Brian McGuinness kutsuu sitä ”polyesteri lupaus”: Vierailla puolivälissä hinnoiteltu ketjun hotelli missä tahansa Salt Lake City-Shanghai, ja et ll epäilemättä löytää yhdessä väri-TV ja niitä pieniä, paperi-kääritty saippuaa, laajoilla polyesteri—yleensä muodossa queen-size -, hallusinaatioita kukka päiväpeite.

että ja tarpeeksi huonekaluja kaksi kertaa isompaan huoneeseen, sanoo uuden globaalin hotellibrändin aloftin brändijohtaja McGuinness. Asevarasto, toimisto, pöytä tuoleineen— ” kenellä tämä on heidän kotihuoneissaan?”hän kysyy.,

jako Starwood Hotels & Resorts Worldwide, aloft suunniteltiin sisar brändi yhtiön paljon aggressiivisesti W Hotelleja, joissa kauppa-kullattu-ja-crystal sisustus standardin luksushotelli ilmava, modernin ilmeen. Paljon kuin W on auttanut tullessaan uusi käsitys ylellisyyttä, aloft on tarkoitus ravistella, valitse palvelu luokka, joka sisältää Courtyard by Marriott ja Hilton Garden Inn muun ketjut—markkinoilla, että on yhä enemmän hienostunut design.,

David Rockwell, perustaja ja TOIMITUSJOHTAJA, New York–pohjainen Rockwell Ryhmä ja suunnittelija ensimmäisen W, alkoi työskennellä Starwood on korkealla arkkitehtuuri ja sisustus-noin kaksi ja puoli vuotta sitten. Hän havaitsi, että monista keskihintaisista hotelleista puuttui tunne olla todellisia, sosiaalisesti vuorovaikutteisia paikkoja.

” tyypillisessä select-service-hotellissa on paikka aamiaiselle ja paikka istua illalla. Siinä on kaikki nämä diskreetit kappaleet, mutta mitä he eivät olleet tehneet, on integroida kaikki ne synergistiseen, jännittävään kokonaisuuteen, Rockwell sanoo., ”Luomamme tila on yksi sosiaalinen keskus, jonka sisällä on kaikki mitä saatat haluta.”

at aloft hotels—joista ensimmäinen on tarkoitus avata ensi vuonna Las Calinasissa, Texasissa; Rancho Cucamonga, Calif.; Lexington, Messu.; ja Peking-aula vetää vieraita ympäri vuorokauden, toimii kahvilana ja kokoustilana päivällä, baari / lounge yöllä. (Viereinen välipalapatukka, ”re: fuel”, toimii 24 tuntia päivässä.,) Aulan sisustus on moderni ja modulaarinen; alttiina kanaviston ja valaistus, suuret ikkunat, ja kiillotettu betoni lattiat on luoda urbaani-loft herkkyys sijainnista riippumatta. (Starwood aikoo Franchising 500 korkealla Hotellit, kaupunkien ja esikaupunkialueilla ympäri maailmaa, vuoteen 2012 mennessä.)

ja sitten on vierashuoneet. Rockwell, tulevaisuuden hinta kohta aina mielessä, taas alkoi poistamalla tarpeetonta tai ärsyttävää ominaisuuksia (kuten ”bifolding komerot, että aina tulla pois sarana, kun avaat ne”)., Mitä on jäljellä, ei double tai triple duty: kierrätetty teak pääty tulee varastointi yksikkö, jossa yöpöytää rakennettu, ja se on myös takaseinä kylpyhuone. Yksinkertainen mutta dramaattinen käänne tavallista hotelli-huoneessa layout—sänky on kääntää kasvot ikkunassa, ei seinä—jäljittelee asuin makuuhuone.

McGuinness demurs kysyttäessä aloft on kohderyhmä, mutta myöntää, että ”sweet spot” on alle 36 väkeä., Tavoittaa ne nuoret, tech-savvy matkailijoille, jotka ovat myös kosiskeli kilpailijat Marriott (sen uusi, arkkitehti suunniteltu SpringHill Suites) ja Hyatt (Hyatt Place)—Starwood avasi aloft hotel viime lokakuussa online-maailma Second Life, monet käyttäjät voivat punnita väripaletti ja muista ominaisuuksista. Yhtiö lupaa, että virtuaaliseen aloftiin tekemänsä suunnittelumuutokset käyttäjäpalautteen perusteella heijastuvat myös todellisiin hotelleihin.