Gemt væk inde websteder på tværs af internettet, Facebook Pixel roligt ure, hvad vi gør online. Uanset om vi læser politik eller tilføjer varer til en indkøbskurv, holder den faner til fremtidig reference.

og med “fremtidig reference” mener vi “fremtidig reklame.”

dette indlæg vil se nærmere på Facebook-pi .el. Men da pi .el selv er et usynligt kodestykke, har vi brug for en visuel stand-in. Så lad os se på denne dame og hendes blonde clip-in hårforlængelser.,

Hvis du går til Luxy Hair ‘ s hjemmeside og tilføjer disse hair extensions til din kurv, ser det ud som dette:

Intet at se her, right? Ikke helt. Faktisk går Facebook-pi .el bananer.

lad os fyre Chromes “udviklingsværktøjer” for at se, hvad der sker bag kulisserne. “Facebook Facebook” er et filter, så alle koder og Urebadresser og cookies, der dukker op til højre, er knyttet til Facebook.,

selvfølgelig, hvis Facebook-pi .elen kulder ud på de websebsteder, vi besøger, og udløser annoncer senere, kan den gøre det samme for dit websiteebsted. Selv hvis du kører en productt produkt butik, hvor der ikke er meget at spore eller annoncere, kan du stadig drage fordel af dette værktøj.,

Dette indlæg vil gå over:

• Hvad er det helt præcist, den Facebook Pixel
• Hvad er det, der anvendes til
• Hvordan det virker
• Hvordan kan du bruge det til at optimere din Facebook annoncer

Hvad er Facebook-pi ?EL?Facebook Facebook pi .el er kode indlejret i et websiteebsted, der linker besøgendes adfærd på stedet til Facebook-brugerprofiler., Denne synkronisering mellem en besøgende på websiteebstedet og deres Facebook-konto gør det muligt for den sociale medieplatform at målrette de personer med relevante annoncer igen. Derudover, det kan bruges til at spore de handlinger enkeltpersoner tage, når de vender tilbage til hjemmesiden.

med Facebook ‘ s egne ord er denne kode “et analyseværktøj, der giver dig mulighed for at måle effektiviteten af din reklame ved at forstå de handlinger, folk tager på dit websiteebsted.”

mens Facebook-pi .elen faktisk bruges til at “forstå de handlinger, folk tager” på websebsteder, er denne definition måske lidt ufuldstændig., Fordi det bruger disse data til at tildele folk til forskellige målgrupper, der vil blive engageret med annoncer senere.uanset Facebook Facebook pi .el ender og Facebook annoncering tager over, får du ideen………………………………., Den Facebook Pixel:

• Livet indersiden af hjemmesider
• Spor folks handlinger, mens de er der.
• Giver annoncører mulighed for at målrette dem på Facebook egenskaber
• Og gør det muligt for virksomheder at spore effektiviteten af deres betalte kampagner i sociale medier

Hvordan Fungerer Facebook Pixel Arbejde?

Vi bliver Tekniske i et øjeblik her. Det vil ikke være smertefuldt – der vil være masser af billeder og ikke meget jargon., Facebook Facebook pi .el, eller hvordan målretter du folk med Facebook pi .el, ingen hårde følelser.

stadig her? Stor. Nu, lad os gøre nogle shopping!

Vi skal besøge to butikker i dag. Den første er Esprit. Den anden er Nike. Der er ikke noget usædvanligt ved disse butikker; de bruges simpelthen til at repræsentere e-handel generelt. For at være sikker gør hverken Esprit eller Nike noget usædvanligt eller uhyggeligt med deres sporing og reklame., De er bare tøjbutikker, der handler om deres forretning og bruger Facebook pi .el tracking for at nå hyppige besøgende.

lad os finde noget på Esprit. Åh, ja – denne hvide og blå sweater er pæn:

Og her er alle Facebook-relateret kode spinning i baggrunden:

Den Facebook Pixel vil vide, hvornår vi tilføje sweater til vores vogn:

selvfølgelig, vi vil aldrig presse til at slim-fit sweater, hvis vi ikke holde sig i form., Så lad os gå over til Nike for nogle nye undervogne, herunder disse løbebukser:

