indholdsanalyse er en forskningsmetode, der bruges til at identificere mønstre i registreret kommunikation., For at gennemføre indhold, analyser, du systematisk indsamler data fra en række tekster, som kan være skriftlige, mundtlige eller visuelle:
- Bøger, aviser og magasiner
- Taler og interviews
- Web-indhold og sociale medier indlæg
- Billeder og film
Indhold analyse kan være både kvantitative (fokuseret på at tælle og måle) og kvalitative (med fokus på fortolkning og forståelse). I begge typer kategoriserer eller” Kode ” ord, temaer og begreber i teksterne og analyserer derefter resultaterne.
hvad anvendes indholdsanalyse til?,
forskere bruger indholdsanalyse til at finde ud af om formål, meddelelser og effekter af kommunikationsindhold. De kan også drage konklusioner om producenterne og publikum af de tekster, de analyserer.
indholdsanalyse kan bruges til at kvantificere forekomsten af bestemte ord, sætninger, emner eller begreber i et sæt historiske eller moderne tekster.,
Kvantitative indholdsanalyse eksempel
forskning betydningen af ansættelsesretlige spørgsmål i politiske kampagner, kan du analysere kampagnen taler til hyppigheden af begreber som arbejdsløshed, jobs, og arbejde og brug af statistisk analyse at finde forskelle over tid eller mellem ansøgere.
derudover kan indholdsanalyse bruges til at foretage kvalitative konklusioner ved at analysere betydningen og semantisk forhold mellem ord og begreber.,
Kvalitativ indholdsanalyse eksempel
for At få en mere kvalitativ forståelse af ansættelsesretlige spørgsmål i politiske kampagner, kan du finde ordet arbejdsløshed i taler, identificere hvilke andre ord eller sætninger vises ved siden af det (såsom økonomi, ulighed eller dovenskab), og analysere betydningen af disse forhold for bedre at forstå de intentioner og mål, der af forskellige kampagner.,da indholdsanalyse kan anvendes på en bred vifte af tekster, bruges den inden for forskellige områder, herunder marketing, mediestudier, antropologi, kognitiv videnskab, Psykologi og mange samfundsvidenskabelige discipliner.,re meddeles
Fordele analyse af indhold
- Diskret indsamling af data
Du kan analysere kommunikation og social interaktion uden direkte involvering af deltagerne, så din tilstedeværelse som en forsker, der ikke påvirke resultaterne.,
- gennemsigtig og replikerbar
når det gøres godt, følger indholdsanalyse en systematisk procedure, der let kan replikeres af andre forskere, hvilket giver resultater med høj pålidelighed.
- meget fleksibel
Du kan foretage indholdsanalyse når som helst, hvor som helst og til lave omkostninger – alt hvad du behøver er adgang til de relevante kilder.
Ulemper analyse af indhold
- Reduktiv
Med fokus på ord eller sætninger i isolation kan nogle gange blive alt for begrænsende, ses bort fra den sammenhæng, nuance, og den tvetydige betydninger.,
- subjektiv
indholdsanalyse involverer næsten altid et vist niveau af subjektiv fortolkning, hvilket kan påvirke pålideligheden og gyldigheden af resultaterne og konklusionerne.
- tidskrævende
manuel kodning af store mængder tekst er ekstremt tidskrævende, og det kan være vanskeligt at automatisere effektivt.
Sådan udføres indholdsanalyse
Hvis du vil bruge indholdsanalyse i din forskning, skal du starte med et klart, direkte forskningsspørgsmål.,
eksempel Forskning spørgsmål til indholdsanalyse
er der forskel på, hvordan de amerikanske medier repræsenterer mandlige og kvindelige politikere med hensyn til pålidelighed?
derefter følger du disse fem trin.
Vælg det indhold, du vil analysere
baseret på dit forskningsspørgsmål, vælg de tekster, du vil analysere. Du er nødt til at beslutte:
- De mellemstore (fx aviser, taler eller hjemmesider) og genre (fx kronikker, politiske kampagne, der taler, eller markedsføring kopi)
- kriterierne for optagelse (fx, avisartikler, der nævner en bestemt begivenhed, taler fra en bestemt politiker eller websebsteder, der sælger en bestemt type produkt)
- parametrene med hensyn til datointerval, placering osv.
Hvis der kun er en lille mængde tekster, der opfylder dine kriterier, kan du analysere dem alle. Hvis der er et stort antal tekster, kan du vælge en prøve.
Definer enheder og kategorier af analyse
Dernæst skal du bestemme det niveau, hvor du vil analysere dine valgte tekster. Dette betyder at definere:
- den eller de betydningsenheder, der vil blive kodet. Vil du for eksempel registrere hyppigheden af individuelle ord og sætninger, egenskaberne hos mennesker, der producerede eller vises i teksterne, tilstedeværelsen og placeringen af billeder eller behandlingen af temaer og begreber?,
- det sæt kategorier, som du vil bruge til kodning. Kategorier kan være objektive karakteristika (f female kvinde, alderen 40-50, advokat, mor) eller mere konceptuel (f.troværdig, korrupt, konservativ, familieorienteret).
dine analyseenheder er de politikere, der vises i hver artikel, og de ord og sætninger, der bruges til at beskrive dem. Baseret på dit forskningsspørgsmål skal du kategorisere baseret på køn og begrebet troværdighed., For at få mere detaljerede data, du også kode for andre kategorier såsom alder, politisk parti,og civilstand for hver politiker nævnt.
udvikle et sæt regler for kodning
kodning involverer organisering af meningsenhederne i de tidligere definerede kategorier. Især med mere konceptuelle kategorier er det vigtigt at definere reglerne for, hvad der vil og ikke vil blive inkluderet for at sikre, at alle tekster kodes konsekvent.,
kodningsregler er især vigtige, hvis flere forskere er involveret, men selvom du selv koder hele teksten, gør optagelsen af reglerne din metode mere gennemsigtig og pålidelig.
i betragtning af kategorien “kvindelig politiker” bestemmer du, hvilke titler der skal kodes med denne kategori (senator, guvernør, rådgiver, borgmester). Med “troværdig” bestemmer du, hvilke specifikke ord eller sætninger, der er relateret til troværdighed (f.eks. ærlig og pålidelig), der skal kodes i denne kategori.,
kode teksten i henhold til reglerne
du går gennem hver tekst og registrerer alle relevante data i de relevante kategorier. Dette kan gøres manuelt eller hjulpet med computerprogrammer, såsom NSR NVivo, Atlas.ti og diktion, som kan hjælpe med at fremskynde processen med at tælle og kategorisere ord og sætninger.når du følger dine kodningsregler, undersøger du hver avisartikel i din prøve. Du registrerer egenskaberne for hver politiker, der er nævnt, sammen med alle ord og sætninger relateret til troværdighed, der bruges til at beskrive dem.,
analyser resultaterne og drage konklusioner
Når kodningen er afsluttet, undersøges de indsamlede data for at finde mønstre og drage konklusioner som svar på dit forskningsspørgsmål. Du kan bruge statistisk analyse til at finde sammenhænge eller tendenser, diskutere dine fortolkninger af, hvad resultaterne betyder, og drage konklusioner om skaberne, kontekst og publikum af teksterne.
resultaterne afslører, at ord og sætninger relateret til troværdighed optrådte i samme sætning som en mandlig politiker oftere end de gjorde i samme sætning som en kvindelig politiker., Ud fra disse resultater konkluderer du, at nationale aviser præsenterer mandlige politikere som mere troværdige end kvindelige politikere, og udleder, at dette kan have indflydelse på læsernes opfattelse af kvinder i politik.