at Få tingene på papir (eller rettere, et digitalt dokument), er den indlysende, men vigtigt skridt mod opfyldelse af et mål.
men nogle gange tumler marketingfolk ind i projekter i stedet for at planlægge, hvad vi vil opnå, og hvordan vi kommer derhen.
social media marketing er ingen undtagelse.,
Du har brug for en dokumenteret strategi for sociale medier fordi:
- Marketingfolk, der dokumenterer strategier er 538% mere tilbøjelige til at rapportere succes.
- De, der dokumenterer processer, er 466% mere tilbøjelige til at blive succesrige.88% af marketingfolk, der sætter mål, opnår dem faktisk.takea .ay er klar: oprettelse af en dokumenteret strategi fokuseret på processer og mål vil forbedre dine resultater.
og med dette indlæg + skabelon har du alt hvad du behøver for at planlægge dit arbejde og arbejde din plan.,
Start med din sociale Mediestrategiskabelon
Planlæg din strategi, mens du læser dette indlæg for at udnytte din tid mest effektivt. Download det kit, der supplerer denne post nu for at få din gratis:
- Social Media Strategi Skabelon (Word eller Excel), som du kan bruge til hurtigt og nemt at dokumentere hele din strategi.tjekliste for sociale medier for at sikre, at din strategi er færdig.
- sociale medier indhold kalender. Hold styr på, hvornår dit indhold er publicering og hjælpe dit team arbejde forude.,
- Gratis Social Media Strategi eBook: Med forord fra Jay Baer.
- Google Analytics brugerdefinerede rapporter. Byg tilpassede rapporter i Google Analytics med blot et par klik for at spore indgående henvisningstrafik på sociale medier.
få dem alle nu, og så lad os gå videre.
Hent din Do .nload nu
plus, tilmeld dig vores e-mail-liste for at holde dig opdateret.
Succes! Din DO .nload skal starte inden for kort tid. Eller du kan do .nloade det manuelt Her.,
do ?nload BundleHvad er en Social Media strategi?
i forbindelse med dette indlæg arbejder vi med følgende definition:
en social mediestrategi dokumenterer, hvordan en virksomhed eller organisation vil planlægge, udføre og måle alle marketingaktiviteter på sociale medier.
gennem dette indlæg vil vi uddybe og udvide hvad det betyder.
hvilke værktøjer skal jeg bruge til at planlægge og udføre min strategi?,
før vi hopper ind i planlægningen, lad os sørge for, at din værktøjskasse er færdig. Vi anbefaler at bruge følgende typer værktøjer:
- social media calendar. Planlægning og udførelse af din strategi på en central kalender gør det nemt at se alle dine sociale medier indlæg sammen med dit andet indhold og projekter. Du kan bruge en regnearkbaseret kalenderskabelon eller en app som CoSchedule.
- Kurationsværktøjer. Disse gør det nemt at kuratere indhold og udfylde huller i din kalender. Hvis du er en CoSchedule-bruger, gør vores Chrome-udvidelse det nemt.
- Google Analytics., Du bruger dette til at indsamle data om din henvisningstrafik på sociale medier for at finde ud af, hvor dit publikum er mest aktivt.
- in-app analytics. Hver af de øverste sociale medier netværk har robuste analyser fuld af nyttige publikum og ydeevne data. CoSchedule indeholder også automatiserede analyser og rapporteringsværktøjer, du også kan bruge.
det er alt hvad du behøver for at sætte dette indlæg i praksis. Lad os komme i gang.
Trin 1: Vælg dine sociale netværk
hvilke netværk skal du være på? Skal du have flere sociale medier konti for visse netværk?,
Find ud af, hvor dit publikum er
Du skal være på de samme netværk som dit publikum. At kaste indhold på kanaler, hvor dit publikum er inaktivt, er lige så effektivt som at råbe din besked i et overfyldt rum.,
Her er nogle dybdegående ressourcer til bestemmelse af din målgruppe:
- Hvordan til at Finde Din Målgruppe og Skabe den Bedste Indhold, Der Forbinder
- Brug Google Analytics til At Finde Dit Publikum
- Hvordan til At Skrive Til To Målgrupper På en Gang
lav en liste på tre til fem netværk, der er klart populær med dit publikum. Bliv ikke for stor en liste; Husk, at du bliver nødt til at opretholde indhold på disse.,
Der er flere måder at finde din målgruppe på de sociale medier:
Bruge Denne Gratis Google Analytics Tilpasset Rapport for At Finde Din Højeste Trafikerede Sociale Netværk
Hvis du har en hjemmeside eller blog, er der en stærk mulighed for, at dit publikum er allerede ved at dele dit indhold.
