farveteori er både videnskaben og kunsten at bruge farve. Det forklarer, hvordan mennesker opfatter farve; og de visuelle effekter af, hvordan farver blandes, matcher eller kontrasterer med hinanden. Farve teori indebærer også de meddelelser farver kommunikerer; og de metoder, der anvendes til at replikere farve.

i farveteori er farver organiseret på et farvehjul og grupperet i 3 kategorier: primære farver, sekundære farver og tertiære farver. Mere om det senere.,

Så hvorfor skulle du bekymre sig om farve teori som iværksætter? Hvorfor kan du ikke bare slå noget rødt på din emballage og være færdig med det? Det virkede for Coke, ikke?

farve teori vil hjælpe dig med at opbygge dit brand. Og det vil hjælpe dig med at få mere salg. Lad os se, hvordan det hele fungerer.

forståelse af farve–

folk beslutter, om de kan lide et produkt på 90 sekunder eller mindre. 90% af denne beslutning er udelukkende baseret på farve.,

farve er opfattelse. Vores øjne ser noget (himlen, for eksempel), og data sendt fra vores øjne til vores hjerner fortæller os, at det er en bestemt farve (blå). Objekter reflekterer lys i forskellige kombinationer af bølgelængder. Vores hjerner samler op på disse bølgelængdekombinationer og oversætter dem til det fænomen, vi kalder farve.

Når du slentrer ned ad læskedrikgangen og scanner hylderne fyldt med 82 millioner dåser og flasker og forsøger at finde din seks-pakke koks, hvad ser du efter? Det scriptede logo eller den velkendte røde dåse?,

folk beslutter, om de kan lide et produkt på 90 sekunder eller mindre. 90% af denne beslutning er udelukkende baseret på farve. Så en meget vigtig del af din branding skal fokusere på farve.

RGB: den additive farveblanding model

mennesker ser farver i lysbølger., Blanding af lys – eller den additive farveblandingsmodel—giver dig mulighed for at oprette farver ved at blande røde, grønne og blå lyskilder med forskellige intensiteter. Jo mere lys du tilføjer, jo lysere bliver farveblandingen. Hvis du blander alle tre lysfarver, får du rent, hvidt lys.

tv ‘ er, skærme og projektorer bruger rød, grøn og blå (RGB) som deres primære farver, og bland dem derefter sammen for at skabe andre farver.

hvorfor skal du pleje?

lad os sige, at du har et meget tydeligt mærke med et lyst gult logo., Hvis du sender logoet på Facebook, t .itter eller dit websiteebsted og ikke bruger den rigtige farveproces, vises dit logo mudret i stedet for det lyse gule. Derfor skal du bruge RGB, ikke CMYK, når du arbejder med filer til en hvilken som helst skærm.

CMYK: den subtraktive farveblandingsmodel

enhver farve, du ser på en fysisk overflade (papir, skiltning, emballage osv.) bruger den subtraktive farveblandingsmodel. De fleste mennesker er mere fortrolige med denne farvemodel, fordi det er det, vi lærte i børnehaven, når vi blandede fingermaling., I dette tilfælde henviser “subtraktiv” simpelthen til det faktum, at du trækker lyset fra papiret ved at tilføje mere farve.

Traditionelt primære farver, der anvendes i subtraktive proces var røde, gule og blå, da disse var de farver malere blandet for at få alle andre nuancer., Efterhånden som farveudskrivning opstod, blev de efterfølgende erstattet med cyan, magenta, gul og nøgle/sort (CMYK), da denne farvekombination gør det muligt for printere at producere et bredere udvalg af farver på papir.

hvorfor skal du pleje?

du har besluttet at udskrive en brochure i fuld farve. Hvis du investerer alle de penge i din markedsføring (udskrivning er ikke billigt!), forventer du, at din printer får farverne rigtige.

da udskrivning bruger den subtraktive farveblandingsmetode, kan det kun opnås at få nøjagtig farvegengivelse ved hjælp af CMYK., Brug af RGB vil ikke kun resultere i unøjagtig farve, men en stor regning fra din printer, når du er tvunget til at bede dem om at udskrive hele dit løb igen.

farvehjulet–

Jeg ved ikke om dig, men da jeg var barn, var det bedste ved at gå tilbage til skolen om efteråret at få den nye, uberørte 64-tællerboks med Crayola-farveblyanter. Mulighederne syntes uendelige. Indtil jeg uundgåeligt ville miste det sorte farveblyant.forståelse af farvehjulet og farveharmonierne (hvad der virker, hvad der ikke gør, og hvordan farve kommunikerer) er lige så spændende som den nye kasse med farveblyanter. Nej virkelig.,at være i stand til at forstå de vilkår og processer, der følger med farve, hjælper dig med at kommunikere din vision med din designer, printer eller endda (måske) et Apple Store-geni.