Som Esprit (og alle andre e-handels-butik), Nike har masser af Facebook kode for at holde styr på vores besøg:

Men det vil ikke stoppe os fra at tilføje elementet til vores vogn:

Og Nu til den Pixel Tracking Magic

Lad os sige, at vi lader disse sites uden at købe noget. Forladte vogne er et mareridt for enhver e-handelsbutik, selv de store drenge.,

Kig på, hvad der sker næste gang vi går på Facebook:

Et øjeblik senere, bare for at sikre, at vi husker:

et øjeblik, og tingene bliver en smule mindre subtile:

Nike har deres egne Facebook Pixel-ID, og deres egne annoncer:

Ja, begge selskabers Facebook Pixels ud til at virke fint:

Den Facebook-Løkke

Det er umuligt for os at vide, at den slags målretning regler, der Esprit og Nike skabt for shoppere som os., Ville vi for eksempel have set så mange annoncer, hvis vi ikke havde tilføjet disse varer til vores vogne? Og måske spiller geografi også en rolle: ville disse annoncer have vist sig med samme frekvens, hvis vi handlede fra f. eks.parametrene for disse virksomheders Facebook-kampagner-reglerne, målgrupperne, buddene, tidsperioden osv. – er helt ukendte.

alligevel kan du se, hvordan Facebook-pi .el fungerer.,arving kurv

Den Facebook Pixel sidder i baggrunden, roligt tage noter om alt det, der sker

Det derefter synkroniseres med Facebook cookies, der er bosat i den besøgendes browser og flag på den konto, som en del af visse målgrupper

Tak til disse data, når de shopper humle tilbage på Facebook eller Instagram, disse platforme vide, hvad de har gjort, og hvilke annoncer de skal se

Hvordan du Installerer Facebook Pixel

Facebook har gjort at installere Facebook pixel grundigt simpelt., Som Facebook Facebook forklarer det,

Opsæt Facebook-pi .el ved at placere pi .elkode på overskriften på dit websiteebsted. Når nogen besøger dit websiteebsted og foretager en handling (som at gennemføre et køb), udløses Facebook-pi .elen og rapporterer denne handling.

temmelig ligetil, ikke?

og hvis du bruger Shopify, er det endnu nemmere at implementere analyseværktøjet., Du gå til din Facebook Business Manager, kopiere Pixel-ID – ikke den kode, bare ID – og derefter slippe den ind i din Shopify gemme indstillinger:

for At sikre din sporingspixel er korrekt installeret, kan du hente den Facebook Pixel Hjælper udvidelse i Chrome. Besøg nu dit .ebsted og kør udvidelsen for at se, om pi .elen fungerer. Facebook pi .el Helper informerer dig også om fejl – så du kan gentage installationstrinnene for at sikre, at det fungerer korrekt.,

Hvis Pixel Helper viser ingen fejl, kan du begynde at se real-time event-og konverteringsdata i din Facebook marketing kampagner.

det giver mening, at installation af Facebook-pi .el er lige så ligetil som at kopiere og indsætte. Facebook, Facebook Instagram, der har en Pi .el på dit siteebsted, opfordrer trods alt dig til at annoncere med Facebook og Facebook-ejede Instagram. Det gør Facebook glad.facebook facebook er også glad for, at du bruger PI .el, fordi – uanset om du annoncerer med dem eller ej – hjælper du Facebook med at opbygge rigere profiler af sine brugere., At have sin tracking pi .el spredt over hele internettet lader Facebook vide, hvad brugerne gør uden for platformen.acebook Instagram er ikke, at nogen nogensinde ville beskylde Facebook for at være lusket med data, men det er helt tilfældigt, at jeg så denne adidas-annonce på Instagram samme dag, som jeg shoppede på Nike.

under alle omstændigheder er incitamenter tilpasset, når det kommer til installation af koden i din butik: Du får bedre reklame, Facebook får bedre data.

