brugen af overskrifter til placering bedre på søgemaskiner har en lang historie. Det er en af de tidligste kendte Google ranking faktorer. Fordi søgemaskinens algoritmer udvikler sig, er det vigtigt at forstå, hvordan hvorfor overskrifter forbliver vigtige, og hvordan man bruger dem til moderne søgemaskiner.

Denne artikel linker til forskningsartikler, patenter og udsagn fra Google, der viser den bedste måde at bruge H1-elementet til SEO-rangeringsformål.,

Oprindelige Google Algoritme og Overskrifter

Den oprindelige Google algoritme, der blev beskrevet i 1998 “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine” (fås som en PDF-forskning papir og HTML-side). Dette dokument gav grundlaget for søgemaskineoptimering (SEO) praksis passende for moderne søgemaskiner.

skærmbillede af anatomien i et Søgemaskinepapir

dokumentet blev læst bredt af søgemarkedsførere i de tidlige dage, og nogle af indsigterne forbliver hos os i dag.,

det er fundet udsagn, der gør det klart, at specifikke typer af on-page elementer, i virkeligheden var ranking faktorer.

for eksempel hedder det, at titelelementet (titeltag) var en vigtig rangeringsfaktor. Dette dokument fra 1998 kan betragtes som ansvarlig for SEO-praksis med at tilføje nøgleord til specifikke elementsebsideelementer (overskrifter, titel osv.) til rangordning formål.,

Her er et eksempel på, hvordan den titel-tag og PageRank score var nok til at præcist at placere en web-side:

“For de fleste populære emner, på en simpel text matching søgning, der er begrænset til web-side titler udfører beundringsværdig, når PageRank prioriterer resultater.”

andre rangeringssignaler er ordposition i et dokument (nøgleord nær toppen af siden var vigtigere), anvendt skriftstørrelse og endda kapitalisering.

papiret beskriver algoritmisk “vægtning” skrifttyperne.,

det betyder at tildele ranking signal betydning for dem. Når noget har mere vægt, betyder det, at det har større betydning som en rangeringsfaktor.grundlæggerne af Google forklarede, hvordan søgeord “hits” (matchende søgeord til søgeord på siden) blev påvirket af “vægtning” af forskellige faktorer på siden og derefter optalt som en score.

(IR betyder informationssøgning, og IR-scoren er en måling af, hvor relevant en side er for en søgeforespørgsel.,)

Dette er, hvordan den oprindelige version af Google placering processen er beskrevet:

“Google mener, at hver hit at være en af flere forskellige typer (titel, anker, URL, almindelig tekst i stor skrifttype, almindelig tekst små skrifttype, …), hvor hver enkelt har sin egen type-vægt.

…Google tæller antallet af hits af hver type… så hver optælling konverteres til en optælling-vægt.

Count-vægtene stiger lineært med tæller i starten, men hurtigt aftager, så mere end et bestemt antal ikke hjælper., Vi tager prikproduktet af vektoren af tællevægte med vektoren af typevægte for at beregne en IR-score for dokumentet.

endelig kombineres IR-score med PageRank for at give en endelig rang til dokumentet.”

som du kan se, var faktorer på siden meget vigtige, inklusive størrelsen på skrifttyperne. Størrelsen på skrifttyperne er en henvisning til HTML-dimensioneringen af skrifttyperne, hvilket er en henvisning til de anvendte overskrifter og muligvis skrifttypestørrelsesattributten.

i 2003 blev brug af skrifttypestørrelsen HTML-attributten ikke betragtet som en rangeringsfaktor., Med hensyn til rangeringsfaktorer relateret til skriftstørrelse, kun overskriftselementet (H1, H2 osv.) blev betragtet som en rangeringsfaktor.

Google Patenter Relateret til Overskrifter

Bill Slawski (@bill_slawski) af GoFishDigital (@gofishdigital), er almindeligt anerkendt som den førende ekspert på søgemaskine patenter. Så jeg spurgte ham om patenter relateret til overskriftselementer.Bill svarede med to interessante patenter.,emantic Nærhed som en Ranking Signal

artikel forklarer, hvad den algoritme, der forsøger at gøre:

“En del af processen bag denne tilgang indebærer en søgemaskine analysere HTML strukturer på en side, på udkig efter elementer, såsom titler og overskrifter på en side…

med andre ord, er søgemaskinen forsøger at finde og forstå visuelle strukturer på en side, der kan være semantisk meningsfulde, såsom en liste over elementer, der er forbundet med en overskrift.,ves os følgende regler om overskrifter og liste-elementer, når det kommer til afstanden mellem ord, der optræder i dem:

Hvis begge ord forekommer i den samme punkt på listen, vilkårene anses for tæt på hinanden;

