Se også:
Porter’ s Five Forces Konkurrence
Truslen fra Nye Indtrængere
Supplier Power
Køberens Forhandlingsstyrke
Intensiteten af Rivalisering
Complementors (Sjette Force)
Porter ‘ s truslen fra substitutter definition er tilgængeligheden af en vare, som forbrugeren kan købe i stedet for industriens produkt., Et erstatningsprodukt er et produkt fra en anden branche, der giver lignende fordele for forbrugeren som det produkt, der produceres af virksomhederne inden for branchen. Ifølge Porters 5 kræfter udgør truslen om erstatninger en industris konkurrencedygtige struktur.
do .nload den eksterne Analysehvidepaper for at få en fordel i forhold til konkurrenter ved at overvinde forhindringer og forberede sig på at reagere på eksterne kræfter, såsom at det er en købers marked.,
truslen om substitution i en industri påvirker konkurrencemiljøet for virksomhederne i denne industri og påvirker disse virksomheders evne til at opnå rentabilitet. Tilgængeligheden af en substitutionstrussel påvirker rentabiliteten i en industri, fordi forbrugerne kan vælge at købe erstatningen i stedet for branchens produkt. Tilgængeligheden af tætte substitutionsprodukter kan gøre en industri mere konkurrencedygtig og mindske profitpotentialet for virksomhederne i branchen., På den anden side gør manglen på tætte substitutionsprodukter en industri mindre konkurrencedygtig og øger profitpotentialet for virksomhederne i branchen. En trussel om erstatningeksempel er drikkevareindustrien på grund af et marked med mange konkurrenter.
trussel om erstatningsprodukter – afgørende faktorer
flere faktorer afgøre, hvorvidt der er en trussel om erstatningsprodukter i en industri., For det første, hvis forbrugerens omskiftningsomkostninger er lave, hvilket betyder, at der kun er lidt, hvis noget, der forhindrer forbrugeren i at købe erstatningsproduktet i stedet for branchens produkt, så er truslen om erstatningsprodukter høj. For det andet, hvis erstatningsproduktet er billigere end branchens produkt – og dermed sætter et loft på prisen på branchens produkt – så er en trussel om erstatningsprodukter høj risiko tilfældet. For det tredje, hvis erstatningsproduktet er af samme eller overlegen kvalitet sammenlignet med branchens produkt, er truslen om erstatninger høj., Og for det fjerde, hvis funktionerne, attributterne eller ydeevnen for erstatningsproduktet er lig med eller bedre end branchens produkt. Enhver af disse situationer er en høj trussel om erstatninger: porter ‘ s 5-kræfter ser mindre overskudspotentiale.
På den anden side, hvis erstatningen er dyrere, af lavere kvalitet, sammenligner dens funktionalitet ikke med branchens produkt, og forbrugernes omskiftningsomkostninger er høje, så opstår der en lav trussel om erstatninger. Og selvfølgelig, hvis der ikke er nogen tæt erstatning for branchens produkt, så er truslen om erstatninger lav.,
trussel om erstatninger – analyse
når man analyserer en given industri, gælder alle ovennævnte faktorer vedrørende truslen om erstatninger muligvis ikke. Men nogle, hvis ikke mange, vil helt sikkert. Og af de faktorer, der gælder, nogle kan indikere høj trussel om erstatninger, og nogle kan indikere lav trussel om erstatningsprodukter. Resultaterne vil ikke altid være ligetil., Derfor er det nødvendigt at overveje nuancerne i analysen og de særlige omstændigheder i den givne virksomhed og industri, når de bruger disse data til at evaluere et markeds konkurrencestruktur og overskudspotentiale.,lity
• Erstatning ydelse er lig med eller bedre end industri produkt resultater
Porter Truslen fra Substitutter er Lav Risiko-Situation:
• Forbrugernes omkostninger ved at skifte leverandør er høj
• Erstatning produkt er dyrere end industri produkt
• Forbrugernes omkostninger ved at skifte leverandør er høj
• Erstatning produkt kvalitet er ringere end industri produkt kvalitet
• Erstat resultater er ringere end industrien produktets ydeevne
• Ingen erstatning produkt er tilgængeligt
Truslen fra Substitutter Fortolkning
En lav trussel om at erstatte produkter, der gør branchen mere attraktiv., Derudover øger det overskudspotentialet for virksomhederne i branchen. Omvendt gør en stor trussel om erstatningsprodukter en industri mindre attraktiv. Det mindsker også profitpotentialet for virksomheder i branchen. Truslen om erstatningsprodukter er en af de faktorer, der skal overvejes, når man analyserer det strukturelle miljø i en industri ved hjælp af Porters 5 kræfter ramme. Begynd med at oprette en liste over potentielle erstatninger, som du vurderer som en trussel i en ekstern analyse. Med denne analyse vil du være bedre i stand til at identificere og reagere på enhver trussel om erstatninger., Do .nload den gratis eksterne analyse whithitepaper ved at klikke her eller på billedet nedenfor.
Strategisk CFO Lab Medlem Ekstra
få Adgang til dine Strategiske Model for Prisfastsættelse gennemførelsesplan i SCFO Lab. Den trinvise plan for at indstille dine priser for at maksimere overskuddet.
Klik her for at få adgang til din eksekveringsplan. Ikke et Laboratoriemedlem?
Klik her for at lære mere om SCFO Labs