hvordan målretter du folk med Facebook-pi ?EL?,

Hvis vi er tekniske om det, gør koden faktisk ikke nogen målretning. I stedet er det grundlaget for målretning.

det er op til dig at fortælle Facebook, hvordan man målretter.

inde i din Facebook Business Manager, kan du oprette “brugerdefinerede målgrupper” med regler, der spænder fra grundlæggende til super kompleks. For eksempel, lad os sige, at du sælger modetilbehør, herunder solbriller. Facebook-Facebook-pi .el kender alle de Facebook-brugere, der har gennemset dine solbriller, og hvornår de gjorde det., Så du kunne have et brugerdefineret publikum af mennesker, der besøgte “solbriller” sider på dit websiteebsted i de sidste, siger 30 dage.

Du kan også målrette Facebook-annoncer til folk, der allerede har konverteret. For eksempel vil du måske behandle købere med en rabatkode til deres næste køb. Du kan gøre det ved at indstille en URL-regel for en side efter konvertering – som f.eks.

Du kan vende det rundt og oprette en gruppe mennesker, der har været i din butik, men ikke kom til Taksiden.,

en mere: du kan oprette brugerdefinerede målgrupper baseret på det beløb, folk har brugt i din butik. Et” Big spenders ” – segment kan indeholde mennesker, du vil målrette mod dine dyrere varer. (Og du ved, hvem de store forbrugere er takket være pi .el.)

Facebook Pixel Yderligere Indstillinger for Målretning

Lookalike Audiences

En af de store ting om Facebook annoncering er “Lookalike Audiences.”Du kan designe Lookalike publikum til at afspejle de særlige kendetegn ved dine bedste kunder.,

koden ved, hvem der gjorde hvad på dit websiteebsted, og Facebook-platformen kan bruge disse data til at identificere personer, der deler lignende træk som dine besøgende. Så hvis din “Big spenders” segment er fuld af 25-35-årige kvinder, der lever i byområder, Facebook kan skabe en Lookalike Publikum af andre 25-35 år gamle kvinder, der lever i byområder, og som Facebook mener, kunne være interesserede i dine produkter.

Standard og brugerdefinerede begivenheder

Du kan også bruge den til at oprette det, der kaldes “brugerdefinerede begivenheder”, som er den mere udviklede relative af “standardbegivenheder.,”Standardbegivenheder er handlinger, som Facebook-pi .el sporer automatisk, som “Tilføj til indkøbskurv” og “køb” (der er ni i alt). Brugerdefinerede begivenheder er på den anden side begivenheder, som du selv designer, så du med Facebook ‘ s ord “kan definere mere granulære data omkring begivenheder.”Dette kan være alle mulige forskellige ting-rulledybde, knapklik og videosporing, for blot at nævne nogle få.

brugerdefinerede konverteringer

en anden fascinerende ting ved Facebook pi .el er muligheden for at oprette brugerdefinerede konverteringer., Dette er bygget ved at vælge en færdiggørelse Side, såsom en tak side, og give et navn til konverteringen. For eksempel kan du bruge noget som “tak for at abonnere, her er din 20% rabat” som konverteringsnavn. Og fordi sporingspi .elen allerede kører på dit websiteebsted, kan den spore, når nogen ankommer til en færdiggørelsesside.

Du kan også vælge en konverteringskategori og indtaste en monetær værdi for den tilpassede konvertering. For eksempel, hvis du opretter en, der sporer folk til en produktside, kan du medtage prisen på produktet., Dette kan hjælpe dig med at afgøre, om du tjener en fortjeneste fra dine kampagner eller har brug for at lave nogle justeringer. Hvis produktet er prissat til $ 50, men du bruger $60 for hver konvertering, der kommer via Facebook-annoncer, er det nok tid til at revurdere din kampagneopsætning.