Hvis en term forekommer i et element på listen, og det andet begreb, der vises i overskriften, dette par af vilkårene kan anses for at være omtrent lige så langt væk til at et andet par af udtryk, der vises i overskriften og en anden på listen elementer;

et Par af begreber i forskellige liste over elementer, der kan anses for at være længere fra hinanden end par af vilkår, der falder ind under 1 og 2.,”

Overskrifter og Fremhævede Uddrag

en Anden nyere patent, der indebærer, at betydningen af overskrifterne i de udvalgte uddrag. Algoritmen bruger overskrifterne på en side som en del af processen med at vælge passager, der skal bruges i et featured snippet.,

Bill relaterede, at dette er, hvad algoritmen handler om:

“dette svar passager patent bruger en sidetitel og hovedoverskrifter til at justere scoringer for svar passager, ved at give dem kontekst.”

artiklen har titlen, justerer Featured Snippet svar efter kontekst.

bills artikel bruger ordene “overskrift eller overskrifter” 127 gange, hvilket viser, hvor vigtige overskrifter er for dette patent.,arent-barn-relation og den respektive overskrift er en overordnet overskrift i dette forhold, og overskriften hierarki omfatter en root-niveau, der svarer til en rod tekst (for hver kandidat svar passage)

at Bestemme en position vektor, der beskriver en sti i hierarkiet af overskrifter fra roden på vej til den respektive overskrift som kandidat svar passage er underordnet, at fastslå en sammenhæng score baseret på, i det mindste delvist, på overskriften vektor, justering af svaret score på den kandidat svar passage i det mindste i en del af den kontekst score til at danne en justeret svar score.,”

Hvad Google Siger Om H1 og Overskrifter i Almindelighed

Google ‘ s John Mueller har anvendt mange spørgsmål om overskrifter. Årsagen til, at der er så stor interesse, er, at overskrifter fortsat opfattes af SEO-samfundet som at have mere vægtning, et højere indflydelsesniveau som en rangeringsfaktor.

algoritmer Udvikler

mens overskriftselementet måske har haft en stærkere vægt som en rangeringsfaktor i fortiden, kan denne indflydelse have udviklet sig.,Bill Slaskiskis eksempel på, hvordan overskrifter kan bruges i processen med at vælge udvalgte uddrag, er et eksempel på, hvordan indflydelsen af overskriftselementer har udviklet sig.

i Featured snippets patent bruges overskriftselementerne til at forstå kontekst. De er ikke vant til at give mere ranking magt til en passage af indhold.

med andre ord, i stedet for at påvirke en ranking score, overskrifterne bliver brugt til at påvirke, hvordan en algoritme forstår, hvad en passage af indhold handler om.,

udsagn fra Googles John Mueller om H1-overskrifter

dette patent stemmer overens med de seneste udsagn, som Googles John Mueller har fremsat om H1-overskrifter og overskrifter generelt.

Skærmbillede af John Mueller, der Forklarer, Hvordan Google Bruger H1 Overskrifter til Søgning –

John Mueller Diskuterer, Hvordan man Bruger Overskrifter

Search Engine Journal offentliggjort en artikel med titlen, John Mueller om, Hvordan at Bruge Overskrifter., Artiklen bemærker Muellers svar på, hvordan man bruger overskrifter til SEO.John bekræftede, at Google stadig bruger overskrifter til søgning. Han sagde, at Google bruger dem til at forstå indhold.

“Vi bruger overskrifter, når det kommer til søgning. Men vi bruger dem til bedre at forstå indholdet på siderne.,”

H1 Overskrifter og Rækkefølgen af Overskrifter

I, hvad der kan være chokerende for nogle i SEO-branchen, Mueller hævdede, at den rækkefølge af de positioner, betyder ikke noget, at Google.

ifølge Mueller er betydningen af overskriftselementerne at kommunikere, hvad følgende tekstpassage eller billede handler om.,

Hvordan Mueller forklaret overskrift elementer:

“Så… dette spørgsmål om… hvordan skal jeg bestille min H1, H2, H3, overskrifter, og hvad skal indholdet være, at der er noget fra mit synspunkt er egentlig ikke så relevant.

men snarere, hvad vi bruger disse overskrifter til, er godt, vi har denne store del af tekst, eller vi har dette store billede, og der er en overskrift over det, derfor gælder måske denne overskrift for denne del af tekst eller til dette billede.,

så det er ikke så meget som om der er fem søgeord i disse overskrifter, derfor vil denne side rangere for disse søgeord, men mere, her er nogle flere oplysninger om det stykke tekst eller om det billede på den side.

og det hjælper os med bedre at forstå, hvordan man… indrammer det stykke tekst, hvordan man indrammer de billeder, du har inden for disse blokke. Og med det er det meget lettere at finde … de rigtige forespørgsler, der fører os til disse sider.

så det er ikke så meget, at din side pludselig rangerer højere, fordi du har disse søgeord der.,

men pludselig er det mere godt, Google forstår mit indhold lidt bedre, og derfor kan det sende brugere, der eksplicit leder efter mit indhold lidt mere mod min side.”

