har du nogensinde sendt nogen en fa?fra stranden?

“Du vil,” hævdede en 1993 annoncekampagne fra PÅ&T.

Det var den samme kampagne, der er født den internet ‘ s første banner annonce, som testamenterede folk til at klikke med copy-det ville være latterligt ineffektivt i dag.,

nu har de fleste webebbrugere klikket deres mus “lige her” på en bannerannonce og fundet, at den tilsvarende destinationsside efter klik indeholder en irrelevant og upersonlig salgsstigning (her er den “første” destinationsside efter klik fra at&T).

år efter at&t ‘ s kampagne har displayannoncer vendt sig fra nyhed til irritation. Internetbrugere udviklet banner blindhed, mens tech virksomheder udviklet ad blokkere.

i dag forbedrer en ny metode imidlertid oplevelsen for både annoncører og internetbrugere.,

Hvad er programmatisk reklame?

Programmatiske reklame, også kaldet “programmatiske marketing” eller “programmatiske medier køber,” refererer til processen med at købe annonceplads via software, og afhængige af komplekse algoritmer til at levere reklamer kontekstuelt.

“det bruger maskiner til at købe annoncer, dybest set,” siger en artikel fra Digiday.

Ved udgangen af 2017, eMarketer forventer at programmatisk ad forbrug vil nå $27.47 milliarder, og hog 72% af alle udgifter til displayannoncer:

Så, hvorfor har programmatiske annonce udgifter næsten tredoblet i de sidste tre år?,

hvorfor programmatisk reklame?

før programmatisk markedsføring blev annonceplads købt og solgt af mennesker. Processen var langsom og ineffektiv, tager RFP ‘ er, møder, og forhandlinger, før en annonce kunne offentliggøres manuelt.

Online, det fungerede Sådan mellem to parter: udgivere og annoncører.

udgivere kunne love annoncører et bestemt Antal visninger til en målgruppe, og annoncører ville købe denne annonceplads, hvis målgruppen var en af deres køberpersoner.,

og det fungerede… indtil antallet af udgivere begyndte at vokse i et tempo, kunne annoncører ikke følge med. Udbuddet af annonceplads blev langt større end efterspørgslen, og det var ikke ualmindeligt, at 40-60% af udgiverbeholdningen gik usolgt til annoncører. Tiderne havde forandret sig, sagde Jeffrey F. Rayport:

Prøv at forhandle over frokost med millioner af udgivere eller sende indsættelse ordrer til tusindvis af dem ved hjælp af en fax. Annonceringsautomatisering er den uundgåelige løsning på et ellers uovervindeligt problem.,

denne automatisering kom i form af netværk, der kategoriserede annoncebeholdning på en måde, der let kunne forstås af mediekøbere. I dag, programmatiske medier køber via en ad exchange giver mulighed for marketingfolk til at gøre et par ting:

• Skåret ud mellemmand til at strømline ad købsprocessen
• vise mere relevante annoncer ved at målrette demografi og kontekst snarere end beholdning
• Adgang til en større pulje af forlag
• Bedre at måle deres afkast på investering

Nu, du kan købe annonceplads dig selv, uden alt bøvlet., Og du kan få din virksomhed foran folk, der måske har behov for det.

resultatet er en mere skalerbar måde at vise annoncer, at folk rent faktisk klikker på, siger Aly Nurmohamed, Vice President for Global Operations hos Criteo:

Jo mere data marketingfolk har ved hånden, den mere personlige annoncer blive. Det er, hvad programmatiske i de sidste par år virkelig har skubbet fremad. For det andet giver programmatic dig mulighed for at teste og lære og finde det indhold, der fungerer bedst – og det kan gøres på en langt mere skalerbar måde.,

Her er hvordan annoncører bruger programmatiske at tjene op personlige oplevelser:

Hvordan programmatiske reklame virker!

udtrykket “programmatiske reklame”, der omfatter to forskellige typer af medier køber:

Real-time bidding (RTB)