Farve hjul grundlæggende

Den første farve hjulet er designet af Sir Isaac Newton i 1666, så det er absolut forud for din introduktion til it i børnehaven. Kunstnere og designere bruger det stadig til at udvikle farve harmonier, blanding og paletter.,

farvehjulet består af tre primære farver (rød, gul, blå), tre sekundære farver (farver oprettet, når primære farver blandes: grøn, orange, lilla) og seks tertiære farver (farver lavet af primære og sekundære farver, såsom blågrøn eller rødviolet).

Tegn en linje gennem midten af hjulet, og du adskiller de varme farver (røde, appelsiner, gule) fra kølige farver (blues, greens, lilla).,

Varme farver er generelt forbundet med energi, klarhed og handling, der henviser til, kølige farver er ofte blevet identificeret med ro, fred og sindsro.

Når du genkender, at farve har en temperatur, kan du forstå, hvordan valg af alle varme eller alle seje farver i et logo eller på dit websiteebsted kan påvirke din besked.,

nuance, skygge, farvetone og tone

lad os gå tilbage til den 64-pakke farveblyanter fra vores første skoledag. (Husk “rå umber”? Hvad er en umber alligevel, og er det faktisk bedre rå end kogt?) Alligevel kan du undre dig over, hvordan vi kom fra de tolv farver på vores originale farvehjul til alle disse farveblyanter? Det er her nuancer, nuancer og toner kommer ind.,

du skal Blot sætte, nuancer, toner og nuancer, er varianter af nuancer, eller farver, på farvehjulet. En farvetone er en nuance, som hvid er blevet tilsat. For eksempel rød + hvid = pink., En skygge er en nuance, som sort er blevet tilføjet. For eksempel rød + sort = Bourgogne. Endelig er en tone en farve, som sort og hvid (eller grå) er tilføjet. Dette mørkner den originale nuance, mens farven vises mere subtil og mindre intens.

farveskemaer

lad os tale ordninger… (og ikke den slags, tegneserie skurke brygge. Bhaahaha!) Vi taler farveskemaer. Ved hjælp af farvehjulet udvikler designere et farveskema til marketingmaterialer.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

Fordi der er en skarp kontrast mellem de to farver, de kan virkelig gøre billedsprog pop, men overusing dem kan få trættende. Tænk ethvert indkøbscenter i December. Når det er sagt, ved hjælp af en komplementær farveskema i din virksomhed marketing tilbyder skarp kontrast og klar differentiering mellem billeder.

analoge farver

analoge farver sidder ved siden af hinanden på farvehjulet—for eksempel rød, orange og gul., Når du opretter et analogt farveskema, vil en farve dominere, en vil støtte og en anden vil accent. I erhvervslivet er analoge farveskemaer ikke kun behagelige for øjet, men kan effektivt instruere forbrugeren, hvor og hvordan man skal handle.

Tostitos hjemmeside bruger et analogt farveskema. Bemærk, at den lyse orange navigationslinje trækker øjet for at udforske theebstedet, og accentfarvede links i bunden direkte sultne forbrugere med munchies for at “købe Online.,”

Triadic farver

Triadic farver er jævnt fordelt omkring farvehjulet, og har tendens til at være meget lyse og dynamisk.brug af et triadisk farveskema i din markedsføring skaber visuel kontrast og harmoni samtidigt, hvilket får hvert element til at skille sig ud, mens det overordnede billede pop.Burger King bruger dette farveskema ganske succesfuldt. Er det frokosttid?

men virkelig, hvorfor skal du bekymre dig om farveteori?

to ord: branding og markedsføring.,

ingen ventetid, tre ord: branding, marketing og salg.

Med denne grundlæggende viden om farver og farveskemaer er du parat til at træffe effektive brandingbeslutninger. Ligesom hvilken farve dit logo skal være. Eller de følelser, som farver fremkalder hos en forbruger og psykologien bag farvevalg på dit websiteebsted.

tror det ikke betyder noget? Tag et kig på denne artikel om farvekombinationer fra helvede. Det gør bare ondt.

ikke kun kan viden om farveteori guide dig i din egen markedsføring, det kan også hjælpe dig med bedre at forstå, hvad din konkurrence gør.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Blå er generelt forbundet med pålidelighed, brun med maskulinitet og gul med kompetence og lykke. Alle disse er positive foreninger på et felt, der stereotypisk har negative konnotationer, såsom uærlighed eller aggression.

at få dit brand til at skille sig ud og appellere til dit mål, plus at forstå, at dårlige farver kan betyde dårligt salg—det er derfor, du skal bekymre dig om farveteori.

Denne artikel blev oprindeligt skrevet af Peter Vukovic og offentliggjort i 2012. Den aktuelle version er blevet opdateret med nye oplysninger og eksempler.