinger, tuttavallisemmin Carly The Prepster, toistaa Boylanin tunteita. ”Lähes kaikki, mistä ennen postasin, on edelleen tyylissä, koska se on ajaton look”, hän sanoo. ”Rakastan sitä, että Collegessa saamani villapaidat ovat vielä tavoittamatta tänään.”

ajattomasta olemuksestaan huolimatta” prep ” ei ole vieläkään siistein asia, joka määriteltäisiin, vaikka siihen liittyvä stigma poistettaisiin., ”Et näe Bella, Gigi ja Kylie yllään shift mekot Jack Rogers ja villapaita kaulan ympärillä,” Boylan kertoo. ”Näet heidät yllään nämä hip, nuoret Instagram tuotemerkkejä et ole kuullut ennen ja suuret muotisuunnittelijat. He näyttävät ihoa, käyttävät athleisurea eivätkä koskaan toista asuaan.”

Preppy ei välttämättä ole ”cool”, mutta sitä jotkut eivät lifestylekeskeisistä brändeistä ymmärrä: sillä ei ole heille väliä. Shepin ja Ianin mukaan Viinitarhaköynnökset välttelevät trendien jahtaamista kokonaan ja keskittyvät sen sijaan loistavien tuotteiden luomiseen., ”Emme ole koskaan pitäneet itseämme muotibrändinä”, he sanovat. ”Se mitä olemme tehneet, on preppyn samanaikaisuus paitsi istuvuuden, myös valmistamisen kanssa. Otamme suorituskyky kankaat — venyttää, polyesteri, kosteutta siirtävä — ja laittaa ne klassinen tyylejä, joten voit näyttää preppy, mutta myös merkitystä nykypäivän maailmassa.”

tuottaa hyvin tehtyjä tyylejä, jotka palvelevat tiettyä elämäntapaa, on osoittautunut kulmakiveksi myös muiden yritysten menestykselle. Ottaa Lilly Pulitzer, Palm Beach suunnittelija tunnetaan leikkisä tulostaa, affiniteetti väri vaaleanpunainen ja rakkaus ananakset., ”Iso osa brändi-ja yritysstrategiaamme on keskittyä oikeasti lomakohteessa asuvan ihmisen autenttisiin tarpeisiin”, Lilly Pulitzerin toimitusjohtaja Michelle Kelly kertoo. ”Olemme erittäin paljon ajatellut asiakas, joka on joko lähdössä lomalle tai elää elämää alla aurinkoinen taivas, ja mitä vaatteita palvelisi hänen tarpeitaan.”Heidän onnellisen lähestymistapansa muotiin on kerännyt lojaalin seurauksen naisista, jotka käyttävät Lillyä vain siksi, että se saa heidät tuntemaan olonsa hyväksi., Brändi vietti tänä vuonna 60-vuotisjuhlaansa todistaen, että sen Floridalaishenkinen perintö on aivan yhtä relevantti asiakaskuntansa kannalta kuin se koskaan oli.

Eteläinen vuorovesi taas on painottanut eteläisiä juuriaan. ”Kun aloitimme kymmenen vuotta sitten, meidän perustajat uskonut, että noin preppy, he ajattelivat vain kirkkaita värejä ja elämäntapa, joka oli hauskaa”, sanoo TOIMITUSJOHTAJA Christopher Heyn. ”Tärkeintä meille, ulkopuolella tekemään hyvä tuote, on haluamme, että henkilö sanoa, ’hei, haluan olla siellä, haluan olla heidän kanssaan.,”Tämä tunne osa jotain suurempaa antaa kuluttajille kannustin ostaa näitä enemmän perinteisen tyyppisiä vaatteita, koska todella, kuinka monta polos tai paria khakeja tarvitsetko todella? ”Pitää olla syy ostaa tämä”, Heyn jatkaa. ”Sinun täytyy myydä kokoelma kauppatavaraa ympäristössä, joka tekee enemmän kuin vain täyttää perusteet ja innostaa ihmisiä tulemaan takaisin.”

yksi tuottoisa tapa tehdä tämä on kumppanuuksien kautta, jotka rummuttavat hypeä ja tarjoavat asiakkaille uusia tapoja sitoutua., ”Fanit useimmat merkit hulluksi, kun on olemassa kapselia paikoissa, kuten Target tai S&M, ja he voivat saada himoitun kappaletta murto-osa kustannuksista”, kertoo Boylan, että fanfaari ympäröivä nämä lanseeraukset. ”Se vain osoittaa, että nämä merkit ovat erittäin uskollinen fanijoukko sekä ihaillen asiakas, joka ehkä ei ole varaa todellinen asia, mutta voi pulittaa $20 $50 jotain.”

Lilly Pulitzer on nähnyt omakohtaisesti valtaa rajoitettu painos malleja, ja on lyöttäytynyt kaikki Goop Pottery Barn. (Kuka voi unohtaa loppuunmyydyn target-mallistonsa menestyksen huhtikuussa 2015? Se muuttui täysimittaiseksi ostosvimmaksi, jossa jotkut tuotteet saavat jälleenmyyntihinnan verkossa yli kaksinkertaiseksi alkuperäiseen hintaansa.,) Lilly Pulitzer Kelly lisää, että ennen mitään, näitä yhteistyöhankkeita ovat noin vahvistaa brändin yhteisö: ”Se oli aika erityinen hetki, ja se oli enemmän kuin vain arvo, joka oli tarjolla. Se liittyi ystävyyteen: ihmiset kohtasivat toisensa, seisoivat jonossa sinä aamuna. Kaikilla oli jotain yhteistä. He kaikki olivat siellä samaa tarkoitusta varten.”

Kapseli kokoelmat ovat myös suunniteltu kanssa toivoa saada tuotteita edessä silmäsi ja toivottavasti käsiin — uusi asiakaskunta., ”Kumppanuutemme Kohde tarjoaa tehokkaan mahdollisuuden laajentaa ja levittää sanomaamme ’joka päivä pitäisi tuntea tämä hyvä’ laajalle”, kertoo Shep ja Ian. Yli 300 kohdetta, joista suurin osa on hinnoiteltu alle $35, kaikki oli suunniteltu ”luoda perimmäinen kesän kokoontuminen ystävien ja perheen kanssa.”Vineyard Viiniköynnösten tavoitteena on näyttää ihmisille, että he voivat tehdä jotain niin yksinkertaista kuin arkiyö illallinen tuntuu hyvä elämä, onko se kautta koristelu saari-vaikutteita kaitaliina, yllään punainen, valkoinen ja sininen body, tai käyttää meripeninkulman tarjoilualustana.,

tietenkin, se on OK, jos kaikki ostoksilla kohde haluaa tuoda onnellinen vaaleanpunainen valas logo kotiin heidän kanssaan. Mutta vaikka olet anti-valas ehdollinen, voit silti tunnistaa, että se tuo muiden ihmisten onnellisuutta. Loppujen lopuksi kaikki etsivät jotain saada heidät hymyilemään-juuri siksi tuntuu-hyviä tuotemerkkejä kuten viinitarha viiniköynnökset ovat täällä pysyä paljon yli ensi kesänä, ja pystyvät näkemään johdonmukaista menestystä pitkälti trendivetoiset markkinoilla.

älä koskaan jätä väliin viimeisimpiä Muotialan uutisia. Tilaa Fashionista daily newsletter.