luk øjnene og tænk over, hvad “det gode liv” betyder for dig. Fra at leve dine dage i et tropisk paradis til at blive den næste Chiara Ferragni, mulighederne er uendelige., At sælge en ubekymret livsstil er et overbevisende marketingværktøj, og ingen ved det bedre end Shep og Ian Murray, medstiftere og administrerende direktører for Vineyard Vines, det farverige mærke kendt for iøjnefaldende bånd og et ikonisk pink whalehale logo. Den drøm er trods alt, hvad der fik brødrene i detailbranchen i første omgang.

“Vokser op, vi ville joke om, at vi ville vente ni måneder til at bruge tre måneder om sommeren lever det gode liv — tid, vi ville bruge sejlsport, sejlads og fiskeri — på Martha’ s Vineyard med vores familie og venner,” siger Shep Vineyard Vines ideologi oprindelse., Denne forfølgelse af lykke førte til sidst brødrene til at afslutte deres bankjob i 1998 for at sælge slips ud af deres Jeep i stedet. Inden længe blev denne sommermentalitet deres fuldtids, og de har aldrig set sig tilbage.

“den etos, der sidder fast med vinmarker gennem årene og ‘hver dag skal føle det godt’, blev vores brandmotto, vores mantra, vores livsstil,” forklarer Ian. “Sådan lever vi vores liv, og sådan har vi bygget vinmarker.,”

da brandets Målsamling rullede ud landsdækkende den 18.maj, håbede Murrays at bringe deres version af det gode liv til masserne. Mens dette samarbejde sendt loyale Vineyard Vines-fans i en tizzy, at det er sandsynligt, fik nogle øje ruller fra mennesker, der ikke får appel af prep-æstetisk, eller forstår, hvorfor du nogensinde ønsker en hval (for ikke at nævne snesevis af dem), der er trykt på noget, nogensinde.,

Designere Ønsker Du at Hoved (Tilbage) for at Prep Skole til Foråret 2019
Lilly Pulitzer for-Mål Er at Gå for Mere End det Dobbelte af Prisen på Videresalg Sites Som Ebay
at Sælge Syd: Hvordan Mode Brands Er Penge på det Sydlige Charme

Hvorfor nogle mennesker har sådan en knee-jerk reaktion på preppy stilarter? Der er et par grunde, der går ud over personlig præference. Den første er forestillingen om, at “preppy” mærker, der typisk er afhængige af dristige farver og finurlige mønstre, hverken er smarte eller sofistikerede og derfor ikke bør være forbundet med modeverdenen., Dette har været en igangværende debat i årevis (bare se på denne opvarmede take og tilbagevisning). Ud over sin tilknytning til den ene procent hænger oversaturationen af preppy – stil i begyndelsen til midten af 2000 ‘ erne også som en ikke – så fjern hukommelse. Denne tidsperiode udløser stadig foruroligende, Tommy Girl-duftende visioner af båndbælter, sammenfaldende mønstre og lagdelte Polo shirts (alle med kraverne poppet selvfølgelig)., Antagelsen om, at prep direkte korrelerer med en skrigende måde at klæde sig på-en, der parrer høje sløjfer med en seersucker-dragt, en madras — skjorte og en lige så modbydelig bro-forbliver en meget reel, frat-tastisk stereotype i dag.

i virkeligheden er dette imidlertid den mest intense iteration af den æstetik, der sjældent bæres dag til dag. “Det kan være noget, du kan slippe af med at bære på Kentucky Derby, men til hverdagsbrug synes jeg det er lidt ekstremt,” siger prep influencer og designer af et eponymt mærke Kiel James Patrick., Patricks kone, kollega influencer og forretningspartner, Sarah Vickers er enig: “i et par år begyndte at ligne et kostume igen for mange mennesker, men nu er det gået tilbage til et mere organisk sted,” siger hun. Ifølge Patrick og Vickers er der en så bred vifte af, hvad der betragtes som “preppy” i dag, at udtrykket bruges løst og er blevet udvandet.

