Opbygge Brand Awareness Test: Tag et kig på den grafiske fremstilling nedenfor. Genkender du noget?
hvor mange af disse mærker vidste du præcis, hvad / hvem de var efter bare millisekunder?
måske er det farven eller skrivestilen, der fanger øjet.
eller måske er selve logoet genkendeligt nok til, at du ikke engang har brug for den tekst eller firmanavn, der følger med det.,
alle disse store mærker har brugt meget tid og penge på at sikre, at du kender deres logo, farver og hvad de står for som et firma udenad.
for at komme på toppen af konkurrencen og blive der, har disse virksomheder løbende været nødt til at opbygge brand a .areness. Men hvad er brand a ?areness nøjagtigt, og hvordan kan du bruge det til at vokse din virksomhed?
Hvad er brand a ?areness?
Hvis folk ikke ved, hvem du er, kan de ikke købe dit produkt eller din tjeneste., Brand awareness sker den anden nogen husker dit brand fra tidligere at se noget, som dit logo eller firmanavn. Når du bygger brand a .areness bygger du dit omdømme. Dette kan hjælpe dig med at erhverve nye kunder, fastholde gamle kunder og skille sig ud fra din konkurrence.
lad os tage brand a .areness et skridt videre med brand recognition. Når din kunde lærer dit firmanavn, er det næste mål, du har, at de har et indgående kendskab til dine produkter, tjenester og den generelle følelse af din virksomhed.,
for eksempel kan du sandsynligvis genkende Starbucks-logoet fra en kilometer væk, når du kører ned ad motorvejen. Du ved, at virksomheden i øjeblikket forsøger at finde alternativer til deres klassiske grønne strå. De har et pointsystem, der giver dig mulighed for at samle stjerner, indtil du får en gratis drink. Og du har helt sikkert din go-to-ordre gemt.
før dine kunder kan nå denne tilstand af brand anerkendelse, du bliver nødt til at opbygge brand a .areness. Dette giver dig mulighed for at målrette kunder, generere kundeemner og lukke salget.,
Hvordan kan du opbygge brand a ?areness for din virksomhed?
rom blev ikke bygget på en dag, og det er heller ikke brand a .areness. Folk vil ikke automatisk kende dit brand efter at have set dit logo / navn en eller to gange. Du skal arbejde for det ved at opbygge en strategi, tjene kundernes tillid og gøre din tilstedeværelse kendt på flere kanaler. Denne strategi skal være unik og kreativ, så du kan slå dine konkurrenter ud.,
på overfladeniveau skal du opbygge en stærk brand a .areness strategi rettet mod meget specifikke målgrupper og fokusere på brand recall og customer engagement.
Hvis du lige er startet ud skal du definere din målgruppe og udvikle køber personas, fordi du ikke kan målrette alle. Jo mere fokuseret dit publikum er, desto bedre. Du vil have folk, der rent faktisk vil engagere sig med dit brand. Kvalitet frem for kvantitet. fokus på brand recall er kernen i at opbygge brand a .areness. Nøglen til brand recall er at være konsekvent på alle platforme., Der er så mange måder, du kan engagere dine kunder online – fra annoncering på sociale medier til blogging. Sørg for, at du ved, hvilke marketingtaktikker du skal bruge, og hvilke du skal undgå.
komponenter, der skal tilføjes til din brandingstrategi
konsistens er nøglen
Du kan sandsynligvis gætte mindst en grund til, at det er vigtigt at være konsekvent. Det hjælper naturligvis folk med at huske dit brand, hvis de har set det samme logo på hver platform. Men konsistens kan også hjælpe i SEO., Hvis du har en Google My Business (som du skal), vil du bemærke, at din “NAP” også kendt som dit navn, adresse og telefonnummer vises, når du søger efter din virksomhed. Dette skal være det samme på tværs af alle platforme.
Hvis du ejer en lov, kontor og dine kontorer navn på Google for Min Virksomhed er Lov Kontor for Bill Brown, men dit navn på Yelp er Lov Kontorer B. Brown dette er problematisk for søgemaskiner. Søgemaskiner samt dine kunder kan se disse som to forskellige virksomheder.,
Hvis du som brand er konsekvent i alt, hvad du gør, bliver du en pålidelig og pålidelig kilde, som kunderne kan vende tilbage til igen og igen. Og du vil have en større chance for placering i søgning.
