mikä on Brand Management?
brändinhallinta on markkinoinnin funktio, joka käyttää tekniikoita, joilla tuotelinjan tai brändin koettua arvoa voidaan ajan myötä nostaa. Tehokas brändin hallinta mahdollistaa tuotteiden hinta mennä ylös ja rakentaa uskollisia asiakkaita kautta positiivinen merkki yhdistykset ja kuvia tai vahva tietoisuus tuotemerkin.,
Kehittää strateginen suunnitelma säilyttää brändipääoma tai saada brändin arvo edellyttää kokonaisvaltaista ymmärrystä merkki, sen kohde markkinoilla, ja yhtiön koko visio.
Key Takeaways
- Brändin hallinta on toiminto, markkinointi, joka käyttää tekniikoita lisätä koettu arvo tuote viiva tai merkki ajan.
- tehokas brändinhallinta auttaa yritystä rakentamaan uskollisen asiakaskunnan ja auttaa ruokkimaan yrityksen voittoja.,
- brändijohtaja varmistaa tuotteen tai brändin innovoinnin, luoden bränditietoisuutta käyttämällä hintaa, pakkausta, logoa, siihen liittyviä värejä ja letterausmuotoa.
- brändipääoma viittaa arvoon, yritys saa sen nimi tunnustamista, jonka nojalla se voi olla suosittu valinta kuluttajien keskuudessa jopa verrattuna yleinen tuotemerkki alhaisempi hinta kohta.
Miten Brändin Hallinta Toimii
Merkkejä on voimakas vaikutus asiakkaan sitoutumista, kilpailu markkinoilla, ja yrityksen johtamisessa., Vahva brändi läsnäolo markkinoilla erottaa yrityksen tuotteet kilpailijoistaan ja luo brändin tunnettuutta yrityksen tuotteita tai palveluita.
perustetun brändin on jatkuvasti säilytettävä brändikuvansa brändinhallinnan kautta. Tehokas brändin hallinta lisää brändin tunnettuutta, toimenpiteet ja hallinnoi brändipääoma, ajaa aloitteita, jotka tukevat johdonmukaista brändin viestin, tunnistaa ja mahtuu uuden tuotemerkin tuotteita, ja tehokkaasti kantoja brändi markkinoilla.,
Se kestää vuosia luoda brändi, mutta kun se lopulta tapahtuu, se on silti säilytettävä innovaatioiden ja luovuuden. Merkittäviä tuotemerkkejä, jotka ovat vakiinnuttaneet johtajia omilla aloillaan vuosien varrella ovat Coca-Cola, McDonald ’ s, Microsoft, IBM, Procter & Uhkapeli, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego, ja Starbucks.
Esimerkkejä Brändin Hallinta
Nähdä gecko mieleen GEICO Insurance, joka käyttää matelija useimmat sen mainoskampanjoita., Vastaavasti the Coca-Cola jingle ”Se on Todellinen Asia”, joista ensimmäinen esitettiin vuonna 1971 TV-mainos, että vierailla on käytössään seuraavat ihmisiä eri rotuja ja kulttuureja, on edelleen suosittu ja tuttu sukupolvien Coca-Cola kuluttajille.
brändiä ei tarvitse sitoa yhteen tuotteeseen. Yksi brändi voisi kattaa erilaisia tuotteita tai palveluita. Esimerkiksi Fordilla on useita automalleja Ford-brändin alla. Samoin tuotenimi voi ottaa sateenvarjonsa alle useita brändejä.,
esimerkiksi Procter & Uhkapeli on useita merkkejä sen tuotemerkillä, kuten Ariel pyykinpesuaine, Viehä kudosta, Bounty paperipyyhkeet, Dawn astianpesuaineella, ja Crest hammastahna.
Vaatimukset Brand Manager
brand managerin tehtävänä on johtaa aineelliset ja aineettomat ominaisuudet brändi. Konkreettisia näkökohtia yrityksen brändi sisältää tuotteen hinta, pakkaus, logo, liittyvät värit, ja tekstaus-muodossa.,
brand managerin tehtävänä on analysoida, miten brändi koetaan markkinoilla ottamalla aineettomia elementtejä brändi huomioon. Aineettomiin tekijöihin kuuluvat kokemus, joka kuluttajilla on ollut brändistä ja heidän tunnesiteestään tuotteeseen tai palveluun. Brändin aineettomat ominaisuudet rakentavat brändien tasapuolisuutta.
Brand equity on hinta, joka ylittää tuotteen arvon, jonka kuluttajat ovat valmiita maksamaan brändin hankkimisesta., Brand equity on sisäisesti tuotettu aineeton hyödyke, jossa sen arvosta päättää viime kädessä kuluttajien käsitys brändistä. Jos kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän brändin kuin yleinen tuotemerkki, joka suorittaa samat toiminnot, brändin oman pääoman arvo nousee. Toisaalta, arvo brand equity laskee, kun kuluttajat mieluummin ostaa samanlainen tuote, joka maksaa vähemmän kuin brändi.,
kultti brändi on esimerkki ”hyvänlaatuinen kultti”, jossa asiakaskunta tuote tai palvelu on erittäin uskollinen, mikä brändi on menestystä kasvava leegio asiakkaat tuntevat ainutlaatuinen emotionaalinen yhteys brändin.
Erikoista Huomioitavaa
Brändin hallinta edellyttää paitsi luoda brändi, mutta myös ymmärtää, mitä tuotteita voisi fit tuotemerkin yritys., Brand manager, on aina pitää sen kohdemarkkinat mielessä, kun conceiving uusia tuotteita ottaa yhtiön tuotemerkin tai työskentelevät analyytikot päättää, mitä yritykset voivat sulautua tai hankkia.
brändinhallinnan menestyksen ja epäonnistumisen ero johtuu jatkuvasta innovoinnista. Brand manager, joka etsii jatkuvasti innovatiivisia tapoja säilyttää laatu brändi säilyttää sen uskollisia kuluttajat ja saada lisää brändin tunnettuutta, verrattuna yksi, joka on tyytyväinen nykyiseen hyvä yrityksen nimi on brändi.,