“For os kan vi godt lide ne.England-stil, så vi foretrækker de klassikere, der er funktionelle til at gå fra arbejde til sejlads til en familie cookout,” tilføjer Patrick., Hans og Vickers praktiske, men fotogene øje for stil er præcis, hvorfor de har samlet over en million tilhængere og lanceret en blomstrende virksomhed, der sælger disse traditionelle garderobe hæfteklammer.

Patrick ‘ s version af prep er tæt på den definition som en stil, der går tilbage til upper-class fritidsaktiviteter (som tennis, sejlads og squash) og privat universitet-forberedende kostskoler i hele Nordøst-og New England. Og hvis du gik glip af fashionistas trendrapport, gør prepster-udseendet comeback i år., “Preppy i dag, behøver ikke nødvendigvis at være Brooks Brothers,” siger MaryKate Boylan, mode marked redaktør på By & Land. “Celine Fall 2019-kvinden er den ultimative Upper East Side-dame, men det er cool, fordi det er Hedi Slimane.”Men det behøver ikke stoppe der, og går ud over, Ralph Lauren: “Thom Browne har gjort klassisk preppy dressing cool ved at give den et twist af skrumpen passer og spiller på andelen eller uventede prints og mønstre,” tilføjer Boylan, og “Loewe har sin egen version af Patagonia fleece.,”

selv når det ikke sprøjtes over landingsbanerne, forsvinder preppy kjole ikke som en forbipasserende fad. Det skyldes, at dens hjerte og sjæl er forankret i klassiske, ikoniske stilarter. Emner som dobbelt-breasted blazere, chinos, tweed, loafers, polo-shirts og trenchcoats, vil altid være omkring, og “de fleste mennesker har nogle af disse elementer i deres skab, om de mener, at deres preppy stil eller ej,” siger Boylan., “Bare se på, hvordan John og Jackie Kennedy klædte sig, eller mange kongelige fra de sidste firs år. Du kunne bære mange af disse tøj i dag.”

Carly Heitlinger, den populære blogger mere almindeligt kendt som Carly Prepster, gentager Boylans følelser. “Næsten alt, hvad jeg plejede at skrive om, er stadig i stil, fordi det er et tidløst look,” siger hun. “Jeg elsker at trøjer jeg fik i college er stadig jeg nå til i dag.”

På trods af sin tidløse natur er det at være en” prep ” stadig ikke den sejeste ting, der skal defineres som, selv efter at have fjernet stigmatiseringen omkring det., “Du behøver ikke se Bella, Gigi og Kylie iført skift kjoler med Jack Rogers og en sweater omkring deres hals,” Boylan forklarer. “Du ser dem bære disse hofte, unge Instagram-mærker, du ikke har hørt om før, og store modedesignere. De viser hud, iført athleisure og aldrig gentage et outfit.”

Preppy er muligvis ikke” cool”, men det er det, nogle mennesker ikke får om livsstilscentriske mærker: det betyder ikke noget for dem. Ifølge Shep og Ian undgår Vineyard Vines helt at jagte trends og fokuserer i stedet på at skabe fantastiske produkter., “Vi har aldrig betragtet os selv som et modemærke,” siger de. “Det, vi har gjort, er at contempori .ing preppy med ikke kun fit, men også ved fremstilling. Vi tager performance fabrics-stretch, polyester, wicking — og sætter dem i klassiske stilarter, så du er i stand til at se preppy, men også relevant i dagens verden.”

at levere velfremstillede stilarter, der imødekommer en bestemt måde at leve på, har vist sig at være en hjørnesten i andre virksomheders succes. Tag Lilly Pulit .er, Palm Beach designer kendt for sine legende prints, affinitet for farven pink og kærlighed til ananas., “En stor del af vores brand-og virksomhedsstrategi er virkelig at fokusere på de autentiske behov hos en person, der lever en udvej livsstil,” forklarer Michelle Kelly, Lilly Pulit .ers administrerende direktør. “Vi tænker meget på en kunde i dag, som enten skal på ferie eller leve et liv under solrige himmel, og hvad tøj ville tjene hendes behov.”Deres happy-go-lucky tilgang til mode har samlet en loyal følge af kvinder, der bærer Lilly, simpelthen fordi det får dem til at føle sig godt., Mærket fejrede sit 60-års jubilæum i år, hvilket beviser, at dens Florida-inspirerede arv er lige så relevant for sin kundebase i dag som det nogensinde var.