Invester i reklame
Du vil uden tvivl investere i reklame. Men sørg for at bruge de relevante kanaler. Sociale medier og Google-annoncering er to gode måder at opbygge brand a .areness for din virksomhed.
nu har du sandsynligvis set annoncer på alle sociale medieplatforme., Når du kører annoncer på sociale medieplatforme, vil du sandsynligvis have et foto ledsaget af noget tekst. Du vil selvfølgelig have et foto, der resonerer med dit publikum med en lille mængde tekst, så Facebook godkender din annonce, men du vil også medtage dit logo.
selvom det er subtilt beliggende i hjørnet af dit foto, er dette en strategi, der kan hjælpe dig med at opbygge brand a .areness. Du ønsker, at potentielle kunder skal kunne genkende dit logo, så placer det overalt, hvor du kan.
Du kan også køre annoncer på Google med Ad .ords., Der er to forskellige muligheder, når du opretter annoncer på denne platform – Søg og Vis annoncer. Søgeannoncer er tekstbaserede og er de annoncer, du er vant til at se, når du Google noget.
displayannoncer er dem, du ser som bannere eller sidebjælker på andre websebsteder.
for at skabe brand a .areness med hver type annonce skal du sikre dig, at du bruger dit brands målsøgeord til søgeannoncer og billeder, der afspejler dit brand til displayannoncer. Alle annoncer skal være sammenhængende med hinanden og med dit websiteebsted., På den måde, når en bruger ser din annonce, de er aldrig forvirret og aldrig se en pause eller bortfalder i branding. De samme typer billeder, skrifttyper, farver og logoer på tværs af alle reklameindsatser vil øge brand a .areness markant.brug af Google-annoncering og sociale medier reklame i tandem kan øge dit brand a !areness-spil, øge kundeemner og hjælpe dig med at lukke salget! Hvis du giver afkald på onlineannoncering, mangler du en enorm mulighed for at opbygge brand a .areness. Med digitale annoncer kan du spore dine kunder hvert skridt samt din ROI.,
tilstedeværelse på sociale medier
i en digital verden er det vigtigt at have en tilstedeværelse på sociale medier. Sikker på at du kan køre annoncer, men du bør også udstationering regelmæssigt. Husk, at konsistens ting, vi talte om? Det gælder også her. Der er flere ting, du kan gøre sammen med udstationering for at øge dit brand synlighed.
svar på kommentarer på Facebook og T !itter! Vil du være kendt som et betroet, nyttigt brand med en stor tilstedeværelse på sociale medier? Gør en indsats for at interagere med dine kunder. Hvis nogen stiller et spørgsmål, skal du svare på det. Hvis de har et problem, skal du løse det.,
Dette er, hvad vi taler om. Et øjebliksbillede af en af vores kunders interaktion med en interesseret kunde.
Opret en hashtag til dit brand på Instagram. Hashtags hjælper brugere med at opdage produkter, mærker og mere gennem indlæg, der er tagget med hashtags. Du vil bruge hashtags, der både er generiske, niche og mærkevarer for at opbygge brand a .areness. Hvis du kun bruger generiske hashtags, kan dine indlæg gå tabt i blandingen. Lav din egen hashtag., Det kan være et stykke tid, før det starter, men det hjælper dig med at skabe en identitet og skille sig ud fra mængden. en Instagram-konto kaldet Food In The Air har fået 389k tilhængere og har opbygget nok mærkebevidsthed til at have deres egen hashtag #FITA og #foodintheair. I dette indlæg hashtagger de også bagels, som er generisk, men hvis nogen søger efter fotos af bagels, kan de bare snuble over deres konto. tone, farver og fotos på dine sociale mediekanaler kan hjælpe dig med at opbygge brand a .areness. For eksempel kan dit Instagram-tema sige meget om dit brand., Oprettelse af et tema betyder, at alle fotos på din konto har en lignende fornemmelse. Nisolo Shoes har et rent Instagram-tema, og alle deres fotos har lignende toner. Så når en kunde ser et foto, der ligner deres tema, vil de forbinde det med dette firma. For ikke at nævne, at have en konsekvent tema bare ser nice, sat sammen og professionel.
Udnyt Pinterest! Dette kan virke som en forældet platform, men pins på Pinterest vil løbende generere trafik til dit websted og er gode til at give folk indsigt i dit brand., Nøglen her er at have interessant visuelt indhold, så du kan skille dig ud. Billeder af dine produkter, infografik, videoer og GIF ‘ er kan alle hjælpe dig med at opbygge dit brand på Pinterest.
Partner Med Andre (Større) Mærker
Hvis du er en mindre brand, der ønsker at bygge brand awareness, partner med etablerede mærker, har konkurrencer eller endda i et samarbejde om et produkt.