For de fleste, real-time bud på en åben markedsplads, er de mere populære af de to programmatiske medieaftale metoder. Årsagen er, at det giver virksomheder mulighed for at vise annoncer på en lang række websebsteder til kun folk, der opfylder deres køber personas.,med real-time budgivning involverer processen med at placere en annonce en udgiver, en udbudsside platform, en efterspørgselsside platform og en annoncør.

for det første tilbyder udgivere med en platform på udbudssiden adgang til et publikum i form af annoncebeholdningsplads på deres webebsider, hvor en annonce kan serveres til en besøgende. Derefter, på en åben markedsplads, annoncører bud at nå dette publikum eller demografiske. Space vindes af den højestbydende under en auktion, der ser sådan ud:

Når en internetbruger klikker på et link, begynder auktionen., I det væsentlige siger soft .are til annoncører: “det er det, vi ved om den person, der besøger vores side, baseret på deres bro .serhistorik, adfærd, Enhedstype osv. Hvad er du villig til at betale for at vise din annonce?”

hvad du er villig til at betale, vil være baseret på, hvad dine odds for at konvertere den besøgende er. Digiday giver et eksempel:

Zappos kan erkende, at en bruger tidligere har været på sin hjemmeside, kigger på en specifik par sko, for eksempel, og kan derfor være parat til at betale mere end Amazon eller Best Buy at vise annoncer til ham., Prisen på visninger bestemmes i realtid baseret på, hvad købere er villige til at betale, deraf navnet ‘real-time budgivning.

en proces som denne plejede at tage dage, uger — nogle gange endda måneder. I dag på den åbne markedsplads spænder den over millisekunder.

og oplevelsen er lige så hurtig på private markedspladser, hvor udgivere og annoncører mødes for en mere gennemsigtig mediekøbsoplevelse.,

disse er eksklusive markedspladser, hvor en udgiver (eller en lille gruppe udgivere) tilbyder deres annoncebeholdning til en bestemt gruppe annoncører. Denne metode af annoncen køber springer ad exchange-helt:

fordelen her er, at alle parter ved, hvad de får: Annoncører ved, hvor deres annoncer vil blive placeret, mens udgivere, der kan sikre, at kun kvalitet-annoncer vises til deres publikum.

Programmatic direct

sammenlignet med RTB er programmatic direct-metoden tættere på traditionel mediekøb., Denne proces gør det muligt for annoncører at købe en garanteret antallet af visninger, der er i god tid:

“Det svarer til at booke et hotel værelse direkte gennem hotellet, snarere end fra en online forhandler, som Expedia,” siger Rebecca Maynes fra Mediterende.

ofte vil udgivere reservere deres mest premium placeringer — for eksempel på hjemmesider — til programmatiske direkte tilbud med top-tier annoncører. På den anden side af tingene kan annoncører, der ønsker at garantere placeringer på en værdifuld udgiver, gøre det på forhånd., Ordsprog George Slefo forklarer hvorfor:

nogle gange digitale medier købere ønsker at låse op ad opgørelse, især video, på premium-websites såsom New York Times tid. De ønsker måske at låse en anstændig pris på annoncer, de ved, de vil have, eller bare for at sikre, at de har de rigtige placeringer til en kampagne, de planlægger.

ligesom med private markedspladser er fordelen her gennemsigtighed og kvalitet — noget, som åbne markedspladser har kæmpet med i årevis.,

hvilket er det rigtige for dig, RTB eller programmatic direct?

i de tidligere dage med programmatisk reklame så RTB tiltalende ud for alle. Fordelene var masser, og der syntes at være lidt ulempe for at byde på indtryk på tværs af en lang række udgivere. Som annoncør, så længe du nåede, hvem der betyder noget, hvad var du ligeglad med?

