De Beers S. A., Etelä-Afrikkalainen yritys, joka on maailman suurin tuottaja ja jakelija timantteja. De Beers osallistuu monien tytäryhtiöidensä ja brändiensä kautta timanttiteollisuuden useimpiin osa-alueisiin, kuten kaivostoimintaan, kaupankäyntiin ja vähittäiskauppaan. 2000-luvun alussa yhtiö markkinoi 40 prosenttia maailmanlaajuisesta timanttien tarjonnasta, myös teollisiin sovelluksiin. De Beers on kiinnostunut myös räjähteiden valmistuksesta ja kemianteollisuudesta, kulta -, hiili-ja kuparikaivoksista sekä synteettisistä timanteista., Päämaja on Johannesburgissa, S.Af.

timantit löydettiin ensimmäisen kerran eteläisestä Afrikasta 1860-luvun puolivälissä Nicolaasin ja Diederick de Beerin maatilalta, nykyisen Kimberleyn kaupungin läheltä. Kaksi timanttikaivokset kaivoi tilalla, Kimberleyn ja De Beers, olivat aikoinaan maailman tuottavin; ne eivät ole enää toiminnassa.

Vuonna 1871, englanti yrittäjä Cecil Rhodes osti väittävät, että De Beersin kaivoksesta ja, tämä taloudellinen perusta, lopulta osti useimmat timanttikaivokset etelä-Afrikassa. Vuonna 1888 hän perusti De Beers Consolidated Mines, Ltd: n., Pitääkseen hinnat korkeina ja kysynnän vakaana Rhodes siirtyi myös hallitsemaan maailman timanttijakelua. Keskellä 1890-luvulla hän oli muodostunut Timantti Syndikaatti, joka oli edelläkävijä Keski-Myynti-Järjestön (CSO), modernimpi-ryhmän rahoitus-ja markkinoinnin organisaatiot, jotka tuli hallita paljon maailman timantti kaupan. Nykyisin se tunnetaan Timanttikauppayhtiönä (DTC).,

discovery suurten diamond mines lähellä kohdetta Pretoria ja rannikolla saksan lounais-Afrikka (nykyään Namibia) vuonna 1902 ja 1908, vastaavasti, vakavasti heikentynyt De Beers on hallita timantti markkinoilla. Ernest Oppenheimer, joka oli perustettu Anglo-American Corporation vuonna 1917, muutti aggressiivisesti osaksi timantti teollisuuden 1920-luvun, hallitsemalla Etelä-Länsi-Afrikassa miinoja ja vuonna 1925 luoda uusi timantti syndicate. Hän osti paikan De Beersin hallituksesta vuonna 1926 ja nousi puheenjohtajaksi kolme vuotta myöhemmin., Tästä asemasta Oppenheimer vahvisti Rhodesin aloittamaa timanttimarkkinointimonopolia.

1930-luvulla Suuren Laman aikana, maailmanlaajuinen kysyntä timantteja merkittävästi vähentynyt, pakottaa De Beers sulkea useita kaivoksia. Myynnin lisäämiseksi yhtiö palkkasi Mainostoimisto N.,W. Ayer ja Son, joka pian onnistui saamaan amerikkalaisyleisön yhdistämään timantit yhteiskunnalliseen asemaan ja romantiikkaan. Valtavan menestyneen iskulauseen ”a diamond is forever” keksi N.W. Ayer vuonna 1947. Myöhemmin mainoskampanjoita onnistuneesti sidoksissa timantteja kanssa varakkaita, mukava ja turvallinen esikaupunki elämäntapa, että monet Amerikkalaiset pyrki 1950-luvulla.,

vuodesta 1960, De Beers yrittänyt lisätä kuluttajien kysyntä timantteja lisäämällä koruja, jotka on räätälöity erityisiä tapahtumia, kuten häät merkkipäivät n (”sormus”) ja rites of passage (”sweet 16 pin”). Timantti ”tennis rannekoru,” otettiin käyttöön 1980-luvulla, hyödyntää villitys, joka oli alkanut sen jälkeen, kun tennistähti Chris Evert vahingossa pudonnut hänen rannekoru kentällä aikana tennistä. Vuonna 2001 De Beers alkoi markkinoida sinkkunaisten ”oikeakätistä sormusta”, joka oli suunniteltu itsenäisyyden ja omavaraisuuden symboliksi.,

Vuonna 2005 De Beers Consolidated Mines ilmoitti, että se kääntää yli 15 prosenttia yhtiön Ponahalo Investment Holdings, musta omistama sijoitusyhtiö, noudattaen Etelä-Afrikan Black Economic Empowerment (BEE) kaivos-peruskirjan. Vuonna 2007 De Beers aloitti toimintansa Kanadassa Snap-Järven Kaivos luoteisterritoriot—yhtiön ensimmäinen kaivoksen Afrikan ulkopuolella. Yhtiö avasi Victorin kaivoksen Ontariossa, Can., vuonna 2008.

1900-luvun loppupuolelta lähtien de Beersia on kritisoitu julkisesti ja joskus syytetty erilaisista väitetyistä rikoksista., 1990-luvulla yhtiö tuli tarkastelun käsitellä in conflict (tai ”verta”) ruutu—eli timantit louhitaan alueilla määräysvallassa vastustavat voimat laillinen hallitus maassa ja myydään laittomasti rahoittaa sotilaallista toimintaa vastaan, että hallitus. Vuonna 1999 De Beers lopetti timanttien ostamisen CSO: n ulkopuolisilta tuottajilta varmistaakseen, ettei sillä enää käydä kauppaa konfliktitimanteilla.

vuonna 2004 De Beers solmi Yhdysvaltain oikeusministeriön kanssa sopimuksen, jossa se tunnusti syyllistyneensä hintojen vahvistamiseen ja suostui maksamaan 10 miljoonan dollarin sakot., Neljä vuotta myöhemmin yhtiö maksoi $295 miljoonaa asettua useita-ryhmäkanteen oikeusjuttuja latausta harhaanjohtavaa mainontaa, ihmisoikeuksien loukkaukset, salaliitto korjata ja nostaa timantti hinnat ja laittomasti monopolisoida määrä timantteja.