Hvis du er et mindre brand lige er begyndt at opbygge brand a .areness, er det tid til at henvende sig til Instagram og finde mærker, som du gerne vil arbejde med., Engager med dem på sociale medier, og når du først har opbygget et forhold, kan du bede dem om at samarbejde. Instagram givea .ays er perfekte til at opbygge brand a .areness. Det er en enkel måde at få dit navn derude og møde andre mærker og påvirkere på dit marked.
denne blogger og influencer samarbejdede med et andet mærke for en sund gave. Konkurrencer som denne er perfekte, fordi Instagram-brugere skal følge begge mærker for at komme ind. Du kan nemt øge din tilhængervækst og gøre folk opmærksomme på dit brand.,
dette partnerskab givea .ay er mellem mærkerne Rifle Paper Co, et stationært og livsstilsmærke og Loccitane, en række naturlige skønhedsprodukter. En interessant partnerskab ret? Rifle Paper Co faktisk designet nogle emballage til Loccitane produkter. Disse er mere kendte mærker, men de har taget et samarbejde til sociale medier for at få mere eksponering.
selv to store mærker kan arbejde sammen. Apple samarbejdede med Herm .s, et luksuriøst modemærke for at give begge mærker et marketingboost med Apples series 3 watchatch., Med denne strategi er hvert mærke rettet mod to kundebaser.
Henvis en ven
Hvis du har et henvisningsprogram på plads, kan dette være en god måde at få nye kunder på samt øge brand a .areness. Hvis nogen er allerede en loyal tilhænger af dit brand give dem mulighed for at dele dit brand med en ven.
Hvis din ven fortæller dig om et produkt og beder dig om at prøve det, ville du? Ville du være mere tilbøjelig til at gøre det, hvis det var gratis? Blue Apron, et måltid abonnement kasse, er kendt for deres henvisningsprogram; det er en stor del af deres brand., Hvis du henviser til en ven, får du rabat, og det gør de også. Alle vinder! Disse kunder bliver i det væsentlige gratis ambassadører for dit brand.
Blå Forklæde kombinerer en slags “gratis” prøveversion med anbefalinger til at give deres mærke et løft. Folk, der ikke har hørt om Blå Forklæde i sidste ende vil have en ven, der fortæller dem om det så virkelig Blå Forklæde kun har at bygge en kreds af loyale kunder, der vil sprede ordet og hovedsagelig markedet for dem.
Tilbyd en GRATIS Prøveversion eller særlig rabat
alle elsker gratis ting., Og folk elsker især at prøve et produkt, før de fuldt ud forpligter sig. At lade folk tage en testkørsel af dit produkt eller din tjeneste kan opbygge brand a .areness samt tillid.
Vores klient annonce kampagne, der lokker folk med et særligt tilbud
i Stedet for en “prøve” Spotify tilbyder en helt gratis version af deres service, og du behøver ikke engang at lægge et kreditkort.
selvom den gratis version ikke kommer, vil alle de betalte funktioner, det giver kunderne en smag af produktet uden stress af engagement., I Marts 2016 havde Spotify 30 millioner betalte brugere. Dette tal er mere end fordoblet. Fra januar 2018 havde de 70 millioner betalte brugere. Brug af en gratis prøveversion til at opbygge brand a .areness er smart, især hvis du kan gøre det engagement gratis og give brugerne en lang testkørsel.
gør noget positivt
Der er meget negativitet i verden, så gør noget positivt for dine kunder. Svar på positive anmeldelser, svar på kommentarer på sociale medier eller svar på spørgsmål, som kunderne t .eet på dig eller komme med din egen form for positiv branding.,
Dominos lancerede en brand a .areness campaign kaldet brolægning til Pi..a, hvor de gik rundt og fikserede huller i vejen. De gjorde en positiv indvirkning og fundet en måde at indarbejde deres logo! Du behøver ikke at gå til denne ekstreme, men folk genkender, når du gør noget godt. Dette kan opbygge positiv brand a .areness og kan påvirke potentielle kunder fremtidige købsbeslutninger.
Værdi
en Anden god måde at opbygge brand awareness er at give værdi til dine kunder ved at skrive en blog! Nøglen til at have en sund blog er vedligeholdelse., Du skal blogge ugentligt for at holde dit publikum engageret. Dette kan være svært at følge med, når du driver en virksomhed, så tjek blogskrivningstjenester, der kan være en bedre løsning for dig. Ud over at blogge regelmæssigt vil du have emner, der giver værdi til dine potentielle kunder. Undersøg, hvilke spørgsmål dine kunder stiller, og besvar dem derefter i form af en blog.
din blog skal være fuld af nyttige oplysninger, ikke kun for dine læsere, men også for søgemaskiner. Søgemaskiner er klogere end du måske tror., De fokuserer ikke kun på nøgleord og metatags; de tager højde for, hvor nyttig din blog vil være for læsere. At skrive blogs til SEO kan være udfordrende, men med det rigtige søgeord vil du være i stand til at overgå konkurrenter.