Hvis du vil optimere annoncegrupper til tilpasset konvertering, skal du vælge “Websiteebsite Conversion” som dit Facebook-annonceringsmål, indtaste dit siteebsteds URL og derefter vælge den konvertering, du vil spore og forbedre., Det nuværende maksimale antal brugerdefinerede konverteringer, som en annoncekonto kan have, er 100, men Facebook giver dig friheden til at slette dem, du ikke bruger, og udvikle nye.oprettelse af Facebook-segmenter og annoncer er en videnskab helt sin egen. Så for nu, lad os lade det være der. uanset om du bruger begivenheder uden for boksen eller tilpasser mere avancerede begivenheder, understøttes de tilpassede målgrupper, du opretter, af Facebook-pi .eldata. Det kan fortælle dig, hvem der kiggede på solbrillerne. Det ved også, hvem der gjorde og ikke kom til din takside, og hvor meget de brugte.,Facebook Facebook pi .el er et af mange reklameværktøjer

Facebook er ikke den eneste reklameteknologi, der flyder rundt om koden på sitesebsteder som Nike og Esprit. Og det er derfor, vi ser den samme slags annoncer dukker op overalt-ikke kun på Facebook.

Her, for eksempel, er, hvad et besøg til New York Times ser gerne en dag efter shopping rundt på disse to online-butikker:

Hvordan New York Times også vide, at vi var på Esprit? Det gør de ikke., Men værktøjer som Criteo, som er specialiseret i retargeting, gør det helt sikkert. Criteo er en af de 30 eller deromkring reklame værktøjer hooked op med Esprit hjemmeside. Ligesom Facebook Facebook pi .el hjælper Facebook fylde sin annonce plads med relevante annoncer, Criteo s af verden hjælpe ne.York Times fylde sin annonce plads med relevante annoncer.

Der er dog et par ting, der gør Facebook unik i dette økosystem. Først ud, Facebook er enorm. Det har to milliarder plus daglige aktive brugere, og i det mindste nogle af dem vil være en del af din målgruppe.,for det andet er Facebook ‘ s annonceplatform ikke perfekt, men for scrappy e-handelsejere er det ret godt. Design af annoncer er relativt enkelt, oprettelse af målgrupper er håndterbart, og selvfølgelig er Facebook pi .el ID en leg at installere.

så selvom du har ambitiøse retargeting-planer, skal Facebook-pi .el være et af de første værktøjer, du bruger.

tekniske detaljer

Hvis du vil have en bedre ID.om mekanikken bag al den reklame, som e-handelsbutikker bruger, kan du bruge Ghostery-bro .serudvidelsen., Hver gang du besøger et nyt websiteebsted, giver Ghostery dig en liste over de annoncerings -, analyseværktøjer og engagementværktøjer, der lever på theebstedet.

Du kan peer yderligere under kølerhjelmen med Google Chrome ‘ s “Developer Tools”, som er standard i Chrome-browseren. Det er det værktøj, vi brugte tidligere til at se på alle de kode fyring under vores shopping ture på Esprit og Nike.

tag ikke fejl: du kan køre retargeting kampagner uden at vide om disse ting. Intet problem. Bare en heads up, at der er nogle værktøjer til rådighed, hvis du ønsker at grave rundt.,

konklusion

med Facebook-annoncering har du flere muligheder for at engagere og konvertere besøgende, selv efter at du har vist dem et front-end-tilbud. Den slags data, der præsenteres af Facebook-pi .el, hjælper dig med at målrette dine annoncer til potentielle kunder i fremtiden. Analyseværktøjet giver fremragende indsigt i dit publikum, leverer annoncer til målgrupper, der har vist interesse for din virksomhed, og forbedrer den samlede effektivitet af dine annoncekampagner. Alvorligt, gør din virksomhed en tjeneste og tryk på den pi !el godhed!

vil du lære mere?,

Facebook kan være enormt for din butiks annoncering og rækkevidde. Her er nogle flere Facebook-godbidder.

• jeg brugte $191,480.74 på Facebook-annoncer. Her er hvad jeg lærte.Facebook Facebook Facebook Facebook Advertising
• besvare dine brændende Facebook Ads spørgsmål
• 21 Facebook Ads eksperter deler deres vindende strategier
• 15 Facebook Ad eksempler til brug som Inspiration