Sonic Drive-in udvikler sig. Mærket, som blev købt af Inspire Brands, Inc. i slutningen af 2018, har finjusteret sit logo og tagline og vil begynde at udrulle en ny kampagne senere i denne måned.
i årevis indeholdt Sonic-annoncer “to fyre”, kendt for nogle som tegneserier Peter Gros.og TJ Jagodo .ski, og tagline “sådan er du Sonic.”Reklamerne, der fandt sted i biler, var let improviserede og humoristiske.,
den nye kampagne, der blev produceret af brandets nye kreative agentur, Mor, indeholder rigtige kunder, der spiser Sonic i biler sammen med tagline “sådan er vi Sonic.”Det er en subtil forskel, men en vigtig, der kom fra intervie .s og forskning, sagde Claudia San Pedro, præsident for Sonic.
“Vi brugte meget tid på at fokusere på ‘hvordan memorialiserer vi vores brand positionering?’Og hvad vi virkelig kom til er Sonic gnist øjeblikke af dejlig mulighed. Formålet med vores brand det handler virkelig om at give den lille oase i alles daglige rutine,” sagde San Pedro., “Når vi først har størknet det, sagde Vi, hvis vi ser på vores nuværende kreative, når vi ser på vores nuværende mærkelogo, og hvis vi ser på vores nuværende format, afspejler det, hvem vi er, og hvad vi har lært om vores gæster? Og hvad, hvad vi svarede var vi nødt til at udvikle logoet. Vi er nødt til at udvikle vores kreative.”
det udviklede logo er et” rent, frisk, skarpt ” tag på det forrige Sonic-logo med røde bogstaver og mærkets ikoniske dobbeltdelta skitseret i blåt. Den røde bogstaver er et nikk til mærkets Cherry Limeade, mens den blå refererer til iskold is.,
gennem sin forskning opdagede Sonic, at dobbelt-delta-symbolet var et vigtigt symbol for kunderne, ligesom vægten af bilkultur.
“Hvis du tænker over det, sker mange af livets mest mindeværdige øjeblikke i biler,” sagde hun. “Vi intervie .ede mange soniske familier; de var i stand til begge at dele deres begejstring over, hvorfor de elsker Sonic, og hvordan Sonic er vævet ind i stoffet i deres hverdag.”Nogle af disse familier er vist i annoncerne.,
de kommercielle pletter viser hverdagens øjeblikke, der inkorporerer biler og Sonic — en mor og børn i Massachusetts, et par i Arkansas, en gruppe fætre i Te .as, blandt andre. Med “den nye kampagne, vi ønskede at afspejle, virkelig vise, hele Amerika, og vis udvidelse af, hvordan vores gæster udforske frihed gennem vores format, og om det er den frihed til at tilpasse, frihed til at gå, når de vil, være som de ønsker, mens de sidder i bilen.”
Sonic drive-In betyder udtrykkeligt, at frihed, sagde San Pedro.,
på de fleste Sonics kan kunderne trække ind i en overdækket parkeringsplads og bestille fra en menu. En server eller carhop i rulleskøjter bringer måltidet til bilen.
“Jeg kan ikke tænke på noget andet format, der er mere relevant eller tidløst end drive-in-formatet,” sagde San Pedro. “Som du tænker over, hvordan vi passer ind i folks liv, evnen til at være i stand til at gå ind på vores lod, og ikke behøver at stå i kø, men at gå ind i enhver stald eller dock og være i stand til at bestille hvad du vil, hvordan du vil have det, når du ønsker det, er i sandhed, jeg tror, essensen af frihed.,”
kontakt Gloria på
Find hende på T Finditter: @Gloriada Findson