Du kan spore den trafik, de dirigerer tilbage til dit websiteebsted gennem den gratis Google Analytics-tilpassede rapport i sættet, der supplerer dette blogindlæg.,
Du kan se nøjagtigt, hvilke netværk der giver dig mest trafik for at hjælpe dig med at fokusere din indsats på de sociale medier, der allerede naturligt genererer resultater.
Forskning Dine Konkurrenters Sociale Netværk til At Finde Deres Største Følgende information
Du og dine konkurrenter er efter den samme målgruppe på sociale medier.
Vælg 5-10 konkurrenter, så søg efter dem på alle de store sociale netværk (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+ og andre, du måske være på).,skriv ned deres antal følgere på hvert netværk for at forstå, på hvilke sociale netværk dit eget publikum muligvis er mest aktivt.
analyser, hvad der fungerer til din konkurrence
det næste trin er at overvåge din konkurrents sociale engagement.
Find ud af, hvilke typer indhold der synes at fungere bedst.
Kig efter indlæg som følgende, der fanger opmærksomheden hos din konkurrents fans.
det kan betyde:
- typer af medier. Gør videoer eller billeder synes at gøre godt?
- stemme og tone., Hvilke typer meddelelser ser ud til at fungere bedst?
- typer af meddelelser. Synes spørgsmål at virke? Hvad med vittigheder? Mærkevarer slogans? Motiverende citater?
eksperimenter med betalt forfremmelse for at målrette dit publikum på alle netværk
endnu en måde at finde dit publikum på er at eksperimentere oprindeligt med betalt forfremmelse. Alle de store sociale netværk tilbyder avanceret målretning for at hjælpe dig strategisk med at dele dine sociale medier med det rigtige publikum i bytte for betaling.,
som en test kan du oprette sociale profiler for hvert netværk og bruge deres indbyggede betalte promoveringsfunktioner til at finde dit publikum. Gennemgå resultaterne af hvert netværks analyser, og fortsæt med at bruge kanalerne med de største resultater.,
Her er nogle ressourcer, der kan hjælpe dig med at komme i gang med:
- Alt-i-En Guide til Sociale Medier Annonce Størrelser og Specs (Larry Kim)
- En Kort, men Omfattende Guide for Annoncering på Sociale Medier (Sendible)
- 50+ Ressourcer til at Hjælpe Dig med Søm Sociale Medier Reklame (Kerne-DNA)
Analysere Dine Sociale Medier Demografi På Hver Kanal
Forskellige sociale netværk kan tiltrække forskellige demografi, der er stadig en del af din målgruppe.,
Det er vigtigt at identificere disse forskelle, så du kan tilpasse dit indhold baseret på hvad din målgruppe, ønsker at se på hver kanal:
- Facebook: “Hvordan kan jeg se, demografiske data om de mennesker, der kan lide min side?,”
- Twitter: “Lær om dine Twitter-followers”
- Instagram: “Alt, hvad Du Behøver at Vide Om Instagram Analytics”
- LinkedIn: “Hvordan man kan Bruge LinkedIn Hjemmeside Demografi”
- Pinterest: “Mennesker, Du kommer”
- Google+: Google+ Analytics (Hvordan til at Måle Dine Resultater”
Find Din Egen Foretrukne Netværk
Når du ved, hvor din målgruppe er, skal du holde disse netværk op mod en liste over kvalifikationer til at se hvor høje de skal være i din “triage” liste over netværk til at fokusere på.,
Find et netværk, der opretter forbindelse til planlægningsværktøjer
isolerede netværk vil kun føje til din arbejdsbyrde, fordi du ikke kan konsolidere din indsats med værktøjer.
Find mindst et par centrale sociale netværk, der forbinder med de værktøjer, du allerede bruger til at hjælpe med at reducere arbejdsbyrden. Nogle eksempler omfatter Facebook, t .itter, LinkedIn, Pinterest, Google+ og Tumblr.