Nå, du er måske ligeglad med, om dit brand ‘ s reklamer begyndte at dukke op ved siden animationer af misbrug i hjemmet, eller hvis du var utilsigtet finansiering af terrororganisationer ved at tildele dem bidder af dit markedsføringsbudget.,

eller som udgiver kan du være ligeglad med, om du blev svindlet af RTB ‘ s platforme på forsyningssiden, som Digiday kalder “Bermuda Triangle of programmatic, hvor penge på mystisk vis forsvinder.”

det største problem med real-time budgivning er mindre med de involverede på begge sider, og mere om teknologien mellem dem. På den åbne markedsplads handler annoncører og udgivere gennemsigtighed for nemheds skyld, overkommelige priser og adgang. Mange er klar over, at tradeoff ikke er det værd, og det begynder at vise.,

store annoncører som Veri .on, at&T, og Enterprise har for nylig stoppet deres udgifter til programmatiske videoannoncer, der serveres via YouTube. Og da Prohaska Consulting analyserede 6 platforme på forsyningssiden, opdagede de, at udgifterne til den åbne markedsplads faldt med 10 procentpoint mellem 4. kvartal 2015 og 4.kvartal 2016:

på flipsiden steg udgifterne med 10% på private markedspladser og på programmatiske direkte tilbud., Forskning fra eMarketer viser også, at programmatiske direkte udgifter er stigende:

men programmatic direct er heller ikke ideel for alle involverede parter. Det er gennemsigtigt, men denne metode har lignende problemer som traditionelle mediekøb:

• for det første er det langsommere. Programmatiske direkte tilbud formidles forud for tiden, hvilket betyder, at indtryk ikke kan købes så let, som de kan på den åbne markedsplads.for det andet er det dyrere. Programmatiske direkte tilbud er ikke tilgængelige gennem alle udgivere., For det meste er det premium-udgivere, der sælger deres annoncebeholdning på denne måde, hvilket betyder, at du betaler præmiepriser for placeringer.
• tredje, det er ikke så målrettet. Hvis du køber et bestemt Antal visninger på hjemmesiden til ne.York Times, betaler du for at vise dine annoncer til alle besøgende på ne. York Times hjemmeside, ikke kun dem med din målgruppes demografi.

den gode nyhed er, at data viser, at flere udgivere begynder at gøre det muligt for deres annoncører at købe programmatic direct., Markedsplads, OpenX, siger, at det er set 4x flere af sine udgivere, der bruger metoden til at sælge annonceplads:

For dem, som ikke har budget til at give programmatiske direkte, eller en invitation til en privat RTB markedsplads, er der også gode nyheder: der tages Skridt til at forbedre gennemsigtigheden i det åbne marked.

på udbudssiden har ad tech-virksomheder foreslået en ny metode kaldet “post-trade programmatic”, hvor annoncører får omkring 400 stykker identificerende data om deres placeringer sammenlignet med de normale 8-10. Inkluderet i disse data ville være oplysninger om, hvor annoncerne kørte.,

Derudover har Google, den største mægler af programmatiske annonceaftaler, lovet at slå ned på annonceplaceringer i og i nærheden af stødende indhold. Og nogle mener endda, at virksomheden kan være villig til at give annoncører adgang til flere data, der tidligere blev holdt private.

programmatisk marketing og reklame vil kun forbedre

dette indlæg bør ikke afskrække dig fra at investere i programmatisk mediekøb. Mens nogle mærker har taget problemer med metoden, har meget mere set markant succes ved at bruge den.

i sidste ende er problemet ikke med programmatisk reklame direkte., I stedet er det med de virksomheder og teknologier, der tilbyder programmatiske medier køb.

for at forsvare dig selv fra forbryderiske annonce tech, arm dig selv med så meget viden som muligt. Lær alt hvad du kan om en annonceudveksling, før du investerer i den, se efter nyere købsmetoder som programmatisk efter handel, og gennemgå konsekvent KPI-rapporter for at afgøre, om dine annoncedollar bliver brugt som de skal være.

for at begynde at udnytte kraften i personlig reklame, Tilmeld dig en Instapage Enterprise demo i dag.