underholde
en anden strategi til at opbygge brand a .areness er blot at underholde dine kunder. Chubbies er et tøjmærke, der har opbygget en enorm følgende. Deres markedsføring mål er at målrette den yngre generation, men også at være så underholdende som muligt. De forbinder med deres publikum på et personligt plan, og deres brand er kendt for dette.,
deres hovedfokus er at sende godt indhold, der vil underholde deres publikum og få dem til at grine. Uden dette sjove, ubekymrede indhold kan chubbies-mærket gå tabt i blandingen af andre tøjfirmaer, der sælger lignende produkter.
brug Retargeting
brand a .areness handler om at sikre, at dit publikum ser dit logo, annoncer, firmanavn osv. Retargeting er den eneste måde at vinde tilbage de kunder, der kan have besøgt dit siteebsted eller endda sætte noget i deres indkøbskurv, men ikke konvertere.
Retarget dine kunder, hvor du kan!, Du vil sandsynligvis være i stand til at lokalisere, hvor i købsrejsen dine kunder falder på kortet. Det er her, du skal implementere en retargeting-strategi, der giver dig mulighed for at opbygge brand a .areness og rulle disse kunder tilbage.
vi brugte retargeting annoncer for denne gym klient til bedre at nå potentielle kunder.
Der er flere former for retargeting. Du kan indsamle data fra kunder, der besøger dit websiteebsted og derefter bruge denne dato til at målrette dem igen med sociale medier og Google-annoncer., Du kan også bruge e-mail til retarget kunder. Forladte indkøbskurv e-mails er nogle af de mest populære måder at retarget. De informerer høfligt kunderne om, at de har efterladt noget og opfordrer dem til at fortsætte med at handle.
Ved du, hvor mange af dine kunder foretager et køb, første gang de besøger dit websiteebsted? Det er sjældent, at en kunde Konverterer første gang, de interagerer med dit brand. Det er derfor, du har brug for at udnytte retargeting. Hvis ikke du går glip af potentielle salg. Brug retargeting som en mulighed for at opbygge et forhold til potentielle kunder.,
mærker med høj brand a !areness
Når du har fået en følge af loyale kunder, du har gjort det! Du behøver aldrig at bekymre dig om reklame eller opbygning af brand a ?areness nogensinde igen? Nej. Selv de største mærker derude fortsætter med at redesigne deres brandingstrategier for at forblive på toppen.
Hvis du hørte ordene “Bare gør det”, Hvad kommer der i tankerne? Sandsynligvis mærket Nike. Deres motto er anerkendt over hele verden. De har bygget deres brand omkring dette motto og har tendens til at markedsføre erfaringer snarere end blot et brand., Hovedsagelig de sælger produkter, der vil hjælpe dig med at nå dine mål. Hvis du køber deres sko, tøj eller tilbehør, vil de forbedre din oplevelse.
nogensinde fortalt nogen at “Google det.”Google som brand har så meget opmærksomhed og anerkendelse, at deres navn bruges i stedet for ordet “Søg.”Dette er muligvis det højeste niveau af mærkebevidsthed, men de stoppede ikke der. Google foretog en logoændring i 2015, som mange mennesker ikke brød sig om. Men folk fortsætter med at genkende deres ikoniske farver og navn., Denne rebrandingindsats har stadig det samme rene udseende, men i en skrifttype, der er læselig på mindre enheder, og tre år senere husker vi ikke engang, at de ændrede noget.
de er også kendt for at erstatte deres logo for at henlede opmærksomheden på historiske begivenheder og folk som Gerda Taro, en tysk krigsfotograf. Selvom Google allerede er etableret, bruger de stadig teknikker som denne for at engagere og beholde deres brugere.
koks har bygget deres mærke omkring ikke at sælge koks. De sælger lykke., Deres åbne lykkekampagne rullede ud i 2009 og har haft en enorm indflydelse på deres brand. Deres næste store branding-kampagne, “Taste the Feeling”, optrådte i 2016.
begge disse kampagner sælger følelser ikke selve produktet. Disse rebranding taktik kan give et brand et frisk udseende og samtidig give kunderne en ny forståelse for de produkter, de tilbyder.
hvert af disse virksomheder har et unikt tag på branding med ikoniske slogans, farver eller måder at markedsføre, der har gjort det muligt for dem at fortsætte med at opbygge brand a .areness gennem hele deres eksistens.,
for at opbygge brand a .areness skal du have en strategi på plads, der giver dig mulighed for løbende at vokse dit brand. Bevidsthed er ikke bare en en og gjort taktik. Succesrige virksomheder fortsætter med at gentage og redesigne, selvom de er store mærker som Google. Hvis du er klar til at begynde at opbygge brand a !areness for din virksomhed, så lad os vide! Vores eksperter vil udarbejde en specialiseret kampagne, der er målrettet mod din unikke kundebase komplet med reklame, retargeting og alt derimellem.,