Bestil dit publikum-foretrukne netværk mod en liste over kvalifikationer som disse. På denne måde ved du, hvilke netværk du absolut skal fokusere på (og måske bruge penge til promoverede indlæg).,
Anbefalet Læsning: Hvordan til At Administrere Flere Konti på de Sociale Medier på Den Nemme Måde
Beslutte, Hvor Mange Sociale Kanaler Du Ønsker At Være Aktive På (Lige Nu)
Beslutte, hvis du får brug for mere end en social profil, på et enkelt netværk. Dette kan skyldes:
du har et bredt publikum med flere nicher inde i dette publikum
for eksempel oprettede CoSchedule en 10.Marketing t .itter-konto, der udelukkende fokuserer på indholdet, der findes i bogen The 10. Marketing Formula.,
Vi har også en T .itter-konto bare for indholdet og diskussionen, der findes på CoSchedule-bloggen.
så er der selvfølgelig CoSchedule t .itter-kontoen, som har noget af det samme indhold, men bruges også af kunder med teknisk support og produktopdateringer.
Du Har En Branded Sociale Tilstedeværelse, Men Også En Personlig
Hvordan du har skabt dit brand, uanset om det er produkt-eller dit eget navn—vil afgøre, om dit publikum kun ønsker on-topic indhold, eller om de sætter pris på din ferie opdateringer.,
Hvis du har mere end en social profil, skal du sørge for, at du har værktøjer til at styre hver enkelt profil, og at du ikke bryde betingelserne for service på nettet, der kan styrer adfærd:
- Facebook: Du kan kun have én personlig konto. Der er ingen grænser for antallet af sider, du kan administrere.
- t .itter: du har muligvis flere konti, men du kan ikke dele det samme indhold gentagne gange på tværs af flere håndtag.
- LinkedIn: Du kan kun have en konto på LinkedIn., Det ser ud til, at du kun kan forbinde en virksomhedsside til din LinkedIn-profil.
- Pinterest: Du kan have flere konti, hvor Pinterest foreslår en til personlig brug og en anden til virksomhedsbrug.
- Google+: Du kan have flere konti. Du kan administrere virksomhedskonti via dine personlige Google+ – konti.
- Tumblr: du kan have en primær blog og tilføje op til 10 sekundære blogs om dagen.YouTube: da YouTube er en Google-ejendom, kan du administrere dine konti som Google+.,
- Instagram: der er ingen grænse for konti; du skal bare have en anden e-mail-adresse for hver.
- Snapchat: Du kan kun have en konto til dig selv.
Trin 2. Planlæg det Indhold, Du vil Dele
På samme måde, bør du gøre dit bedste for at udnytte dine styrker, når det kommer til opsætning af din blogging metode, gøre det samme for din social media strategi.
Hvad er dine emner af ekspertise?,
Hvis du har gjort dit hjemmearbejde rigtigt, er din indholdsmarkedsføring meget fokuseret på de emner, som dit publikum interesserer sig for, og den sociale aktivitet fra dit eget indhold afspejler det.
kuration af eksternt indhold er, hvor nogle af os går ud af skinnerne med socialt indhold på emnet.
Det er nemt at glemme, at dine egne personlige interesser uden for din målgruppe niche kan ikke være rigtig, der er relevante for dine mærkevarer sociale medier ejendomme, medmindre du er en berømthed af en slags.,
denne liste skal ligne de kategorier, du bruger på din blog, og alt kurateret indhold skal holdes op mod denne liste for at se, om det passer. Hvis du finder indhold, du vil dele, der ikke passer, skal du sætte det på en personlig profil.
en øvelse, der fungerer godt til dette, er at skrive ned de tre øverste emner, du gerne vil dække i en vandret linje.
tegn cirkler omkring hvert emne, med en vis overlapning mellem cirkler for at oprette en type Venn-diagram blandt alle emnerne., Brainstorm en subtopic for hvert af de skærende områder, brug derefter disse ord som dit fundament for at kuratere indhold, som dine tilhængere—og dit brand—vil elske.
forstå, hvorfor folk følger dig på sociale medier
det er vigtigt at vide, hvorfor folk vælger at følge dig (i stedet for bare at se kattevideoer).