Southern Tide har på den anden side lagt vægt på sine sydlige rødder. “Da vi startede for ti år siden, tænkte vores grundlæggere ikke på preppy, de tænkte bare på lyse farver og en livsstil, der var sjov,” siger CEO Christopher Heyn. “Det vigtigste for os, uden for at lave et godt produkt, er, at vi vil have personen til at sige:” Hej, jeg vil være der, jeg vil være sammen med dem.,'”Denne følelse af at være en del af noget større giver forbrugerne et incitament til at købe disse mere traditionelle typer tøj, for virkelig, hvor mange poloer eller par khakis har du virkelig brug for? “Du skal have en grund til at købe dette,” fortsætter Heyn. “Du er nødt til at sælge en samling varer i et miljø, der gør mere end bare at udfylde det grundlæggende og inspirerer folk til at komme tilbage.”

en lukrativ måde at gøre dette på er gennem partnerskaber, der skaber hype og tilbyder kunderne nye måder at engagere sig på., “Fans af de fleste mærker bliver vanvittige, når der er kapsler på steder som Target eller h&M, og de kan få eftertragtede stykker til en brøkdel af prisen,” forklarer Boylan fra fanfare omkring disse lanceringer. “Det viser bare, at disse mærker har en ekstremt loyal fanbase såvel som en beundrende kunde, der måske ikke har råd til den rigtige ting, men kan udskifte $20 til $50 for noget.”

Lilly Pulitzer har oplevet på første hånd power limited edition designs, og har gået sammen med alle fra Goop til Keramik Laden. (Hvem kan glemme succesen med deres udsolgte Målsamling i April 2015? Det blev til et fuldgyldigt shopping vanvid med nogle elementer at få videresolgt online for mere end det dobbelte af sin oprindelige pris.,) Lilly Pulit .er ‘ s Kelly tilføjer, at disse samarbejder over alt handler om at styrke brandets samfund: “det var et ret specielt øjeblik, og det var mere end bare den værdi, der blev tilbudt. Det havde at gøre med venskab: Folk møder hinanden og står i kø den morgen. Alle havde noget til fælles. De var alle der til samme formål.”

Kapselkollektioner er også designet med håb om at få produkter foran øjnene — og forhåbentlig i hænderne — på nye klientel., “Vores partnerskab med Target giver en stærk mulighed for at udvide vores rækkevidde og sprede vores budskab om” hver dag skal føle det godt “vidt og bredt,” forklarer Shep og Ian. Med over 300 varer, hvoraf de fleste er prissat under $35, blev alt designet “til at skabe den ultimative sommersamling med venner og familie.”Vineyard Vines’ s mål er at vise folk, at de kan gøre noget så simpelt som en aften middag føle sig som det gode liv, hvad enten det er gennem udsmykning med en ø-inspireret bordløber, iført en rød, hvid og blå sparkedragt, eller ved hjælp af en sømil, der serverer skuffe.,

selvfølgelig er det okay, hvis ikke alle, der handler hos Target, ønsker at bringe happy pink whalehale-logoet hjem med dem. Men selv hvis du er i den anti-hval kontingent, kan du stadig erkende, at det bringer andre mennesker lykke. Ved slutningen af dagen, alle er på udkig efter noget for at få dem til at smile — hvilket er præcis hvorfor føler-gode mærker som Vineyard Vines er her til at holde sig langt ud over næste sommer, og er i stand til at se ensartet succes i en overvejende tendens-drevet marked.

Gå aldrig glip af de nyeste modebranchenyheder. Tilmeld dig fashionista daglige nyhedsbrev.