Google og Bruger Flere H1 Elementer

John Mueller har diskuteret brugen af flere H1 elementer. Tidligere blev det forstået, at H1-elementet sendte et kraftigere signal end et H2-element.,

nogle i SEO-branchen kan begrunde, at hvis H1-elementet er stærkere end et h2, h3-element, kan det at bruge H1-elementer via en .ebside sende et stærkere søgeordssignal. Men det er forkert, det er ikke sådan ranking fungerer.

Som vi kan se fra Muellers kommentar ovenfor og endda i Google-patentet, som Bill sla .ski skrev om, er det ikke længere tilfældet.John Mueller fjernede for nylig al tvivl om dette punkt, da han debunkede strategien om at bruge flere H1-elementer til rangeringsformål.,

dette punkt om brug af flere H1-elementer blev dokumenteret i en artikel med titlen John Mueller om flere brug af H1-overskrifter.

Mueller forklaret:

“Du kan bruge H1-tags så ofte som du vil på en side. Der er ingen grænse, hverken øvre eller nedre grænse.

dit .ebsted vil rangere helt fint uden H1-tags eller med fem H1-tags.,”

Overskrift Elementer, der Giver Struktur til en Side

Mueller næste gentog betydningen af materialer, elementer, som en måde at give struktur til en web-side.

“H1-elementer er en fantastisk måde at give mere struktur på en side, så brugere og søgemaskiner kan forstå, hvilke dele af en side der er under forskellige overskrifter.

så jeg ville bruge dem på den rigtige måde på en side., Og især med HTML5, der har flere H1-elementer på en side, er det helt normalt og slags forventet.nogle SEO-værktøjer markerer dette som et problem og siger Som om du ikke har noget H1-tag, eller du har to H1-tags… fra vores synspunkt er det ikke et kritisk problem.”

Overskriftskoder er fortsat vigtige

i svaret dokumenteret ovenfor sagde Mueller, at en .ebside kan rangere uden brug af overskrifter. Det er sandt.

men det mindsker ikke betydningen af brugen af overskrifter på en .ebside., Overskrifter er fortsat en nyttig måde at gøre det klart, hvad en .ebside handler om.

betydningen af overskriften tags blev dokumenteret i artiklen med titlen, Overskriften Tags er et Stærkt Signal,

Google ‘ s Mueller forklaret, hvorfor overskrifter er vigtige:

“Så, overskrifter på en side, hjælpe os til bedre at forstå indholdet på siden.

overskrifter på siden er ikke den eneste ranking faktor, som vi har.

Vi ser også på indholdet alene.,

men nogle gange har en klar overskrift på en side giver os en lille smule mere information om, hvad det afsnit handler om.”

overskrifter for billede SEO

Mueller diskuterede også, hvordan tekstkonteksten for overskrifter hjælper Google med at forstå, hvilke billeder der handler om.

“så især når det kommer til billeder, er det noget, hvor overskrifter og konteksten af det billede hjælper os meget med at forstå, hvor vi skal vise det billede i søgning.

…billeder er ikke tekst., Vi ved ikke automatisk, hvad vi skal vise det til.

og den kombination af billedet plus destinationssiden er noget, der afhænger ganske lidt af teksten på siden.”

Overskrifter er et Stærkt Signal,

Mueller næste bekræftede, at overskrifter er et stærkt signal.

“og når det kommer til tekst på en side, er en overskrift et rigtig stærkt signal, der fortæller os, at denne del af siden handler om dette emne.,

…uanset om du lægger det i et H1-tag eller et H2-tag eller H5 eller hvad som helst, betyder det ikke så meget.

men snarere slags dette generelle signal, som du giver os, der siger… denne del af siden handler om dette emne. Og denne anden del af siden handler måske om et andet emne.”

overskrifter kommunikerer semantisk betydning

den originale Google algorithm research paper fra 1998 demonstrerer uden tvivl, at tekst gengivet i større skrifttyper blev fortolket som værende vigtig for rangeringsformål., For nylig diskuterer patenter, der nævner overskriftselementer, dem som en måde at forstå kontekst og ikke så meget for at generere en rangordningsresultat.

en yderligere indikation af udviklingen i, hvordan overskrifter bruges, kommer fra udsagn fra Googles John Mueller, der indikerer, at den måde, overskriftskoder bruges på, kan have ændret sig siden 1998.

Overskriftskoder er fortsat vigtige., Men fordi Googles algoritme har ændret sig i de sidste toogtyve år, kan det være nyttigt at være meget opmærksom på, hvad Googles patenter og Googlere har at sige om overskrifter og opdatere ens søgestrategi i overensstemmelse hermed.