Opret et spørgeundersøgelseslink, og spørg dit publikum, hvorfor de følger dine sociale mediekanaler. Dette kan være via en e-mail, eller du kan inkludere linket i et socialt medieindlæg.
nogle spørgsmål at tilføje kunne være:
- hvad bragte dig til side?,
- hvad kan du lide at se på vores sociale mediekanal?
- hvad vil du gerne se os skrive om oftere?
Du kan bruge gratis værktøjer som SurveyMonkey eller Google Forms til at oprette og sende din spørgeundersøgelse.
Din social media-indhold, bør målrette krydset af dit brand eller blog ‘ s formål, og hvad dit publikum bekymrer sig om:
Planlæg Din Kurateret Indhold
Dette er mere vedvarende end de to foregående (som jeg normalt besøger med jævne mellemrum hele året)., Du deler regelmæssigt indhold udenfor, og derfor skal du aktivt planlægge, hvor og hvornår du vil offentliggøre.
husk, du skal holde dig til dit emne!
Hvis du bruger en RSS-læser som Feedly, skal du bevidst indsamle feeds, der passer til dine kategorier., Så, planlægge et content curation tidsplan:
Anbefalet Læsning: Hvordan Laver man Den Bedste Social Media-Billeder på Den Nemme Måde (+ 84 Gratis Billeder)
Trin 3: Planlæg det Indhold, Du vil Oprette
Find Din Skabelse af Indhold Styrker
Hvis du ikke har det udstyr, eller koteletter til at lave gode videoer, YouTube er nok ikke stedet for dig. Stil dig selv spørgsmål, der hjælper dig med at finde ud af, hvad du er bedst til at oprette:
- hvilke apps og soft ?are har du adgang til til oprettelse af indhold?,
- Er du en bedre forfatter eller designer? Eller kan du prøve din hånd på at optage video i stedet?
- har du andre teammedlemmer, der kan hjælpe dig med dine svage pletter, eller flyver du solo?
- hvilke sociale medier nyder du dig selv? Finder du dig selv efterligne det nemt?
- har du en sans for humor? Er du mere om at være hjælpsom?
ideen her er at finde dine naturlige styrker, både i talent og ressourcer, når det kommer til det indhold, du kan oprette til sociale medier.,
tænk på flere spørgsmål, Hvis du kan, og som altid: skriv det ned.
Oprette Din Skriftligt Stemme og Tone
Tænk på mærke stemme som din personlighed, og tone, som dine følelser. Denne video forklarer forskellen:
Planlæg dine billeder
sociale netværk er stærkt billeddrevne, så du bliver nødt til at planlægge at inkludere nogle.
Hvis du har bestemt, at oprettelse af billeder ikke er din styrke, eller du ikke har de dyre værktøjer eller adgang til en professionel designer, kan du oprette fantastiske billeder ved hjælp af værktøjer som Canva.,
Planlæg dine kampagner
sociale medier, især hvis planlagt på en redaktionel kalender med andet indhold, vil have kampagner. De kan være centreret omkring begivenheder, helligdage, kampagner, t .itter-chats eller et tilfældigt indfald, men du vil have kampagner.
Trin 4: Definer dine mål
Hvad er det, du vil opnå med sociale medier? Mere trafik til din blog? At vokse sociale tilhængere? Flere e-mail abonnenter? At øge salget?,
ikke alle ønsker nøjagtigt de samme resultater fra sociale medier, og at vide dette på forhånd betyder noget. Skriv ned, hvad du vil generelt (dvs. “mere trafik”). Skriv derefter ned, hvad du vil have i specifikke (dvs.2.000 sidevisninger hver måned).
hvorfor gør begge dele?
du starter med at skrive ned den store billedide. Dette hjælper dig med at få en generel tilgang i tankerne. Du vil revidere dette et par gange om året, bare for at sikre, at det er det, du stadig ønsker.
du vil besøge den anden del hver måned—skrive et specifikt mål ned.,dette er hvad du vil bruge til faktisk at måle, om du rammer det store billedmål, og det er også hvad du vil justere og bruge til A/B-test, øge det målbare mål og så videre.
indtil du definerer dine mål, har du ikke nogen. Indtil du forstår din ultimative destination, vil du ende hvor som helst. Og indtil du får en bestemt måling til at bruge, ved du ikke, hvilke justeringer du skal foretage undervejs.
alle tre trin (definere et mål, male det store billede, liste over detaljerne) er nødvendige.,
identifikation af forretningsmæssige mål
det første trin i din målsætningsproces skal være at bestemme dine forretningsmål.
disse er overordnede fordele for din virksomhed, som social media marketing kan hjælpe med at opnå.
et eksempel på et forretningsmål kan være et af følgende:
- “Vi ønsker, at 60% af vores publikum skal være årtusinder.”
- ” Vi ønsker at være den første læskedrik til kvinder over 40 år.,”
- ” Vi ønsker at sælge flere skisportssteder til feriegæster i college-alderen.”
Bestem dine sociale Mediemål
nu hvor du ved, hvad dine forretningsmål er, skal du finde ud af, hvordan de sociale mediemål, du vil indstille, vil hjælpe med at påvirke dine forretningsmål.
- Bestem, hvordan sociale medier kan bidrage til det overordnede mål.
- Opret et socialt mediemål, der vil hjælpe med at nå dit forretningsmål., For eksempel, hvis du ville sælge flere liftkort til universitetsstuderende, kan du sætte et mål om at øge din procentdel af tilhængere af sociale medier, der er på college.
Dette diagram kan hjælpe med til at planlægge mål for sociale medier til virksomhedens mål:
Sæt Kpi ‘er og Mål For Hver Social Media Kanal
Før du begynder, så lad os præcisere forskellen mellem Kpi’ er og mål:
- Sociale Medier Kpi ‘ er: Disse er de vigtigste social media metrics, der er tættest på dit mål.,mål for sociale medier: Dette er de specifikke numre, du vil ramme for hver KPI.
Trin 5: Lav din sociale medieplan og Promoveringsplan
nu hvor du ved, hvilke netværk du vil være på—og de måder, du bruger dem på—er det tid til at lave planen.
brug en redaktionel kalender til planlægning af dine sociale medier. Det er den bedste måde at sikre, at alt sker, når og hvordan du vil have dem til.
planlæg, hvor ofte du vil dele hver dag
Når du kommer i gang, er det godt at forstå dit engagement, og hvordan du poster konsekvent for at vokse dit følgende., 1 indlæg om dagen, kuratere en hver anden dag
følg denne visuelle guide:
Skitsere Din Deling af Indhold, Plan
etablere en social media publishing plan for at hjælpe dig med at dele et bestemt stykke indhold på den bedst mulige måde, under hensyntagen til sociale netværk, normer for at dele det samme stykke mere end én gang.,
Vi har talt meget om, hvordan man nærmer sig, når man burde offentliggøre sociale medier, og det er endda indbygget i CoSchedule.
Den store takeaway her er, at udgive mere end én gang, er den bedste metode, især for et netværk som Twitter.
Nogle nyheder feeds cyklus hurtigt (Facebook, Twitter), mens andre netværk (som Pinterest) funktion mindre som en strømmende flod og mere som en opslagstavle hvor personer bringe gamle ting til toppen igen på deres egne.,
Planlæg dit Budget
vellykket (og seriøs) strategi for sociale medier skal indeholde et budget for at promovere dine indlæg på sociale netværk. Men at gå ind i nogen udgifter uden at vide, hvor budgetposten trækkes, er en super dårlig id..
Du er måske ny til at betale for socialt indhold og har ingen reel ID.om, hvad det vil koste. Det er fint!
Du skal blot starte med et beløb, du er i stand til at absorbere i dit indhold marketing budget og begynde at lære.
Når du finder ud af, hvad der fungerer på hvert netværk, bruger du dine budgetterede dollars bedre end du gør i starten., Men du skal først starte, og du skal sætte en grænse.
Når du rammer grænsen, skal du evaluere. Kontroller, hvad der er sket mod de mål, du har angivet tidligere.
Hvordan vil du planlægge din sociale mediestrategi?
vi nærmer os alle sociale medier lidt anderledes.
men det centrale punkt, jeg håber, du tager fra dette, er, at du bevidst skal stille et par spørgsmål om, hvad du vil, hvordan du synes, du skal komme dertil, hvordan succes vil se ud og derefter…skriv det ned.
Planlæg det ud.,
dette indlæg er blevet redigeret fra sin oprindelige version for fuldstændighed.27. juni 2018